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中國電商需要邁入下一個時代了， 一個更健康、更理性、更成熟的時代。
各大電商愈加返璞歸真，用價格戰開啟了今年的618序幕。
從今年抖音618成績單中，我們仍能看到上揚品類和黑馬品牌。
更多產地商家迎來了新的生意機遇。
品牌在天貓618實現上半年最大的生意爆發。
整體而言，近年來大促的節奏不斷提前，現貨搶跑成為核心主題。
噱頭大于實際。
天貓占據綜合電商平臺榜首位置，京東緊隨其后，拼多多位居第三。
給體驗做加法，給決策做減法，今年天貓618不整虛的。
從戰略到戰術、從宏觀到微觀，我們有這幾個建議。
生意增長，未來可期。
營銷熱潮全面開花。
回歸用戶體驗，從一場大促開始。
具體方案各異，但整體趨勢明顯。
事實就是……嗯，之前賺錢的路數，的確變難了。
過程中，“降本增效”成了吸引商家的口頭禪，精準投放、品牌會員運營、各平臺用戶流轉和截流、比價互打……
好的生活，可以不貴。
今年是用戶參與度最高、商家參與規模最大的一屆618。
回歸大促本質。
消費者更加理性、品牌常規運營是行業主流。
“買賣”的商業規則變了。
附上精選案例供大家參考。
今年618不僅是各平臺決勝上半年的關鍵點，也是商家們清庫存、回血的重要機遇。
包括食品飲料、美妝個護、服飾箱包、3C 小家電、母嬰寵物等賽道 TOP 品牌，以及抖音/小紅書/視頻號等平臺的頭部服務商。
阿里媽媽以更全局的視野、更實在的補貼和更確定性的商業力，助力品牌商家“打響平蓄促收之戰，贏淘系四大增量紅利”。
巨量引擎全新推出的整合營銷資源包，可以將不同階段的資源和活動進行協同營銷，實現流量、貨品、人群三要素的協同作用。
定位年輕人，深耕創造力，這是小熊電器品牌的核心優勢，也是在未來值得堅持的地方。
在這次618整合營銷項目中，新銳品牌人類快樂在硬廣投放、明星營銷、達人種草上完成全面布局。
以「東方美學」對話中國消費者。
今年618眾品牌的明星營銷戰果如何？明星營銷還是增長的有力抓手嗎？
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