群邑發(fā)布2024年《618電商營銷全景洞察》完整報告附下載
群邑中國2024年《618電商營銷全景洞察》報告全新發(fā)布，這近百頁的深度分析涵蓋了今年各大數(shù)字平臺618的情況，深入探討了電商營銷的最新趨勢，為品牌提供了全域電商營銷的做法建議，助力品牌實現(xiàn)新突破。
群邑Nexus中國區(qū)總裁張慧敏(Jerman Zhang)表示：“十年磨一劍，今年是群邑連續(xù)發(fā)布大促電商營銷系列報告的第10年。這不僅是一份記錄電商營銷領(lǐng)域變革的報告，更是我們團(tuán)隊在一次又一次大促中沉淀下來的智慧和經(jīng)驗的集大成者。衷心感謝一直攜手奮戰(zhàn)的同事、客戶和各大平臺伙伴們。期待這份全景洞察報告能為電商營銷從業(yè)者帶來新的啟發(fā)和實際幫助，推動更多品牌在全域電商營銷中取得成功。“
618概覽
整體而言，近年來大促的節(jié)奏不斷提前，現(xiàn)貨搶跑成為核心主題。里程碑事件如阿里首次取消預(yù)售，直接現(xiàn)貨開賣；小紅書也首次下場618等。無論是貨架電商、內(nèi)容電商還是即時電商O2O，各大平臺都采取了不同的創(chuàng)新策略，簡化促銷規(guī)則，努力讓消費者的購物過程更加省心。具體來看，各大電商平臺的熱門趨勢類目略有不同，報告列舉了主要類目的品牌銷售排行榜。
618電商營銷六大趨勢
除了上述提及的“取消預(yù)售，現(xiàn)貨搶跑“，報告還梳理了今年618電商營銷的其他幾個趨勢，即“百億補(bǔ)貼，優(yōu)價好物”、“平臺生態(tài)，全面多元”、“全域營銷，品效合一”、“內(nèi)容驅(qū)動，多場共振”以及“AIGC，智能營銷”。
全域電商營銷之道
基于全面的洞察和分析，報告從“全域種草 品效協(xié)同”、“數(shù)據(jù)賦能 科學(xué)營銷”、“內(nèi)容驅(qū)動 多場共振”以及“AIGC 智能營銷”四個維度，體系化總結(jié)了“貨-人容-場”全域營銷的方法論和平臺應(yīng)用，為品牌長期的全域電商營銷提供參考。
以下為報告內(nèi)容：（文末附完整報告下載鏈接）
《618電商營銷全景洞察》
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