抓住年輕人的心，日本潮牌BEAMS比優(yōu)衣庫(kù)更懂？
作者：Lens，來(lái)源：WeLens
原標(biāo)題：抓住年輕人的心，這個(gè)日本潮牌比優(yōu)衣庫(kù)更懂？
說(shuō)到日本的服飾品牌，很多人馬上會(huì)想到優(yōu)衣庫(kù)。然而，如果問(wèn)一個(gè)日本的年輕人去哪里買流行單品，他八成會(huì)選擇去 BEAMS。
東京是全球重要的時(shí)尚中心，各種先鋒的流行文化都在這里聚集。BEAMS 在其中有著重要的地位，今天我們所追逐的美式復(fù)古風(fēng)、工裝風(fēng)、校園街頭風(fēng)，都離不開(kāi)它的推動(dòng)。
從一間小小的買手店起家，到如今旗下?lián)碛?0多個(gè)子品牌，包括時(shí)裝、家居、文具、唱片、配飾等領(lǐng)域，BEAMS 用它的能量傳遞獨(dú)特的生活方式與審美品位，在流行文化這個(gè)魔力場(chǎng)中屹立不倒。
一、潮流的締造者
流行是什么？有人說(shuō)，“流行是個(gè)圈”；也有人說(shuō)，流行是行業(yè)運(yùn)作的產(chǎn)物。
BEAMS 作為經(jīng)典潮牌，做出了自己的觀察。2016年，BEAMS 為紀(jì)念成立40周年，拍攝了短片《TOKYO CULTRUE STORY》，回顧四十年來(lái)東京街頭的時(shí)尚變遷。
從70年代受美式文化影響的“學(xué)院風(fēng)(UBLA style)”“城市男孩(city boy)”等時(shí)尚風(fēng)格，到80年代以山本耀司、川久保玲等設(shè)計(jì)師為代表的“烏鴉族 KARASU ZOKU”風(fēng)格，再到最后由小松菜奈、池松壯亮演繹的2016年“不平衡風(fēng)(Unbalance Style)”——這些時(shí)尚潮流影響著一代又一代的日本年輕人。
上世紀(jì)70年代，一些日本青年對(duì)美國(guó)文化十分向往，這種簡(jiǎn)單明快、充滿運(yùn)動(dòng)風(fēng)的大學(xué)生著裝風(fēng)格也流行起來(lái)。
1981年，川久保玲和山本耀司一起參加了巴黎時(shí)裝周。他們的作品主要為黑色，不對(duì)稱、破洞、寬松等設(shè)計(jì)元素轟動(dòng)了時(shí)尚界。
2016年流行的“不平衡風(fēng)(Unbalance Style)”，單品不再?gòu)?qiáng)調(diào)合身，剪裁忽略肩線，松松垮垮、超長(zhǎng)超寬的版型也是一種時(shí)尚宣言。
二戰(zhàn)后，日本的潮流文化隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇開(kāi)始發(fā)展，首先模仿的是美國(guó)年輕人的服裝文化。1976年，兩個(gè)重要的日本文化品牌在這一風(fēng)潮中誕生了：一個(gè)是時(shí)尚雜志《POPEYE》，另一個(gè)就是 BEAMS。
《POPEYE》在創(chuàng)刊號(hào)中介紹了美國(guó)西海岸年輕人的著裝風(fēng)格。與此同時(shí)，BEAMS 在店里展售美式服裝品牌，那時(shí)候的 BEAMS 還只是一家二十幾平方米的買手店。
44年前，最早的 BEAMS 名叫 “American Life Shop Beams”，是一家位于原宿的小店。
隨著這兩個(gè)品牌的壯大，它們合力將美式風(fēng)格推至當(dāng)時(shí)的流行巔峰，影響持續(xù)至今。BEAMS 為《POPEYE》提供造型方案，后者為這些商品進(jìn)行推介和解說(shuō)。在這個(gè)過(guò)程中，BEAMS 積累了重要的人氣和聲望，成為日本青年心目中美式風(fēng)格的集合圣地。
可以說(shuō)，BEAMS 不只告訴我們“當(dāng)下的潮流是什么”，它同時(shí)也在創(chuàng)造潮流。
BEAMS 在路邊的展示板，細(xì)數(shù)四十年來(lái)的潮流造型，末尾問(wèn)出“接下來(lái)呢？(WHAT'S NEXT?）”
風(fēng)格流行并不單純是服裝款式的復(fù)制，背后往往還代表了一種生活方式。對(duì)此，BEAMS 的創(chuàng)始人設(shè)樂(lè)悅?cè)f(shuō)：“（BEAMS）不只是單純的賣貨，賣 Levi's、Nike、Champion 這些美式品牌，更多的是想傳遞一種生活方式，尤其是美國(guó)西海岸的文化理念。”
如設(shè)樂(lè)悅?cè)福S多日本人正是通過(guò) BEAMS 第一次接觸到了美式風(fēng)格，并將其帶入了自己的生活理念中。
二、簡(jiǎn)約 & 刺激
追隨流行的人們，在生活中會(huì)在意什么事情呢？
BEAMS 喊出了“簡(jiǎn)約&刺激（Basic & Exciting）”的口號(hào)，認(rèn)為這是它和用戶們的追求。從拍攝短片，再到辦展覽、連載短視頻、開(kāi)設(shè)網(wǎng)站欄目，BEAMS 堅(jiān)持挖掘生活細(xì)節(jié)中的火花，展示它的品牌魅力。
同時(shí)，BEAMS 所倡導(dǎo)的品牌理念，也進(jìn)入追隨者的生活，并在一點(diǎn)一滴的日常中呈現(xiàn)出來(lái)。疫情期間，BEAMS 推出“BEAMS AT HOME VEDIO”系列，每天由其工作人員上傳一個(gè)自己的居家 vlog。
早在之前，BEAMS 曾采訪員工，探訪了包括社長(zhǎng)（管理者）、開(kāi)發(fā)部人員、買手、采購(gòu)、公關(guān)以及店員等多個(gè)職位的同事，去到他們世界各地的家里，通過(guò)拍攝照片與簡(jiǎn)單采訪，介紹他們對(duì)于家具陳列的不同見(jiàn)解，以及每個(gè)人獨(dú)特的生活故事。
面對(duì) BEAMS 在采訪中提出的許多問(wèn)題，如：最愛(ài)買的物品類別？最喜歡家里的哪個(gè)地方？最重視的時(shí)間段？最喜歡的品牌？每位員工都給出了個(gè)性鮮明的答案，因?yàn)樗麄兌紝?duì)自己的生活有著明確的看法。
千木良：“（提升品位）需要在各種失敗中培養(yǎng)感覺(jué)，發(fā)現(xiàn)自己喜歡的事物。”
村上克成：“習(xí)得分辨能力。省去多余之物。”
內(nèi)田隆法：“一定要對(duì)自己喜歡的事物死磕到底。”
就像每一個(gè)時(shí)尚文化愛(ài)好者那樣，BEAMS 的員工們也有自己遵循的時(shí)尚理念。維護(hù)一個(gè)超級(jí)品牌的同時(shí)，他們還在自己的生活中建造起獨(dú)一無(wú)二的心動(dòng)世界。
三、家中你最喜愛(ài)的物品是什么呢
談到時(shí)尚，BEAMS 在訪談中向我們呈現(xiàn)的則是每個(gè)員工清晰又珍貴的喜愛(ài)法則。
在 BEAMS 的記錄中，我們看到受訪者的房間有的寬敞明亮，有的則稍顯狹小。然而，他們都將有限的空間留給了自己最喜愛(ài)、最想留下的東西。
“家中你最喜愛(ài)的物品是什么呢？”BEAMS 這樣提問(wèn)。受訪的員工們是如何回答的呢？
渡部司，23歲，東京都立川市
渡部收藏了許多復(fù)古物件，除了各種服飾，還有古董家具、器具。圖中淺藍(lán)色的 Olivetti 打字機(jī)是母親送給他的禮物。
“我可以在家待一整天。”渡部說(shuō)。
家中一角，柜櫥也是媽媽送的古董，T恤要疊起來(lái)收納。
他喜愛(ài)簡(jiǎn)單的服裝款式，以白、黑、藏藍(lán)色為主。衣架要用相同款式的，排列間隔也要相同。
原 SPECIAL 生產(chǎn)的舊縫紉機(jī)，更換桌板后煥然一新。臺(tái)燈和椅子是英國(guó)制的古董，這些都是世代相傳的貴重物品。
“只買重要的。好物希望能久用。”也許渡部司從父母那繼承的不只是古董，還有這樣的物的理念。
中島元，33歲，神奈川縣中郡
BEAMS 員工、農(nóng)園成員、音樂(lè)活動(dòng)組織人……這些都是中島元的身份。在他挑選的最愛(ài)物品中，有手工作業(yè)的農(nóng)具，還有自己釀的酒和自己染色的棒球帽。
在海邊的夜色中，中島元與伙伴一起設(shè)想農(nóng)田的未來(lái)，那是無(wú)比開(kāi)心的時(shí)光。
中島元在家的時(shí)候經(jīng)常以彈琴度過(guò)，他看到樂(lè)隊(duì)T恤就會(huì)毫不猶豫地買下收藏。
做農(nóng)活流汗之后，和朋友們一起烹調(diào)、喝酒。還可以拴上吊床睡午覺(jué)。
他的工作使荒廢的農(nóng)地再生，從釀酒項(xiàng)目開(kāi)始發(fā)展，拓展到各種農(nóng)業(yè)體驗(yàn)活動(dòng)，目前成員已達(dá)到約150名。
在農(nóng)園中，中島元和伙伴們種田、玩音樂(lè)，將自己投入到生活中去。中島說(shuō)，接下來(lái)他想要買的東西是一套釀啤酒的設(shè)備。
托妮·潘，47歲，中國(guó)香港九龍
托妮經(jīng)常到世界各地出差，清單中的行李箱是她的忠實(shí)伙伴，幾個(gè)玩具則是她的小狗最喜歡的。
忙碌的工作后，這套在香港的公寓是托妮放松自己的港灣。公寓坐落在繁華地區(qū)中的一條安靜街道，被托妮布置成她最愛(ài)的黑色調(diào)。
托妮最喜歡家里的沙發(fā)，她與兩只愛(ài)犬——小松獅犬毛毛和貴賓犬六六經(jīng)常待在那兒。
為了保證狗狗們的健康，托妮經(jīng)常為它們做健康餐。忙碌之余，干凈又整潔的廚房也是慰藉之處。
托妮已經(jīng)工作了二十年，但每每發(fā)現(xiàn)新的收集品和風(fēng)格時(shí)，還是會(huì)讓她興奮不已。擁有熱愛(ài)的工作和舒適的公寓，還有可愛(ài)的小狗伙伴，這是屬于托妮的理想生活。
蟹江纮平，33歲，東京都墨田區(qū)
蟹江是 BEAMS 的買手，也是《星球大戰(zhàn)》的愛(ài)好者。在他充滿和風(fēng)的家里，保留著一個(gè)擺放手辦的角落。
收集、擺放，擦一擦手辦上的灰塵，再接著欣賞。看著那些31英寸高的手辦，BEAMS 評(píng)價(jià)道“小孩子模仿不來(lái)，成年人認(rèn)真起來(lái)才可怕”。
房間色調(diào)統(tǒng)一為沉穩(wěn)的原木色和黑色。平時(shí)夫妻二人在這里看電。
在這個(gè)愛(ài)玩的大男孩展示的心愛(ài)之物中，除了手辦和藝術(shù)品，還有妻子釀的梅酒，以及用來(lái)盛放意大利面的特別容器。他和妻子都喜歡意大利面，每天一起用餐是他最珍視的時(shí)光。
在不斷變化的流行中，他們?yōu)樽约簩ふ蚁埠玫拇鸢浮?/strong>
限量版、手作、vintage，這些標(biāo)簽代表了物品在流行文化中的坐標(biāo)位置。它們適合你嗎？沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，只有自己做選擇。
收藏是這樣一個(gè)過(guò)程：在流行的大潮中，我們從中攔下了一件物品，納入到自己的生活空間里。這件物品起初也許只是一個(gè)昂貴的擺件，直到后來(lái)與家中的其他細(xì)節(jié)產(chǎn)生聯(lián)系，它才有了無(wú)可替代的價(jià)值和魅力，真正成為我們生活中的一部分。
在訪談了一百多位員工之后，BEAMS 為打造自己的個(gè)人空間給出了四步建議：
STEP1：深知自己的最愛(ài)。STEP2：將其中的精選之物收入囊中。就像印第安人所說(shuō)，即便在許多外表相似的石頭中，也能挑出最適合自己的那塊。STEP3：每天與它們接觸。把它們放在令自己舒適自在的、觸手可及的地方。STEP4：感受自己與心愛(ài)之物的練習(xí)，并將這條脈絡(luò)從房間擴(kuò)展到街區(qū)。
這些建議與訪談的具體內(nèi)容一起被整理出版，全方位地展示受訪者的家中細(xì)節(jié)與時(shí)尚理念。訪談錄里的人們既是 BEAMS 的員工，也是以自己的生活踐行各種風(fēng)格的夢(mèng)想家。翻閱的過(guò)程仿佛又重現(xiàn)拜訪他們的路徑，見(jiàn)證他們建造理想空間的過(guò)程。
時(shí)尚的發(fā)展永不停歇，重要的是找到自己的選擇。在充滿自己喜愛(ài)之物的空間里，把握與每一件物品的聯(lián)系，這是來(lái)自 BEAMS 的生活態(tài)度。
作者公眾號(hào)：WeLens（ID：we-lens）
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