夏日好物特輯：小紅書紅了，名創優品變粉…是多巴胺的夏天呀
這期好物，滿足了咱對夏天的想象。
夏天是熱烈的，情緒營銷、多巴胺營銷、城市營銷……當下流行的營銷方式，都在新品里飛揚。夏天也是渴望冰冰的，冰飲、冰淇淋順理成最受歡迎的跨界與聯名對象。
總結說，這期16款創意新品也令人又愛又恨，就像炎熱的夏天本身一樣。
那到底是要愛還是要恨呢？看完你來說吧。
本期看點：
樂樂茶瘋了，用新品搞情緒營銷；
玩梗照進現實，82年的雪碧竟成真了；
小紅書馬路生活節，有好玩的活動，還有令人心動的周邊；
奈雪的茶與青島啤酒共創”啤酒奶茶“，聯名沒有天花板；
……
1、樂樂茶“一拳！“系列新品，拿捏發瘋營銷
“我樂意，少管！”。當發瘋成為年輕人的情緒出口，樂樂茶用一場新品營銷與大家瘋到了一起。
其推出的“一拳！”系列四款新品，杯身的“張飛、李逵、鰲拜、蒙丹”個個表情猙獰，生動演打工人的精神狀態。不僅新包裝夠瘋，樂樂茶還設計了能裝人的蛇皮袋周邊，并在線下門店設置供顧客爆錘的沙袋，屬實是把情緒價值這塊兒給滿了。
不愧是喊出“我的快樂，就在此刻”的樂樂茶，它是懂年輕人，也懂情緒營銷的。
2、玩梗照進現實，82年的雪碧真來了
官方玩梗，最為致命。當雪碧把老梗“喝口82年的雪碧壓壓驚”變成現實，推出了新品「雪碧致敬1982」，我承認我心動了。
雖然汽水不是82年生的，但且看那玻璃材質、鎏金印花的包裝，以及排面十足的木桶禮盒，一股經歲月沉淀的高級感鋪面而來。優雅，實在太優雅了。
做戲做全套，雪碧甚至還出了新品評鑒指南與競拍會，誰能忍住不當真啊？這么會玩，高低得嘗一口82年雪碧的味道！
3、海天出醬油冰淇淋，是黑暗料理還是？
繼茅臺推白酒冰淇淋成話題焦點后，300歲的老字號海天也坐不住了，整出一款醬油冰淇淋，并附帶很逼真的醬缸包裝。
看著夠黑暗料理的。但許多嘗過的勇士稱，新品是咸甜交織的味道，還不錯。官方介紹，還可搭配品牌的黃豆粉，解鎖更美味的隱藏吃法。看來，海天并非為了年輕化造噱頭不擇手段，新品的口味、包裝都是有誠意在的。
4、小紅書馬路生活節出周邊，真的讓人好喜歡鴨~
8月，小紅書在上海發起“馬路生活節”，還用一堆可愛周邊誘惑年輕人去街頭走一走。裝在網兜里大西瓜、五彩斑斕的“馬路減速袋”、“馬上有風”的蒲扇……將時尚感和生活氣息自然融合，“鴨馬路蔥鴨”毛絨公仔與軟膠手辦，則主打一個萌字。
只需完成“投塑料瓶至指定好瓶點”、“打卡主題路線”等不太費力活動，就能將這些或個性、或可愛周邊收進囊中，我參加還不行嘛？
5、麥當勞出玩具周邊，麥門信徒為愛打工
麥麥又有周邊火了。這回是一系列扮家家的玩具，幼稚得對成年人來說剛剛好。
尤其是“店員遮板帽”，又稱麥當勞打工帽，一躍成為寵物界、玩偶圈最熱門的單品。網紅們也爭相戴上帽子，自愿為麥麥“打工”。
成年人的童心、打工人的身份認同、品牌符號的傳播力，都在這套可愛、又有內涵的玩具里。讓我們高呼，麥門永存！
6、名創優品與芭比聯名，一次性出上百款新品
這個夏天，芭比成最火的聯名IP，名創優品憑實力成了它最火的聯名搭子。
聯名上新的品類很名創優品，一共120+款，涵蓋生活百貨、飾品、包袋、彩妝、寵物、文具各領域，直接用芭比粉承包了人們的穿住行；價格也很名創優品，多在10-100元之間。消費者能以各種方式輕松芭比粉一下，不火就難怪了。
7、 奈雪的茶與青島啤酒請大家喝“啤酒奶茶”
一場聯名，乍一看，喜歡奶茶和喜歡啤酒的都沉默了。仔細看，嗨，是“啤酒節限定”啊，好一個文字游戲。
除了杯套、紙袋、貼紙、小贈品等周邊，新品口味和青島啤酒沒啥關系，是“梔子綠生椰奶茶”。既有了噱頭，又不至于聯名新品難喝得自砸招牌，還怪聰明的勒。
8、DQ與《名偵探柯南》聯名推蛋糕，嫌疑人小黑竟成主角
DQ冰淇淋不聯名則已，一聯名驚人。當大伙兒的童年噩夢——《名偵探柯南》里的”嫌疑人小黑“，它的大臉被印在了蛋糕上，很難不多看兩眼。是放冰箱里，晚上看見會嚇一跳的程度。
除了巧克力味的小黑，還有草莓味的”縮小藥丸”與巧克力香草口味的柯南。靠著反套路的聯名思路、很炸裂的設計，DQ擴大了聯名效應。不僅IP真粉絲心動，看過動漫的人也蠢蠢欲動。
不過，看到拳頭大小的小黑蛋糕也要158，咱還是再想想吧。
9、夏天到了，安慕希”出“雪糕了
炎炎夏日，消費者靠雪糕冷飲續命。賣常溫酸奶的安慕希也想應季一點，推出雪糕棒，帶大家解鎖酸奶新吃法。
延吉的友友們，在天貓旗艦店購買安慕希鉆系列產品，就能獲得限定雪糕棒套裝。有了棍子在手，消費者便順手就想試試酸奶的冰凍打開方式。用”一根冰棍“，讓酸奶有了新鮮感，還走向了雪糕賽道，妙啊。
10、一鳴設計瓶蓋裝咖啡，好玩的搖搖樂奶咖
同樣也是產品創意設計掛，一鳴食品用瓶蓋樣式的凍干咖啡，把自家的鮮奶飲品都變好玩了。
這套花樣酷蓋咖啡，含酒心黑巧和曼特寧特調兩種口味。椰奶+曼特寧蓋=生椰拿鐵；巧克力奶+酒心黑巧=摩卡……將咖啡蓋擰在鮮奶上搖一搖，就能喝到DIY奶咖，哪位懶人心動了？
目前，新品在一鳴食品天貓旗艦店有售，一盒8顆咖啡，領券只要48。
11、國藥太極與光明集團跨界，避暑神器“藿香味小雪糕”了解一下
見識過不少令人兩眼一黑的聯名，還是被國藥太極與光明集團打造的藿香味雪糕給炸裂到。
說它聽著味道奇葩吧，但人家心意滿分，就讓人很難評。畢竟，雪糕+藿香的搭配，專業人士的聯手，產品解暑效果是值得信賴的。并且，這款雪糕會向高溫下的勞動者免費發放，包裝還印有高溫英雄的插畫，是一次實打實的公益聯名，respect。
12、Valentino與 Venchi 雙V聯名，推一款超粉的冰淇淋
七夕之際，Valentino 華倫天奴與 Venchi 聞綺冰淇淋的聯名，穩妥地走了顏值路線。其攜手推出的限定 Pink PP火龍果口味冰淇淋，從頭粉到尾，給人無盡的甜蜜誘惑。匆匆一眼，就確信是吃不起的樣子。再看看價格，69元一個，確實吃不起。
13、JW Anderson設計青蛙手拿包，好一個顯眼”包“
時尚的本質，就是能屈能伸。上一秒還在粉色甜蜜，下一秒就能散發黑暗氣息。
在設計鴿子包之后，英國服裝品牌JW Anderson 又用3D打印工藝造了款青蛙手拿包。新品有逼真的造型與配色，還有凹凸的皮膚肌理。打開嘴巴的磁吸扣后，青蛙會順勢張大嘴，露出紅色口腔，等人”喂食“。一系列設計很用心，又讓人覺著大可不必。
據了解，新品已在JW Anderson 門店及官網上架，售價為 $990 美元（約為人民幣 5000 元）。
14、crocs出高跟洞洞鞋，給世界一點小小的審美震撼
打贏翻身仗，一躍成為時尚弄潮兒的”丑鞋“crocs，在這個夏天乘勝追擊，推出一款9CM的人魚洞洞鞋，繼續霸凌大伙兒的審美。
主打舒適的洞洞鞋與精致的高跟混搭，讓人們在覺得”好看與難看“之間反復橫跳。直到看完周雨彤、易夢齡等明星、KOL的試穿圖，才終于放任自己沉淪。有人感慨，沒想到自己躲過人腳一雙的平底洞洞鞋，沒能逃過高跟版。這就是洞門的獨特魅力。
15、HEYDAY設計一款奶酪鞋，看著怪好吃的
鞋包配飾界，big膽的還有潮流品牌HEYDAY，其以奶酪為靈感設計了款新鞋。鞋子圓潤的造型、黃色的主色調，鞋頭被切開設計，都芝士味十足。很夸張，卻又很有趣味與個性。吳建豪、汪蘇瀧等明星都上腳證明了這鞋真不丑。只是，該新品尚未正式發售，感興趣的潮人朋友可以再蹲一蹲。
16、 哈爾濱啤酒創意新包裝，啤酒盒變板凳
2022年世界杯期間，哈爾濱啤酒設計了”小哈凳“特別版包裝，在今年獲得了2023紐約國際廣告節金獎。正常狀態下，它是平平無奇的手提盒，展開后卻能神奇變身為可供8人坐的小長凳。當一群人上朋友家看世界杯，板凳不夠時，它就能派上用場。所以，雖是一款去年夏天的好物，也值得今年再介紹一遍，對吧？
好物推薦欄目持續更新中，歡迎大家留言分享你心中的好物，我們下期再見~
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