破案了！巴黎世家七夕廣告是從中老年表情包獲取的靈感
來源：意外藝術(shù)
原標(biāo)題：巴黎世家七夕土味廣告，原來是熟悉的中老年表情包配方
離七夕只剩一周多的時(shí)間，各位有主人士們準(zhǔn)備好禮物了嗎？
每年的這個(gè)時(shí)候，各種大牌都會(huì)卯足力氣爭奇斗艷，推出七夕限定系列。
然而恕我直言，今年無論是哪個(gè)品牌，都斗不過它——
▲圖片源自網(wǎng)絡(luò)
魔幻的土味表白，辣眼的紅心元素，加上比影樓風(fēng)更影樓的瀑布背景，巴黎世家另辟蹊徑，從眾多品牌中殺出重圍，成功引起了我們的注意力。
▲動(dòng)態(tài)版也別有一番風(fēng)味
不知道各位真愛們是不是覺得有股熟悉的味道？
是不是和這個(gè)——
▲《藝術(shù)很難嗎》第六季
不對(duì)不對(duì)，和這些——
▲圖片源自網(wǎng)絡(luò)
有著異曲同工之妙呢？
土到極致就是潮！前幾年大家還在瘋狂吐槽中老年表情包，現(xiàn)在誰敢說自己微信里沒存上幾個(gè)呢？香，真香。
不過，你只要看懂了中老年表情包的潮，或許就能看懂這次巴黎世家土味廣告的良苦用心。
▲為真香定律干杯
今天，我們就來重溫一下那些被我們玩壞的中老年表情包，看看它們是如何跨界在時(shí)尚界出圈的。
1、亮瞎眼
源自對(duì)原始刺激的追求
中老年表情包最大的特點(diǎn)就是：色彩飽和度超高。
顏色越純?cè)胶茫旧喜粫?huì)用到色板的其他顏色；
色彩搭配起來也很感人，不是紅配綠，就是藍(lán)配黃，用最強(qiáng)烈的對(duì)比色給人以最刺眼的視覺沖擊。
其實(shí)這是符合人類天性的——心理學(xué)研究證實(shí)了人對(duì)高飽和度色彩的偏好，從嬰兒時(shí)期開始，我們就更容易被鮮艷的色彩吸引。
一方面是因?yàn)榧兩谝曈X上，更能帶來色彩沖擊；另一方面，顏色是能傳遞情緒的。飽和度越高，越能影響人的情緒。
這也是為什么特殊時(shí)期的政治招貼畫都以紅色為主，只有這樣高飽和度的紅色，才能抓住人們的眼球、傳遞出高漲的革命熱情。
包括十多年前，我們最開始用QQ的表情包，色彩豐富、顏色絢麗，完全不像現(xiàn)在我們常用的“性冷淡”表情包。
▲別說你沒玩過QQ秀
你看，從喜好鮮艷到現(xiàn)在的習(xí)慣素色，其實(shí)是一個(gè)越過了本能沖動(dòng)、不再追求原始刺激的過程，就像富貴社會(huì)以瘦為美、真正高檔的餐廳不會(huì)追求強(qiáng)烈的味覺刺激，而是在清淡中制造更有層次的口感。
而且并不是配色鮮艷就不好，重要的是如何搭配。
比如，當(dāng)代藝術(shù)家蒙德里安的格子畫：
同樣運(yùn)用高飽和度的純色，他的抽象畫卻逼格滿滿，還成了當(dāng)代藝術(shù)的典范。
2、愛炫技
源自對(duì)技術(shù)的極致追求
讓我們?cè)倏匆谎壑欣夏瓯砬榘?/p>
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們有個(gè)共同的特點(diǎn)：超！愛！加！特！技！
表情包里的字要加特技：漸變、陰影、透視，各種3D立體效果，怎么逼真怎么加。
除了字，表情包里任何一個(gè)小元素都要加特技：
小茶壺要打上高光；
小花要散發(fā)著水靈靈的香氣。
這種什么都要“加特技”的方式，叫做擬物化設(shè)計(jì)——模擬現(xiàn)實(shí)物品的造型和質(zhì)感，讓人一眼就認(rèn)出這是個(gè)什么東西。
在文字聊天時(shí)代，相對(duì)于文字，QQ默認(rèn)的表情已經(jīng)顯得有趣多了。之后，用上這種還原真實(shí)物體的表情，顯得更有技術(shù)含量。
還有字體的顏色。純色太簡單，我們現(xiàn)在嫌棄的彩虹色，在當(dāng)時(shí)可是“酷炫”的代表。
最后，甚至讓表情動(dòng)了起來！在技術(shù)上，又拉高了一個(gè)檔次。
而我們這些80、90后，已經(jīng)過了那個(gè)時(shí)代了。一個(gè)會(huì)動(dòng)的、看起來超級(jí)真實(shí)的表情，很難再引起大家好奇心了...這時(shí)候，大家開始追求審美了。
所有的特效，全都扔掉...越簡練越好，只要能看得出這是什么就可以了。于是就有了極簡主義風(fēng)格的表情包。
其實(shí)，這就是一個(gè)對(duì)技術(shù)極致追求，最后回歸審美的過程。所以中老年表情包，只不過是停留我們?cè)?jīng)癡迷的那個(gè)追求技術(shù)上升的階段罷了。
不僅是表情包，藝術(shù)發(fā)展史、甚至連產(chǎn)品設(shè)計(jì)也都遵循這樣的規(guī)律。
就拿蘋果手機(jī)來說吧，它原本的界面用的就是擬物化設(shè)計(jì)：
各種裝飾、效果，花費(fèi)很大的力氣在UI設(shè)計(jì)上還原真實(shí)的效果，但是卻讓每個(gè)UI看起來都很復(fù)雜，在使用時(shí)無形增加了時(shí)間成本。
后來，他們?nèi)拥魺o用的特效，色彩盡量統(tǒng)一，以此突出最核心的特點(diǎn)，讓我們可以秒懂圖標(biāo)的用途，適合快速操作。這也是為什么現(xiàn)在扁平化風(fēng)靡的原因。
3、別內(nèi)涵
源自年少時(shí)的單純實(shí)誠
除了以上兩點(diǎn)，中老年表情包和其他表情包還有一個(gè)重大的區(qū)別，那就是極其的實(shí)誠。
我們平時(shí)用的表情包都太“內(nèi)涵”了，同樣是一個(gè)笑的表情，就有無數(shù)種含義。
· 請(qǐng)聽題：下面哪個(gè)表情，代表著友好的微笑？
請(qǐng)與父母共同完成此題
是不是有種在做小型閱讀理解的感覺？甚至有時(shí)候不結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，都get不到表情包的梗。
但是老年人表情包卻很直接，寫什么就是什么，文字才是他們表情包的主要內(nèi)容，而圖片只是輔助。
這是因?yàn)橹欣夏旰湍贻p人有著不同的生理狀態(tài)（腦力、精力）和不同的學(xué)識(shí)背景，在審美感知的過程中，年輕人更容易產(chǎn)生聯(lián)想，獲得各種感知關(guān)聯(lián)(記憶、印象、情緒等聯(lián)想)。
舉個(gè)簡單的例子，同樣是下面這個(gè)表情：
黑人一臉懵逼的樣子，被我們自動(dòng)翻譯成語言：“這是什么鬼？”
之后這個(gè)表情，就可以代替“什么鬼”這三個(gè)字運(yùn)用到無數(shù)場景中，到最后甚至不用圖，直接用“黑人問號(hào)”四個(gè)字，我們就可以意會(huì)了。
但是長輩們卻缺少這樣的聯(lián)想能力，或者說，他們的聯(lián)想無法達(dá)成共識(shí)，因此他們更傾向于簡單、直白的文字引導(dǎo)。
除此之外，他們的表情包單純，沒有那么多“內(nèi)涵”的深意。
哎，真懷念剛認(rèn)識(shí)的時(shí)候,大家都有些拘謹(jǐn)和真誠。
回顧完這些中了真相定律的中老年表情包，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，無論是長輩的審美，還是年輕一代的審美，從某種程度上來說，并不是由我們的意志所決定的，而是受整個(gè)社會(huì)環(huán)境所影響、在特定社會(huì)階段的熏陶下產(chǎn)生的。
當(dāng)父母輩紛紛玩起了微信等各種社交軟件，有了自由選擇的機(jī)會(huì)，難免沿襲了中老年味的審美，就像我們最開始玩QQ那樣，只不過父母現(xiàn)在追求的是“新奇”，我們已經(jīng)不覺得新鮮，父母覺得“美”的，我們已經(jīng)不愛了。
所以有時(shí)候我們所嫌棄的，很可能就是10年前的自己。
畢竟出來混嘛，總是要還的。
作者公眾號(hào)：意外藝術(shù)（ID：yiwai11）
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