電通創意發布《2023創意趨勢報告：新都市物語》（附下載）
電通創意發布《2023創意趨勢報告：新都市物語》（DENTSU CREATIVE TRENDS REPORT 2023: A TALE OF NEW CITIES），探索當前時代下的挑戰與機遇。
2022年告訴我們，世界不會總是都往好的方向去發展。相反，動蕩、沖突、衰退、氣候變化和通貨膨脹已成為我們無法逃避的全球危機。隨著影響力新形態嶄露頭角，人們將目光投向新的燈塔，去尋求新的靈感。
《新都市物語》探索了進步與倒退、樂觀與焦慮、新潮與懷舊的交替和平衡、技術與人文、創新與傳統間的現代二元對立。本報告中，電通創意指出將在2023年推動及顛覆行業的12大趨勢，并將其分為六組兩兩對比，揭示了每個趨勢為社會帶來的黯淡與曙光時刻。在這個最好的時代亦是最壞的時代，電通創意為品牌打開無限可能。
以下為報告正文：（文末附完整報告下載鏈接）
《2023創意趨勢報告：新都市物語》
2023年度12大趨勢
1、單一文化的終結
這是一個年輕一代被迫需要為前人的錯誤而買單的世界，自上而下的權威和啟示已不再具有價值。這一代人正在審視他們所繼承的制度和歷史，并且敢于改寫他們的故事。
2、探索文化沖擊
在西方經濟體的蕭條下，又在疫情中“迷失”了幾年之后，年輕消費者正在尋找新的靈感來源，探索真正的文化沖擊。韓流文化仍所向披靡，而在整個亞太地區，我們看到了“東方遇見東方” (East meets East)即自我文化蛻變與碰撞的崛起：人們希望擁抱這片大陸上豐富多元的文化以獲得靈感，而不是向西方尋求啟發。
The Unfiltered History Tour by DENTSU CREATIVE Bengaluru
3、精神健康危機
黯淡的經濟前景加劇了人們的焦慮，一場精神健康危機正在全球范圍內蔓延。我們看到了精神健康和自我心理分析正在游戲化。與此同時，在歐洲，后疫情時代的焦慮與生活成本危機、負擔過重的醫療服務盤根錯節，人們正面臨著一場“精神健康的衰退”。
4、快樂至上
宏觀經濟危機背景下，我們看到了人們渴望歡樂和嬉戲的小確幸。匹克球(Pickleball)這個好玩又傻萌的球拍游戲已經成為世界上發展最快的游戲之一，而鮮花這樣的小小奢侈品已經成為治愈自己的日常物件。
Take It To Eleven by DENTSU CREATIVE US
5、科技之殤
疫情使我們數年來對科技的依賴變本加厲，許多消費者開始質疑自己與科技的關系。艱巨的經濟前景拖慢了對NFT和加密貨幣的采用，對隱私、網絡霸凌和誤導信息的擔憂侵蝕著消費者的信心。隨著屏幕疲勞癥的出現，電商銷量的增長也在后疫情時代出現了下滑。
6、多樣次元
與此同時，一些獨立發聲在致力于倡導虛擬空間以及更廣泛網絡世界內更多的包容性、代表性和責任感。消費者在爭取更多元化和更具代表性的同時，他們也投身于社交媒體上更小眾的細分圈層。關于隱私和匿名的爭論相較以前也變得愈發微妙。
7、躺平主義
2021年大辭職潮未遠，塵囂之上在2022年出現了“精神離職”(quiet quitting)現象，這是打工人受夠了喧囂文化而做出的一種回應。具象地來說，烘培熱潮正在被“低風險愛好”所取代，人們渴望“不為什么”只要在一起的生活，不再追尋無休止地自我提升。
8、戶外熱潮
精神遠離塵囂的同時，我們開始走向自然。露營受到了數百萬中國消費者的熱捧，家長們在后疫情時代也希望孩子可以在戶外盡情自由活動。同時，以空氣和生活質量為本的新城市也在投入建設。
Jardim Sonoro's ‘Unimaginable’ by DENTSU CREATIVE Portugal
9、無濾鏡的反叛
消費者正在逐漸遠離那些照片中的自我光鮮完美形象，轉向那些更加有趣真實甚至乖張的人格形象，以擁抱他們內心的極客。“goblincore”（哥布林風）、“dark academia”（暗黑學院風）、 “weird girl”（怪誕女孩風） 和“ugly chic”（土酷），以及Be Real平臺的崛起告訴我們：相較于完美精修，超現實和荒誕風格完勝。
10、AI形象
Dall E、Stable Diffusion及其他AI創作者平臺正在為我們該如何思考創意、作品與個人形象開啟新的模式。視頻博主使用虛擬形象來保護隱私的同時，與其粉絲真情實感地互動。令人啼笑皆非的是，一些消費者發現與這些二維偶像和人設的互動則更加輕松。
DENTSU VI
11、增長減速器
一場極致風暴正為增長這件事制造重重挑戰。生活成本和物價上漲加之供應鏈問題，共同制約著經濟增長。據預測，主要經濟體將險些出現或將經歷衰退現象。
12、向善而行
因此，企業開始意識到增長和向善不再能并行不悖，而需要以根本性的重構來使商業成功和新的商業模式結合，以減少對無限循環消耗的依賴。
Crayola's Colors of the World by DENTSU CREATIVE
這些對立的趨勢反映了一種不斷轉變的平衡：極致的新潮與極致的懷舊，擁抱推動我們前進的技術，同時渴望置身之外與社交抽離。前進與后退、樂觀與焦慮，這種感覺比以往任何時候都更加微妙地平衡了。這是最好的時代，也是最壞的時代。無論我們的個人展望是樂觀或是悲觀，顯然，在2023年，有關新城市、新文化和新社群的全新物語正在等待敘寫。
電通創意全球首席策略官Pats McDonald表示，“隨著2023年度的開啟，我們看到世界的某些地方出現了一些充滿警示性的倒退現象——停電、定量配給和惡性通貨膨脹——同時也看到了希望的綠色萌芽。也許最令人感到興奮的是，個體與社群正在敘寫他們自己的故事。我們對2023年的預測歸納了當今社會所面臨的緊張局勢、動蕩和難題，另一方面，我們呈現了一些既有機遇、工具和平臺，去幫助社群構建他們所期待的世界。”
電通全球首席創意官Fred Levron說到， “2023年被許多不確定因素所裹挾。在我們的行業，巨大的挑戰正迎面而來，但仍有很多勢在必行。創意、情感、創新與合作將是大勢所趨。充滿挑戰的時代不待平庸者。電通創意趨勢報告探索了我們所面臨的挑戰，同時對于那些富有勇氣與想象力的品牌來說也是機遇，去接納全新的現代創意工具，去創造文化、構想更美好的未來并開創可能。”
電通創意《2023創意趨勢報告：新都市物語》由來自電通創意全球網絡下的策略專家與未來洞察專家策劃撰寫，帶來豐富多元的觀點視角。如若轉載或使用，請聯系我們取得授權。
更多信息，請隨時聯系我們。DENTSUCREATIVEChina@dentsu.com
完整報告下載：
2023創意趨勢報告：新都市物語.pdf
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