書法營銷里，還有沒被朱敬一寫過的媒介嗎？
品牌聯名千千萬，書法營銷有內涵。要說代表性案例，少不了朱敬一的商業聯名，不羈筆墨中盡顯品牌style。
朱敬一，南門書法創始人、跨媒體藝術家、95后最愛的書法家，以“書法毒雞湯”圈粉無數。
在書法上，不同于圈內體系，朱敬一自創的南門書法有著劍走偏鋒的野性，向現代審美靠近，因此，不少人稱之為潮流書法藝術。
在藝術上，朱敬一聚焦不同藝術媒介，追求不同藝術媒介的融合，像繪畫、虛擬現實、空間多媒體、現場藝術等，他將自我思考注入藝術媒介，讓人窺探其中蘊含的意義。
在造梗上，都說當局者迷旁觀者清，朱敬一便以局外人的視角，給當代年輕人輸出毒辣有勁的生活段子，如“不聽老人言，開心好幾年”、“去征服所有不服”和“不做螻蟻不做神”等。
這一個又一個光環，都成了品牌想與朱敬一合作的一臂之力。
獨樹一幟的書法風格、深厚過硬的藝術實力、肉眼可見的年輕人喜好，書法家朱敬一成為品牌圈里炙手可熱的合作對象，從餐飲、服飾、汽車到輕奢，收到不同行業品牌的橄欖枝。
（從左往右：coach、別克、奧康、林氏家居）
說到這，從商業聯名層面出發，我覺得品牌和書法家朱敬一的合作有看點有深度，但南門書法的真性情，給品牌創意帶來更高的要求，因為聯名并不是把書法印在某個實物，某個物料上，就算完事了。這樣的話，商業聯名容易陷入貌合神離的窘境，可能起到反效果，得不償失。
兩方聯動，我想更為重要的是，創意有內涵，呼應南門書法的灑脫和意味，才能有打動人心的力量。
因此，我選了5個品牌案例，想和大家一起說道其中的小巧思。
一、寫出來的創意新花樣
從商業聯名的書法創意，感知到品牌態度，文案的力量不可或缺。
有了文案，有了創作素材，書法營銷的真性情便有了更為生動的詮釋，就此串聯起了人們對品牌個性的聯想。
B站《后浪》，點題宣言
我依然清晰記得，3年前的五四青年節，B站《后浪》刷屏全網。
強有力的主題思想，不僅由何冰老師聲情并茂地表達出來，還由朱敬一老師執筆書寫，一股浩然正氣隔屏而出。文案的深意，書法的神采，疊加戳中觀者的心，主動認識到一個不一樣的B站。
這場慷慨激昂的內容營銷背后，是品牌發展方向，是B站不想局限于二次元樂園的定義，力尋一條日益蓬勃的康莊大道。這并不是“去二次元”，而是保留二次元板塊的基礎上，重新出發，不斷豐富內容品類。結合這三年的B站，內容品類是肉眼可見的多元了，社科人文、兩性情感、生活旅游、時尚美學等，一個內容生態平臺已然形成。
后浪，既是品牌對年輕人追求自我的支持，又是自身向內向外的一次明志，成長為涵蓋多內容品類的視頻平臺。
當時，一聲“奔涌吧，后浪”，將情緒推向高潮，讓我對小破站又有了新的認識，心目中的品牌形象立體豐滿起來。
Dickies《相信磨礪》，寫個性態度
潮流品牌Dickies與朱敬一的商業聯名，做出一種很給勁的文化個性。相信磨礪，以書法形式呈現在牛仔褲上，野性十足，似乎是一一種穿上它，不怕一切世俗桎梏，迎難而上的韌勁。在品牌的活動現場，朱敬一老師揮灑筆墨，寫出文案中的豪邁之氣。
論時尚圈的百搭單品，牛仔褲榜上有名，象征自由隨性。
只是要做街上最靚最chill的時尚玩家，想來需要一條耐磨抗造的牛仔褲，任何pose都不在話下，出片率超高。然而，耐磨這個點是不少品牌打出的產品賣點。品牌要想把常規產品賣點，玩出與眾不同的感覺，得來點驚喜混搭。
書法創意的精神性和潑墨感，都賦予文案力道，扎扎實實地展現年輕人態度。
除了牛仔褲，主題周邊的設計也融合進書法創意，將這份率意態度傳遞出去。
相信磨礪，對應的是牛仔褲的特點，也是一種任憑風吹雨打，不低頭服輸的生活態度。Dicklies用蒼勁有力的書法，呈現文案的精神立意，是再合適不過的選擇，通過給予當代年輕人滿滿力量，清楚表現品牌態度。
百草味CNY，另類寫出氛圍感
每到CNY節點，品牌們各顯本事，玩創意，拉滿節日氛圍感。其中，國潮營銷最貼節日內涵，較為吃香。
今年春節，百草味聯合朱敬一推出年的味道禮盒，書法的氣韻呼應傳統節日的意蘊，令人久久回味。更驚喜的是，春聯內容不按套路出牌，有點離譜，但很有喜感。一組是兩人對話為創作基底：
How are you？
I am fine
I am fine 兔（too）
另一組雖說能看到傳統寫法，但不多，走的是中西結合風：
兔 be No.1
兔然賺大錢
兔然撞大運
果然，品牌與藝術家的共創能力是無限的，也正是這種放飛的文案，與率意的南門書法相得益彰，玩出一種很新的節日體驗，映襯出百草味作為國貨品牌的自信與堅守。
書亦燒仙草「聞香識好茶」，寫出品牌調性
什么茶？喝出了人間清醒的feel，原來是書亦燒仙草和朱敬一的聯名飲品。
杯身是朱敬一的書法毒雞湯：今日苦苦苦苦苦，躺平奶茶真的香，人生難難難難難，手里好茶先喝完。品茶品出生活思考，真挺讓人上頭的。
書法藝術營造出獨特語境，消費者走進這場輕盈的對話，在短暫停留，感受生活松弛感的同時，對于書亦燒仙草的品牌風格有了更進一步的感受。
太二酸菜魚「好事多墨」，以書法表達情緒
都說諧音梗扣分，可是我感覺永不過時，玩起來真的是不亦樂乎。
去年年底，太二酸菜魚和朱敬一打造的年墨（末）國潮書法展，給系列展區名為好事多墨（磨），玩起了諧音梗，講究的是一語雙關。一方面，點明品牌與朱敬一的核心內容，另一方面，在年末這個時間點，品牌用個性聯名，向大眾送上美好寓意。
不僅如此，聯名周邊有梗又有趣。像年度復盤這款定制飛盤，沖沖沖這款掛飾，都十分巧妙地植入人們在年末節點常遇到的生活日常。乍一看，文字給人的感覺或許是過于簡單，但正是這樣實在的創意，夠接地氣，夠契合品牌強綁定的消費場景。
而且，張揚的南門書法與直截了當的文字相輔相成，不僅特別突出大家在吃酸菜魚的酣暢淋漓之感，更強調人們在跨年時候對過去一年努力的回應。沒有刻意上價值，而是用書法創意給大家的情感找個出口。
僅憑一眼之緣，沒深入了解的時候，我擔心書法藝術的書卷氣和匠氣把商業聯名束之高閣，不易親近。盤完朱敬一的品牌聯名后，發現書法與創意的真性情，讓人與筆墨產生奇妙相遇，在動健的筆畫中，盡興而歸。而書法藝術的留白，反而給予創意本身一定的彈性空間，激活人們的創意聯想，越探尋，對品牌風格的了解就更深了。不得不說，有時，看似毫無聯系的元素，稍加融合，又是一種新表達，給品牌溝通帶來新的氛圍感。
二、寫在最后
除了書法創意，商業聯名的多種玩法，時常走進大眾視野。
商業聯名是品牌做營銷的常用手段，玩的好就是一招必殺技，掀起現象級傳播。前段時間，瑞幸聯名茅臺的醬香拿鐵，全網爆紅，被人津津樂道，就是經典案例。現在，即使是正常發揮的聯名營銷，也能在社媒平臺混個臉熟。
正因這樣的傳播效應，品牌聯名越來越密集，隔幾天就能看到一個聯名，越來越卷，合作對象從名人，劇綜，動漫，到大熱表情包，這周茶飲界的一對歡喜冤家就紛紛與表情包聯名，喜茶與loopy，奈雪的茶與嗎嘍。兩個代表天選打工人精神狀態的表情包，讓兩場聯名一上線就有可觀的傳播流量。
但明顯感受到，商業聯名困于“曇花一現”，上新即是巔峰，綁定的產品常常“泯然眾人矣”。雖說和誰聯名，帶來多少流量，是品牌當下十分看重的，但如何把商業聯名，沉淀成未來市場競爭的有力籌碼，或許更值得重視起來。
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