歐派家居父親節(jié)：廚神老爸做了三道特別的菜

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舉報(bào) 2022-06

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在父親節(jié)之際，歐派推出了一部反思短片《家長菜》。作為品牌方，歐派希望通過這則短片達(dá)到兩個傳播目標(biāo)，一是發(fā)掘關(guān)注當(dāng)代家庭問題，并傳達(dá)解決問題的新方式，強(qiáng)化“有家有愛有歐派”的品牌主張，二是向年輕群體進(jìn)一步輸出歐派現(xiàn)代整體家居一體化服務(wù)的品牌認(rèn)知。

家長菜

洞察源于我們看到的一個巨大的反差。

疫情情境下，無論是送行時的表白，還是醫(yī)院里的隔空擁抱，家人間「直接的愛意表達(dá)」引發(fā)無數(shù)感動。在充滿不確定的環(huán)境中，沒有什么比家庭帶來的力量和愛更特別和長久，我們從家庭中得到充分的愛與認(rèn)同，從而更勇敢地面對生活挑戰(zhàn)。

可是反觀另一方面，疫情同樣也成為了家庭矛盾的放大器。當(dāng)生活的秩序被打亂，不斷產(chǎn)生的焦慮與壓力造成家庭矛盾的集中爆發(fā)，語言暴力發(fā)生的頻次飆升，我們在表達(dá)愛意時不善言辭，但在表達(dá)憤怒的時候卻更加淋漓盡致，所帶來的傷害盡管看不見摸不著，但卻傷人扎心。

就像著名心理專家馬歇爾·盧森堡所說的，”也許我們并不認(rèn)為，自己的談話方式是暴力的，但語言，確實(shí)常常引發(fā)自己和他人的痛苦。”很多人往往沒有意識到自己說的話是一種語言暴力。

歐派家居父親節(jié)：廚神老爸做了三道特別的菜

于是就有了我們想要表達(dá)的：拒絕語言暴力，倡導(dǎo)好好說話，讓歐派對每個家庭說出那句提倡——和家人說話就和裝修房子一樣，要一字一句，用愛定制

歐派家居父親節(jié)：廚神老爸做了三道特別的菜

那無形的語言暴力如何借助一個載體、一個可能發(fā)生在每個人家里的故事來巧妙有力的呈現(xiàn)呢？

腦暴過程中，一位平常喜歡做飯的同事靈機(jī)一動，不如把包含“食材”并且代表著負(fù)面情緒的成語，變成實(shí)體版的菜肴。聽完后，大家一拍即合，開始盤各種成語，終于研發(fā)出三道中意的菜名：「雞毛蒜皮湯」「陳芝麻炒爛谷子」和「犟嘴鴨」。

“廚神老爸目睹兒女的語言暴力，借老家裝修的契機(jī)用三道菜點(diǎn)醒兒女。”

最初故事的設(shè)定是廚神老爸退休后，由于老家改造裝修，到三個兒女的家里輪流小住，發(fā)現(xiàn)了他們各自存在不同的語言暴力問題，最終，在新家的家宴上用三道菜點(diǎn)醒兒女。在實(shí)際對接拍攝中，陳立言導(dǎo)演給到了我們很好的建議，把劇情精簡為聚焦在兩次家宴：在老家改造前的第一次家宴發(fā)現(xiàn)并點(diǎn)出矛盾，在新家改造完的第二次家宴時問題已經(jīng)得到解決。從而使整個故事的節(jié)奏更清晰，對比也更強(qiáng)烈。

故事里父親目睹兒女的語言暴力，用意有所指的三道定制“吵”菜打造「暴力盛宴」，針對三組不同關(guān)系間的語言暴力進(jìn)行了犀利的呈現(xiàn)。

第一道菜「雞毛蒜皮湯」

講的是對孩子的語言暴力。家長們會由于成績、生活習(xí)慣等一些雞毛蒜皮的生活小事對孩子大發(fā)脾氣，甚至上升到對孩子的侮辱。

歐派家居父親節(jié)：廚神老爸做了三道特別的菜

第二道菜「陳芝麻炒爛谷子」

講的是對愛人的語言暴力。夫妻吵架的時候往往把之前的錯誤翻出來繼續(xù)吵，沉浸在對過去的較勁里。

第三道菜「犟嘴鴨」

講的是對父母的語言暴力。隨著父母老去，我們不再需要他們的庇護(hù)，他們懂得不再比我們多，我們對父母的不尊重也會體現(xiàn)在言語里。

包括鏡頭語言里有意設(shè)置的一些隱喻，奄奄一息的魚、不斷冒熱氣的蒸鍋、被油煙嗆到無法呼吸的老爸，都無疑為故事留下了更多的情緒鋪墊和思考空間。

故事中的兩個月之后，不僅家有了新氣象，幾位兒女們也隨之“煥然一新“，大家都不再使用傷人的話語，而是學(xué)會了“一字一句，用愛定制“，團(tuán)圓飯也回歸了它本該有的其樂融融、幸福滿滿。

當(dāng)父親節(jié)越來越多的廣告更強(qiáng)調(diào)展現(xiàn)溫暖和柔軟，我們這一次更希望帶來一個扎心的故事，去真正觸碰到社會痛點(diǎn)，給大家?guī)硪恍┧伎己透淖儯屇阍诳赐旯适碌囊凰查g，反思自己和家人的說話方式。我們也更加希望，觀眾的生活能和故事的結(jié)尾一樣，去認(rèn)真定制和家人說的一字一句，都能有一個闔家幸福的圓滿結(jié)局。

為了配合片子實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果，我們還制作了一款互動小程序《吵架翻譯機(jī)》。不僅將語言暴力具像化成各種武器，生動呈現(xiàn)其所帶來的傷害，更將傷人話一鍵翻譯成有愛的表達(dá)方式，為大家送去家庭良好溝通的方式方法。

這一次，我們感到萬分有幸，能夠請到丁勇岱老師來飾演片中的廚神老爸。這個角色，集廚藝與閱歷于一身，對子女充滿愛，卻又有著中國式父親特有的嚴(yán)肅和內(nèi)斂。丁勇岱老師在片中延續(xù)了過往作品中經(jīng)典的大家長角色，把一位曾經(jīng)叱咤廚師界，如今用三道創(chuàng)新菜調(diào)解家庭問題的智慧父親演繹得淋漓盡致。不僅再現(xiàn)了“劇拋臉式”演技，丁老師更是對故事意義高度認(rèn)同，在拍攝檔期十分緊張的情況下，依舊抽出了充足的時間全力配合完成了拍攝。感謝丁老師。

最后感謝客戶歐派。2014年，歐派啟動了愛家計(jì)劃，持續(xù)關(guān)注困境家庭和家庭亞健康問題并發(fā)起愛家倡議，圍繞社會問題、現(xiàn)代家庭關(guān)系展開思考，不斷傳遞“改變世界，從改變每一個家開始”的品牌初心，感謝歐派愛家計(jì)劃在“關(guān)注家庭健康”這一公益道路上的“長跑”與“堅(jiān)守“。