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2024年度IP和年度重案，我認(rèn)為兩者都要授予《黑神話(huà)·悟空》。
龍年還沒(méi)來(lái)，先把龍的IP囤上。
元宇宙星球營(yíng)銷(xiāo)，就是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)“人、貨、場(chǎng)”的升級(jí)。
根據(jù)我們一貫以來(lái)的IP價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行年終總結(jié)。
對(duì)于品牌和平臺(tái)來(lái)說(shuō)，越早地抓住數(shù)字藏品的機(jī)遇，抓住早期紅利，就越能在未來(lái)式的超空間戰(zhàn)場(chǎng)中占得先機(jī)。
環(huán)球影城其超級(jí)IP的號(hào)召力，要明顯強(qiáng)于自身的品牌號(hào)召力。
真正對(duì)IP聯(lián)名效果起決定因素的，是品牌本身的IP氣質(zhì)，以及是否有長(zhǎng)期策略。
用大道至簡(jiǎn)的方式，提煉出4個(gè)最基本的爆款規(guī)律。
這些亞文化圈層有著極強(qiáng)的勢(shì)能，非常高的活躍度，是各種亞文化新物種的孕育成長(zhǎng)地。
全方位營(yíng)銷(xiāo)+生態(tài)閉環(huán)是阿里和小米營(yíng)銷(xiāo)的兩大精髓。
最適合三只松鼠的，還是能夠和品牌/產(chǎn)品/消費(fèi)者高度一體化的內(nèi)容以及圍繞IP的文化活動(dòng)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)5.0就是Technology For Humanity，科技為人性服務(wù)。
“引領(lǐng)品牌”擁有社交貨幣發(fā)行權(quán)，自己就能發(fā)行社交貨幣；而“迎合品牌”只是社交貨幣的跟隨者。
IP角色之于品牌氣場(chǎng)的意義，是將本來(lái)無(wú)形的品牌氣場(chǎng)具象化，使之更容易被人們識(shí)別、記憶、使用和傳播。
什么是IP化品牌？ 既讓人容易45°親切俯視、 又能產(chǎn)生45°仰視的品牌。
虛擬偶像/虛擬人很可能是近幾年中國(guó)IP和商業(yè)發(fā)展最重要的新方向。
能打造出「超級(jí)內(nèi)容」的企業(yè)，才更有可能取得制勝權(quán)。
IP不只是品牌價(jià)值觀的傳聲筒，不只是品牌形象，也不只是吉祥物，IP的本質(zhì)是角色，有獨(dú)特共情力的角色。
其實(shí)，品牌的價(jià)值屬性一直都沒(méi)有變，改變的是傳媒和傳播生態(tài)。
品牌需要注入新的IP生命力，真正年輕化。
注入到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)化、碎片化、圈層化的市場(chǎng)非常有用。
IP化能為企業(yè)創(chuàng)造的，不只是品牌形象。
虛擬IP直播的未來(lái)其實(shí)非常寬廣，遠(yuǎn)不只是直播帶貨一個(gè)場(chǎng)景。
“我們的品牌，我們的企業(yè)， 不是要做全部人的生意。”
品牌和IP，其實(shí)是一對(duì)好基友。
先認(rèn)真探究一番“萌”是什么，再分析為什么做不好，該怎么做？
讓IP形象更穿透人性，更具有心理真實(shí)感和心理深度。
我們和這些IP，究竟差距在哪？
如何讓IP的生命周期存續(xù)下去？
未來(lái)中國(guó)的動(dòng)漫IP，只要認(rèn)真，是完全有可能迎來(lái)持續(xù)式爆發(fā)的。
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