年度好物特輯：20個情緒價值拉滿的產(chǎn)品創(chuàng)意
2023年度關(guān)鍵詞，“情緒”必須榜上有名。
這屆精神狀態(tài)堪憂的年輕人，真的很容易為情緒價值心動。這不，一些品牌、創(chuàng)意工作室也從中找到靈感出口，設計了許多驚艷整個2023的產(chǎn)品。
本期年度好物特輯，從4個情緒營銷方向，搜刮了20款情緒價值拉滿、讓人心甘情愿買單的好物，看看有沒有戳中你的~
一、 替打工人發(fā)瘋，為打工人解壓
世界上很難有真正的感同身受——討厭上班的心情除外。
所以，用產(chǎn)品替打工人向這個世界重拳出擊吧。產(chǎn)生共鳴的年輕人，會用錢包做出回應的。
01
樂樂茶「我樂意，少管！」主題新品
發(fā)瘋文學不是新鮮事了，但樂樂茶發(fā)瘋指數(shù)100％的新品，還是能令人心動不已。包裝上“演我”的生動表情，無聲吼出打工人的心聲，看著心情舒適度也是100％。
02
國家圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品手提午餐袋
國家圖書館出品的手提袋，其文案皆出自大文人魯迅，句句道出打工人的生活態(tài)度與人生理想，還是“國家隊”有文化又會挑金句。把它們買回家當通勤包，這叫把理想帶在身邊，當然教人很想買。
03
反派放映FANILLM的咖啡、茶包等產(chǎn)品
反派放映FANILLM這個淘寶上的小眾沖飲品牌，從產(chǎn)品到周邊，全都是為打工人定制。職場的各種段子都被它整明白了，并巧妙地融入了產(chǎn)品設計里。味道如何另說，但是真想買回家看看它有多會整活。
04
淘寶服飾×三聯(lián)生活周刊×BIZZCUT的創(chuàng)意服飾
今年11月，淘寶服飾與三聯(lián)生活周刊，邀請十家服裝品牌創(chuàng)作了“十大熱梗服飾”，包括“遙遙領(lǐng)先馬面裙”“你人還怪好嘞衛(wèi)衣”等等。但其中最搶眼的（個人主觀認為），莫過于這件演本人的精神狀態(tài)良好T恤。只是看看還可以，穿出門多少需要點勇氣。
05
勵品的創(chuàng)意杯套
圖源小紅書@勵品超級工廠
這也是把發(fā)瘋的標語式文案“打”在產(chǎn)品上。雖然文案沒太多新意，但靈活的文字排版與扎眼的配色，還是會讓人眼前一亮，覺得挺有意思。
06
But的戶外風箏
作為一個新興的青年文化品牌，But連出品的風箏都那么懂“青年文化”。試問，誰不想在一個春光明媚的周末去公園里放下“屁”呢？（But今年出的海報也很好玩）
07
南鑼鼓巷文創(chuàng)雪糕「男蘿」
圖源小紅書@賜我好運吧
或許出于打破審美常規(guī)的反叛心理，或許出于和丑東西的共情，審丑成了這個時代的一種特色。基于這一背景，順應審丑風潮的產(chǎn)品設計，其實也能滿足打工人的情緒需求。就像南鑼鼓巷的文創(chuàng)雪糕“男蘿”，憑丑萌在一眾同行中出圈，也讓大家吐槽得開心、笑得開心。
08
UHOU「有個球用」系列解壓玩具
相較于前幾個用言語提供情緒價值，UHOU出了不同形態(tài)的解壓玩具，供大人們捏一捏，舒緩身心。其中，“有個球用”系列產(chǎn)品，不僅有近似文玩核桃的造型與手感，還有個一語雙關(guān)的態(tài)度名字，格外吸引人。
二、在年輕人燒香拜佛的路上，助其一臂之力
“在上班和上進之間，年輕人選擇了上香；在求人和求己之間，年輕人選擇了求佛?！?/p>
當年輕人為了緩解焦慮，在求神拜佛的路上一去不復返，上道的品牌早已開始助年輕人攢福報了。
09
餓了么「秋天第一杯佛系奶茶」
千年古剎住持法師提筆的祝福，與念珠設計的杯套，讓普通的奶茶仿若被開了光。一杯甜甜的奶茶下肚，不擔心健康與長胖，只覺得福報+1，餓了么這難道不是情緒價值給滿了？
10
SANG TEA的國風奶茶
與餓了么相似的思路，店開在靈隱寺的SANG TEA國風茶飲也推出了佛系奶茶。不僅外觀氛圍感滿滿，靠著地理位置優(yōu)勢，茶飲更自帶佛光加持，被不少網(wǎng)友稱為“好運奶茶”，也引發(fā)人們慕名來打卡。
11
玩得轉(zhuǎn)財神爺擺件
相較于傳統(tǒng)的重量級神臺，潮玩品牌玩得轉(zhuǎn)出品的這款輕巧又不失精致的擺件式神臺，顯然更適合年輕人。把財神爺擺在工位上，工作都覺得未來可期了。至于效果怎么樣？問就是心誠則靈。
三、出回憶殺周邊，帶年輕人“返老還童”
“對小學生來說太幼稚，對成年人來說剛剛好。”
成年世界的復雜，讓新一代成年人格外渴望回到過去。而那些兒時愛不釋手的玩具、陪伴人們成長的影視劇、動漫，便是品牌助力消費者“返老還童”的時光機。
12
麥當勞俄羅斯方塊游戲機
俄羅斯方塊，8090后童年記憶里最愛的游戲之一。哪怕麥當勞為它標注的價格是有溢價的30元，但有麥麥品牌效應+回憶殺的雙重buff，這款游戲機還是成為了大伙兒搶購的爆款單品。
13
麥當勞玩具套裝
除了俄羅斯方塊，麥當勞還推出了辦家家的玩具，可算是把童年的快樂給大人們一一找回來了。難怪麥麥的周邊，出一個火一個。
14
顧家家居×旺旺：零食家居
旺旺與顧家家居推出的聯(lián)名家具——“掀背”（仙貝）折疊沙發(fā)、“學”（雪）餅儲物桌、QQ“躺”（糖）懶人沙發(fā)，發(fā)揮了仙貝等標志性產(chǎn)品的回憶殺技能。一款款家居由此變得可愛又親切起來。
15
奈雪的茶與《武林外傳》的聯(lián)名
“品牌+經(jīng)典IP”，是一個被實例驗證過的有效聯(lián)名公式，有太多粉絲愿意為經(jīng)典影視劇、動漫買單。以奈雪的茶與《武林外傳》的聯(lián)名為例，手提袋、人物立牌、馬克杯、鑰匙扣等各種形式的周邊一出，回憶瞬間涌上心頭，忍不住想下單了。
16
瑞幸與《貓和老鼠》的聯(lián)名
除了影視劇，經(jīng)典動漫IP也是個保險的聯(lián)名對象。瑞幸就把《貓和老鼠》翻了出來，用一套再現(xiàn)動漫名場面的周邊，讓大家重溫兒時回憶。
四、女性營銷，實實在在取悅女性
2023，即使“他”經(jīng)濟崛起，女性仍然是消費主力軍。
一方面，大多品牌都不會錯過婦女節(jié)、母親節(jié)等節(jié)點，鉚足了勁兒做女性情感營銷。而另一方面，一些品牌也積極設計了些能取悅女性，給其精神力量與情緒價值的實體產(chǎn)品。
17
Valentino與 Venchi共推冰淇淋
這個夏天，“多巴胺穿搭”演變出了“多巴胺營銷”。繽紛的色彩能調(diào)動積極正向的情緒——明白這一點的品牌們，紛紛以顏色為切入點，愉悅消費者的心情。如華倫天奴與聞綺聯(lián)名推出的冰淇淋，就用從頭到尾的明亮粉色調(diào)，從視覺上刺激人們分泌快樂因子。
18
名創(chuàng)優(yōu)品與芭比推出上百款聯(lián)名新品
女性主義電影《芭比》熱映期，名創(chuàng)優(yōu)品與同名IP共推了上百款聯(lián)名產(chǎn)品。統(tǒng)一芭比粉的新品們，既視覺上給人多巴胺刺激，又用標志性顏色續(xù)寫了電影里女性自立、自信精神的傳遞。甚至看到它們，腦海就自動播放“姐就是女王，自信放光芒”是怎么回事？
19
愛慕造了本「小紅書」
比芭比聯(lián)名周邊的女性精神更直給的，是女性內(nèi)衣品牌愛慕設計的“小紅書”。品牌以“流動的女性力量”為主題發(fā)起故事征集，并邀請詩人隔花人將故事寫成詩句，記錄在一本小紅書上。翻開書，一個個真實、有力的故事，鼓勵著女性讀者多關(guān)愛自己，會給人莫大的精神鼓舞。
20
書亦燒仙草與《封神》的聯(lián)名
今年，從短視頻平臺里掀起的男色營銷，再次證明了女性地位的崛起。趨勢之下，大膽的書亦燒仙草，還明目張膽地與《封神》一同把男色放在杯套里。人們消費的是IP價值也好、男色經(jīng)濟也罷，當女性能大方地將聯(lián)名奶茶捧在手里，便說明她們擺脫了許多心理枷鎖，愈發(fā)獨立、自信，妥妥的好事一樁。
總結(jié)一下
近兩年火起來的“情緒價值”一詞其實并不新鮮，它源于一個古早的營銷學概念——顧客感知價值。
可以說，很早開始，一切產(chǎn)品就都包含情緒價值，區(qū)別只在于多少而已。一個通用的產(chǎn)品價值計算公式也證明了這一點，
“功能價值+情緒價值+資產(chǎn)價值=產(chǎn)品價值”
只是“悅己”經(jīng)濟盛行的背景下，產(chǎn)品價值的比重發(fā)生了趨勢性的傾斜，品牌們在規(guī)劃產(chǎn)品時更注重情緒價值的提供，這才讓2023好物們“情緒營銷”的特征格外明顯。
而具體情緒價值該如何提供，除了老生常談又略顯空洞的“與消費者換位思考”、“制造驚喜、快樂”，最重要的還是要觀察流行，見機行事。比如“發(fā)瘋的樂樂茶”與“禪了的餓了么”，它們分別捕捉到了年輕人流行的“發(fā)瘋文學”與“佛系”特征，才能留下精彩案例。
每一個網(wǎng)絡熱詞、熱梗背后，其實都有一種集體心理在推波助瀾。而深挖這種心理，以創(chuàng)意新產(chǎn)品，正是品牌能否掀起社交話題的一大關(guān)鍵點。
最后的最后，還是那句固定臺詞：好物欄目持續(xù)更新中，歡迎大家留言分享心中的好物，我們明年再見~
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