碧桂園《家的戰(zhàn)士》三部曲，聊聊家的意義

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舉報(bào) 2021-02

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原標(biāo)題：無(wú)論今年回不回家，我們都想和你聊聊“家”的意義

“今年過(guò)年，你回家了嗎？”

不少人選擇就地過(guò)年，也有人克服一切困難回家團(tuán)圓。我們從沒有像今年這樣，對(duì)“家”懷抱著如此強(qiáng)烈的感情。

有人說(shuō)：如果今年再不回家過(guò)年，這是我第二年沒有回家過(guò)年了。
有人說(shuō)：為了讓我回家，母親兩次打電話給機(jī)場(chǎng)工作人員。
有人說(shuō)：爸爸是村里的負(fù)責(zé)人，今年極力勸阻我回家。
也有人說(shuō)：為了回家過(guò)年，我提出了辭職。

無(wú)論回家還是不回家，今年的特殊情況，給了很多人一個(gè)契機(jī)，拿出更多時(shí)間去思考“家”對(duì)于我們到底意味著什么。

年終過(guò)節(jié)的時(shí)刻，碧桂園也希望通過(guò)三支人物影片，和大家一起探討“家”的意義。

1、兩只手表

多少次，一個(gè)人在外打拼，明明委屈到流淚，卻在媽媽的對(duì)話框里寫下“我很好”；

多少次，拖著疲憊的身體回到家，卻要站在門外調(diào)整出最完美的笑臉……

為了家拼搏的每一個(gè)普通人，或多或少有過(guò)這樣的瞬間。

影片中的爸爸，也是這樣一位“戰(zhàn)士”。

常常在外拼搏的他，總是錯(cuò)過(guò)回家吃飯的時(shí)間。每當(dāng)他看向手表確認(rèn)時(shí)間，眼里都是歉意和無(wú)奈。春節(jié)時(shí)刻，忙碌了一年的他，終于排除萬(wàn)難，準(zhǔn)時(shí)回到家和家人相聚。當(dāng)女兒擼開他的袖子，我們才看到，原來(lái)爸爸擁有兩只手表，其中一只是女兒畫上的，為了提醒他準(zhǔn)時(shí)回家。這是兩塊手表的爸爸的故事，也是每個(gè)普通人的真實(shí)寫照。

為了守護(hù)家，守護(hù)最愛的家人，像戰(zhàn)士一樣拼盡全力，為小家而戰(zhàn)。

2、小雪人

有些人為了小家奮斗，更多人在自己的位置上為了大家默默付出，貢獻(xiàn)了不可或缺的力量。他們是醫(yī)生護(hù)士，是快遞小哥，是出租車司機(jī)，是電力搶修工人……

他們同樣也是堅(jiān)守崗位的物業(yè)工作人員。

影片中的李管家，就是這樣一位業(yè)務(wù)嫻熟的物業(yè)工作人員。平時(shí)對(duì)工作一絲不茍的他，默默在心里記下每家每戶的需求。春節(jié)臨近，為了安慰盼望護(hù)士媽媽回家的小朋友，他暖心地送上護(hù)士小雪人，讓兩個(gè)幼小的心，在冬夜里溫暖起來(lái)。

護(hù)士在崗位上守護(hù)大家，物業(yè)管家在業(yè)主背后守護(hù)每一家，每個(gè)在崗位上努力的人，都是家的戰(zhàn)士，為大家而戰(zhàn)。

3、鐵榔頭

還有些人，在關(guān)鍵時(shí)刻挺身而出，為了守護(hù)這片土地上的每一個(gè)人，一往無(wú)前。

正值退休之年的郎平，堅(jiān)持站好最后一班崗。只要她的身影出現(xiàn)在訓(xùn)練場(chǎng)上，每個(gè)人都充滿了底氣。

這一年，還有無(wú)數(shù)像郎平一樣的人，在需要時(shí)絕不后退，為國(guó)家而戰(zhàn)。

我們用三支人物影片，講述三個(gè)張力極強(qiáng)的故事。同時(shí)找到兩種特別的文案表現(xiàn)形式，抓住受眾記憶點(diǎn)。

文案越短，越有力量。

如何在短短60s影片中，用準(zhǔn)確的文案詮釋核心價(jià)值主張，感受影片中人物的情緒，同時(shí)讓受眾有記憶點(diǎn)？我們選擇了“金句體”。影片整體以人物劇情引導(dǎo)受眾情緒，結(jié)尾處配合簡(jiǎn)潔有力的文案，將受眾的情緒激發(fā)至高點(diǎn)，引起共鳴。

受眾的記憶點(diǎn)，常常來(lái)自于情理之中意料之外的巧思。

傳播海報(bào)文案整體看來(lái)，與每個(gè)人物想要傳達(dá)的價(jià)值觀極度契合，但是將每行文案的第一個(gè)字連起來(lái)，就會(huì)組成品牌傳達(dá)的價(jià)值主張“你一往無(wú)前，因?yàn)榧以谏砗蟆薄?strong>“藏頭詩(shī)體”展現(xiàn)在細(xì)節(jié)處的巧思，制造了受眾的驚喜點(diǎn)，容易被記住并形成自傳播。

過(guò)去的一年有多不平坦，每個(gè)中國(guó)人就有多不平凡。我們都在自己的位置上，貢獻(xiàn)了不可或缺的力量。

只要困難沒有把我們打倒，我們就能為了心里最珍視的家園一直奮斗。

為小家辛苦打拼、為大家堅(jiān)守崗位、為國(guó)家挺身而出。你一往無(wú)前，因?yàn)榧以谏砗蟆?/p>

辛苦一年的每一個(gè)人，都是家的戰(zhàn)士。

最后祝大家新年快樂(lè)，無(wú)論回不回家都要好好過(guò)年。