抓住年輕人的心，日本潮牌BEAMS比優衣庫更懂？
作者：Lens，來源：WeLens
原標題：抓住年輕人的心，這個日本潮牌比優衣庫更懂？
說到日本的服飾品牌，很多人馬上會想到優衣庫。然而，如果問一個日本的年輕人去哪里買流行單品，他八成會選擇去 BEAMS。
東京是全球重要的時尚中心，各種先鋒的流行文化都在這里聚集。BEAMS 在其中有著重要的地位，今天我們所追逐的美式復古風、工裝風、校園街頭風，都離不開它的推動。
從一間小小的買手店起家，到如今旗下擁有30多個子品牌，包括時裝、家居、文具、唱片、配飾等領域，BEAMS 用它的能量傳遞獨特的生活方式與審美品位，在流行文化這個魔力場中屹立不倒。
一、潮流的締造者
流行是什么？有人說，“流行是個圈”；也有人說，流行是行業運作的產物。
BEAMS 作為經典潮牌，做出了自己的觀察。2016年，BEAMS 為紀念成立40周年，拍攝了短片《TOKYO CULTRUE STORY》，回顧四十年來東京街頭的時尚變遷。
從70年代受美式文化影響的“學院風(UBLA style)”“城市男孩(city boy)”等時尚風格，到80年代以山本耀司、川久保玲等設計師為代表的“烏鴉族 KARASU ZOKU”風格，再到最后由小松菜奈、池松壯亮演繹的2016年“不平衡風(Unbalance Style)”——這些時尚潮流影響著一代又一代的日本年輕人。
上世紀70年代，一些日本青年對美國文化十分向往，這種簡單明快、充滿運動風的大學生著裝風格也流行起來。
1981年，川久保玲和山本耀司一起參加了巴黎時裝周。他們的作品主要為黑色，不對稱、破洞、寬松等設計元素轟動了時尚界。
2016年流行的“不平衡風(Unbalance Style)”，單品不再強調合身，剪裁忽略肩線，松松垮垮、超長超寬的版型也是一種時尚宣言。
二戰后，日本的潮流文化隨著經濟復蘇開始發展，首先模仿的是美國年輕人的服裝文化。1976年，兩個重要的日本文化品牌在這一風潮中誕生了：一個是時尚雜志《POPEYE》，另一個就是 BEAMS。
《POPEYE》在創刊號中介紹了美國西海岸年輕人的著裝風格。與此同時，BEAMS 在店里展售美式服裝品牌，那時候的 BEAMS 還只是一家二十幾平方米的買手店。
44年前，最早的 BEAMS 名叫 “American Life Shop Beams”，是一家位于原宿的小店。
隨著這兩個品牌的壯大，它們合力將美式風格推至當時的流行巔峰，影響持續至今。BEAMS 為《POPEYE》提供造型方案，后者為這些商品進行推介和解說。在這個過程中，BEAMS 積累了重要的人氣和聲望，成為日本青年心目中美式風格的集合圣地。
可以說，BEAMS 不只告訴我們“當下的潮流是什么”，它同時也在創造潮流。
BEAMS 在路邊的展示板，細數四十年來的潮流造型，末尾問出“接下來呢？(WHAT'S NEXT?）”
風格流行并不單純是服裝款式的復制，背后往往還代表了一種生活方式。對此，BEAMS 的創始人設樂悅三說：“（BEAMS）不只是單純的賣貨，賣 Levi's、Nike、Champion 這些美式品牌，更多的是想傳遞一種生活方式，尤其是美國西海岸的文化理念。”
如設樂悅三所愿，許多日本人正是通過 BEAMS 第一次接觸到了美式風格，并將其帶入了自己的生活理念中。
二、簡約 & 刺激
追隨流行的人們，在生活中會在意什么事情呢？
BEAMS 喊出了“簡約&刺激（Basic & Exciting）”的口號，認為這是它和用戶們的追求。從拍攝短片，再到辦展覽、連載短視頻、開設網站欄目，BEAMS 堅持挖掘生活細節中的火花，展示它的品牌魅力。
同時，BEAMS 所倡導的品牌理念，也進入追隨者的生活，并在一點一滴的日常中呈現出來。疫情期間，BEAMS 推出“BEAMS AT HOME VEDIO”系列，每天由其工作人員上傳一個自己的居家 vlog。
早在之前，BEAMS 曾采訪員工，探訪了包括社長（管理者）、開發部人員、買手、采購、公關以及店員等多個職位的同事，去到他們世界各地的家里，通過拍攝照片與簡單采訪，介紹他們對于家具陳列的不同見解，以及每個人獨特的生活故事。
面對 BEAMS 在采訪中提出的許多問題，如：最愛買的物品類別？最喜歡家里的哪個地方？最重視的時間段？最喜歡的品牌？每位員工都給出了個性鮮明的答案，因為他們都對自己的生活有著明確的看法。
千木良：“（提升品位）需要在各種失敗中培養感覺，發現自己喜歡的事物。”
村上克成：“習得分辨能力。省去多余之物。”
內田隆法：“一定要對自己喜歡的事物死磕到底。”
就像每一個時尚文化愛好者那樣，BEAMS 的員工們也有自己遵循的時尚理念。維護一個超級品牌的同時，他們還在自己的生活中建造起獨一無二的心動世界。
三、家中你最喜愛的物品是什么呢
談到時尚，BEAMS 在訪談中向我們呈現的則是每個員工清晰又珍貴的喜愛法則。
在 BEAMS 的記錄中，我們看到受訪者的房間有的寬敞明亮，有的則稍顯狹小。然而，他們都將有限的空間留給了自己最喜愛、最想留下的東西。
“家中你最喜愛的物品是什么呢？”BEAMS 這樣提問。受訪的員工們是如何回答的呢？
渡部司，23歲，東京都立川市
渡部收藏了許多復古物件，除了各種服飾，還有古董家具、器具。圖中淺藍色的 Olivetti 打字機是母親送給他的禮物。
“我可以在家待一整天。”渡部說。
家中一角，柜櫥也是媽媽送的古董，T恤要疊起來收納。
他喜愛簡單的服裝款式，以白、黑、藏藍色為主。衣架要用相同款式的，排列間隔也要相同。
原 SPECIAL 生產的舊縫紉機，更換桌板后煥然一新。臺燈和椅子是英國制的古董，這些都是世代相傳的貴重物品。
“只買重要的。好物希望能久用。”也許渡部司從父母那繼承的不只是古董，還有這樣的物的理念。
中島元，33歲，神奈川縣中郡
BEAMS 員工、農園成員、音樂活動組織人……這些都是中島元的身份。在他挑選的最愛物品中，有手工作業的農具，還有自己釀的酒和自己染色的棒球帽。
在海邊的夜色中，中島元與伙伴一起設想農田的未來，那是無比開心的時光。
中島元在家的時候經常以彈琴度過，他看到樂隊T恤就會毫不猶豫地買下收藏。
做農活流汗之后，和朋友們一起烹調、喝酒。還可以拴上吊床睡午覺。
他的工作使荒廢的農地再生，從釀酒項目開始發展，拓展到各種農業體驗活動，目前成員已達到約150名。
在農園中，中島元和伙伴們種田、玩音樂，將自己投入到生活中去。中島說，接下來他想要買的東西是一套釀啤酒的設備。
托妮·潘，47歲，中國香港九龍
托妮經常到世界各地出差，清單中的行李箱是她的忠實伙伴，幾個玩具則是她的小狗最喜歡的。
忙碌的工作后，這套在香港的公寓是托妮放松自己的港灣。公寓坐落在繁華地區中的一條安靜街道，被托妮布置成她最愛的黑色調。
托妮最喜歡家里的沙發，她與兩只愛犬——小松獅犬毛毛和貴賓犬六六經常待在那兒。
為了保證狗狗們的健康，托妮經常為它們做健康餐。忙碌之余，干凈又整潔的廚房也是慰藉之處。
托妮已經工作了二十年，但每每發現新的收集品和風格時，還是會讓她興奮不已。擁有熱愛的工作和舒適的公寓，還有可愛的小狗伙伴，這是屬于托妮的理想生活。
蟹江纮平，33歲，東京都墨田區
蟹江是 BEAMS 的買手，也是《星球大戰》的愛好者。在他充滿和風的家里，保留著一個擺放手辦的角落。
收集、擺放，擦一擦手辦上的灰塵，再接著欣賞。看著那些31英寸高的手辦，BEAMS 評價道“小孩子模仿不來，成年人認真起來才可怕”。
房間色調統一為沉穩的原木色和黑色。平時夫妻二人在這里看電。
在這個愛玩的大男孩展示的心愛之物中，除了手辦和藝術品，還有妻子釀的梅酒，以及用來盛放意大利面的特別容器。他和妻子都喜歡意大利面，每天一起用餐是他最珍視的時光。
在不斷變化的流行中，他們為自己尋找喜好的答案。
限量版、手作、vintage，這些標簽代表了物品在流行文化中的坐標位置。它們適合你嗎？沒有標準答案，只有自己做選擇。
收藏是這樣一個過程：在流行的大潮中，我們從中攔下了一件物品，納入到自己的生活空間里。這件物品起初也許只是一個昂貴的擺件，直到后來與家中的其他細節產生聯系，它才有了無可替代的價值和魅力，真正成為我們生活中的一部分。
在訪談了一百多位員工之后，BEAMS 為打造自己的個人空間給出了四步建議：
STEP1：深知自己的最愛。STEP2：將其中的精選之物收入囊中。就像印第安人所說，即便在許多外表相似的石頭中，也能挑出最適合自己的那塊。STEP3：每天與它們接觸。把它們放在令自己舒適自在的、觸手可及的地方。STEP4：感受自己與心愛之物的練習，并將這條脈絡從房間擴展到街區。
這些建議與訪談的具體內容一起被整理出版，全方位地展示受訪者的家中細節與時尚理念。訪談錄里的人們既是 BEAMS 的員工，也是以自己的生活踐行各種風格的夢想家。翻閱的過程仿佛又重現拜訪他們的路徑，見證他們建造理想空間的過程。
時尚的發展永不停歇，重要的是找到自己的選擇。在充滿自己喜愛之物的空間里，把握與每一件物品的聯系，這是來自 BEAMS 的生活態度。
作者公眾號：WeLens（ID：we-lens）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）