抖音618的TOP10品牌榜&店鋪榜，速速一睹為快!
作者：楚晴、擾擾，編輯：楚晴，設(shè)計(jì)：杰哥
原標(biāo)題：全網(wǎng)首個(gè)618正式期榜單：消費(fèi)遇冷是假的？近半品牌GMV大漲！
最近，刀法研究所持續(xù)關(guān)注電商618動(dòng)態(tài)。
我們?cè)L談過(guò)15個(gè)品牌人、操盤手，發(fā)現(xiàn)從業(yè)者普遍認(rèn)為今年618沒(méi)有太多懸念，大家都覺(jué)得消費(fèi)者更加理性、品牌常規(guī)運(yùn)營(yíng)是行業(yè)主流。不少頭部大牌對(duì)刀法直言：除了天貓、京東、拼多多，抖音電商已經(jīng)成為他們這次年中大促又一個(gè)主要“戰(zhàn)場(chǎng)”。甚至在年初營(yíng)銷規(guī)劃當(dāng)中，就有很多品牌人擬好了專項(xiàng)預(yù)算，一切以抖音為先。
刀法關(guān)注到，作為國(guó)內(nèi)日活排名TOP的平臺(tái)，抖音電商近兩年確實(shí)在大力推進(jìn)內(nèi)容場(chǎng)景和貨架場(chǎng)景融合。那么，品牌在這里表現(xiàn)究竟如何？是流量的“假繁榮”還是生意的“真增長(zhǎng)”？
截至6月18日24點(diǎn)，抖音618好物節(jié)告一段落。刀法第一時(shí)間聯(lián)系到果集·飛瓜數(shù)據(jù)，為廣大從業(yè)者帶來(lái)24個(gè)品類TOP10的品牌榜&店鋪榜，讓我們速速一睹為快。
數(shù)據(jù)說(shuō)明：榜單根據(jù)統(tǒng)計(jì)期內(nèi)品牌參與正式期大促的商品預(yù)估銷售額進(jìn)行排名，未經(jīng)審計(jì)，或存紕漏，敬請(qǐng)諒解與指正！
統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023年5月31日0點(diǎn)-6月18日24點(diǎn)；
數(shù)據(jù)來(lái)源：果集·飛瓜數(shù)據(jù)抖音版；
一、品牌榜
1、零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)，咖啡/麥片/沖飲，寵物/寵物食品及用品，保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品
保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品：諾特蘭德，小胖瓶/WONDERLAB預(yù)估銷售額過(guò)億。此外，盡管身陷爭(zhēng)議，五個(gè)女博士依然憑借銷售額位列TOP6。
2、美容護(hù)膚，彩妝/香水/美妝工具，美容/個(gè)護(hù)儀器，黃金/彩寶/鉆石/珍珠
美容護(hù)膚：高端護(hù)膚品品牌占據(jù)了美容護(hù)膚品類的TOP5，符合近年美妝護(hù)膚賽道高端化的消費(fèi)趨勢(shì)。上榜所有品牌預(yù)估銷售額均過(guò)億。
彩妝/香水/美妝工具：2022年全年銷售額達(dá)到14億元的黑馬品牌AK 獲得了僅次于花西子的好成績(jī)，控油散粉以及眼線膠筆受到平臺(tái)用戶的喜愛(ài)。
美容/個(gè)護(hù)儀器：TOP3品牌GMV斷層領(lǐng)先。創(chuàng)立不到兩年的極萌今年持續(xù)發(fā)力，今年4月份官宣周冬雨為代言人，首次參加618就創(chuàng)下佳績(jī)登上榜首。
黃金/彩寶/鉆石/珍珠：盡管中國(guó)黃金曾被媒體質(zhì)疑“低價(jià)促銷、真假難辨”，但仍在今年618取得不俗戰(zhàn)績(jī)，億級(jí)表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他品牌。
3、女裝，男裝，女鞋，男鞋，箱包，童裝/嬰兒裝/親子裝
在鞋服箱包大賽道下，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，女裝/男裝TOP3品牌GMV斷層領(lǐng)先。在夏季防曬需求的帶動(dòng)下，蕉下進(jìn)入女裝TOP10。
4、運(yùn)動(dòng)鞋，運(yùn)動(dòng)服/休閑服裝，自行車/騎行裝備
運(yùn)動(dòng)鞋：TOP3品牌GMV斷層領(lǐng)先。
運(yùn)動(dòng)服/休閑服裝：FILA/斐樂(lè)品牌GMV斷層領(lǐng)先位于TOP1。
5、洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰，廚房電器，生活電器，手機(jī)
生活電器：上榜品牌均為國(guó)產(chǎn)品牌，呈現(xiàn)出明顯的智能化、個(gè)性化趨勢(shì)。其中，TOP2銷售額預(yù)估過(guò)億。
手機(jī)：Apple彰顯了強(qiáng)大的品牌力，預(yù)估銷售額斷層領(lǐng)先手機(jī)榜，HUAWEI/華為、HONOR/榮耀、Xiaomi/小米、IQOO位列TOP5。
6、酒類，生鮮，本地生活服務(wù)
與其他賽道相比，在統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，本地生活服務(wù)上榜的品牌僅8席，仍有較大的增長(zhǎng)空間。盡管抖音在早些時(shí)候透露不再以GMV作為2023年下半場(chǎng)的重要目標(biāo)，但刀法了解到，本地生活服務(wù)在內(nèi)部仍然是重要的業(yè)務(wù)板塊。
二、店鋪榜
1、零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)，咖啡/麥片/沖飲，寵物/寵物食品及用品，保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品
零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)：上榜的10家店鋪GMV均在千萬(wàn)級(jí)別，前4名在相近的金額檔位，第5-10名處于另一個(gè)金額檔位。
咖啡/麥片/沖飲：上榜的10家店鋪GMV均在千萬(wàn)級(jí)別，前2名在相近的金額檔位，第3-10名處于另一個(gè)金額檔位。
寵物/寵物食品及用品：TOP3店鋪GMV表現(xiàn)突出。
保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品：諾特蘭德官方旗艦店穩(wěn)扎穩(wěn)打，拿下TOP1。除了新銳品牌，湯臣倍健官方旗艦店、仁和食品旗艦店等成熟品牌也值得關(guān)注。
2、美容護(hù)膚，彩妝/香水/美妝工具，美容/個(gè)護(hù)儀器，黃金/彩寶/鉆石/珍珠
美容護(hù)膚：TOP10店鋪預(yù)估GMV全部過(guò)億。
彩妝/香水/美妝工具：國(guó)產(chǎn)美妝品牌近半，花西子官方旗艦店GMV斷層位居TOP1。
美容/個(gè)護(hù)儀器：極萌美妝旗艦店、雅萌官方旗艦店、覓光AMIRO旗艦店均在過(guò)億水平。
黃金/彩寶/鉆石/珍珠：該品類客單價(jià)相對(duì)比較高，仍取得了TOP1店鋪預(yù)估銷售額過(guò)億的成績(jī)，再次驗(yàn)證高端消費(fèi)的活力。
3、女裝，男裝，女鞋，男鞋，箱包，童裝/嬰兒裝/親子裝
女裝：不僅有Teenie Weenie官方旗艦店、蕉下官方旗艦店等女裝品牌進(jìn)入TOP10，熟齡女裝、高端女裝也非常受歡迎。
男裝：海瀾之家官方旗艦店GMV斷層TOP1，從抖品牌成長(zhǎng)起來(lái)的襯衫老羅官方旗艦店位于店鋪TOP5。
女鞋：百麗集團(tuán)旗下的鞋履店鋪表現(xiàn)依然亮眼。
男鞋：Kaalixto、Ocai、足力健、回力、森馬等國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)半壁江山，從主營(yíng)產(chǎn)品可見(jiàn)，抖音男鞋爆品強(qiáng)調(diào)潮流和舒適度。
箱包：CO CO ZONE服飾旗艦店GMV斷層TOP1，二手奢品箱包受追捧。
童裝/嬰兒裝/親子裝：巴拉巴拉官方旗艦店勢(shì)頭強(qiáng)勁位于TOP1，主打生活運(yùn)動(dòng)童裝賽道的moodytiger官方旗艦店值得關(guān)注。
4、運(yùn)動(dòng)鞋，運(yùn)動(dòng)服/休閑服裝，自行車/騎行裝備
運(yùn)動(dòng)鞋：adidas官方旗艦店GMV斷層第一。
運(yùn)動(dòng)服/休閑服裝：相比運(yùn)動(dòng)鞋品類，安踏、李寧、Fila斐樂(lè)相關(guān)國(guó)內(nèi)品牌的店鋪占比更高。
自行車/騎行裝備/零配件：永久官方旗艦店、西域駱駝官方旗艦店等成熟品牌上榜，其在抖音的營(yíng)銷打法值得關(guān)注。
5、洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰，廚房電器，生活電器，手機(jī)
洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰：店鋪銷售額TOP10幾乎由成熟品牌的官方旗艦店占據(jù)。洗護(hù)類囤貨心智比較強(qiáng)，且相對(duì)比較勢(shì)均力敵。
廚房電器：美的、飛利浦、蘇泊爾等電器巨頭相關(guān)店鋪排名靠前，沒(méi)有太多懸念。其中，悅己式的小家電產(chǎn)品值得持續(xù)關(guān)注。
生活電器：科沃斯官方旗艦店、添可官方旗艦店、追覓官方旗艦店位列TOP3。值得注意的是，主打美容儀器相關(guān)的極萌美妝旗艦店躋身TOP10。
手機(jī)：主營(yíng)Apple手機(jī)的店鋪占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌小米、榮耀、OPPO官方旗艦店亦上榜。
6、酒類，生鮮，本地生活服務(wù)
酒類：雖然線上渠道在傳統(tǒng)酒水品類營(yíng)收中的占比較低，不過(guò)，本次抖音618好物節(jié)TOP10酒類店鋪依然收獲了數(shù)億GMV。其中，五糧液在抖音商城發(fā)展比較穩(wěn)健，有兩家店鋪上榜。
生鮮：東方甄選位列TOP1，叮叮懶人菜、大希地、天海藏等爆品頻出的品牌店鋪上榜。
本地生活服務(wù)：體檢類、藝術(shù)攝影類、家務(wù)類服務(wù)發(fā)展勢(shì)頭比較好，說(shuō)明抖音用戶對(duì)大健康消費(fèi)、悅己式消費(fèi)、解放雙手相關(guān)的消費(fèi)比較認(rèn)可。
刀法觀察到，部分品牌發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)和第三方機(jī)構(gòu)提供的榜單之間存在一定差異，系統(tǒng)計(jì)口徑不同，故再次說(shuō)明。榜單僅供參考，希望能夠?yàn)楦魑惶峁┮欢ǖ内厔?shì)觀察。
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