美的智慧廚房：今年別只發老爸節日快樂
提到父親，你腦海中閃過的第一個畫面是什么？是回憶中，那間你不曾走進關心過他的書房？
還是他那些你不理解的行為？
或是那次爭吵后，你未曾注意過的，他的無奈？
父親，是一個被人忽視的群體。一直以來，面對職場與家庭雙重高壓，那些堅強的父親們選擇默默撐起一個家庭的脊梁。
但在堅強背后，因生活作息與飲食不規律導致的“四高”問題正逐漸蠶食著父親們的身體健康，而作為家人的我們也常常忘記了他們也需要被關心。因此國民級家電品牌美的，選擇在父親節這一節點推出全新美的智慧廚房主動飲食管理系列產品，旨在守護每位父親的飲食健康。
好旺角始終認為，再智慧的科技也代替不了人，就像我們代替不了你。但在現實生活中，我們往往忽略了對父親的關心，就算在父親節，我們所做的也只是發一條簡單的“老爸節日快樂”，但這種冰冷的形式主義并無法代替我們對父親真正的關心。由此我們決定從#今年別只發老爸節日快樂#開始發起本次營銷，并希望通過這次父親節營銷，喚起大家對父親真正的關心。
TVC向觀眾娓娓道來一個愛與科技相互交織的故事，片中展現了父子，父女，夫妻等不同維度的五個家庭，日常的動人瞬間，在生活的喜怒哀樂中，家人與父親的情感互動代入感十足，穿插的產品露出既不突兀又達成了全片產品力與情感力微妙的平衡。
我們代替不了你
“今年別只發老爸節日快樂”給所有忙碌于工作卻忽視了父親真正需求的人們一次善意的提醒：科技當然會使父親的生活更加舒適，但如何滿足他內心深處的情感需求，給他主動的關愛，我們代替不了你。
深入人心的洞察不出意外收獲了大量線上關注，微博話題#今年別只發老爸節日快樂#一出，便激發了眾多網友共鳴與討論，一度高居熱搜榜第六，大家以宣言的形式展現了屬于自己的態度。
同時我們也將營銷聲量同步擴散至線下。在歷史悠久的廈門市高林市集，我們為父親們開設了老爸專屬菜場。從店頭到菜品包裝再到現場分發的父親節報紙與帆布包，無一不展現溫情善意的提醒：帶著父親逛菜場，親手為他做頓飯，這些日常的小事，只要用心，每一件皆是讓父親暖心的事。
而那些不在現場的小伙伴們，也照樣可以通過KOL們的線上直播，與父親一起“云”逛老爸專屬菜場，收獲來自美的的專屬愛意。
我們衷心希望這次的父親節營銷，能鼓勵每個人主動給予父親們更多關愛。畢竟，我們永遠不會知道，父親曾為一個家默默付出過多少。
今年，別只發老爸節日快樂。
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創作人員名單
創意代理商：好旺角
首席創意官：張超
業務總監：Serena.Liu
創意總監：許超
文案：順口、趙樂
美術指導：mia、yaya
客戶服務：lourel 、嘎嘎呃
數英獎參賽項目說明 - 好旺角 GMKOK 上海，創意代理商
【背景與目標】
美的智慧家，作為美的品牌的全屋智能平臺/生活方式品牌，繼2022年5月，美的智慧家正式發布“主動智能”核心概念后，2022年6月，第一個交付上線的場景，為四高人群定制的「美的智慧廚房主動飲食管理」正式上線。基于主動智能概念下的智慧廚房，結合父親節，該如何講述一個主動智能下關愛父親的動人故事，在動人的前提下，如何將核心概念「主動智能」以及產品功能傳遞給大眾。
【洞察與策略】
在生活中，科技似乎變得無所不能，一個能夠提供主動服務的智慧廚房，可以為我們提供膳食計劃，甚至可以幫我們減糖減脂等，這樣的廚房，對于需要被關心的父親來講，是不是就足以？但再智能的科技，也無法代替人。父親需要被關心，不僅僅是科技帶來的，還有身邊家人給予的細膩而主動的愛。基于此，我們不再用張揚的表達手法詮釋科技的無所不能，而是重新回到「父親」角色，看到科技所做不到的，以及父親真正需要的愛，展開講述關于科技代替不了人的故事。
【創意闡述】
IDEA：我們代替不了你
*以「我們代替不了你」為核心，講述美的智慧廚房能夠做到的關心，以及背后依然代替不了人的痛點。承載主動智能使命的產品，與父親身邊主動關心的人，兩者之間相互穿插，不斷滲透父親想要的關心和愛，一面需要科技的努力，一面離不開人的主動。情感價值的傳遞與產品主動智能的科技力，都得到了融洽表達。
再次洞察，亮出觀點，“今年別只發：老爸，節日快樂，因為一句節日快樂代替不了真正的關心。那么在這個父親節，陪他逛逛菜場，為他做頓飯。”引導大眾以真切的行動在這一天給予父親更主動的關心。
線下持續開花，結合廈門高林菜場，為老爸開一個專屬菜場，從創意包裝到智慧廚房體驗，全維度將「我們代替不了你」的情感對話，以及智慧廚房的主動智能，在一間菜場內實現深度滲透與互動。
【結果與影響】
今年別只發老爸節日快樂”話題激發熱烈的線上討論，總閱讀量高達11.5億、總討論量達11.8萬。并且父親節當天直沖微博自然熱搜第6名，并輻射至線下活動老爸專屬菜場，整波營銷做到了品牌與情感的相互統一。
此外借助本次營銷也影響到很多人，讓所有人真正行動起來，為自己的父親獻出切實的關心。
評論
評論
推薦評論
全部評論（11條）