原標(biāo)題：電通創(chuàng)意發(fā)布2024 dentsu Z趨勢(shì)報(bào)告《折中一代：Z世代半推半就的人生》
電通創(chuàng)意發(fā)布2024 dentsu Z趨勢(shì)報(bào)告《折中一代：Z世代半推半就的人生》，將原生于Z世代圈層的洞察集合成冊(cè)，從Z世代的第一視角為市場(chǎng)提供啟發(fā)。
2023年，Z世代以32.1%的最高比例成為世界人口最多的代際，正式躍遷為消費(fèi)市場(chǎng)主力軍。而全球疫情后，Z世代的消費(fèi)心態(tài)與行為經(jīng)歷了顛覆式重塑。
在內(nèi)卷和躺平之間，可以選擇做該卷卷該躺躺的45°青年；在上進(jìn)和上班之間，上香攢功德也是為未來(lái)努力的解法；沒(méi)有可以停下的時(shí)間，也沒(méi)有自由的經(jīng)濟(jì)條件，那就用GAP DAY、特種兵旅行達(dá)成暫時(shí)的妥協(xié)。Z世代逐漸學(xué)會(huì)在矛盾分裂中創(chuàng)造折中的新秩序。
未來(lái)如何與新生代群體形成更深入的情感共識(shí)與消費(fèi)連結(jié)，無(wú)疑是市場(chǎng)擴(kuò)展的關(guān)鍵。共鳴新生代的生活環(huán)境、了解他們的獨(dú)特文化與真實(shí)需求，品牌才能夠真正走進(jìn)新生代。
本份報(bào)告中，dentsu Z集合不同領(lǐng)域的Z世代新生創(chuàng)意人，同時(shí)以消費(fèi)主力軍和創(chuàng)意制造者的角色進(jìn)行自我剖析，拆解文化、娛樂(lè)、科技、情緒、社交與消費(fèi)六大浪潮趨勢(shì)，希望能夠成為Z世代圈層的說(shuō)明書(shū)與營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者們的創(chuàng)意工具。
以下為報(bào)告正文
（文末附完整報(bào)告下載鏈接）
《折中一代：Z世代半推半就的人生》
TREND 01
CULTURAL ECHOES
文化回環(huán)
Z世代的文化更是個(gè)輪回。疫情后，懷念過(guò)去的他們把文化趨勢(shì)拉回古早年代，用傳統(tǒng)國(guó)學(xué)、鄉(xiāng)土氣息、童真想象以及復(fù)古元素構(gòu)建記憶里穩(wěn)定而真實(shí)的幸福感。
TREND 02
THE TYPICAL ME
情緒祛魅
后疫情時(shí)代背景下，同社會(huì)的大多數(shù)一樣，情緒成了Z世代行為的主要源動(dòng)力。從糾結(jié)不已進(jìn)化到坦然直率，他們仿佛迎來(lái)了“夢(mèng)醒時(shí)分”，開(kāi)始用祛魅的眼光重新審視周遭世界。大家向內(nèi)尋求最真實(shí)的答案，向外輸出最勇敢的表達(dá)。
TREND 03
REENVISION TECH
科技新生
人工智能作為新的生命元素重新構(gòu)建Z世代的生活，兩者間的“愛(ài)恨情仇”一觸即發(fā)。Z世代游離于更高效的生產(chǎn)系統(tǒng)，進(jìn)入更高維度的科技體驗(yàn)時(shí)，也面臨著新的人機(jī)之爭(zhēng)。品牌亟需理解新生代碼在他們生活中的角色才能達(dá)成有效溝通。
TREND 04
HYBRID ENTERTAINMENT
娛樂(lè)亂燉
面對(duì)目不暇接的多元娛樂(lè)文化，Z世代不僅開(kāi)放包容，更玩起了融合。圈層不再設(shè)限、次元打開(kāi)結(jié)界。在很多個(gè)難忘的瞬間，Z世代想要的就是“玩在一起”。
TREND 05
SOCIAL DOCUMENTARY
社交紀(jì)實(shí)
Z世代的性格思維、理想追求與時(shí)代發(fā)展高度同頻。求異需求強(qiáng)烈的他們，渴望個(gè)性化、多樣化、時(shí)代化的社交體驗(yàn)，對(duì)精神的希冀遠(yuǎn)大于物質(zhì)滿足，并且通過(guò)行為方式和價(jià)值理念反向影響其他世代。
TREND 06
PURPOSEFUL CONSUMPTION
消費(fèi)返航
一路向前的消費(fèi)巨輪正在慢慢返航，趨向理性務(wù)實(shí)的Z世代在進(jìn)行決策時(shí)傾向于從商品本身的價(jià)值出發(fā)，開(kāi)始逃離喧囂去尋找自己內(nèi)心真實(shí)的情感需求以及投入具體的生活場(chǎng)景當(dāng)中。
疫情的沖擊，刷新了Z世代對(duì)周遭世界的理解，并推動(dòng)他們用折中的方式對(duì)抗矛盾和未知，這也影響了Z世代的消費(fèi)態(tài)度。
堅(jiān)實(shí)的文化自信、充足的情緒價(jià)值、先鋒的科技融合、出色的娛樂(lè)影響力、強(qiáng)大的社交屬性、高質(zhì)價(jià)比，如今都能成為推動(dòng)Z世代消費(fèi)決策的核心動(dòng)因。
陳民轅（Chris Chen），電通創(chuàng)意中國(guó)區(qū)首席創(chuàng)意官同時(shí)也是dentsu Z發(fā)起人：“我們認(rèn)為，只有從這些未來(lái)趨勢(shì)中了解Z世代，并與Z世代達(dá)成共鳴，品牌才能以更小的動(dòng)力撬動(dòng)更多的新生代消費(fèi)者。我們期待與營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者們一起創(chuàng)造更懂新生代的創(chuàng)意，幫助建立新生代與品牌/平臺(tái)之間的聯(lián)結(jié)。”
完整報(bào)告下載：
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