這是IP蛋炒飯開伙的第144篇文章，全文約6200字。

在上周，我們發出了「2021年度代表IP」的征集請求，同時在公眾號和多個群里發布，共收到上百份提名意見，再加上我們團隊的添加、整理、討論，在本文正式發布！

必須聲明一下：這并非正式評比，也不是頒獎，就是咱們IP蛋炒飯的一次團年飯，根據我們一貫以來的IP價值標準，進行年終總結。
入選IP的標準如下：

1）、在2021年有出圈效應，影響大眾生活；
2）、體現IP的產業發展價值，不只單一領域；
3）、國際IP或國內IP都行，在中國正式推出。

最后選出的年度IP代表，一共22個，分為6個大類 ：

1、文娛類IP(影視動漫游戲)

覺醒年代、雙城之戰、原神、

斗羅大陸、國王排名、王者榮耀/長安

2、品牌類IP

蜜雪冰城雪王、花西子民族印象、元氣森林

3、文旅類IP

唐宮夜宴、三星堆

4、形象及潮玩IP

玲娜貝兒、我不是胖虎、

蔬菜精靈/菜狗、鄉村愛情盲盒

5、個人類IP

丁真、李子柒、張同學

6、元宇宙IP(虛擬人與NFT)

AYAYI等四小天王、柳夜熙

奈雪的茶、新華社記憶鏈

等等

下面逐一介紹：

一、文娛類IP影視動漫游戲

1、覺醒年代

《覺醒年代》的影響力是全方位的，不僅感動了中老年人、也打動了年輕人；不僅是影視劇，還是社會文化潮流；不僅僅是內容，還全產業發展，形成了紅色文化+產業的大格局。

所以，《覺醒年代》不僅僅是一部熱播劇，而是一個真正現象級的文化IP。

劇中的角色都很有生命能量，每個正面角色都形成了眾多追隨者，比如，魯迅以迅哥兒的新昵稱，風行全網，他在劇中的經典造型，也成為了熱銷潮玩。因此，選擇《覺醒年代》作為2021年度代表IP的第一號，真是實至名歸。

在網上熱銷的“迅哥兒不干了“潮玩”

“覺醒年代”系列食品

2、英雄聯盟：雙城之戰

這部耗時六年的動畫大作，11月開播第一周即將“魷魚游戲”踢出觀看率首位，登上網飛全球38個國家和地區的第一名，到了第二篇章的時候，占據榜首的國家和地區進一步擴展至52個，排名Netflix全球熱度榜第一位，IMDB評分9.4分，而代表大眾觀眾口味的爛番茄鮮度甚至一度高達100%。

而在國內同樣引起了觀看狂潮，在播出平臺占據榜首，豆瓣評分9.1，連主題曲也同樣獲得了驚人的播放量和評論數。《雙城之戰》的熱播，也直接拉動了英雄聯盟旗下IP產品的銷售，2021年11月的銷售數據，猛升了近50%。

數據來源：原倉IP數據監測平臺

《雙城之戰》的法國制作方Fortiche Production，運用了一種非同尋常的三渲二動畫技術，據專業人士分析，并非普通的三維渲二維，而是在三維動作的基礎上，一幀幀畫上去的，因此創造出既非常逼真、又極其絢麗的動畫效果，形成非常獨特的藝術風格。

顯然，《雙城之戰》讓英雄聯盟IP在游戲、電競、K/DA天團之后，又打造出一個超級爆款內容，拳頭游戲表示，《雙城之戰》既是開端，也是里程碑，它將會成為未來十年的新藍圖發動機。

《雙城之戰》的意義在于，它讓“英雄聯盟”不再只是游戲，跳出了原有的范疇，極大拓展了IP的邊界，一個真正全方位的內容IP宇宙，也終于觸手可及。

雙城之戰的絢麗畫面

3、原神

一款完全國產的二次元游戲，成為了全球超級爆款，一度成為全球最受歡迎游戲的首位，在眾多海外國家都非常受歡迎，這的確是中國IP和游戲產業的驕傲。

原神誕生于2020年，其熱度在2021年仍然強勢持續，更值得一提的是，原神還承擔起了、向全球傳播中國的山水旅游文化的責任，這也是能入選成為年度IP代表的重要原因。

一年多來，原神相繼與張家界、桂林、九寨溝黃龍等多個景區進行了景游聯動，將二次元游戲的人物、景色與真實的景物合為一體，還結合了中國的水墨山水文化，實現了出色的全球化傳播效應。

還有人認為，原神是最具有元宇宙虛實相生基因的游戲。

來自海外平臺REDDIT的玩家反應：

4、斗羅大陸

繼2020年之后，斗羅大陸仍然是2021最火爆的國漫劇之一，不僅如此，真人電視劇、大型游戲也相繼推出，在整體上，使斗羅大陸成為綜合熱度最強的國漫IP，各種衍生品也在陸續面市。

這部唐家三少作品的最大特點，就是“憑地起高樓，自成大風景”，真的是自成大世界，非常難得，也非常難。所以，斗羅大陸完全可以列為：中國原創內容中最有可能成就獨立宇宙的超級IP候選。

從原倉的IP搜索數據看，產業化仍在初級，有很大提升潛力：

魂師，就是斗羅大陸獨創的文化身份

5、國王排名

這是一部畫風簡單、復古、甚至顯得有些幼稚的日系漫畫，一經播出就非常成功，在短短一個月的時間里，不僅是在B站的播出爆表，表情包也極受歡迎，還有大量的人將自己的頭像更換成波吉小王子。

國王排名的成功其實挺意外的，但原因看起來一目了然，就是最質樸、最簡單、從最弱小到最強大、能產生最大共情心的內容，就有可能獲得大成功，這也許就是日益精美、繁雜的動畫產業、一次意想不到的返璞歸真吧。

它也是2021年動漫新番劇中破圈力相對最強的，也是入選年度IP代表的原因。

6、王者榮耀：長安

王者榮耀2021賽年的長安主題，相比于過去有很大突破。

比如，整體建構了完全中國風的長安夜景，不像過去雖然有很多中國傳統人物，但風景器物并不純粹國風；又比如，以新的純原創人物為主角，不像過去主要用歷史著名人物；還有，更注重故事性和整體世界觀，突破了過往MOBA手游故事和世界觀單薄的狀況。

這也是為何入選年度IP代表的原因：作為已經是國民級游戲的王者榮耀，長安主題在重構中國傳統文化的經典世界，對手游的文化發展、傳統文化復興都有著重要的普世作用。

最后提一下最近熱映、熱議的《雄獅少年》，本想也進入年度名單，因為確實出圈，又有現實主義新動漫電影的啟動性意義……但考慮到爭議實在很大，而且一半是負面的，歷史價值也沒有落實，決定還是放下來。

二、品牌類IP

7、蜜雪冰城：雪王

蜜雪冰城的雪王，稱得上是2021年最出圈的品牌IP，也可以說是2021年最受矚目的品牌營銷運動。（除了這個，今年的品牌營銷還真是鮮有能引起社會關注的案例）

一個極其天真、傻態可掬的品牌IP形象，加上極易入腦的魔性簡單神曲，再加上極易模仿的舞蹈動作，一同組成了今年最出圈、火爆的品牌營銷事件，成為了抖音民眾的狂歡，和無數篇專業、半專業、不專業的馬后炮文章分析。

蜜雪冰城雪王的成功，充分印證了IP蛋炒飯的45度角定律，越是形成45度俯角的、貼近地氣、不裝逼、不高高在上、不說教的IP和內容，越容易引發喜愛和自傳播。

8、花西子：民族印象系列

這是連續兩年的民族印象產品系列，在2020年推出了苗族印象，2021年推出了傣族印象。

花西子用其一貫的東方美學設計，將中國兩個代表性的西南少數民族的藝術特質，與美妝產品融為一體，創造了非常驚艷的視覺效果，構成了非常獨特的文化IP產品，這也構成了花西子和競爭對手迥然不同的競爭壁壘。

IP分很多種，不僅僅是吉祥物和形象，具有鮮明文化內涵、風格、元素的設計，當然也是IP。這不只是花西子，還包括下面要介紹的元氣森林。

9、元氣森林

2021年雖然罕有出彩的品牌營銷，卻有聲勢浩大的新消費浪潮，而其中的發起者、代表者、佼佼者，就是元氣森林。

之所以將元氣森林選入年度IP榜單，是因為它既是品牌，又是IP。IP化品牌可以分為兩大類：形象派和場景派，而元氣森林就是場景派，意味著元氣森林這個名字和產品，能提供一種IP化的場景情調和氛圍，甚至能讓人沉浸其中。元氣是一個動漫IP、二次元、ACG文化概念，深得年輕人熟悉和喜愛，也代表著活潑、有精神、樂觀向上的活力；而同時，森林又是一個充滿不可知想象的場域。不僅是氣泡水，元氣森林還有一系列IP化的產品名，每一款產品，其實都對應著一種年輕人的亞文化代碼，比如燃茶、外星人電解質水、健美輕茶、等等。

元氣森林其實是用游戲IP的思維來構造新消費品牌和新飲料產品，讓年輕消費者如同在游戲化場景中探索奇妙的境遇。元氣森林的創始人唐彬森一直對IP有執念，最近還公開說，準備在未來真的打造文化IP。

三、文旅類IP

10、唐宮夜宴

唐宮夜宴，這個來自鄭州歌舞劇院的創作舞蹈，通過河南衛視的一系列節目，甚至將連續三場節日的聯歡晚會，變成了連續劇舞臺，從而創造了2021年最著名的國風節目IP。而在短短一年內，唐宮夜宴也連續推出了盲盒、系列潮玩、NFT數字藏品等，各種衍生品和品牌聯名合作也在不斷展開。這既是天時、地利、人和，也更應該歸功于河南大地深厚的文化底蘊，才能創造出這樣的奇跡。

11、三星堆

三星堆在2021年非常走紅，而且一年內還發生了兩次“揭盲盒”事件，亮出一批又一批讓人震驚的新文物。因此，當選年度代表文旅IP是當仁不讓的。

如果說其他傳統文化的文物讓我們景仰，那三星堆的文物就不只是景仰，還讓我們神游意迷。

這些4000年前的出土文物，不僅極其貼合當代人的審美，甚至比當代藝術玩得更拽、更酷，洋溢著現代主義的的精神、和夢境般的想象力，將人性的感覺放大到極致。三星堆有著現代藝術特有的“想象力”和“百變”魅力基因，使之成為了傳統文化中的潮流巨星。

三星堆搖滾盲盒

三星堆“川蜀小堆”盲盒，融合了變臉、茶文化、蜀繡、長牌等各種川蜀文化元素，極具市俗煙火氣和市井氣息。

四、形象及潮玩IP

12、玲娜貝兒

琳娜貝爾兒的走紅，是一場多管齊下的，自發、引導、出圈、媒體放大的全方位傳播運動的結果——

這當中，消費者的主動熱情+公關活動的造勢是第一波；大量小網紅、KOL的推薦是第二波；引發自媒體關注撰文、再引發權威媒體報道是第三波。三波推進在天時地利人和的有利情勢下，得以在2021年10月至11月的兩個月里快速風行和嬗變，成為了超級出圈的年度IP。
而”川沙妲己“這個名字，幫助玲娜貝兒在人們心目中：從一個西洋化的身份，變成了中國文化身份、上海身份，使之更有親切感和在地感。

13、我不是胖虎

小IP總會有大奇跡，總會有原本不太大眾知名的藝術家，憑著精彩的IP作品、迅速走紅、出圈、不斷成長、前進。

在2021年的代表，是“我不是胖虎”和“蔬菜精靈（菜狗）系列”?！拔也皇桥只ⅰ笔莵碜运囆g家不二馬大叔的作品，它有一個非常中國化的、讓中國人一看就心有靈犀的俄文譯名：亞歷山大。它是一只看起來營養過剩的大臉盤子東北虎，經常掛著冷淡的表情。但一不小心就會出洋相，對于撿到的小黃毛老虎又總是頭疼又放不下心。

“我不是胖虎”誕生于2017年，經過幾年的培養，在2021年變得非常走紅，并借著2022年虎年來臨的春風，最近更是非常頻繁登場，引發各種自傳播、聚集大量粉絲，其表情包、插畫都非常流行，還剛剛出了書籍，然后是各種品牌聯名、展覽、潮玩、衍生品不斷，完全夠資格成為2021年的形象IP代表。

我們認為，“我不是胖虎”最打動人的地方，是反差萌，本應兇悍的老虎是如此軟萌、可愛、不走尋常路程，自然能打動人們內心的柔軟G點。

14、蔬菜精靈（菜狗）

蔬菜精靈又被簡稱菜狗，是日本藝術家朋吉的作品，被中國潮玩公司DODOWO完全簽下、進行潮玩開發設計，結果大熱。它們在B站的眾籌，打破了中國潮玩IP的眾籌紀錄，快速崛起，并在一年內推出了兩波作品，都廣受歡迎。

蔬菜精靈到底是什么？它們是一群將植物和動物神奇合體的超可愛精靈。雖然蔬菜水果與動物的結合過去也有人做過，但從未有人能做到如此之巧妙和可愛。白菜狗、檸檬鼠精、香菇鼬、紅蘿狐、白蘿狐、大蒜喵、西蘭花松鼠、一共12款……每一款都具有讓人一見鐘情的超磁魅力。而根據IP蛋炒飯對操盤人的采訪，下一步要打造的是“精靈宇宙”，不只是各種蔬菜，還會有各種水果精靈，等等。

第一批精靈，以蔬菜為主：

第二批精靈，以水果為主：

15、鄉村愛情盲盒

這是另一套在2021年大爆的IP盲盒，憑借鄉村愛情多年來積累的能量，這套極具北方樸素風情的角色潮玩引起了很大的關注和搶購。這也是完全獨立于主流潮玩盲盒之外的另一種潮流，非常有意思。

五、個人類IP

16、丁真

丁真在2021年確實發展得很好，不同于一般流量網紅的快速透支，丁真緊貼家鄉發展的社會責任定位、全力幫助理塘文旅的工作，使他始終有一個非常健康的發展路線。

自2021年6月，正式成立了個人工作室，兩檔重磅綜藝節目都出現了丁真的身影，又出現了一系列高水準的視頻制作、以及與各種頂級明星的合作，也使得丁真的個人IP定位實際升級，從網紅走向了明星，這也是非常可貴的。?

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17、李子柒

李子柒在2021年與股東發生的事情，引發了幾乎是全社會的關注，也讓她第一次走到臺前。

不管怎樣，都希望李子柒能夠順利過關，繼續宏揚中國鄉村文化。

18、張同學

如果說，李子柒是中國傳統“風雅頌”中的雅，那么，張同學就是“風雅頌”中的風，李子柒代表的文人風骨，而張同學代表的是世俗巴人。

張同學用一種極其質樸+極其魔性的方法，使得觀眾欲罷不能，產生莫名的粘性，當然，他的爆紅也有很多偶然因素，這里就不展開了。

六、元宇宙IP類虛擬人與NFT

19、AYAYI

2021可以說是虛擬人的爆發年，既有AYAYI、柳夜熙等一批新虛擬人出道而備受關注，又有江蘇衛視“2060”節目集合了中國各種不同流派的VLIFE，而B站的VTUBER頻道也是新人備出、十分熱鬧，還有小紅書也成了時尚虛擬人的大秀場。

品牌虛擬人也是層出不窮，花西子的花西子、湖南衛視的小漾、央視的小C、清華的華智冰、等等，至少還有幾十個大品牌的虛擬人沒有列舉出來。此外還有明星的虛擬人，比如龔俊等。還有大量的工具式虛擬人、實用性虛擬人也紛紛出現。

但如果只選一位虛擬人的話，我們還是會選擇AYAYI，因為她是2021年出道，迅速大紅、引發一輪新的浪潮，同時成為阿里的數字員工，代言和推廣了很多元宇宙項目，并與眾多大品牌合作，與國際時尚潮流也非常接軌。但總而言之，AYAYI、翎、集原美、阿喜，是高仿真中國民間虛擬人的共同代表。

AYAYI、翎、集原美、阿喜
中國高仿真時尚虛擬人的四小天王

20、柳夜熙

另一位年度最代表性的虛擬人，當然是柳夜熙。不同于上述四位虛擬人，柳夜熙基本上是憑一己之力，開創了“劇情流”的虛擬人發展新模式，憑著腦洞大開的短劇情，在抖音上急速吸粉數百萬人，并引起了一場關注的風暴。

對于柳夜熙的未來，有兩種完全不同的意見：一種是認為，有內容有故事的虛擬人，才前途可期；另一種則認為，柳夜熙的人設與樣貌，并不能很討喜，也不夠時尚，因此發展有限。

無論是哪一種，都取決于，柳夜熙后面的團隊能做得到什么，做到哪一步？讓我們拭目以待吧。無論怎樣，虛擬人作為元宇宙發展的第一個公眾關注的應用，未來已經全面展開。

21、奈雪的茶

現在進入NFT單元，之所以選擇奈雪的茶，原因是，這是第一個國產品牌自主發行的NFT數字藏品，雖然之前在雙十一，平臺方已經組織過數十家中外品牌發行NFT，但那只是平臺方的推動行為，不屬于品牌方的主動。

而真正的完全由品牌方自己推動的NFT，奈雪的茶才是第一家，而且，從虛擬人到NFT全部就足，將兩個元宇宙最主要的初期應用都全部用上，真是具有里程碑式的開啟意義。

22、新華社：記憶鏈

這是剛剛發生的、由新華社發行的“2021記憶鏈”，就是NFT數字藏品，這更具有破天荒的開啟意義，因為這是第一家官方機構發行的數字藏品。

這次中國首批“新聞數字藏品”，預計發行11張，每張限量10000份，還將推出僅發行1份的特別版本，全部免費上線，全部由新華社精選2021年新聞攝影報道的照片鑄成，記錄了2021年很多珍貴的歷史時刻，是特別難得的年終總結，更是寫入元宇宙世界中的永恒數字記憶。

就在前兩天，這一發行直接讓新華社的APP躺平了，原來預計幾秒鐘就能發行完的藏品，因為APP屢屢當機不能動彈，被迫需要近1小時才能完成，總之是反響極為熱烈。

?虛擬人、數字藏品、元宇宙，這些都在2021年一個個爆發出來，而在這背后，不僅是技術的進步，也是IP化的進程與繁榮。

讓我們歡送2021，迎接希望和轉機的2022！