首發：廣告常識
原標題：再見夏天，100句文案（2022年版）

文案的定義越來越廣，對“文案”這一職業來說，是機會也是挑戰。

機會是，品牌需要文案的地方變多，可發揮的空間更大，不同的形式對應不同的受眾，多嘗試，總能找到最適合自己也最適合市場的風格。

挑戰是，不同的媒體特征對應不同的文案形式，社交文案、直播文案、TVC文本、乃至惡搞段子，都是文案底層能力在不同場景下的運用，對文案綜合能力提出了更高要求。

多看多寫多感受，或許才是我們隨時保持戰斗力，應對不同場景需求的唯一法寶。

一、廣告作品

001

我愛書皺皺巴巴
勝過它頁頁如新

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來自京東世界讀書日短片《京東圖書問你買書》。

嶄新的書總是讓人敬畏，好像只可遠觀的擺件，而被翻得皺巴巴的書，就像一枚“我有認真看過”的勛章，超有成就感。

002

當我們提到家鄉
流的眼淚
遠沒有咽的口水多

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來自京東廚房大家電《尋老味，換新廚》。

從家鄉味切入，表達老味道不應該只停留在記憶中，更應該繼續在新廚房里煥發生機的品牌訴求，還挺自然的。

003

在社會的廣泛關注之外
弱勢群體同樣應當擁有不被憐憫的權利
以及拒絕成為某種景觀的自由

來自杰士邦零感系列盲文包裝盒活動。

不是盲人，很難體會到盲人生活中的不便，在關于導盲犬的討論中，我也看到這樣的觀點：為什么要花巨資研發導盲設備或培養導盲犬，而不直接雇人照顧？評論說，“比起出行，他們更需要自尊和獨立，而不是一個專人照顧的特殊群體”。這個觀點，與跳島FM的觀點是一樣的。

004

穿過生活的裂縫
微光亦可照亮

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來自vivo SLIGHT微光劇場。

從“照亮你的美”到“總有一束光照亮人生的下半場”，再到“微光亦可照亮”，一直緊扣產品特征，又逐漸加深與用戶間的情感聯系，片子的質感很棒，真的像看電影一樣。

005

40年
拼出一個深圳

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來自《深圳特區報》創刊40周年。

一份拼貼出來的報紙，呈現“拼出來的深圳”，確實讓人震撼?！渡钲谔貐^報》的40周年，也是深圳發展的40年，把一個城市的成長和時代的變遷落在報社從業者共同“拼貼”這樣切實可感的踏實上來，既宏大，也有溫度。

006

生活把每個人都練成了多面手

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來自大潤發超市文案。

西紅柿到底有多少種吃法？比起這個問題，我更想知道西紅柿到底是蔬菜還是水果。

007

別玩諧音耿女士

來自星巴克。

很多品牌因為網友的玩梗操作出圈，比如肯德基的瘋狂星期四，還有星巴克的諧音姓名梗。網友的腦洞真的很大，求叫餐店員的心理陰影面積，真的不會笑場嗎？

008

就這樣慢慢等月亮出現吧
反正我和這杯酒都不趕時間

來自RIO。

或許是為了迎合更年輕化的市場，RIO將代言人周冬雨換成了張子楓，但作為看著子楓妹妹長大的觀眾，她拿著RIO，我也覺得她是在喝飲料……不過這句文案很不錯，很閑散。

009

以為不期而遇才是幸運
原來如約而至就值得慶幸

來自江小白。

把這句文案放在因疫情無法相聚的戀人身上，便覺得更扎心了。

010

夢想的常態
就是把所有的勇敢
都給了倔強

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來自凱爵啤酒。

同樣是講年輕人的故事，與江小白相比，凱爵啤酒的“拼搏味”更濃，人群畫像風格更硬朗，讓人想起夜幕下的排擋，幾個兄弟圍坐，一口啤酒灌下去，嘆出來的都是生活的苦。江小白的文案則更偏向于“青春的煩惱”，兩者給人的品牌印象差異還挺大的。

011

一趟趕圩一次探親
一回山路
都將美好托付
涓滴成意趣小食
犒賞每一程回家的路

來自酒狐米酒“等路系列”。

酒狐米酒主打“客家鄉情”，系列名中的“等路”，指客家人趕墟、探親回家時給老人小孩帶回的糖果糕點，飽含心意，也側面說明了酒狐客家米酒的質量好，味道正宗。

012

那年的背影
是人生的風景
敬2012年的壯烈厚度38%

來自掌生谷粒。

特別喜歡文案中，用“壯烈”表示酒的度數。紅星二鍋頭的“把激情燃燒的歲月灌進喉嚨”，很烈很辣，有種粗糲的質感，掌生谷粒的“壯烈”，則是詩意的犧牲，是兩種完全不同的感覺。

013

青春最奢侈的那件事
就是，浪費

014

一個碗，盛平凡
惜福的碗，盛裝大地的滋味
吃一碗碗總和的幸福

以上來自掌生谷粒。

新茶的嫩葉，是柔軟的少年心，碗里的米飯，是大地的滋味，是幸福的總和。在掌生谷粒的文案里，我總能感受到一股蓬勃的生命力，或是對土地的熱愛，或是對生活的投入。這大概也是很多人喜歡掌生谷粒品牌文案的原因。

015

有小暑就一定有大暑
有小寒就一定有大寒
但是小滿，一定沒有大滿
因為大滿顯然不符合古人的智慧
在小滿這一天
麥穗開始逐漸的飽滿
但是還沒有飽滿
這種狀態特別好
它代表了一種人生態度
小滿代表的態度就是我們一直在追求完美的路上
但我們并不要求一定要十全十美

來自北大滿哥。

小時候家中長輩教唱節氣歌，我總是不想學，略大一點，又跟朋友一起研究星座，上頭到不行。直到年歲漸長，回頭再看這些節氣名，帶著緩慢悠長的氣韻，自有一種神奇的治愈力，真的很美。

016

跑得越遠
我離自己越近

來自Keep《跑道的詩》。

Keep聯合北京奧林匹克森林公園，將征集到的詩放在奧森的跑道上展示，大家跑步時就能看到這些詩歌，就像跑友間的漂流瓶一樣，挺有意思的。

017

媽媽愛花，我們愛她

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來自美團。

我媽也很喜歡花，記憶中家里一直有一束大紅塑料花，是我童年披床單扮仙女的重要道具，后來搬家不見了。再后來，假花做得越來越逼真，但媽媽忙得連擺假花的心情都沒了。

母親節，給愛花的媽媽送一束鮮花，美團的洞察很溫暖。

018

只要嘗一口媽媽的味道，就知道這世界還沒變

來自快手。

媽媽的味道，是每個人印象最深刻的味道，無論好吃還是難吃。在微博上看到一個網友，說他媽媽只會西紅柿炒蛋，直到吃了學校食堂，簡直感動到流淚，從此放假就心情沉重。為何你眼里常含淚水，因為對媽媽愛得深沉。

019

成為一平米農場主

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來自騰訊SSV為村實驗室。

中國人對種植的熱愛真的是刻在基因里的，最低9.9元就能認領1㎡田，能遠程觀看稻谷生長情況，能吃上自己田里種的大米，想想就心動了。參與門檻低，社交貨幣價值高，互動性強，可惜我一塊都沒搶到。

020

世界上服務最好的銀行
是媽媽牌銀行

來自招商銀行。

前幾天看了papi醬拍的短片，“最好的理財方式就是把錢交給媽媽”，跟這張海報有異曲同工之妙。服務好不好不知道，反正比定期還難取出來倒是真的。

021

進擊的奶爸
誰說奶爸都是笨手笨腳的
其實很多操作奶爸都能輕松搞定

來自Babycare。

在B站看到不少全職奶爸帶娃視頻，奶爸群體越來越多出現在公眾視野，一方面讓大眾能夠換個性別視角思考養育問題，另一方面，也展現了一種可能，即爸爸也是可以帶好小孩的，誰帶娃，只是一個選擇問題，而不是天職分配問題。Babycare的這個切入點很棒。

022

家庭責任不是僅媽媽可見
每一份愛都應該在場

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來自珀萊雅。

和Babycare相似，都強調家庭成員共同承擔家庭責任。珀萊雅的文案更簡潔，更有力量感。

023

別再夸媽媽完美了
因為完美媽媽的濾鏡
會過濾掉“愛自己”的權利

來自孕嬰品牌嫚熙。

“母親節唱反調”，在一片贊美的母親節廣告中，這個slogan吸引大家接著看下去。別再夸媽媽完美、偉大、無所不能，這些贊美也是無形的負擔，要求她們必須成為“完美媽媽”，嫚熙的這組海報，為媽媽們釋放了“綁架”式贊美的重壓。

024

多謝媽媽
放棄叉燒選擇了我

來自啤酒品牌釀造自由。

感覺就像很調皮的兒子，在母親節向媽媽表達愛意，卻又不想說得太肉麻，于是很欠扁地說一句，感謝老媽放棄叉燒選擇了我。跟品牌風格還挺搭的。

025

多一種身份
不必丟掉原來的部分

來自杜蕾斯。

在成為媽媽之前，先成為自己，這句話說起來容易，但要做到確實還挺難的。在我看來，選擇一個新的身份，必然會對原來的生活造成影響，人的精力有限，生活選擇不可能無限拓寬，“做自己”只是在鼓勵媽媽們，在關心孩子的同時，也關心自己的感受，盡可能找到一個折中的方法，而不是全然的奉獻與犧牲。

畢竟，選擇生孩子并沒有錯，在恐婚恐育情緒暴漲的當下，讓年輕人看到，孩子帶來煩惱的同時也確實帶來了一種全新的人生體驗，這是人生選擇，選或不選，都值得被尊重。

026

名字只是媽媽的開始
媽媽從名字里長出了新的樣子

來自可麗金《她的名字》。

之前真的沒怎么關注過媽媽們的名字故事，在可麗金的短片里，從媽媽的名字故事說到人生故事，看到的，是老一輩的媽媽們，與命運抗爭的不屈和堅韌，以及堅持自我的果敢。

027

《雨的心思》
怎么引起人類的關注呢
那就落到種子上吧
等種子發芽長成大樹了
人們會停下腳步
在大樹下傾聽我的聲音吧

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來自OPPO×是光詩歌。

可可愛愛的詩歌，是漫步在雨中時的一縷幻想。不過誰也沒想到這場延綿的春雨能一直下到7月，如果雨能聽見，還請先回去住幾天，過段時間再來玩吧。

028

我們的人生啊
配上臺詞都是電影

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來自OPPO。

用OPPO Find X5的哈蘇XPAN模式拍攝生活場景，電影質感的畫面讓尋常的生活場景立馬有了電影氛圍。這句文案傳達了產品信息，又讓人產生“生活也如電影般充滿戲劇性”的感嘆。

029

如果人們能夠平靜地喜歡自己就好了
——《女賓》西蒙娜·德·波伏瓦

來自上海譯文出版社。

收到印有文學作品名句的快遞盒，肯定會特別開心吧，好像一束意外的鮮花，帶來怦然心動的浪漫。

030

一個人可以被生活打敗
但是不能被它打倒

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來自B站青年節，莫言寫給青年朋友的一封信。

在這條視頻里，莫言還分享了兩個小故事，其中一個是他和爺爺去草甸子割草，遭遇了狂風。他說：“風來時爺爺沒有躲避，盡管風把我們車上的草刮的只剩下一棵，我們的車還在，我們就像釘在這個大壩上一樣，沒有前進，但是也沒有倒退，從這個意義上來講，我們勝利了?！?/p>

這一幕，讓我想起海明威的《老人與?！?。

031

沒有時間概念才能擁有時間

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032

露營是成年人的過家家

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以上來自小紅書露營季。

越是不方便出門，越是想親近自然，露營話題的火熱，跟當下環境也有很大關系。隨著露營從小眾走向大眾，小紅書的“露營”標簽也愈發明顯，甚至可以說，在露營逐漸大眾化的過程中，小紅書平臺也起到很大的助推作用，提前入場的布局思路值得借鑒。

033

看不見星星的日子里
并不會浪費黑夜

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來自小紅書畢業季。

這句文案讓我想起大學時，廣告史老師的一段話，他在課上跟我們說，我從來不覺得大學是無用的，你們進入這個環境，耳濡目染了這種氛圍，你看過的書，走過的路，想過的問題，也許沒有具體的結果，但一定會成為滋養未來生活的養分。

廣告史學了啥已經全忘了，但這句話我始終還記得。沒有白走的路，只要你愿意走。

034

不知道怎么說
不如陪他走走

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來自New Balance。

相比母親節營銷的百花齊放，父親節營銷的花樣少了不少，在父親節廣告中，有跟老爸走路的，有陪老爸喝酒的，有讓老爸做飯的，有勸老爸洗頭的，就是很少直白地說“爸爸我愛你”，這點跟父親不茍言笑、默默付出的印象倒是挺符合的。

035

江小白52°
給父親說520

來自江小白。

52°的酒，是我們對老爸說的520，這個說法還蠻有意思的，很好地扣住了產品信息，又傳遞了愛。

036

舒服如爸爸的肩膀
也并非我們可以久坐的地方

來自肛泰。

原來“騎大馬”是全國小孩通用的親子游戲，小時候我也喜歡騎在我爸肩膀上，抓著他的頭發假裝是韁繩，后來，我爸就沒頭發了。

037

一字一句
用愛定制

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來自歐派《家長菜》。

片子里，父親用三道菜，雞毛蒜皮湯、陳芝麻炒爛谷子、犟嘴鴨，規勸兒女跟家里人說話要更耐心，因為是親近的人，所以更容易受到傷害，“一字一句，用愛定制”。整個片子很有李安《飲食男女》的感覺。

038

他的愛很小
小到都能看在眼里
他的愛很大
大到要用一生好好看

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來自暴龍眼鏡《老程》。

我們一邊長大，父親一邊變老，而我們卻渾然不覺，等到忽然發現父親老了的那一瞬間，才驚覺，原來父親已經這么老了。影片很感人，在老程的身上，能看到很多父親的影子。

039

爸爸
不只性別和稱呼
更是愛與責任

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來自有道詞典筆《我的“爸爸”》。

是父親節短片，卻是致敬所有單親媽媽的，一個人撫養孩子的單親媽媽，也扮演起了“爸爸”的角色。片子以孩子的視角觀察單親媽媽的生活，其實也是對父親角色與職責的思考。

040

這是我父親
日記里的文字這是他的青春
留下來的散文詩幾十年后
我看著淚流不止可我的父親已經
老得像一個影子

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來自福臨門《父愛散文詩》。

這條片子讓我印象最深的不是文案，反而是背景音樂的歌詞，來自許飛《父親寫的散文詩》?！袄系孟褚粋€影子”，這個比喻真的讓人心中一痛。

041

轉眼你長大了
我也沒幾根頭發了

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來自海飛絲。

這個老爸拼命扒拉自己頭發的模樣，真的好好笑。雖然頭發沒剩幾根了，但一定還要保持最后的倔強，這就是爸爸們的堅持嗎？吹啊吹啊，我的驕傲放縱。

042

小時候媽媽不讓吃
你都偷偷給我買這次我請你吃

來自美團買菜。

乍看起來挺平常的一句話，但確實是很多人的童年回憶。媽媽總是很嚴厲，這也不讓吃那也不讓吃，爸爸就會帶我們去吃好吃的，還要叮囑：回家不準告訴你媽啊。

043

父親是一本我未曾讀懂的書
直到我成為父親

來自BYD。

書頁透出的微光，成為照亮前路的車燈，這個結合得很自然。

044

For all the times you carried me

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來自菲律賓麥當勞。

片子沒有其他臺詞，只是呈現了父親們抱起孩子的一瞬間。父親或許話不多，但一直在用行動給我們最堅實的安全感。

044

王小吉

來自王老吉兒童節。

去年王老吉的百家姓罐刷屏，這次的“王小吉”像是這一系列的延續，還是在罐子上做文章，王老吉的兒童版王小吉，可可愛愛。

045

人類之所以能進步
就是因為
下一代不怎么聽上一代的話

來自青少年內衣品牌likeuu。

品牌支持每位孩子成為獨特的自己，文案中也體現了這點，表達了對孩子獨立意志的尊重。青少年內衣品牌并不多，但這個市場需求又確實存在，將品牌打造成理解青少年的“我們自己的品牌”，能夠得到渴望成為大人又未脫稚氣的青少年的認同。

046

拉斷再棄

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來自麥肯中國“拉斷再棄”21天計劃。

麥肯中國邀請大家用21天養成一個習慣，丟棄口罩前，先拉斷耳繩，因為這些耳繩會纏住小型海洋動物，導致行動不便、覓食困難、招惹天敵等，對它們的生命安全造成嚴重威脅。文案雖短，但很有意義。

047

青春里那些說不出口的情緒
要一直跑著找到出口

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來自vivo S15系列畢業季廣告。

片子通過記錄青春中的“不重要瞬間”，強調記錄這一刻對青春來說的非凡意義，那些不重要的小事，微不足道的瞬間，串聯起了青春的美好回憶。是可以肆意浪費的青春啊。

048

年輕的巨人

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來自顧家家居五四短片。

片子聚焦在踏實肯干，有匠心精神的新一代年輕人身上，通過對他們身上堅韌精神的肯定，傳達對初心不變的“年輕的巨人”的贊美，這種對品質的堅守，也是顧家家居多年來一直做的。

年輕的巨人，這個稱呼很鼓舞人。

049

可以支撐我過完夏天的，除了西瓜，就只有從樹枝間吹來的風了

來自步履不停官方微博。

步履不停家給產品起名真的很絕，“抖抖褲”一聽就很涼快，不貼腿又寬松，走路還帶風，真是讓人心動。另外，還有很多淘寶商家給產品起的名字，都深得奢侈品牌香水名的精髓，情緒價值給滿，幻想值滿分。

050

相遇就有奇遇

來自愛彼迎。

愛彼迎雖然退出了中國市場，但曾經的文案還是能給人帶來治愈的力量。

051

我的孤獨不在荒野上
而在人群里

來自紀錄片《文學的日?！?。

不用多說，短短的幾個字，已經傳達出全部情緒。

052

刷卡送的

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來自農行銀聯信用卡廣告。

觀察了我身邊的人，他們還是挺在意信用卡積分以及信用卡積分可以換的禮品這些的，所以農行的這支廣告，我覺得洞察點還算準確，尤其片中演員演繹出的小驕傲的神態，讓人覺得很可愛。 

053

其實
我和你沒有什么不同
上班劃水
就是我工作的全部內容

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來自途虎養車。

同樣是劃水，車刷比我要敬業，隨時待命，007無休，愛崗如愛家，讓我敬佩。

054

相逢不只有現場
更是人間劇場

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來自抖音電商×橫店電影城。

這一系列海報中，我最喜歡橫店電影城的這張。將“拍攝現場”和“人間劇場”對比，既符合橫店電影城的特質，又符合抖音“記錄生活”的人間百味感，融合得很好。

055

我們就是星辰
我們生于星辰
我們也終將歸于星辰
我們是星辰的孩子

來自董宇輝的直播。

他的直播告訴我們，知識真的是力量，所以還是多讀書多看報，少吃零食多睡覺，會變聰明。

056

離水更近的地方
連風都有了形狀

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來自張家界城市度假品牌akapu阿卡普。

阿卡普致力于將人文、藝術、設計融入中國鄉村，以策展的方式，重振鄉野生活方式。海報呈現很有野趣，文案很有想象力，也能勾起不少人對于家鄉生活的懷念。

記得小時候在奶奶家，窗戶打開就是湘江，開門是一條直通水邊的石板樓梯，邊緣被磨得锃光瓦亮。坐在樓梯上看奶奶嬸嬸們邊洗菜邊聊天，屋檐和屋檐之間，漏下一道天光，鼻孔里全是水腥味。

想到這里，突然就被這句文案觸動了。

057

去擦吧
去擦不被定義的屁屁
在這幾平米的精神自留地中
你和它都是自由的

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來自心相印《年輕人的如廁必修課》。

黑白話癆風讓人想起旺旺《經不起“挑豆”的一家人》，跟心相印以往的廣告風格差別還挺大的。有網友表示廣告太無厘頭，不過這屆年輕人對“便便”的研究熱情，真的超乎想象，“如何科學地壓水花”甚至成為黑話般的存在，堪稱有趣靈魂識別器。如果下次有人問你這個問題，請對出暗號，“畢導”。

058

特·朗·普

來自君樂普茶業。

在實體店看到這餅茶的第一眼，我就震驚了，這是哪個起名鬼才想出來的，我愿稱之為蹭流量天花板，連粵劇《特朗普》都要說聲瑞思拜。

059

縣長帶你買好貨

來自某淘寶店。

這個文案沖擊力很強，加上廳局風打扮的縣長，露出樸實無華的微笑，莫名就讓我覺得這個腐竹味道應該還可以，就算不好吃，質量應該還是很好的。

060

當你覺得廣告沒用時
你已讀完了

來自網絡。

這個廣告文案的魔力在于，乍一看，你覺得很有道理，再一想，好像又哪里不對，但是再細琢磨，好像還是有道理，然后在你腦內魔性循環怎么也忘不掉。不知道真的有廣告位需求的甲方看到這樣的廣告是什么想法？

061

Welcome to a secret tour
of the British Museum's
stolen artfacts
歡迎參觀大英博物館
被盜文物的秘密之旅

來自電通創意為 Vice 制作的《The Unfiltered History Tour》（無濾鏡的歷史之旅）。

《無濾鏡的歷史之旅》是獲得2022戛納國際創意節全場大獎最多的項目，是對大英博物館的非官方展覽。項目用戶可以通過使用Instagram的濾鏡和音頻指南來參觀大英博物館，聽來自文物原產國的學者講述那些被盜文物（包括中國）背后的故事，以此回顧那一段段不應被人們遺忘的歷史。

二、書籍

062

你來人間一趟
你要看看太陽
和你的心上人
一起走在街上

來自海子《夏天的太陽》。

這是曾經的日常，也希望能快點回到這樣。

063

《2022》
外面的世界一團亂但我還是要到點吃飯

064

《三件好事情》
天氣轉晴太陽嶄新
我在前進

以上來自@蕉野綠。

忘了曾經在哪兒看的了，說成年人和小孩子的區別，小孩子傷心了就不吃飯，而成年人哪怕哭得淚流滿面，也不忘在煮方便面的時候給自己加個蛋。很多年輕人分手都不敢選在工作日，因為喝多了第二天起不來上班。

這么想想，是不是還挺emo的，但是天氣會轉晴，太陽仍然嶄新，快樂會來的，在此之前，記得按時吃飯。

065

明天的事明天再說
沒有明天的事不必再說

066

《墻角》
你可以打一個無人接聽的電話
哭一朵云
抽半包心事
但不許尿尿

067

媽媽我不想成為媽媽
媽媽也別成為女兒
去成為你自己

來自@隔花人。

被《墻角》的最后一句笑到。

隔花人和蕉野綠的風格挺像的，這種街頭文案的方式很吸引人。最開始，大家收集街邊文案，是發現這些隨處可見的粗糲文案，飽含著只有扎根在生活的土壤里才能長出來的鮮活。當街頭文案慢慢從無意識創作變為一種被提取出來的創作形式，它還能稱之為純粹的“街邊文案”嗎？

每個人或許都有自己的答案。

068

《出行方式》
人想去一個地方
可以乘坐汽車、公交車、火車或飛機
貓想去一個地方
只能流浪

來自#廣告人的詩#

這個系列好像已經寫到第五期了，記錄一些平時的見聞感想，挺有意義的。只能流浪的貓，讓我想起《小貝流浪記》，最后結局沒看到，不過它肯定找到它媽媽了。

069

我當然是毫無計劃、毫無前景的
我不能走入未來，而是跌入未來，滾入未來
磕磕絆絆地進入未來是我能做到的
我最大的能耐是躺著不動
——卡夫卡《地獄里的溫柔》

來自卡夫卡。

不說是卡夫卡寫的，我會以為是某個當下的年輕人夜晚網抑云?？磥砟膫€時代的年輕人都有自己的煩惱和迷茫，看起來這么“擺爛”的卡夫卡，也是有認真在寫文章的。所以大家也要打起精神來?。?/p>

三、歌曲

070

風 
悠悠的風悠然在一刻晚空遙遙晚舟
寂寂晚鐘默默燈火已漸上豆腐青菜
咸魚瘦肉預備筷子
預備煲湯陣陣米預備你喜歡的撚手菜

來自《麥兜菠蘿油王子》的插曲《悠悠的風》。

特別治愈的一首歌，童聲輕柔，林一峰的聲音有種經過生活浸潤的踏實感，把心里熨燙得服服帖帖的。有詩意的風景，也有尋常的飯菜，有家人的陪伴，有暖心的等待，是微小又確定的幸福。

071

銀河艷星單人匹馬勝過漫天煙花

來自梅艷芳&張國榮《芳華絕代》。

前幾天和朋友聊起港樂情懷，腦海中跳出來的第一首就是這個，尤其這首歌的現場，超強的舞臺表現力和真摯感情，讓人忍不住屏住呼吸，真正是“顛倒眾生，吹灰不費”。

072

誰說站在光里的才算英雄

來自陳奕迅《孤勇者》。

在樓下聽幼兒園小孩傳唱很久后，我才知道這首歌原來是陳奕迅唱的，國民兒歌，名不虛傳。

四、電影&電視劇

073

面對命運
媽媽可以輸的 
已經通通輸光面對命運
媽媽可以贏的 
都贏了回來她把贏到的都給了我
把輸的留給自己

074

我沒有離去
我只是換了個地方活在愛我的人心里

來自《麥兜我和我媽媽》。

這一部的麥兜，沒有當無名的上班族，而是成為了蜚聲國際的神探波比，回憶起媽媽陪伴自己成長的過程，麥太堅韌、肯吃苦、頭腦靈活、愛孩子，但是敗給出身和時代際遇，最大的愿望，就是努力把孩子托舉出來。

麥兜從小時候愛媽媽，到青春期不理解媽媽，努力想脫離媽媽，他的成長經歷，何嘗不是我們的。直到媽媽因為勞累過度，“上了太空”再也不會回來，麥兜才終于醒悟，完成自我的成長。

在片子的最后，出現了一段紀錄片，片中的媽媽們在工廠做工，在辛勤勞動，麥太的一生，其實也是很多上一輩媽媽們的一生。這個紀錄片段讓我想起吳君如主演的《歲月神偷》，正巧，麥太也是她配音的。

075

分享感覺是很困難的
就好比人沒法原原本本地傳達對方沒感受過的觸感
想讓人理解沒見過的世界是很難的

076

我很害怕，眼前那片漫無止境的時間海洋，讓我感到戰栗
我們也差不多，不知道今后什么能支撐我們活下去
正常地活就行了

077

你可沒有罪過
蟲也沒有罪過
彼此只是過著自己的生活
而已哪邊都沒有罪過

以上來自經典老番《蟲師》。

在《蟲師》的世界中，“蟲”是一種與人類共存的生物形態，看不見，但是客觀存在。他們對人類的傷害，大多數沒有絕對的對錯，只是為了要生存，威脅到了人類的安全。

這部番劇沒有“非黑即白”的判定價值，而是設置了更開放的問題，引發觀眾思考，除了蟲師銀古，每個小故事中的人物，他們的際遇，也始終處于“沒有最優解，只有最適合當下生活”的狀態，讓人唏噓。

078

小時候夢想成為姑媽那樣的女人
今年我終于學會了織毛衣

來自B站《鴨子偵探》評論區。

本來是我的童年噩夢，結果生生被這句評論給逗笑了，誰不想成為姑媽那樣的女人呢，夏洛克也不會織毛衣啊，是吧！

079

灰豆真的好善良呀
我也要堅持做一個善良的人

來自B站《小精靈灰豆》評論區。

古早動畫片真的很治愈，灰豆的聲音太可愛了，而且好善良。對當下失望，就回到童年找安慰，這種行為是不是逃避呢？應該不是，是找回初心吧。

080

你自己也試試看
好好享受創作的樂趣吧
不是只有偉大的藝術家
才能做出好作品的

來自《藝術創想》。

小時候最愛看的節目，但每次都敗在報紙和白乳膠環節，現在想想，尼爾叔叔真是個溫柔的大人啊，只有他會永遠對小朋友說，你做的很好，沒錯，就是這樣。

五、網絡綜藝&熱梗

081

“內卷”是無法回避的
但年輕人要知道“什么值得卷”
在我們的民族文化中
你得比別人好一點，你才更安全
但是，你怎么才能證明自己比別人好？

082

人生不是要生活得更好
而是要生活得更多
體驗更多生活的可能性

以上來自加繆108年誕辰紀念活動。

083

每當我陷入思想困惑
或遇到現實環境中的難關時
我都用做一件具體的事情來擺脫困境的
可以從做好一件事情中獲得成功感
在總體焦慮中獲得某個瞬間的踏實感
開始可能有點勉強
但一旦投入
其中就沉浸其中
想大問題
做小事情

來自錢理群教授。

“想大問題，做小事情”，困惑的時候，就做一件具體的事情，從做好一件事情中找到成就感。

084

你要寫風
你就不能只寫風

來自網絡。

你要寫什么，就不能只寫什么，要寫它給你帶來的感受，用通感去描繪；要寫它給你營造的氛圍，用聯想去填充；要寫它引發你回憶的場景，用故事打造戲劇感，最后，加上一個有余韻的結尾，破碎的、綿長的、欲語還休的，都可以，讓看的人意難平。

六、其他

085

出售爛摩托一輛
只有悲歡沒有離合

來自網絡。

途虎養車最近的海報有一張跟這個內容相似的，網絡梗有時會成為我們寫文案的靈感來源，但最好能用流傳度特別高的梗，或者在創作文案時提煉出網絡梗的情緒點，在此基礎上再創作，不然有翻車的風險。

086

去做吧
反正都會后悔

087

請立即加油

以上來自網絡，希望大家都加油。

088

你考清華 
他考北大
我烤面筋

來自網絡。

考清華和考北大的人，不一定有老板的烤面筋技術，老板加油！

089

發財 被愛 好運常在

來自網絡。

為什么英文版不說“被愛”的事了，外國人不配被愛嗎？改了重寫。

090

偶爾的擺爛是為了以后能擺得更熟練干杯！

來自網絡。

我喝啤酒，你喝奶茶？去小孩那桌吧。

091

丟掉幻想，趁早改行

來自網絡，送給每一個(廣告)人。

092

在白色的等待里
遺落了一部分的自己

來自網絡。

評論里還有寫“把手紙玩弄于股掌之間”的，怎么說呢……這大概就是文化人吧！

093

要為愛勇敢
生命太短暫
小狗只追求自己喜歡的

094

小狗根本不在乎舔狗之類的詞
小狗一直大大方方昂首挺胸的（地）愛人

來自網絡。

句句不提人，句句不離人，這些道理連小狗都懂，扎心了。

095

我樂觀的方法很簡單
我每天早晨一想到今天不用考試就高興一天
我已經用這種方法連續高興了至少五十年

來自鄭淵潔的微博。

心情不好刷微博的時候看到的，別說還挺管用的，確實高興了蠻久?？觳桓吲d的時候又想想，能撐一整天。實在不行再去看看小孩考試考到哭的視頻，效力更猛。

096

碼一天天紅了下去
奢望也一天天消失
最后變得像挨了錘的牛一樣

來自疫情文學。

每次看到王小波描寫自己二十一歲這一段，都很難受。無論是他蹚水過河買紅糖包子，結果腿上爬滿螞蟥，還是被改編成疫情文學，都能透過文字感受到喘不過氣的壓抑和憤怒的迷茫。

097

謝謝你，外卷俠

來自網絡。

這是我沒想到的，只能說，謝謝你，外卷俠，你和麥樂雞俠一樣偉大！

098

我決定今天辭職
辭職原因將于近期短信通知您
請保持手機暢通
時刻留意短信謝謝

099

你沒有給足我找女朋友的錢
又剝奪了我找女朋友的時間
還搞壞了我找女朋友的身體

100

老板，我考上稅務局的公務員了，你準備跑路吧

以上來自網友的辭職文案。

考上稅務局這個，反殺了屬于是。這個思路挺好啊，知識改變命運，只要夠努力，就能反殺老板，建議大家都能抱著這種信念，化悲憤為力量，積攢吐槽能量，爭取早日考公上岸。

這個夏天的雨水特別多，似乎沒有結束的時候。

等一輪暴雨結束，經過一樓鄰居的花園，沒有成熟的石榴和已經熟爛的楊桃掉了一地，還有一只雛鳥的尸體，躺在被雨洗刷得發亮的地磚上，尤其觸目驚心。

希望暴雨早點結束，希望暴雨中的大家都平平安安。

秋天再會。

作者｜柱哥
監制｜鬼鬼

作者公眾號：廣告常識(ID：adernous)