原標題：電通創意發布2024 dentsu Z趨勢報告《折中一代：Z世代半推半就的人生》
電通創意發布2024 dentsu Z趨勢報告《折中一代：Z世代半推半就的人生》，將原生于Z世代圈層的洞察集合成冊，從Z世代的第一視角為市場提供啟發。
2023年，Z世代以32.1%的最高比例成為世界人口最多的代際，正式躍遷為消費市場主力軍。而全球疫情后，Z世代的消費心態與行為經歷了顛覆式重塑。
在內卷和躺平之間，可以選擇做該卷卷該躺躺的45°青年；在上進和上班之間，上香攢功德也是為未來努力的解法；沒有可以停下的時間，也沒有自由的經濟條件，那就用GAP DAY、特種兵旅行達成暫時的妥協。Z世代逐漸學會在矛盾分裂中創造折中的新秩序。
未來如何與新生代群體形成更深入的情感共識與消費連結，無疑是市場擴展的關鍵。共鳴新生代的生活環境、了解他們的獨特文化與真實需求，品牌才能夠真正走進新生代。
本份報告中，dentsu Z集合不同領域的Z世代新生創意人，同時以消費主力軍和創意制造者的角色進行自我剖析，拆解文化、娛樂、科技、情緒、社交與消費六大浪潮趨勢，希望能夠成為Z世代圈層的說明書與營銷從業者們的創意工具。
以下為報告正文
（文末附完整報告下載鏈接）
《折中一代：Z世代半推半就的人生》
TREND 01
CULTURAL ECHOES
文化回環
Z世代的文化更是個輪回。疫情后，懷念過去的他們把文化趨勢拉回古早年代，用傳統國學、鄉土氣息、童真想象以及復古元素構建記憶里穩定而真實的幸福感。
TREND 02
THE TYPICAL ME
情緒祛魅
后疫情時代背景下，同社會的大多數一樣，情緒成了Z世代行為的主要源動力。從糾結不已進化到坦然直率，他們仿佛迎來了“夢醒時分”，開始用祛魅的眼光重新審視周遭世界。大家向內尋求最真實的答案，向外輸出最勇敢的表達。
TREND 03
REENVISION TECH
科技新生
人工智能作為新的生命元素重新構建Z世代的生活，兩者間的“愛恨情仇”一觸即發。Z世代游離于更高效的生產系統，進入更高維度的科技體驗時，也面臨著新的人機之爭。品牌亟需理解新生代碼在他們生活中的角色才能達成有效溝通。
TREND 04
HYBRID ENTERTAINMENT
娛樂亂燉
面對目不暇接的多元娛樂文化，Z世代不僅開放包容，更玩起了融合。圈層不再設限、次元打開結界。在很多個難忘的瞬間，Z世代想要的就是“玩在一起”。
TREND 05
SOCIAL DOCUMENTARY
社交紀實
Z世代的性格思維、理想追求與時代發展高度同頻。求異需求強烈的他們，渴望個性化、多樣化、時代化的社交體驗，對精神的希冀遠大于物質滿足，并且通過行為方式和價值理念反向影響其他世代。
TREND 06
PURPOSEFUL CONSUMPTION
消費返航
一路向前的消費巨輪正在慢慢返航，趨向理性務實的Z世代在進行決策時傾向于從商品本身的價值出發，開始逃離喧囂去尋找自己內心真實的情感需求以及投入具體的生活場景當中。
疫情的沖擊，刷新了Z世代對周遭世界的理解，并推動他們用折中的方式對抗矛盾和未知，這也影響了Z世代的消費態度。
堅實的文化自信、充足的情緒價值、先鋒的科技融合、出色的娛樂影響力、強大的社交屬性、高質價比，如今都能成為推動Z世代消費決策的核心動因。
陳民轅（Chris Chen），電通創意中國區首席創意官同時也是dentsu Z發起人：“我們認為，只有從這些未來趨勢中了解Z世代，并與Z世代達成共鳴，品牌才能以更小的動力撬動更多的新生代消費者。我們期待與營銷從業者們一起創造更懂新生代的創意，幫助建立新生代與品牌/平臺之間的聯結?！?/p>
完整報告下載：
2024_Unlocking_Gen_Z_China_Focus_CN.pd
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