520營銷案例復盤，愛在日常
小得盈滿，愛逢其時。今年的520，撞上農歷小滿，多了幾分浪漫意味。不知從何時起，在固定日期才大方訴說愛意，已成約定俗成的事情。但愛，其實更在日常，在你我之間，也在你我之外的任何一段關系里。
品牌們顯然也有所參透，從過去固性圍繞男女之間的情感發散故事，到逐漸拓寬思路，釋出更多豐滿、更具層次的作品，讓愛發揮更多的涵義。本次我們也從中精心挑選了十個優秀廣告案例，希望對大家有所啟發。
（點擊帶下劃線的標題可查看項目詳情）
1、東阿阿膠：女孩你好，我是世界上的另一個你的
品牌主：東阿阿膠
代理商：SG勝加
因為我是你，所以我愛你。與萬千女性一起成長的品牌，東阿阿膠在520上線一支大為不同的短片，以“我是你，我只是千千萬萬個女性中的一個”開場，不同情景下人物不斷出現，故事也逐漸成型——520，感謝那些在人生旅途中，出現過的、幫助過、鼓舞過自己的千千萬萬的她，愛意升華。
這不是一個人，而是一群人。品牌厲害的地方在于情節的設定，與鏡頭語言的表達。每段關系，都代表著一個女性處于人生的一個階段，思想啟蒙、青春初潮、自我意識覺醒、哺乳、職場中年危機、更年期...總方向只有一個——不管什么時候，活出自己；仔細觀察又發現，每個階段幫助過別人的女性，又成了下一階段的被幫助者，所有人物繞成一個圈，互相給予力量感，完成愛的穿遞，這種情感共鳴無可代替；最后，東阿阿膠借此塑造了一個可靠的形象，時刻與每一位女性站在一起，與之感同身受，以滋養力量呵護女性蓬勃生長，彰顯品牌格局。
2、古馳：再一次，愛出發
品牌主：GUCCI 古馳
代理商：待認領
再一次，愛出發。這個520，奢侈品品牌Gucci與品牌大使文淇、宋威龍共同拍攝全新廣告大片，一起攜愛出發，在擁抱、歡笑與奔跑中，享受每一處美好風景。
鏡頭搖晃，氣氛迷離。日落時分，眾人沿著海岸線奔跑、擁抱，眼神交匯，十指相扣，曖昧縈繞。風起，海浪拍打著礁石，轉至燈光昏黃的室內，跟隨音樂，晃動身體，尋找另一個自己。最后，回到那一片海。短短的46秒里，可以看出奢飾品品牌非常擅長于營造微醺感，點到為止，保持高級，尺度拿捏得相當到位，留各位自行想象。
3、韓束：越愛越有底氣
品牌主：KANS 韓束
代理商：待認領
音樂中的休止符，是短暫的靜默，也是更精彩樂章的預告。愛的浪漫，是忙碌生活里的幸福停歇，也是治愈生活的曙光。韓束攜手星品代言人千惠拍攝520短片《越愛越有底氣》，分享關于她的選擇與她浪漫愛的故事。
千惠和她的丈夫三寶老師，經常在抖音上分享他們的日常生活，以及愛情故事，有很多人會對這段年紀差異較大的感情產生好奇，這次他們通過韓束，講述二人之間的愛，片中男女音線重疊，在背景音樂的映襯下，充滿詩意與浪漫，作為觀眾，似乎也看到了兩個人的雙向奔赴，對愛有更加深刻的理解，他們是合拍的藝術伙伴，也是一眼萬年的靈魂伴侶。愿我們都有愛的運氣，更有敢愛的底氣，這也是韓束所追尋的，為年輕提供一份底氣。
4、京東：先有折疊屏的人更快樂
品牌主：京東
代理商：走神OGK
對于單身人士而言，520最怕什么？秀恩愛，還是貼臉的。京東推出系列短片，告訴你有的秀恩愛還挺可愛啦。系列一，老總坐在寬敞的轎車里，難得悠閑，開著窗戶欣賞外面的景色，這時突然一對騎著電動車的小情侶跟上來了，后座的男生活像個顯眼包，炫耀著女朋友送的折疊屏手機，口條堪比銷售，功能清晰重點明確，著實令人上頭；系列二，涼風習習的午后，一群人跳著舞，一個阿姨殺出來，挨個炫耀她的新折疊屏手機，本就沒伴只能放音樂的阿姨，顯得更加無語...
很有喜感、較為輕松的520作品，角度清奇，抓住的是大家愛秀恩愛的創意點，瘋狂誘惑受眾快來京東買折疊手機，畢竟“折就是愛啊”。秀恩愛不如秀手機，秀手機就來京東。故事的主人公，雖然在明目張膽地炫耀，可能有些很幼稚，但并不會讓人討厭。不得不說主角和配角的表現力都很到位，可愛不失詼諧，值得額外加分。
5、蜜雪冰城：雪王與雪妹的三世情緣
品牌主：蜜雪冰城
代理商：待認領
秀恩愛不可怕，但可這是蜜雪啊。先是早早官宣要和珍寶珠聯名合作搞動靜——呼喚大家520去門店領結婚證，又出新品發喜糖，最后直接來波大的——拍攝一支短片，講述雪王與雪妹的三生三世情緣，羨煞一群單身人士。愛是什么？蜜雪店前的一次擦肩回眸，竹林里的一次舍身相救，又或是茶館中的一次久久守候。這個520帶著珍寶珠，一起相約蜜雪，見證幸福的誕生吧。
首先選擇與珍寶珠合作，甜上加甜，意外符合520的情景，兩家品牌的氣質也很契合；其次，領取結婚證是一件很有儀式感的事情，而且不局限于情侶之間，正中年輕人喜好；最后說到重頭戲，三生三世情緣，搞笑中帶著點浪漫，抓住好奇心，讓人欲罷不能，想看續集。
6、瑞幸：love，愛你一萬年
品牌主：luckin coffee 瑞幸咖啡
代理商：待認領
如果非要把這份愛加上一個期限，我希望是一萬年。這句經典臺詞貫穿了很多人的記憶，為此今年520瑞幸整起回憶殺，聯名電影《大話西游》帶來520限定款大話西瓜拿鐵，并上線一支短片，邀大家一同重溫經典電影片段，再話西游。
網感一流的瑞幸咖啡，嗅覺靈敏，知道大眾喜歡什么樣的事物，因而聯名不斷，大多備受好評。在520這個說愛的日子，選擇知名度非凡的影視經典進行聯名，確實討巧合時宜，但是可惜的地方在于，后續動作沒有銜接地很好，受眾對此的印象不是很深刻，沒有掀起一波熱潮。
7、vivo：讓愛近在眼前
品牌主：vivo
代理商：KARMA 頡摩廣告 上海
vivo貓貓愛情第三季來了，一如既往的甜蜜。這次，黑貓爺爺與白貓奶奶分享的是自己的演唱會趣事。知道白貓奶奶的偶像要在520這天浪漫演唱，黑貓爺爺早早準備了門票，給白貓一個驚喜。當天，倆貓興沖沖地到達演唱會現場，卻意外發現位置視野不佳，即便很努力地踮腳，擠進人群還是看不見，自責中，貓爺爺拽住了一只氣球，和奶奶一起飛到了高處，可惜太遠了還是看不清舞臺。失望之際得到一部X100 Ultra，在高端技術的加持下，終于成功看上演唱會，再一次幸福了。
這是繼《金婚照》、《謝幕演出》，vivo的第三部作品，畫面一樣的精美細節，主角兒的情緒刻畫非常細膩，活靈活現，讓人很容易代入情景，故事也一樣的動人，追星人有著自己的感同身受。總體可以說是，最簡單的故事里，傳達出最簡單又最真摯的愛，同時也最大化凸顯產品的核心賣點，彰顯vivo“科技人文之悅”賦予的溫暖底色。自創的背景音樂《Love Is By Your Side》，也伴隨著故事情節的展開，將貓爺爺每個舉動下的心意唱出來。這也是品牌對愛的理解：讓我們跨越遠距，抵達心心念念的夢想的，不僅是2億像素的超大底長焦，還有愛。
8、薇諾娜：張揚的彝繡
品牌主：薇諾娜
代理商：中好 上海
現代人愛得太清醒，也總愛得有所保留。而在云南楚雄，有這么一群彝族人，她們愛得自由且張揚。今年520，薇諾娜特護非遺行動（旨在挖掘出代表愛的非遺技藝）再次啟動，作為云南品牌，這次鎖定的就是一門傳承了1700多年的非遺技藝——彝族刺繡，同步上線一支影片《張揚的彝繡》，傾聽彝繡背后她們的故事，也希望借此能給每個在愛里或許遲疑、猶豫、退縮過的人，帶去小小慰藉。就像薇諾娜一樣，給愛一份治愈力，祝愛自由且張揚。
彝繡，溢出屏幕的旺盛張力，色彩鮮艷，線條粗狂，勾勒萬物。這背后，是彝族人張揚熱烈的愛。她們用一針一線，繡出一心一意，這份愛，只要看一看，摸一摸就明白，一點也不保留。薇諾娜選擇在520將彝繡帶到大眾視野，一是讓大家了解到這份手藝的存在，以及背后的意義，還有屬于彝族人的文化傳統，有幫助非遺文化傳承的作用，同時借此機會對殘疾繡娘開展定向幫扶計劃，助她們都能活出張揚的自我；二是洞察到當下社會，每個人都給自己套上一層厚厚的保護膜，想愛不敢愛，過分清醒，品牌希望通過彝繡和彝族人的故事，鼓勵大家勇敢表達愛意。在這樣的日子里，意外的合適，也會給受眾一些思考與啟發。
9、先鋒書店：從書店寄出這封情書
品牌主：先鋒書店
代理商：待認領
紙短情長，最浪漫的事，莫過于去到一個地方，你都可以給我留下只言片語，訴說胸臆。520期間，先鋒書店聯合設計過薯片詩集的文化機構聯邦走馬，發起「從書店寄出這封情書」企劃，聯動全國的文藝書店空間和咖啡店，一起做一場不同尋常，又最長情的愛的告白。
此次延續種子詩集“可以種的詩集”的創意概念，又做了大的突破——用純白的布料和紅線縫制了8封“延綿”折疊不斷的信函，意喻情誼純白延綿。信中內容選自中外文藝名家，讀著信箋上簡短的字句，浮現的一對對CP，不同于以往閱讀印象中的文豪形象：是愛情中真實的樣子。而信函內，亦藏有八種不同花語的種子：薄荷、紫藤、百日草、含羞草、馬鞭草、琉璃苣等。每一種花語，是愛的不完全表達。種下每一封至美情書，開出絢爛的花朵和愛情。先鋒書店做的是一件很浪漫，符合自身氣質，又迎合當下年輕人喜好的事情，笨拙可愛，文藝也珍貴，戳中心里的小悸動。
10、野獸派：520聯名花店
品牌主：BEAST 野獸派
代理商：待認領
野獸派遇上jellycat，人間富貴花既視感。當“特大號巴塞羅熊”抱住玫瑰蛋糕桶，當“愛心龍蝦”在玫瑰蛋糕桶上振臂高呼，張開雙手的“趣味桃紅色愛心”等待你的擁抱，可愛“趣味新娘水煮蛋&趣味新郎水煮蛋”就在“童話玫瑰”上排排坐，一切都顯得童真又夢幻，原來是全球首家野獸派 × Jellycat 520聯名花店于北京三里屯太古里等待大家的光顧。部分聯名花藝作品野獸派全國線下門店也均有銷售。
限定聯名產品配套奇特的購買服務，沉浸式打包，儀式感拉滿，深受年輕人追捧，在社媒掀起一陣風潮。jellyct家的玩偶，特別是手捧花，本身價格不菲，且供不應求，520野獸派提供一個途徑，讓你盡可能去擁有這份驚喜，同時附帶鮮花和服務，玩法升級，給花束賦予了更多的情緒價值，受眾也自然而然接受這個聯名活動。
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