電通發布《全球廣告支出預測報告》，附下載
原標題：廣告支出增長領先于經濟：電通上調2024年全球廣告支出增長預測至5.0%
根據預測，隨著英國、德國、美國、日本和法國廣告支出前景的改善，2024年全球廣告支出將增長5.0%（2023年為3.3%），達到7544億美元。
數字廣告超出了之前的增長預期，預計將在2024年增長7.4%，占據全球支出的59.6%，零售媒體和付費社交實現兩位數增長。
僅美國總統大選一項就預計占2024年廣告支出增量的約三分之一（110億美元）。
2024年，中國的廣告支出預計將增長4.8%，達到1234億美元。其中，數字廣告是增長的主要驅動力，預計今年將增長7.8%，達到985億美元。
以下為報告正文：（文末附完整報告下載鏈接）
《全球廣告支出預測報告》
電通全新發布的全球廣告支出預測報告顯示，2024年全球廣告支出預計將增長5.0%。報告追蹤了56個市場的變化，對廣告支出預測按地理和媒介渠道進行年中更新。總體而言，預計到2024年底，全球廣告支出將達到7544億美元。這一同比增長速度不僅比我們在2023年觀察到的更快（2023年以3.3%的同比增長超出了預測），也比全球經濟增速高出1.8個百分點。
在前12大市場中，2024年經通脹調整后的廣告增長預計在為2.6%（按當前價格為5.2%），媒介通脹盡管顯示出下降跡象，但仍處于高位，尤其是對于電視和社交視頻等熱門數字視頻媒介。
電通全球媒介專業服務總裁 Will Swayne表示：“今年開局的增速比之前預期的要快，我們預計下半年的媒介支出仍將保持增長勢頭，主要體育賽事吸引了全球關注。而僅11月的美國總統選舉就預計占2024年增量廣告支出的約三分之一（110億美元）。”
從媒介渠道角度來看，報告強調，數字廣告預計仍將是增長最快的渠道，增長7.4%，達到4493億美元，占全球廣告支出的59.6%。零售媒體（同比增長32.0%，到2026年的三年復合年增長率17.7%）、付費社交（同比增長13.7%）和程序化購買（同比增長10.9%）的廣告支出將大幅增加，而付費搜索（同比增長7.7%）和在線視頻（同比增長6.7%）也將保持強勁增長。
盡管其支出份額預計略有收縮至22.5%，但根據預測，電視在2024年將增長2.6%，吸引1700億美元的投資。隨著流媒體平臺加大廣告投放力度，智能電視支出（同比增長24.2%）推動了電視支出的增長，并足以抵消傳統電視支出的下降（同比下降0.4%）。
雖然預計印刷廣告支出將繼續收縮（同比下降2.6%），但其他媒體渠道預計在2024年將增加，其中戶外廣告增長4.2%，音頻增長0.4%，電影院則增長4.8%。
基于美國、日本、英國、德國和法國等一些最大廣告市場前景的改善，此份2024年5月版的報告中對全球廣告支出的預測較2023年12月版有所上調。事實上，預計到2024年，所有12大廣告市場的廣告支出增長都將趕上或超過GDP增長。
據預測，美洲將以5.9%的增長率成為今年增長最快的地區，其中美國的增長率將更高，達到5.9%（2023年為2.2%）。亞太地區的增長率為4.2%，高于 2023年的3.7%，其中中國作為該地區最大的廣告市場，預計將增長4.8%，而印度仍是該地區最具活力的市場，增長率為6.8%。歐洲、中東和非洲地區預計將增長4.0%，其中英國（+6.0%）、德國（+3.4%）和法國（+4.0%）三大市場的預測有所上調。
Swayne補充：“我們的預測強調了媒介在全球的重要性，它是消費者行為和經濟格局變化的傳感器。隨著媒介生態系統日益數字化和數據化，連接人與品牌的機會不可限量。這為品牌和企業的發展帶來創新的新機遇”。
而在排名前12位的市場中，有兩個行業預計將快速增長：受益于疫情后反彈的旅游和運輸（+8.1%），以及內容和流媒體服務的激增下的媒體和娛樂（+6.5%）。
此外，針對中國市場，報告認為廣告支出在2024年將包含以下三大趨勢：
1、數字廣告增長
- 數字廣告預計將占整個中國廣告市場的近80%。
- 預計2024年中國數字廣告的增長率將達到7.8%，超過2023年的7.2%。
2、社交媒體的主導地位
- 社交媒體廣告預計將繼續保持領先地位，實現兩位數增長。
- 社交平臺在吸引消費者和提高品牌知名度方面繼續發揮著舉足輕重的作用。
3、公域及私域的營銷整合
- 公域及私域的營銷整合將成為2024年的一項關鍵戰略。
完整報告下載：《全球廣告支出預測報告》.pdf
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