萬科：一場千萬人的深藍湖區共呆聚會
如果一定要為今年地產圈總結一個營銷風口，非直播莫屬。
但跟風容易，成為風口上的弄潮兒卻很難，如何讓直播有實實在在的成效，而非演變為圈地自萌的自嗨成為地產品牌頭疼不已的另一個難題。
看到眼前這個難題，我們的解題思路很直接：根據真實的洞察，做一件有社會意義的事兒，而不是單純的爆款直播。于是最終萬科在9月12日在撫仙湖做了一場千萬人共呆的聚會。
“一場千萬人共呆的聚會”其實是9月12日萬科中西部區域在撫仙湖的直播首秀，主題為#就這樣呆在一起#。
在完成推廣主題提煉之后，我們仍然需要找到一種推廣渠道來更加直觀地傳遞萬科撫仙湖的核心價值并將其與“發呆”概念進行關聯。
風景宜人的撫仙湖為直播打造了天然的吸睛“直播間”，直播的即時性與互動性也更適合展現萬科撫仙湖的“發呆”體質。因此，2020年9月12日，萬科撫仙湖，以直播的形式面向全網發出了一份“發呆”邀約。
直播預熱——深度觸達：
洞察TA生活痛點，輸出“呆”文化；沉浸social語境，建立“呆”人設
喚醒“發呆”欲望，Socia動畫切中都市人生活痛點
直播預熱——廣度觸達：
強勢資源提升推廣聲量，觸達更多垂類人群
萬科區域公司聯合應援，找到更多想發呆的人
KOL、新世相、新聞媒體聯合助推，強勢資源邀約“呆在一起”
直播日——萬人線上云發呆
9月12日19:00，抖音、易選房小程序同步開啟直播。直播分四個篇章展開，分別是 “和自然呆在一起”、“和家人呆在一起”、“和TA（朋友，伴侶）呆在一起”、“和自己呆在一起”。
1、交互情景式直播實現觀眾留存，讓用戶呆在直播間
首次對直播形式進行創新嘗試，以音樂加持內容，提升直播觀看體驗。
2、這些人，更適合“一起發呆”
除了要完成流量導入，直播明星陣容同樣要從調性風格層面與“呆在一起”發生連接與契合。
明星的出境，也為“呆在一起”的前期預熱帶來更多維的詮釋，實現了微博和抖音的破圈傳播。
3、這些地方，更適合“一起發呆”
直播貫穿撫仙湖5大生態場景，實現了全新線上產品體驗，同時完美展現了撫仙湖的“發呆”體質。
4、直播平臺革新：萬科官方購房平臺“易選購”首次直播大捷
快節奏的時代，萬科想讓你放慢點
數以萬計的人需要“呆一呆”，在懷揣夢想的同時，也應當釋放自己的壓力，與自己和解、與朋友和解、與家人和解、與自然和解，偶爾停下自己忙碌的腳步，抬頭看看藍天，思考自己未來的路。
奮斗在城市的人們，從來沒有離開過萬科的視線。正是這樣保持洞察和理解的態度，從消費者真正的訴求出發，才使這次直播的在線觀看人數及觀看時長取得如此好的數據。同時這種對直播內容進行深挖、升級與創新的精神，也會讓品牌和產品更具打動人的力量。
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