七夕，杰士邦對(duì)元宇宙說“不”
作者：藝名鬼，首發(fā)：廣告常識(shí)
擁抱元宇宙的品牌那么多，有沒有品牌對(duì)元宇宙說“不”？
這個(gè)七夕節(jié)，杰士邦SKYN極膚聯(lián)合智族GQ拍攝了一支時(shí)尚TVC，就對(duì)元宇宙世界中的虛擬人生提出了質(zhì)疑——
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生活在同一個(gè)空間，卻無法真切感受皮膚的溫度，這支“反元宇宙”大片，提出“讓親密，更真實(shí)”，點(diǎn)燃大眾對(duì)戀人間真實(shí)親密關(guān)系的渴望。
從TVC中，我們不但能看到杰士邦作為兩性健康品牌，對(duì)“愛”的主題的思考與探索，也能看出杰士邦SKYN極膚希望借力智族GQ的時(shí)尚影響力，溝通高端目標(biāo)人群的布局策略。
針對(duì)不同人群，輔以不同的溝通方式，杰士邦對(duì)細(xì)分人群市場的心理把握，一如既往的精準(zhǔn)。
一、借勢(shì)熱點(diǎn)話題，
挖掘用戶對(duì)真實(shí)親密關(guān)系的渴望
與生造的購物節(jié)不同，七夕作為傳統(tǒng)節(jié)日，本身就有“有情人相聚”的文化內(nèi)涵在，這個(gè)節(jié)日的底色，就是讓相愛的人能夠觸摸到彼此。
杰士邦在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)提出“讓親密，更真實(shí)”，在節(jié)日氛圍的加持下，用戶更容易被短片中營造的情侶間真實(shí)接觸的氛圍打動(dòng)。
表現(xiàn)手法上，杰士邦借助年輕人熱議的元宇宙話題，用未來感十足的鏡頭，呈現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的交叉，給消費(fèi)者帶來很強(qiáng)的視覺沖擊。
在片中，我們看到三對(duì)情侶的相處日常，說實(shí)話，既科幻，又魔幻。
擁抱在一起的戀人，卻通過手機(jī)信息來交流。
一起享受浪漫的燭光晚餐，一個(gè)真實(shí)，一個(gè)卻是投影。
同在一個(gè)屋檐下的兩人，戴著VR眼鏡，各自行走在虛擬空間。
網(wǎng)絡(luò)社交、電子愛情、元宇宙，片中呈現(xiàn)的是正在實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)，卻讓人細(xì)思極恐，這真的是我們渴望的“愛”嗎？
好在，戀人們想要真實(shí)觸摸彼此的渴望沖破了一切，當(dāng)皮膚與皮膚觸摸在一起的那一刻，他們又重新回歸到親密關(guān)系原本應(yīng)有的真實(shí)狀態(tài)。
杰士邦SKYN極膚恰到好處地出現(xiàn)，皮膚般柔軟舒適的真實(shí)觸感，重新點(diǎn)燃戀人間熾熱的氣氛，也喚醒大家在元宇宙熱情之后對(duì)親密接觸的渴望。
在溝通越來越容易的當(dāng)下，心和心的距離卻越來越遠(yuǎn)，虛擬的親密讓真實(shí)互動(dòng)變得稀缺，或許，杰士邦的這支“反元宇宙”大片，能重新激發(fā)我們對(duì)愛的追求。
當(dāng)大家沉浸在現(xiàn)代愛情與傳統(tǒng)七夕的碰撞中，杰士邦也將SKYN極膚“讓親密更真實(shí)”的產(chǎn)品理念自然展露，引發(fā)年輕人對(duì)“何為親密關(guān)系的本質(zhì)”的思考，不但為品牌贏得了關(guān)注熱度，也增加了用戶對(duì)產(chǎn)品理念的認(rèn)同。
二、全球獨(dú)家專利技術(shù)，
產(chǎn)品理念與品牌理念的共同導(dǎo)向
杰士邦出品這樣的廣告，并不讓人意外，無論是從產(chǎn)品理念還是從品牌理念出發(fā)，我認(rèn)為這都是一種必然。
SKYN極膚本就是以“真實(shí)的皮膚觸感”為賣點(diǎn)，由它來提出反元宇宙，呼吁更真實(shí)的親密關(guān)系，是產(chǎn)品理念的自然流露，也能為用戶提供實(shí)質(zhì)的支持。
當(dāng)大家在虛擬世界進(jìn)退得宜時(shí)，卻在現(xiàn)實(shí)世界的交往中愈加露怯，SKYN極膚獨(dú)家的膚感專利技術(shù)，給用戶帶來柔軟如皮膚般的真實(shí)觸感，正是回應(yīng)都市年輕人對(duì)“真實(shí)親密”的渴望。
而我們回顧杰士邦過往的品牌動(dòng)作，無論是創(chuàng)新研發(fā)帶來水潤體驗(yàn)的玻尿酸系列，還是數(shù)十年如一日的防艾科普，以及首創(chuàng)的盲文標(biāo)識(shí)包裝，究其本質(zhì)，都是對(duì)健康親密關(guān)系的探索，或者說，對(duì)愛的探索。
品牌理念支撐產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)方向，所以我們能看到，在兩性產(chǎn)品中，杰士邦是少見的具有人文關(guān)懷的品牌，尤其是對(duì)平等兩性關(guān)系的推崇，以及對(duì)女性用戶的體貼。
而產(chǎn)品的創(chuàng)新落地，反過來又鞏固了杰士邦的品牌理念，讓杰士邦能在宗旨不變的前提下，擴(kuò)大品牌核心價(jià)值邊界，更加包容多樣。
這份用心，體現(xiàn)在產(chǎn)品體驗(yàn)感上，自然贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。全球獨(dú)家膚感專利技術(shù)帶來的超真實(shí)皮膚觸感，加上不過敏、超薄強(qiáng)韌不易破的安全性能保障，SKYN極膚因其“超薄+超柔軟+超任性+不會(huì)過敏”的革命性創(chuàng)新，被用戶昵稱為杰士邦“皮膚套”，許多人自發(fā)成為主動(dòng)分享使用體驗(yàn)的“品牌大使”。
美國亞馬遜最暢銷安全套第一名
各國用戶的評(píng)價(jià)
在風(fēng)靡全球65國、銷量全球領(lǐng)先的同時(shí)，杰士邦SKYN極膚還多次被《紐約時(shí)報(bào)》、GQ雜志、very well health等多個(gè)具有國際影響力的權(quán)威媒體評(píng)選為“最好的安全套”。
《紐約時(shí)報(bào)》連續(xù)四年將SKYN選為最佳避孕套
gq雜志評(píng)選SKYN Original為最佳安全套
SKYN被美國領(lǐng)先的健康平臺(tái)“very well health”
選為2020年和2021年最佳避孕套
可見，杰士邦的產(chǎn)品創(chuàng)新理念，以及專利研發(fā)能力，得到了消費(fèi)者的認(rèn)同和權(quán)威媒體的專業(yè)蓋章，雖然來自不同的國家，但大家對(duì)于真實(shí)親密關(guān)系的渴望是相通的。
三、借力平臺(tái)心智基礎(chǔ)，
聯(lián)合智族GQ溝通高端目標(biāo)人群
另一個(gè)值得一提的點(diǎn)，是杰士邦與智族GQ的合作。
SKYN極膚面向注重體驗(yàn)感、對(duì)生活品質(zhì)有要求的用戶，這一群體與都市時(shí)尚年輕人的重合度很高。GQ雜志作為當(dāng)前世界排名第一、最具影響力的時(shí)尚雜志，其中文刊智族GQ在關(guān)注度和時(shí)尚生活影響力方面，都是國內(nèi)其他刊物難以相比的。
與智族GQ的合作，可以看作是杰士邦SKYN極膚觸及時(shí)尚圈的破圈之舉，并以此為支點(diǎn)，撬動(dòng)高端消費(fèi)人群。
這種做法，我們可能會(huì)覺得熟悉。SKYN極膚與智族GQ、零感003玻尿酸系列與站酷、丁香醫(yī)生等，都是借助本身具有很強(qiáng)受眾心智影響力的媒體平臺(tái)，借助其心智基礎(chǔ)為產(chǎn)品形象賦能，與細(xì)分人群精確溝通。
從這一次的聯(lián)合，我們也可以大膽預(yù)測之后的合作動(dòng)向，除了聯(lián)合出品，杰士邦或許還能借力智族GQ的時(shí)尚生活影響力，將產(chǎn)品理念融入時(shí)尚態(tài)度，最終成為時(shí)尚生活方式的一部分，自上而下觸達(dá)更多有品質(zhì)生活需求的消費(fèi)群體。
就像這次七夕活動(dòng)，杰士邦SKYN極膚攜手新銳香水品牌馥生六記聯(lián)合推出七夕限定禮盒，從嗅覺到觸感，在一覺一感之間，打造真實(shí)親密的感官盛宴。
SKYN極膚非乳膠安全套為戀人帶來皮膚般柔軟舒適的真實(shí)觸感，而女香顧盼纏綿，男香一日詩人，更是賦予了七夕戀人專屬的香氛記憶。
杰士邦天貓大牌日優(yōu)惠，搜索杰士邦極膚，或前往杰士邦天貓旗艦店即可購買，這個(gè)七夕，為彼此留下最真切的親密回憶。
我們時(shí)常羨慕過去那個(gè)紙短情長的年代，鴻雁難托，但為了一個(gè)再相見的約定，便能從青絲等到白頭，穿越山海。
尤其在疫情之后，更多人渴望能與戀人親密相擁，感受彼此皮膚的溫度，杰士邦的短片，呼應(yīng)了社會(huì)情緒，也升華了戀人間親密接觸的情感意義。
作為兩性健康品牌，杰士邦在愛的表達(dá)上不斷探索，以產(chǎn)品創(chuàng)新幫助用戶體驗(yàn)更真實(shí)的親密，這份持久的熱愛，或許正是杰士邦最真實(shí)的樣子。
作者公眾號(hào)：廣告常識(shí)（ID：adernous）
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