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中國電商需要邁入下一個時代了， 一個更健康、更理性、更成熟的時代。
各大電商愈加返璞歸真，用價格戰(zhàn)開啟了今年的618序幕。
從今年抖音618成績單中，我們?nèi)阅芸吹缴蠐P品類和黑馬品牌。
更多產(chǎn)地商家迎來了新的生意機(jī)遇。
品牌在天貓618實現(xiàn)上半年最大的生意爆發(fā)。
整體而言，近年來大促的節(jié)奏不斷提前，現(xiàn)貨搶跑成為核心主題。
噱頭大于實際。
天貓占據(jù)綜合電商平臺榜首位置，京東緊隨其后，拼多多位居第三。
給體驗做加法，給決策做減法，今年天貓618不整虛的。
從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)、從宏觀到微觀，我們有這幾個建議。
生意增長，未來可期。
營銷熱潮全面開花。
回歸用戶體驗，從一場大促開始。
具體方案各異，但整體趨勢明顯。
事實就是……嗯，之前賺錢的路數(shù)，的確變難了。
過程中，“降本增效”成了吸引商家的口頭禪，精準(zhǔn)投放、品牌會員運營、各平臺用戶流轉(zhuǎn)和截流、比價互打……
好的生活，可以不貴。
今年是用戶參與度最高、商家參與規(guī)模最大的一屆618。
回歸大促本質(zhì)。
消費者更加理性、品牌常規(guī)運營是行業(yè)主流。
“買賣”的商業(yè)規(guī)則變了。
附上精選案例供大家參考。
今年618不僅是各平臺決勝上半年的關(guān)鍵點，也是商家們清庫存、回血的重要機(jī)遇。
包括食品飲料、美妝個護(hù)、服飾箱包、3C 小家電、母嬰寵物等賽道 TOP 品牌，以及抖音/小紅書/視頻號等平臺的頭部服務(wù)商。
阿里媽媽以更全局的視野、更實在的補貼和更確定性的商業(yè)力，助力品牌商家“打響平蓄促收之戰(zhàn)，贏淘系四大增量紅利”。
巨量引擎全新推出的整合營銷資源包，可以將不同階段的資源和活動進(jìn)行協(xié)同營銷，實現(xiàn)流量、貨品、人群三要素的協(xié)同作用。
定位年輕人，深耕創(chuàng)造力，這是小熊電器品牌的核心優(yōu)勢，也是在未來值得堅持的地方。
在這次618整合營銷項目中，新銳品牌人類快樂在硬廣投放、明星營銷、達(dá)人種草上完成全面布局。
以「東方美學(xué)」對話中國消費者。
今年618眾品牌的明星營銷戰(zhàn)果如何？明星營銷還是增長的有力抓手嗎？
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