抖音618 TOP10 品牌榜單出爐！
作者：一休，制圖：杰哥，數據：蟬魔方
原標題：史上最慘618，哪些品牌在偷偷數錢？
巴菲特曾說“別人恐懼我貪婪，別人貪婪我恐懼”。行業下行已經不是新鮮話，但機會往往與挑戰并存。
據星圖數據，2024 年 618 期間，全網電商平臺銷售總額達 7428 億元，同比下降 7%。綜合電商平臺銷售總額達 5717 億元，同比下降 6.9%；直播電商銷售總額達 2068 億元，同比增長 12.1%，其中抖音位列直播電商銷售額榜首。從今年抖音 618 成績單中，我們仍能看到上揚品類和黑馬品牌。
下滑可見抖音電商 618 期間 19 個類目銷售額 TOP10 品牌榜單。
與 2023 年抖音 618 品牌榜單對比，刀法發現今年呈以下趨勢：
1、健康生活方式依舊是大趨勢，消費者不僅要戶外還將運動融入日常。
和戶外、運動場景相關類目的頭部品牌 GMV 普漲，包括運動鞋服、戶外&登山&野營&旅行等相關用品；
男女鞋服榜單中運動品牌占比提升，耐克、回力分列男鞋 TOP1、TOP2，駱駝位列女鞋 TOP6，特步、安踏、安德瑪在童裝/嬰兒裝/親子裝的排名均有上升。
2、平臺成熟品牌對達人依賴度降低，超頭掉出榜單。
平臺成熟品牌自播占比升高，但仍有靠達人帶貨跑出的新晉品牌，如咖啡/麥片/沖飲類目 TOP5 品牌咔啡日記的帶貨渠道中達人占比 98.28%；
超頭品牌銷售業績下滑。零食/堅果/特產類目中，東方甄選從 2023 年 TOP2 掉至 TOP14，小楊甄選從 TOP10 掉到 TOP30 之外。
3、國產老牌新登榜，成熟品牌發展第二曲線。
國產老牌活力28、YANGZI/揚子今年新進入類目 TOP10，活動期間達人帶貨比例從平日的 30% 左右升到 50% 以上；
迪士尼童裝、零食兩面開花。不僅童裝/嬰兒裝/親子裝類目排名上升一名至 TOP2，還憑借零食禮盒 SPU 拿下零食/堅果/特產類目的 TOP9。
值得關注的部分變化：
零食/堅果/特產、保健食品/膳食營養補充食品、女裝：TOP10 品牌超過半數易主；
運動鞋/服、美容護膚、洗護清潔劑/衛生巾/紙/香薰、生活電器、手機：TOP10 品牌中新晉品牌不超過 20%，品類頭部基本穩定；
美容/個護儀器 TOP10 品牌的 GMV 同比普降，美容護膚類目 TOP10 中國貨占比提升，韓束從 TOP6 躍升至 TOP1，可復美頂替掉 SK-II 進前十。
部分品牌蟬聯 618 抖音類目 TOP1：
零食/堅果/特產 TOP1:Three Squirrels/三只松鼠
保健食品/膳食營養補充食品 TOP1：諾特蘭德
酒類 TOP1：MOUTAI/茅臺
運動鞋/服 TOP1：NIKE/耐克
女鞋 TOP1：DAPHNE/達芙妮
童裝/嬰兒裝/親子裝 TOP1：Balabala/巴拉巴拉
彩妝/香水/美妝工具 TOP1：Florasis/花西子
美容/個護儀器 TOP1：Jmoon/極萌
廚房電器 TOP1：Midea/美的
手機：Apple/蘋果
寵物食品 TOP1：Myfoodie/麥富迪
以下為 19 個類目 TOP10 完整品牌榜單。
數據說明：榜單根據統計期內品牌參與大促的商品預估銷售額進行排名，初步數據，未經審計，或存紕漏，敬請諒解！
數據來源：蟬魔方（蟬媽媽旗下行業研究數據平臺）
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