杰士邦找一群設計師比持久，是什么梗？
作者：鬼鬼，來源：廣告常識
一群設計師聚在一起，總會讓人聯想到，天馬行空的創意，和出人意料的視覺表達。
當一群設計師和杰士邦在一起，比持久力時，畫面好像就完全不是想象力能腦補出來的。看到標題，你，是不是也想歪了？
不過，腦洞的確是有點大，有圖為證——
杰士邦「設計持久戰」部分獲獎作品
別說，真是性感和驚艷集于一身，杰士邦和站酷這一波「設計持久戰」，就像持久系列產品一樣，精彩很持久。
歷來擅長在細分人群上搞大事情，和相應圈層做針對性情感溝通的杰士邦，這次和設計師們擦出的火花，也是耐人尋味。
一、深耕圈層：延續人群分層溝通的策略，從視覺強化與用戶的情感
縱觀杰士邦近幾年的各種營銷動作，有一條非常明顯的溝通策略明線，就是分人群對垂直細分領域的人群做精細化的溝通。
聯名馮唐的文學IP《春風十里》，是對校園、文藝青年的深入對話；冠名騰訊NBA直播，是對籃球迷的深度靠近；攜手《這就是街舞》選手阿K，則是對街舞圈的全情互動。
幾年下來，杰士邦先后逐一精準溝通了校園、體育、文化、娛樂、街舞、音樂、藝術等重要圈層，且短期效果和長期合力都非常不錯。
此次「設計持久戰」大賽，延續了這一核心溝通策略，又明顯有不同。相比與文體娛等大眾圈層，設計師圈層顯然小眾得多，但是有了前幾年大眾基礎人群的覆蓋之后，再向上精耕細作，朝著更小而美的專業圈層去激活品牌的影響力和轉化力，就成了順理成章的事兒。
更重要的一點是，設計師圈層，代表的是更有創造力，以及更具有參與感的一群人，它無疑會將杰士邦在分人群溝通這件事上，玩出更多花頭，激發更多意想不到的情感鏈接。
比如設計師的超強視覺語言，就是為杰士邦過去一直主張的情感溝通，帶來了完全不同于文本的全新溝通方式。
設計師的創意能量，和爆款單品杰士邦黃金持久系列的化學反應，必然為杰士邦的圈層精準營銷是升級，打了一個新樣。
二、設計激活：以持久創意，激活設計師這一KOL圈層的二次傳播
持續一個多月的賽事，正好契合杰士邦持久產品系列的精神。借由設計師們的持久創意，我們也看到巧妙傳達持久這件事的多元視角。
聽說，本次比賽一共收到上千件作品，獲獎作品之外，很多作品在某個點上，也為PGC帶來了豐富的參考點。有的從神話、油畫等傳統文化取材。
杰士邦「設計持久戰」
有的從兩性之間的互動，找到趣味結合點。
杰士邦「設計持久戰」
有的則是從持久的可能聯想，做無限的關聯嘗試。
更有一些讓你捧腹大笑的奇葩小想法。
往深了看，你就會發現，設計激活的，不只是設計師的創作表達欲望，它本質上代表的是，創造力強的圈層，一旦賦予他們足夠的話語權和表達動力，他們不只能帶來意想不到的紛呈好內容，更有可能帶來源源不斷的二次傳播，和破圈跨界的可能。
選擇和設計師一起搞事情，本身就是選了打入一個自帶KOL屬性的圈層，一旦以創意激活了他們的互動，他們的創造力，天然能撬動巨量的話題和二次流量。而設計師也心知肚明，和杰士邦互動得越密切，雙贏的局面，就越可能降落到自己頭上。
這可能也是，不管有無獲獎，設計師們都熱衷于在微博、微信等社交平臺上，分享他們為杰士邦設計持久戰設計的作品的根本原因吧。
三、長效效應：不只是一次事件營銷，還可能影響產品
多數時候，品牌搞各種大賽，只是圖一個超長的事件影響力，活動一結束，再無更多波瀾。
而杰士邦在站酷的「設計持久戰」圍繞產品包裝的視覺做文章，等于是上千位專業優秀的設計師，一起腦暴，為改善產品的視覺而出謀劃策。
當然，很多時候，短時間出的作品，很可能難以符合品牌一貫的調性，但基于產品包裝的設計比拼作品，在大賽結束之后，品牌的確是有很多可持續操作的空間。
這時候，這個設計大賽，就超脫了事件營銷，而是在產品層面發揮著更深層次更長久的效果，不管它是通過直接換包裝，還是周邊帶動銷量，它都真正的在影響產品。
當然，具體會從哪些地方入手，很難說，總之，看到這一波設計師的持久腦洞，我還挺期待杰士邦的下一步動作。
做一個大賽，留下的一批在未來有著長效作用的品牌資產，一箭雙雕，何樂而不為呢？杰士邦真有一套。
回頭在看杰士邦「設計持久戰」，我們不難得出一些可供業界學習的要點：
（1）有效的策略常用，執行的手法常升級。
杰士邦和設計師圈層的互動，是過往圈層營銷的延續，同時也是大眾圈層向專業圈層升級的一個范例。不變的是核心溝通策略，變得是隨人群而變的具體操作。
（2）做長效營銷，源于產品，又落到長遠影響產品。
看似一個設計大賽，一個事件營銷，因為選擇了有爆發力的產品，以產品的重要部分包裝，作為切入點，進而創造的大量內容，當然既在當下促銷了產品，又可能在長遠上進一步為產品的改善帶來長尾效應。
作者公眾號：廣告常識（ID：adernous）
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