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2023年度盤點(diǎn)：走向大眾的喜茶營(yíng)銷。
這背后是IP行業(yè)逐漸成熟的成果，也是聯(lián)名加速下的品牌的訴求。
穿上有馬里奧內(nèi)味了。
文末140+完整案例合集大放送！
用文字包裝萬(wàn)物，盤盤朱敬一的商業(yè)作品。
恭喜各位又有理由喝奶茶了。
關(guān)鍵詞：發(fā)瘋、佛系、男色、多巴胺……
在消費(fèi)降級(jí)的當(dāng)下，消費(fèi)者買聯(lián)名，大多是花小錢找樂(lè)子。
泡泡瑪特開(kāi)線下樂(lè)園， jELLYCAT 不停漲價(jià)，玩具品牌們快別鬧了。
不搞爆款的聯(lián)名，也能很成功。
聯(lián)名的驚喜和新鮮感沒(méi)了，留下情緒被批發(fā)消費(fèi)的空洞。
隨時(shí)隨地撒個(gè)膠。
天才營(yíng)銷選手懂得 ：逆觀念，順人性
即使不與茅臺(tái)或是貓和老鼠聯(lián)名，Manner依舊可以搞出大事情。
檸檬茶品牌「檸季」、玩偶品牌jellycat、宜家爆款動(dòng)物玩偶......
大眾知名消費(fèi)品+知名IP+產(chǎn)品深度結(jié)合=更高傳播度。
潑天富貴還是滿身罵名？
每一個(gè)紙袋背后，都有故事和意義。
聯(lián)不聯(lián)名，都是正確的決定。
盒馬正在全面出擊。
不服老的老字號(hào)。
茅臺(tái)聯(lián)名德芙上熱搜，冰淇淋、咖啡、酒心巧克力...萬(wàn)物皆可茅臺(tái)。
其實(shí)是和薄盒的“范特西音樂(lè)宇宙”聯(lián)名。
如何玩出新意創(chuàng)意、找到品牌機(jī)會(huì)點(diǎn)，還是需要品牌方向內(nèi)審視，向外聯(lián)結(jié)。
這種營(yíng)銷人夢(mèng)里都會(huì)有的爽劇，瑞幸用一種頂尖的方式，徹底實(shí)現(xiàn)了。
還沒(méi)等特斯拉車主們反應(yīng)，特斯拉大老板馬斯克先覺(jué)得奇怪了，“假的，別信”。
最近的咖啡界，可謂捅了調(diào)酒師窩了。
上個(gè)茅班，搶華為和看笑話要緊。
良品鋪?zhàn)硬粩嗤黄苽鹘y(tǒng)營(yíng)銷模式，用快樂(lè)鏈接消費(fèi)心智
瑞幸和茅臺(tái)的合作并不是單純的借勢(shì)聯(lián)名，還涉及產(chǎn)品和供應(yīng)鏈的深度合作。
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