好文案，懂動詞
作者：柱哥，監制：鬼鬼，首發：廣告常識
動詞文案的優勢，快速抓住情緒，號召行動。
但不是所有用了動詞的文案，都能被歸為“動詞文案”，它必須呈現有強烈的情緒色彩，給人帶來強烈的情感沖擊，可以說，“強烈”就是動詞文案的存在意義。
本期，我們將從調動情緒、強調特質、構建場景、生動表現四個方面，看看什么樣的文案，可以被稱為“動詞文案”。
一、調動情緒
動詞指向動作的發生，直接呈現動作發出主體的行為動機，因此能表現出強烈的情緒色彩，引發共情。
1、耐克：打出榮耀
耐克沒有用“爭取榮耀”這種常見搭配，而是用“打籃球”的“打”連接“榮耀”，將動作直接與結果掛鉤，強烈鼓動競賽氛圍。
2、雪花啤酒：勇闖天涯
“闖”，意味著克服艱難，生動勾勒出勇敢拼搏的人物形象，“闖天涯”又有一種遠走天涯的武俠美感，很吸引中國消費者。
同時，“闖”的內容寬泛，不止雪山，沙漠、森林等惡劣環境，艱苦的社會處境，都需要“闖”，吸引認同拼搏精神的目標消費者，為后續的品牌活動留出空間。
3、紅星二鍋頭：把激情燃燒的歲月灌進喉嚨![]()
“灌”，是發泄情緒，千言萬語盡在酒中，也體現酒的“烈”，像烈火一般燃燒肺腑，傳遞出酣暢淋漓的豪邁氣質，符合品牌受眾的自我預期。
二、強調特質
如何讓人快速記住新產品？不需要冗長的說明書，一個獨屬于品牌的動詞，就能在消費者心中打下烙印。
4、M&M‘s：只溶在口，不溶在手
所有的巧克力都在強調美味，只有M&M‘s說，我們的巧克力不會“溶”在手上。
對普通消費者來說，他們真的能嘗出巧克力之間的細微差別嗎？不，他們只會記得巧克力在手上溶化時的煩人感覺，一個“溶”字，讓消費者記住了M&M‘s。
5、步步高點讀機：哪里不會點哪里
其實我也不知道步步高點讀機到底怎么用，但看過廣告的人都會有個大概印象，這個產品是用來“點”的。
復雜的功能介紹可以交給說明書，在廣告中，動作越簡單明確，給消費者留下的印象就越深。
6、丸美：彈彈彈，彈走魚尾紋
廣告中，袁詠儀反復扯開指尖的精華液，配合單字三次重復，“彈彈彈，彈走魚尾紋”的旁白，讓消費者的視覺和聽覺都被灌輸“彈彈彈”的信息，快速洗腦。
在丸美之前，恐怕沒有一個品牌會用“彈”來消滅魚尾紋，常見的也是“撫平”“磨平”之類，這個魔性的動詞讓人印象深刻。
而且，在大眾的印象中，“膠原蛋白”應該就很有彈性，丸美眼精華的“彈”，利用了消費者的心理預設，通過文案強化“彈”特性和產品的聯系，讓消費者產生“這個產品去除皺紋的效果一定很好”的感覺。
三、構建場景
用動詞構建場景，生氣十足，能呈現鮮活的質感，讓人如臨其境，成為文案的點睛之筆.
7、老羅英語培訓暑假住宿班：打架報名中
一句“打架報名中”，比十句“火熱報名中”更有畫面感，搶著報名搶到都打起來了，你說有多火熱。
8、奧利奧：扭一扭，舔一舔，泡一泡
奧利奧經典三步，扭一扭，舔一舔，泡一泡，童趣十足，讓人忍不住想到一個小朋友，虔誠認真地完成這三步，奧利奧吃到嘴里開心笑起來的樣子。
雖然這三個動詞本身并不激烈，但構建出的場景卻能觸碰到每個人心中可愛童真的柔軟，給人很強烈的情緒體驗。
9、益達：吃完喝完嚼益達![]()
就像李佳琦的“買它”，“嚼”字也帶有明顯的動作指向，刺激消費者產生購買行為。“吃完喝完”點明使用場景，這樣，消費者很容易在吃完喝完之后，想起要嚼點什么，然后就想起益達。
四、生動表現
名詞、形容詞活用為動詞，在文學作品中很常見，文案中一樣可以活用，能體現不一樣的意境，讓文案更立體活潑。
10、滴滴：滴滴一下，馬上出發
將品牌名化為動詞，文案更短，節奏緊促，讓品牌的心理植入更加強勢。
其實消費者在日常使用時，也會為了方便將品牌名活用，例如V我40，Q我等等，但這往往發生在非常強勢、用戶基礎龐大的品牌身上，而且需要很長時間的發酵。
若品牌主動將名稱活用，就能縮短這一進程，而且還會給消費者帶來“這是領導品牌”的錯覺，擴大品牌影響力。
11、旺仔：給我O泡，給我O泡，O泡果奶要要要
從語法上來說，“O泡果奶要要要”是說不通的，但是這句文案模仿了孩子們的語氣，小朋友強烈想要某樣物品時，一般會直接說名字，然后加上重復的簡單動詞，“要要要”。
從兒童的語言習慣入手，旺仔的文案雖然被大人吐槽，但其實精準面向目標群體。
12、椰樹椰汁：我從小喝到大![]()
“大”即可以當副詞，也可以當形容詞，這句文案利用了文化語境下的心理暗示，用模棱兩可的詞性營造出曖昧的氛圍，雖然被批打擦邊球，但從文案效果來說，我認為是很有效的。
總 結
巧妙運用動詞技法，可以給文案帶來不一樣的效果：
1、用充滿強烈情緒色彩的動詞引發共情。
2、打造屬于品牌的獨特動作。
3、利用動詞構建鮮活的場景氛圍。
4、活用詞性，讓文案更加立體活潑。
學會動詞萬能公式，增加你的創意寶庫。
你，學會了嗎？我們下一期再見。
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作者公眾號：廣告常識（ID：adernous）
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