2024泛年輕人群營銷洞察報告，理性與質價比消費理念共存
原標題：2024泛年輕人群規模超4億，中式、精致、一體化成為熱門關鍵詞
QuestMobile數據顯示，截止2024年2月，19-35歲網民規模超4.06億，其中，一線占比為9.2%，新一線、二線、三線占比分別為18.3%、18.7%、25%，成為絕對主力，反映到線上消費上，高消費人群（月線上消費2000元及以上）占比超過43.4%，對比之下，全網的高消費人群占比僅28.8%。
這也凸顯了年輕群體的營銷價值，自然也讓營銷爭奪非常激烈。具體到用戶畫像上看，泛年輕群體對達人內容、分享、音樂、短視頻、游戲、時尚等偏好度高，分別達到82.6%、71.4%、69.1%、66.1%、61.9%、61.8%，其中，創意類達人KOL用戶偏好更為明顯，創意劇情、影視娛樂活躍偏好分別為87.4%、85.6%，相比去年同期分別上升13.6個百分點、5.6個百分點。
同時，不同年齡段偏好也呈現細微差異，19歲到24歲更具活力，對演出、手游、理性消費更為偏好；25歲到30歲表現出更強的奮進精神，商務辦公、生活服務、AIGC新技術等活躍度都很高；30歲到35歲則表現出成熟偏好，百度貼吧、盒馬、閑魚等是熱門應用，精致養生成為熱詞……
受此影響，各行業的細分產品應運而生：“中式養生”食品飲品、“新中式”穿搭、一體化便捷電器、精致個護小家電……
具體怎么玩？不妨看報告吧。
一、泛年輕人群整體用戶規模超過4億，
追求個性化精神需求表達
1、泛年輕人群規模小幅攀升，移動購物與生活服務媒介更容易觸達年輕人群
1.1整體泛年輕人群規模超4億，人群規模及全網滲透率趨于小幅增長，三四線城市對年輕人群吸引力增強
1.2泛年輕人群線上使用行為更深，消費能力更高
1.3移動購物與生活服務媒介更容易觸達泛年輕用戶
2、泛年輕用戶追求個性化精神需求表達，對創意內容更敏銳
2.1移動網絡覆蓋深化帶動泛年輕用戶的興趣偏好向時尚、拍照等個性化精神需求表達，與線上生活結合更為緊密
2.2泛年輕用戶碎片化時間對創意類KOL內容偏好關注度更高，抖音和小紅書為有效營銷渠道
二、泛年輕人群多元化需求帶動網上觸點增加，
生活態度各有側重
1、泛年輕人群隨著年齡增長，多元化需求帶動網上觸點增加
1.1根據泛年輕人群不同的人生階段，進行人群細分，下探細分人群差異點
1.2成熟青年具有更高的線上消費能力，活力青年在3C產品選擇上追求高端、昂貴的機型
1.3泛年輕人群隨著年齡增長，多元化需求帶動網上觸點增加；活力青年對線下演出熱情，奮進青年借勢新技術提高工作娛樂效率，成熟青年愿意為國潮品買單
1.4活力青年愛玩手游，尋求釋放壓力與尋求娛樂并舉
1.5奮進青年處于工作爬坡期，商務辦公、生活服務類應用滲透率更高
1.6成熟青年生活相對穩定，智能設備滿足對品質生活追求
2、活力青年更愿意“為喜愛”買單，奮進青年偏好社交型運動，成熟青年注重對品質生活的打造
2.1泛年輕群體的消費主要受到興趣圈層的影響，追求富有挑戰、與眾不同的生活態度
2.2年輕用戶理性與質價比消費理念共存，硬核運動與養生保健兩不誤，旅游傾向“反向旅游”，對前沿科技抱有熱情
2.3活力青年理性消費意識更強，奮進青年則理性與質價比共存，成熟青年更在意質量和實用消費主義
2.4小眾景點凸顯活力青年對獨特的追求、希望別具一格的體驗，深度在地和微度假的模式，也成為泛年輕用戶低成本和省體力下尋找短暫喘息的方式
2.5年輕人群硬核戶外與養生保健兩不誤，養生保健年輕化，體現年輕人探索多元化健康生活理念
奮進青年對越野跑、攀巖、陸沖等硬核戶外運動方式偏好度更高，而八段錦、金剛功等養生保健類運動方式受到活力青年的追捧。
2.6運動場景偏好方面，活力青年更關注自我個性的表達，奮進青年更注重利用運動拓展社交圈，成熟青年更注重自我性格塑造
2.7奮進青年與成熟青年，更追隨當下熱議前沿話題，如AIGC；活力青年更偏好數字人、元宇宙
2.8強化娛樂交互和協同辦公屬性AIGC前沿工具，泛年輕用戶的熱情和接受度更高
三、品牌營銷緊跟當下潮流，
貼合年輕人喜好標簽，量身定制“營銷攻略”
1、精致養生已成為重要的消費趨勢，并且隨著國人文化逐漸自信，中國文化在飲品中的融合也日益深入
2、經濟文化快速發展時期成長起來的活力青年，文化自信程度高，格外關注中式飲品內容；而奮進青年與成熟青年更對水果原漿、速食等便捷式食品“更感冒”
3、食品飲料品牌一方面推出中式養生新產品，滿足年輕人的養生需求，另一方面深度綁定中國傳統文化，引發年輕人文化共鳴
4、社媒逐漸把握時尚趨勢“話語權”，人們用穿搭展現生活偏好，各類穿搭百花齊放
5、新中式穿搭仍占據年輕用戶心智，不同細分年輕群體通過穿搭風格傳遞自身偏好
活力青年對芭蕾風、薄荷曼波、BM風關注度偏好明顯高于大盤，其潮流敏感度更高，愿意嘗鮮；奮進青年及成熟青年對學院風的高TGI表現，代表將青春元素融入通勤場景中是兩批用戶共同的訴求。
6、服飾品牌營銷三部曲，迎合當下潮流穿搭、結合熱門穿搭場景、引起用戶深度共鳴
7、針對家電行業，一體化、輕便便捷概念“呼聲”處于高位，映射著人們對于集成多功能產品的渴望及對品質生活的追求
8、年輕人通過家電打造“品質生活”和“懶系生活”，尤其活力青年追求高智能化的產品，以簡化繁瑣的家務；精簡理念驅動下，助力空間減負，體現秩序美學的產品也受到活力和奮進青年青睞
9、不同細分群體對家電品類表現出偏好差異性，為品牌營銷提供產品和內容切入點
活力青年借助生活電器與個護小家電，實現自身形象和生活的精致管理；奮進青年通過生活類電器營造舒適的室內環境；成熟青年則傾向打造當代廚房，推動建立更健康的家庭飲食模式。
四、2024泛年輕人群媒介&KOL行為偏好榜單
1、泛年輕人群媒介偏好APP活躍滲透率TGI TOP榜
2、泛年輕人群媒介偏好APP人均使用次數TGI TOP榜
3、泛年輕人群汽車類KOL行為偏好活躍滲透率TGI TOP榜
4、泛年輕人群美妝類KOL行為偏好活躍滲透率TGI TOP榜
5、泛年輕人群旅游類KOL行為偏好活躍滲透率TGI TOP榜
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