陽(yáng)獅發(fā)布618洞察報(bào)告，全方位復(fù)盤(pán)平臺(tái)玩法與消費(fèi)者特點(diǎn)【附下載】
陽(yáng)獅集團(tuán)中國(guó)旗下全渠道效果營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)Omni-Performance發(fā)布2024年618洞察報(bào)告，以“歸真化簡(jiǎn)、歸心體驗(yàn)”為題，全方位復(fù)盤(pán)今年618各個(gè)平臺(tái)的玩法特色，以及消費(fèi)者的行為特點(diǎn)。
2024年618與往年不同，在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境趨向品銷(xiāo)平衡，全域生態(tài)和AI戰(zhàn)術(shù)的背景下，各大電商愈加返璞歸真，用價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)啟了今年的618序幕。
今年618，各平臺(tái)簡(jiǎn)化營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏，回歸低價(jià)，提升用戶體驗(yàn)，加大對(duì)中小商家的扶持；平臺(tái)與平臺(tái)之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，對(duì)外階段性破壁，共謀增長(zhǎng)，構(gòu)建更大范圍的“內(nèi)容-交易”鏈路。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)最新報(bào)告，今年直播電商逆勢(shì)增長(zhǎng)，幅度超12%；基礎(chǔ)生活品質(zhì)與健康保養(yǎng)類(lèi)需求增長(zhǎng)；消費(fèi)理智化促進(jìn)國(guó)貨、新銳與白牌興起；寵物賽道為愛(ài)買(mǎi)單，持續(xù)升溫。
陽(yáng)獅集團(tuán)中國(guó)全渠道效果營(yíng)銷(xiāo)董事總經(jīng)理顧偉（Sophie Gu）表示：“618在平靜中落幕，帶給品牌和代理諸多思考。在新的經(jīng)濟(jì)與電商環(huán)境之下，品效合一、長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)、科學(xué)種收，以及 AI 所帶來(lái)的變革，成為新電商周期中普遍受到關(guān)注的課題。陽(yáng)獅集團(tuán)中國(guó)全渠道效果營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)Omni-Performance持續(xù)探索符合品牌客戶生意增長(zhǎng)的全域解決方案，為品牌的長(zhǎng)效增長(zhǎng)助力。
以下為報(bào)告精彩內(nèi)容節(jié)選：（文末附完整報(bào)告下載鏈接）
1、平臺(tái)主題回歸——流程簡(jiǎn)化，聚焦好價(jià)，用戶購(gòu)物體驗(yàn)再進(jìn)階
2、消費(fèi)者心理需求進(jìn)一步細(xì)分，“精細(xì)”、“精神”消費(fèi)趨勢(shì)凸顯
3、平臺(tái)爭(zhēng)商之變——各以多樣策略爭(zhēng)奪中小商家，尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)，擴(kuò)大生態(tài)群
4、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手——對(duì)外階段性破壁再加碼，共謀增長(zhǎng)
5、陽(yáng)獅集團(tuán)中國(guó)觀點(diǎn)｜數(shù)字智能助力生意新增長(zhǎng)
完整報(bào)告下載：2024 Publicis Omni-Performance 618洞察報(bào)告.pdf
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