虛擬偶像“柳夜熙”走紅，一夜?jié)q粉百萬
作者：yoowe，首發(fā)：普象工業(yè)設(shè)計小站
原標(biāo)題：又一位假網(wǎng)紅火了！一夜?jié)q粉百萬，碾壓真人，引上億網(wǎng)友圍觀
虛擬偶像走紅不是頭一回了，最近又一虛擬人火了，名叫柳夜熙。
出道當(dāng)天一條2分鐘視頻，30小時內(nèi)點贊破273萬，粉絲猛漲超130萬。
網(wǎng)友圍觀：火到一發(fā)不可收拾了！
據(jù)統(tǒng)計，在去年巔峰時期，每月“上班打卡的”虛擬偶像多達(dá)4000位。
但這次柳夜熙依然一夜爆火，引起現(xiàn)象級刷屏。
不免讓人心生好奇，讓網(wǎng)友紛紛關(guān)注的這些虛擬人，到底有什么特別之處呢？
一、虛擬人也開始搞人設(shè)了
還是要說一下，咱今天聊的這位柳夜熙，她不是真人，而是一位虛擬人。
迄今為止，她的爆火視頻點贊已超過336萬，抖音粉絲數(shù)達(dá)到534萬。
與以往的虛擬偶像相比，柳夜熙的“人設(shè)”很明確。
在她的個人簡介可以看到，柳夜熙的形象定位是美妝虛擬偶像捉妖人。
走紅的兩分鐘視頻講述的，正是一個結(jié)合美妝與鬼怪，同時加了超強(qiáng)特效的故事。
這別出心裁的人物定位和故事打造，成功讓柳夜熙抓住了路人的眼球。
形象設(shè)計上，柳夜熙也過分出色。
看上去不再有二次元虛擬形象的漫畫感，而是更接近真人的外形。
像真人與角色的混合，讓人一時之間難辨真假。
柳夜熙的國風(fēng)妝容，更是一度引爆真人博主前來仿妝。
熱搜話題“挑戰(zhàn)柳夜熙仿妝”，播放次數(shù)高達(dá)4.7億次——人火，妝更火。
在視頻中可以看到，柳夜熙的動作神態(tài)行也是以假亂真，舉手投足間散發(fā)著真人的味道。
只看渲染效果，很難讓人看出這到底是照片還是真人，誰看了不被驚呆？
視頻畫風(fēng)也很精彩，國風(fēng)仙鶴圖案搭配賽博朋克的熒光質(zhì)感，讓人直呼看得好不過癮。
柳夜熙的幕后創(chuàng)作團(tuán)隊是創(chuàng)壹科技——一家以特效制作起家的公司。
當(dāng)年很火的控雨特效就是出自他們之手，至今也達(dá)到億級播放量。
@慧慧周
他們透露，制作一期柳夜熙的視頻，需要至少一個月。
包括選題、想熱點切入點、構(gòu)圖拍攝、服裝道具、視頻節(jié)奏、動作設(shè)計、3D建模動畫渲染、發(fā)布文案、互動等等每一個環(huán)節(jié)都是一項大工程。
柳夜熙的走紅，給他們也帶來了很大的驚喜與挑戰(zhàn)。
預(yù)計在一年內(nèi)，他們還會推出10個虛擬人賬號，值得我們期待一波。
二、虛擬形象“搶真人飯碗”
從最開始的虛擬偶像只有動漫形象，到后來能唱能跳開巡演，再到現(xiàn)如今的虛擬人。
不但模仿真人偶像參加綜藝、開直播、搞美妝，虛擬形象越來越無所不能。
前不久，一位名叫ALiCE的虛擬人，直接發(fā)布了個人單曲MV。
真就明目張膽地“搶愛豆飯碗了”。
ALiCE的首張個人單曲 MV《Reality》
還有2019年出道的、有著一頭藍(lán)發(fā)的酷girl@哈醬。
據(jù)說是中國第一位超寫實虛擬偶像，目前在國內(nèi)商業(yè)化和營銷應(yīng)用已經(jīng)相當(dāng)成熟。
不僅像真人博主一樣走秀帶貨，還是首位虛擬道路交通安全宣傳大使。
并有國潮KOL、電競主播、品牌代言人、公益大使等多重身份。
9月底又解鎖了新身份，成為華納音樂旗下舞曲廠牌 Whet Records 首位虛擬音樂藝術(shù)家。
可以說活得比現(xiàn)實人類還要高質(zhì)量。
哈醬的首支單曲叫《MISS WHO》。
聲音實現(xiàn)是微軟合作的首個AI仿真人聲，采用了微軟智能語音定制技術(shù)。音樂制作來自華納音樂，采用電子樂的編寫方式，重構(gòu)了國風(fēng)元素旋律融入昆曲，彰顯著獨特的東方音樂審美，剛好符合當(dāng)下的國潮大勢。
難怪收獲好評不斷，確實還行。
哈醬首支個人單曲《MISS WHO》
相信不久之后，虛擬人還會占領(lǐng)更多領(lǐng)域賽道。
近兩年，世界范圍內(nèi)誕生了約51位知名的虛擬人。越來越多的它們成為鏈接品牌與Z世代、乃至未來時代的關(guān)鍵人物，真的讓人酸了啊。
日本虛擬人@Imma
韓國女團(tuán)Aespa 真實女團(tuán)與虛擬偶像結(jié)合
三、虛擬形象是否代替人類
虛擬形象正在成為“流量密碼”。
走紅的虛擬偶像更受到商家青睞，一個個數(shù)字人火的背后，人們興奮極了。
@星瞳
但也有人擔(dān)心虛擬偶像是否真的跑贏真人偶像？
畢竟虛擬偶像不容易“塌房”，無論是形象，還是日常生活，也更方便管理。
畢竟數(shù)字人哪會有身材焦慮，以及負(fù)面新聞呢。
@ALiCE
但就目前來說，僅此也難下判斷。
畢竟真實的情況是，打造一個虛擬偶像也需要設(shè)計、包裝、宣傳等成本。
而且如果時機(jī)不對，人物形象并未達(dá)到觀眾預(yù)期，造成消費者反感或不買賬，還有后續(xù)運營等等，基本是一著不慎滿盤皆輸?shù)某潭取?br/>
就拿此次柳夜熙的爆火來說，據(jù)專業(yè)人士分析，原因有三：
一是吸睛人設(shè)；二是視頻制作精彩；三是趕上元宇宙一詞的大熱。
團(tuán)隊的幕后付出與熱點嗅覺缺一不可，畢竟虛擬偶像不是真人，如何打造虛擬偶像的定位形象，還是在設(shè)計掌握在人的手中。需要在不斷的技術(shù)創(chuàng)新中，尋找到合適的營銷傳播機(jī)會，才不容易“翻車”。
柳夜熙出道視頻
圖片來源@柳夜熙、網(wǎng)絡(luò)，其余見文中標(biāo)注
作者公眾號：普象工業(yè)設(shè)計小站（ID：iamdesign）
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