電通發(fā)布《全球廣告支出預(yù)測報(bào)告》，附下載

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舉報(bào) 2024-06-05

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原標(biāo)題：廣告支出增長領(lǐng)先于經(jīng)濟(jì)：電通上調(diào)2024年全球廣告支出增長預(yù)測至5.0%

根據(jù)預(yù)測，隨著英國、德國、美國、日本和法國廣告支出前景的改善，2024年全球廣告支出將增長5.0%（2023年為3.3%），達(dá)到7544億美元。
數(shù)字廣告超出了之前的增長預(yù)期，預(yù)計(jì)將在2024年增長7.4%，占據(jù)全球支出的59.6%，零售媒體和付費(fèi)社交實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。
僅美國總統(tǒng)大選一項(xiàng)就預(yù)計(jì)占2024年廣告支出增量的約三分之一（110億美元）。
2024年，中國的廣告支出預(yù)計(jì)將增長4.8%，達(dá)到1234億美元。其中，數(shù)字廣告是增長的主要驅(qū)動(dòng)力，預(yù)計(jì)今年將增長7.8%，達(dá)到985億美元。

以下為報(bào)告正文：（文末附完整報(bào)告下載鏈接）

《全球廣告支出預(yù)測報(bào)告》

報(bào)告，趨勢，行業(yè)動(dòng)態(tài)

電通全新發(fā)布的全球廣告支出預(yù)測報(bào)告顯示，2024年全球廣告支出預(yù)計(jì)將增長5.0%。報(bào)告追蹤了56個(gè)市場的變化，對(duì)廣告支出預(yù)測按地理和媒介渠道進(jìn)行年中更新。總體而言，預(yù)計(jì)到2024年底，全球廣告支出將達(dá)到7544億美元。這一同比增長速度不僅比我們在2023年觀察到的更快（2023年以3.3%的同比增長超出了預(yù)測），也比全球經(jīng)濟(jì)增速高出1.8個(gè)百分點(diǎn)。

在前12大市場中，2024年經(jīng)通脹調(diào)整后的廣告增長預(yù)計(jì)在為2.6%（按當(dāng)前價(jià)格為5.2%），媒介通脹盡管顯示出下降跡象，但仍處于高位，尤其是對(duì)于電視和社交視頻等熱門數(shù)字視頻媒介。

電通全球媒介專業(yè)服務(wù)總裁 Will Swayne表示：“今年開局的增速比之前預(yù)期的要快，我們預(yù)計(jì)下半年的媒介支出仍將保持增長勢頭，主要體育賽事吸引了全球關(guān)注。而僅11月的美國總統(tǒng)選舉就預(yù)計(jì)占2024年增量廣告支出的約三分之一（110億美元）。”

從媒介渠道角度來看，報(bào)告強(qiáng)調(diào)，數(shù)字廣告預(yù)計(jì)仍將是增長最快的渠道，增長7.4%，達(dá)到4493億美元，占全球廣告支出的59.6%。零售媒體（同比增長32.0%，到2026年的三年復(fù)合年增長率17.7%）、付費(fèi)社交（同比增長13.7%）和程序化購買（同比增長10.9%）的廣告支出將大幅增加，而付費(fèi)搜索（同比增長7.7%）和在線視頻（同比增長6.7%）也將保持強(qiáng)勁增長。

盡管其支出份額預(yù)計(jì)略有收縮至22.5%，但根據(jù)預(yù)測，電視在2024年將增長2.6%，吸引1700億美元的投資。隨著流媒體平臺(tái)加大廣告投放力度，智能電視支出（同比增長24.2%）推動(dòng)了電視支出的增長，并足以抵消傳統(tǒng)電視支出的下降（同比下降0.4%）。

雖然預(yù)計(jì)印刷廣告支出將繼續(xù)收縮（同比下降2.6%），但其他媒體渠道預(yù)計(jì)在2024年將增加，其中戶外廣告增長4.2%，音頻增長0.4%，電影院則增長4.8%。

基于美國、日本、英國、德國和法國等一些最大廣告市場前景的改善，此份2024年5月版的報(bào)告中對(duì)全球廣告支出的預(yù)測較2023年12月版有所上調(diào)。事實(shí)上，預(yù)計(jì)到2024年，所有12大廣告市場的廣告支出增長都將趕上或超過GDP增長。

據(jù)預(yù)測，美洲將以5.9%的增長率成為今年增長最快的地區(qū)，其中美國的增長率將更高，達(dá)到5.9%（2023年為2.2%）。亞太地區(qū)的增長率為4.2%，高于 2023年的3.7%，其中中國作為該地區(qū)最大的廣告市場，預(yù)計(jì)將增長4.8%，而印度仍是該地區(qū)最具活力的市場，增長率為6.8%。歐洲、中東和非洲地區(qū)預(yù)計(jì)將增長4.0%，其中英國（+6.0%）、德國（+3.4%）和法國（+4.0%）三大市場的預(yù)測有所上調(diào)。

Swayne補(bǔ)充：“我們的預(yù)測強(qiáng)調(diào)了媒介在全球的重要性，它是消費(fèi)者行為和經(jīng)濟(jì)格局變化的傳感器。隨著媒介生態(tài)系統(tǒng)日益數(shù)字化和數(shù)據(jù)化，連接人與品牌的機(jī)會(huì)不可限量。這為品牌和企業(yè)的發(fā)展帶來創(chuàng)新的新機(jī)遇”。

而在排名前12位的市場中，有兩個(gè)行業(yè)預(yù)計(jì)將快速增長：受益于疫情后反彈的旅游和運(yùn)輸（+8.1%），以及內(nèi)容和流媒體服務(wù)的激增下的媒體和娛樂（+6.5%）。

此外，針對(duì)中國市場，報(bào)告認(rèn)為廣告支出在2024年將包含以下三大趨勢：