電通創(chuàng)意發(fā)布《2023創(chuàng)意趨勢(shì)報(bào)告：新都市物語》（附下載）
電通創(chuàng)意發(fā)布《2023創(chuàng)意趨勢(shì)報(bào)告：新都市物語》（DENTSU CREATIVE TRENDS REPORT 2023: A TALE OF NEW CITIES），探索當(dāng)前時(shí)代下的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
2022年告訴我們，世界不會(huì)總是都往好的方向去發(fā)展。相反，動(dòng)蕩、沖突、衰退、氣候變化和通貨膨脹已成為我們無法逃避的全球危機(jī)。隨著影響力新形態(tài)嶄露頭角，人們將目光投向新的燈塔，去尋求新的靈感。
《新都市物語》探索了進(jìn)步與倒退、樂觀與焦慮、新潮與懷舊的交替和平衡、技術(shù)與人文、創(chuàng)新與傳統(tǒng)間的現(xiàn)代二元對(duì)立。本報(bào)告中，電通創(chuàng)意指出將在2023年推動(dòng)及顛覆行業(yè)的12大趨勢(shì)，并將其分為六組兩兩對(duì)比，揭示了每個(gè)趨勢(shì)為社會(huì)帶來的黯淡與曙光時(shí)刻。在這個(gè)最好的時(shí)代亦是最壞的時(shí)代，電通創(chuàng)意為品牌打開無限可能。
以下為報(bào)告正文：（文末附完整報(bào)告下載鏈接）
《2023創(chuàng)意趨勢(shì)報(bào)告：新都市物語》
2023年度12大趨勢(shì)
1、單一文化的終結(jié)
這是一個(gè)年輕一代被迫需要為前人的錯(cuò)誤而買單的世界，自上而下的權(quán)威和啟示已不再具有價(jià)值。這一代人正在審視他們所繼承的制度和歷史，并且敢于改寫他們的故事。
2、探索文化沖擊
在西方經(jīng)濟(jì)體的蕭條下，又在疫情中“迷失”了幾年之后，年輕消費(fèi)者正在尋找新的靈感來源，探索真正的文化沖擊。韓流文化仍所向披靡，而在整個(gè)亞太地區(qū)，我們看到了“東方遇見東方” (East meets East)即自我文化蛻變與碰撞的崛起：人們希望擁抱這片大陸上豐富多元的文化以獲得靈感，而不是向西方尋求啟發(fā)。
The Unfiltered History Tour by DENTSU CREATIVE Bengaluru
3、精神健康危機(jī)
黯淡的經(jīng)濟(jì)前景加劇了人們的焦慮，一場精神健康危機(jī)正在全球范圍內(nèi)蔓延。我們看到了精神健康和自我心理分析正在游戲化。與此同時(shí)，在歐洲，后疫情時(shí)代的焦慮與生活成本危機(jī)、負(fù)擔(dān)過重的醫(yī)療服務(wù)盤根錯(cuò)節(jié)，人們正面臨著一場“精神健康的衰退”。
4、快樂至上
宏觀經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下，我們看到了人們渴望歡樂和嬉戲的小確幸。匹克球(Pickleball)這個(gè)好玩又傻萌的球拍游戲已經(jīng)成為世界上發(fā)展最快的游戲之一，而鮮花這樣的小小奢侈品已經(jīng)成為治愈自己的日常物件。
Take It To Eleven by DENTSU CREATIVE US
5、科技之殤
疫情使我們數(shù)年來對(duì)科技的依賴變本加厲，許多消費(fèi)者開始質(zhì)疑自己與科技的關(guān)系。艱巨的經(jīng)濟(jì)前景拖慢了對(duì)NFT和加密貨幣的采用，對(duì)隱私、網(wǎng)絡(luò)霸凌和誤導(dǎo)信息的擔(dān)憂侵蝕著消費(fèi)者的信心。隨著屏幕疲勞癥的出現(xiàn)，電商銷量的增長也在后疫情時(shí)代出現(xiàn)了下滑。
6、多樣次元
與此同時(shí)，一些獨(dú)立發(fā)聲在致力于倡導(dǎo)虛擬空間以及更廣泛網(wǎng)絡(luò)世界內(nèi)更多的包容性、代表性和責(zé)任感。消費(fèi)者在爭取更多元化和更具代表性的同時(shí)，他們也投身于社交媒體上更小眾的細(xì)分圈層。關(guān)于隱私和匿名的爭論相較以前也變得愈發(fā)微妙。
7、躺平主義
2021年大辭職潮未遠(yuǎn)，塵囂之上在2022年出現(xiàn)了“精神離職”(quiet quitting)現(xiàn)象，這是打工人受夠了喧囂文化而做出的一種回應(yīng)。具象地來說，烘培熱潮正在被“低風(fēng)險(xiǎn)愛好”所取代，人們渴望“不為什么”只要在一起的生活，不再追尋無休止地自我提升。
8、戶外熱潮
精神遠(yuǎn)離塵囂的同時(shí)，我們開始走向自然。露營受到了數(shù)百萬中國消費(fèi)者的熱捧，家長們?cè)诤笠咔闀r(shí)代也希望孩子可以在戶外盡情自由活動(dòng)。同時(shí)，以空氣和生活質(zhì)量為本的新城市也在投入建設(shè)。
Jardim Sonoro's ‘Unimaginable’ by DENTSU CREATIVE Portugal
9、無濾鏡的反叛
消費(fèi)者正在逐漸遠(yuǎn)離那些照片中的自我光鮮完美形象，轉(zhuǎn)向那些更加有趣真實(shí)甚至乖張的人格形象，以擁抱他們內(nèi)心的極客。“goblincore”（哥布林風(fēng)）、“dark academia”（暗黑學(xué)院風(fēng)）、 “weird girl”（怪誕女孩風(fēng)） 和“ugly chic”（土酷），以及Be Real平臺(tái)的崛起告訴我們：相較于完美精修，超現(xiàn)實(shí)和荒誕風(fēng)格完勝。
10、AI形象
Dall E、Stable Diffusion及其他AI創(chuàng)作者平臺(tái)正在為我們?cè)撊绾嗡伎紕?chuàng)意、作品與個(gè)人形象開啟新的模式。視頻博主使用虛擬形象來保護(hù)隱私的同時(shí)，與其粉絲真情實(shí)感地互動(dòng)。令人啼笑皆非的是，一些消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)與這些二維偶像和人設(shè)的互動(dòng)則更加輕松。
DENTSU VI
11、增長減速器
一場極致風(fēng)暴正為增長這件事制造重重挑戰(zhàn)。生活成本和物價(jià)上漲加之供應(yīng)鏈問題，共同制約著經(jīng)濟(jì)增長。據(jù)預(yù)測(cè)，主要經(jīng)濟(jì)體將險(xiǎn)些出現(xiàn)或?qū)⒔?jīng)歷衰退現(xiàn)象。
12、向善而行
因此，企業(yè)開始意識(shí)到增長和向善不再能并行不悖，而需要以根本性的重構(gòu)來使商業(yè)成功和新的商業(yè)模式結(jié)合，以減少對(duì)無限循環(huán)消耗的依賴。
Crayola's Colors of the World by DENTSU CREATIVE
這些對(duì)立的趨勢(shì)反映了一種不斷轉(zhuǎn)變的平衡：極致的新潮與極致的懷舊，擁抱推動(dòng)我們前進(jìn)的技術(shù)，同時(shí)渴望置身之外與社交抽離。前進(jìn)與后退、樂觀與焦慮，這種感覺比以往任何時(shí)候都更加微妙地平衡了。這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。無論我們的個(gè)人展望是樂觀或是悲觀，顯然，在2023年，有關(guān)新城市、新文化和新社群的全新物語正在等待敘寫。
電通創(chuàng)意全球首席策略官Pats McDonald表示，“隨著2023年度的開啟，我們看到世界的某些地方出現(xiàn)了一些充滿警示性的倒退現(xiàn)象——停電、定量配給和惡性通貨膨脹——同時(shí)也看到了希望的綠色萌芽。也許最令人感到興奮的是，個(gè)體與社群正在敘寫他們自己的故事。我們對(duì)2023年的預(yù)測(cè)歸納了當(dāng)今社會(huì)所面臨的緊張局勢(shì)、動(dòng)蕩和難題，另一方面，我們呈現(xiàn)了一些既有機(jī)遇、工具和平臺(tái)，去幫助社群構(gòu)建他們所期待的世界。”
電通全球首席創(chuàng)意官Fred Levron說到， “2023年被許多不確定因素所裹挾。在我們的行業(yè)，巨大的挑戰(zhàn)正迎面而來，但仍有很多勢(shì)在必行。創(chuàng)意、情感、創(chuàng)新與合作將是大勢(shì)所趨。充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代不待平庸者。電通創(chuàng)意趨勢(shì)報(bào)告探索了我們所面臨的挑戰(zhàn)，同時(shí)對(duì)于那些富有勇氣與想象力的品牌來說也是機(jī)遇，去接納全新的現(xiàn)代創(chuàng)意工具，去創(chuàng)造文化、構(gòu)想更美好的未來并開創(chuàng)可能。”
電通創(chuàng)意《2023創(chuàng)意趨勢(shì)報(bào)告：新都市物語》由來自電通創(chuàng)意全球網(wǎng)絡(luò)下的策略專家與未來洞察專家策劃撰寫，帶來豐富多元的觀點(diǎn)視角。如若轉(zhuǎn)載或使用，請(qǐng)聯(lián)系我們?nèi)〉檬跈?quán)。
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2023創(chuàng)意趨勢(shì)報(bào)告：新都市物語.pdf
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