作者：陳格雷（老小格）團隊
原標題：明年是龍年，龍的IP大巡禮！找到你最值得合作的龍……
《超級IP孵化原理》作者、品牌IP孵化人中國的IP大市場，每年的生肖IP越來越繁榮，會有大量企業、品牌和廠家與生肖IP合作。
比如在今年的兔年，眾多兔IP合作就精彩紛呈，其盛況可參見IP蛋炒飯發出的文章：《兔年IP大巡禮》。
明年是龍年，龍又是中國最重要的圖騰之一，在龍年生肖的IP上，西方的龍一定不會占據優勢，一定會以中國自己的龍的IP為主導。
有哪些龍的IP值得關注和合作呢？
IP蛋炒飯團隊收集了各種代表性龍的IP，供大家選擇合作對象。
下面，將開始龍的IP大巡禮。
一、傳統經典的龍
中國最重要的龍的符號，首先當然是故宮九龍壁。
九龍壁是清乾隆三十七年改建寧壽宮時燒造，因影壁上刻有九條龍而得名，相信所有去過故宮的人都看過這道墻，而且印象深刻。
目前以IP蛋炒飯收到的信息，有多家和故宮有密切聯系的單位都表示自己可以授權代理九龍壁的合作。除了九龍壁，故宮里的各種龍紋可以說是無處不在，我們精選了其中幾個給IP蛋炒飯的讀者們欣賞——
來自故宮宮廷文化的龍紋
來自敦煌石窟的守寶龍
來自敦煌畫院的各種龍的設計：
在中國各大博物館的館藏中，也有大量龍元素的文物，我們也精心挑選了一些，包括三星堆的、國家京劇院的、陜西、河南、南京、蘇州、浙江、湖南、湖北、上海博物館的，基本上每家博物館都有龍。
需要提醒的是，但凡這些古典建筑和文物的龍，其使用的審批都較為嚴格，所以有興趣采用的企業一定要提前做好準備，預留足夠時間。
除了博物館龍文物，還有大量非遺民間工藝家所繪制的龍，比如京繡、湘繡、滿繡、粵繡等，我們選了一張為代表，下圖是京繡繪制的龍：
以上第一批，都是從古代傳下來的龍，或完全代表傳統工藝的非遺作品。而從下面開始，就是一些有真正原創的龍的IP介紹了……
二、經典文創的龍
第二批龍則主要來自經典文創，讓我們從上海美影開始。
1、上海美影《十二生肖》的龍
《十二生肖》是由上海美術電影制片廠出品的剪紙動畫片，一共十三集，主要講述十二生肖的來歷。
而其中的龍又稱塌鼻龍，既體現了具有中國傳統龍文化元素，同時又融入了中國傳統剪紙元素，寬長的頸背、亮眼的鱗片和獨特的頭部造型，體現了傳說中龍由各種動物特征合而為一的特性。
2、精靈寶可夢的小火龍
精靈寶可夢家族有無數的小動物精靈，當然也少不了龍，小火龍就是其中龍的代表，相當受歡迎。而從造型上看，小火龍主要是采取了西方龍的造型。
3、迪士尼的抱抱龍
這是來自PIXAR經典名片《玩具總動員》系列里的IP角色，已經風行了20多年，最近其玩具又在泡泡瑪特上架，嚴格來說，這是一只恐龍。
裝滿童年回憶的小神龍俱樂部小神龍俱樂部1994年由美國廣播公司(ABC) 創辦，后來ABC在1996年被迪士尼，就成為了迪士尼公司制作并運營的中國兒童節目，在中國大陸約40多家城市電視臺每天播出。
小神龍俱樂部不斷播出各種動畫片和自創兒童互動節目，在90年代日本動畫風行的時代，以播出美式動畫為主的《小神龍俱樂部》的出現無疑是引人注目的，也拓寬了那時的孩子們的眼界，留下了很多美好的回憶。即使在今天的互聯網上，也有大量關于小神龍俱樂部的回憶……
4、中華恐龍園的恐龍寶貝
“恐龍寶貝”是常州中華恐龍園多年來一直在持續經營的IP，最近的作品《恐龍寶貝之龍神勇士》，更是明確了4只可愛生動的恐龍寶貝形象，分別是霸王龍暴寶、三角龍旦寶、雷龍可寶、和翼龍飛天寶。
以上都是一些至少有十多二十年歷史，由著名文化單位出品的龍的IP形象，下面，我們開始介紹一些最新的龍的IP設計。
三、古今結合、創新設計的龍
1、洛陽龍門鯉小龍
龍門石窟是唯一名字中帶有“龍”字的中國世界文化遺產，不僅如此，流傳千年的經典故事“鯉魚躍龍門”，據說也發生在黃河及洛陽盆地一帶，和洛陽龍門有很大關系。
因此，創造一個結合洛陽龍門文化與“鯉魚躍龍門”傳說的形象IP，是理所當然的事，最近剛剛創作成功。
這就是由洛陽龍門文化創意研究院與“IP蛋炒飯”聯合設計開發的形象IP：洛陽龍門鯉小龍——
“龍門鯉小龍”是一條神情憨態可掬，動作生猛靈動的一條擬人化功夫龍……它的特點是憨、萌、燃力十足，還會打功夫，活力無限。
我曾經在之前的文章中說，從共情的角度看，IP形象可以分為萌系、燃系、騷系、拽系、呆系、喪系，這六種表情狀態是最容易實現第一眼共情的……（詳見文章《輕IP開發完整小攻略》）“龍門鯉小龍”走的正是燃系+憨萌系的共情，用最簡潔的紅色+黃色實現激情燃燒和熱血奮進，而張揚的龍須、簡潔的龍角，加上憨厚的表情，又有一種“憨人有憨福”的情趣。而翹起來的龍尾又露出了鯉魚的魚麟，暗示了這是從一只錦鯉躍龍門轉化而來的龍。
開發團隊也希望，讓“龍門鯉小龍”成為積極向上、并能“幸運躍過龍門”的代表，最近正值全國高考，因此特地設計了一張“躍龍門”的海報，去祝福全國的高考學生們……
高考加油，躍龍門！
在衍生品設計上，IP蛋炒飯也根據“龍門鯉小龍”的特色，獨辟蹊徑，以祈福、御守類產品為主，冀圖借助龍門石窟文化和鯉魚躍龍門的傳說，給大家帶來好運氣……
同時，“龍門鯉小龍”也引入了AI進行大膽的延展，創造出了許多意想不到的設計效果……
AI的大膽想象力，讓IP形象有更豐富的可能……
簡而言之，“龍門鯉小龍”可能是中國的頂尖文化景區推出的IP形象中，唯一天然自帶“龍”字的，龍門的龍與鯉魚躍龍門的經典傳說，賦予了它不一樣的特質。
2、另類沙雕系可愛：沈陽故宮的龍
難以描述的造型，充滿智慧的眼神，稱得上是龍中龍鳳了，而這條龍，居然是沈陽故宮的文創產品，大名叫做沈陽故宮祥龍抱枕。
沈陽故宮的文創，很容易讓人聯想到去年同樣因為沙雕風而大火的甘肅省博物館的馬踏飛燕。
所以，沈陽故宮的這條龍，也因其沙雕風和極不平凡的五官搭配，在網上成功走紅。
3、天然可愛萌的奶龍
奶龍，是國產原創動畫短片《小七和奶龍》中的主角，呆萌可愛，耍寶搞怪，是天才小七最好的朋友。
由于奶龍的形象極為天真可愛、又足夠簡潔，奶黃色的全身透出一股濃濃的萌意，讓人一眼就留下深刻的印象。
因此，奶龍越來越受歡迎，正在成為新一代的IP網紅。
奶龍的樣子有一種強烈的可愛嬰兒感。
各種表情包也很有趣。
奶龍的玩具公仔產品萌態十足。
在杭州西湖印象城的展覽也很受好評。
簡而言之，奶龍和精靈寶可夢家族的小火龍一樣，是最有萌感的龍的IP。
4、不二馬大叔的“我不是肥龍”
以“我不是胖虎”而揚名IP界的不二馬大叔，在2021年又創作了“我不是肥龍”，依然是打破傳統，在中國傳統水墨畫的基礎上，結合了潮流、寵物等Z世代精神，創作出慵懶有趣的肥龍。
5、我的爸爸是條龍
《我的爸爸是條龍》是網易推出的系列動畫短片，以中年危機的龍爸、溫柔體貼的龍媽和調皮活潑的東東這一家三口一起為愛為夢想而努力經營家庭的一個個故事。
從網上各個平臺的數據和粉絲量來看，《我的爸爸是條龍》相當受歡迎，已經成為國內動畫情景喜劇的代表之一。
6、龍龍敖嗚
龍龍敖嗚Long Long Ago家族是杭州萬妙萬物出品的、一個集原創動漫、短視頻、表情、繪本等多元化內容與動漫IP運營為一體的IP。
龍龍敖嗚的主要對象是18至40歲的人群，通過漫畫書、MEME圖、創意插畫等，講述學生族和上班族的生活，在各大平臺均建立了自己的帳號，再結合線下展覽活動，不斷傳播和擴散IP的影響力。
7、故宮文化的神龍家族
神龍家族是由故宮文化研發推出的IP，內容包括漫畫書及各種插畫等。IP的初期基本人群定位是少年兒童，核心IP角色是具有成長性的一組形象，包括小黃龍云童、小青龍云章、成功化龍的小鯉龍南嘉等。在運營維度上，一方面是不斷推出IP故事書主，如《神龍說字》、和著名漫畫家混子說聯合推出的《半小時漫話故宮》也即將推出。另一方面則是以以形象角色進行授權，如文創雪糕等等。
還有一些新創的龍形象IP，散落在各個社交媒體平臺上，我們精選了一些形象不錯的，放在這里介紹山海經異獸風格的餓龍谷主
華夏銀行龍卡上的龍形象
順德均安南沙旅游形象：綠島龍夫
小紅書發現的有趣龍形象：神龍降臨
也是在小紅書發現的：小龍神
還是在小紅書發現的：長長長長龍
來自IP蛋炒飯群的龍勝利
四、工藝設計與藝術家的龍
在生肖IP創作中，有一類是以工藝設計和藝術家風格為特色的。
它們未必有單一的形象，而更強調設計師和藝術家的個人特色創作，在工藝技術、藝術表現力上極具強烈風格。
IP蛋炒飯進行了努力的尋找，發現了不少獨特、極具彰顯藝術家特質的龍的創作，挑選了一些具有代表性的作品：
1、吉運騰龍系列
由起承TraditioNow推出的吉運騰龍系列，以非遺剪紙中常見的龍形態為靈感來源，并結合中國結、云錦龍袍等經典文化元素，進行當代創作轉化。
在細節上，用“中國結”構圖代替龍鱗，為IP增添吉慶的氛圍。龍爪的設計則復刻了云錦龍袍上的代表性龍爪樣式，為龍注入了力量感，展現其騰飛而起的氣勢。
2、潮起云龍，品源文華
品源文華則將國?元素與時尚相結合，設計出一系列既極具傳統元素，又極具現代設計感的龍圖。
他們的龍，結合了來?博物館的云錦館藏以及古漢字和未來向的?何符號進?創作，形成?種新中式的?雅國潮。
3、中華龍+G-shock手表
上海三多造物創造的中華龍，以潮酷和強烈的金屬及琉璃材質為特點，形成不一般的張力和美學。
2020年授權CASIO，推出“G-SHOCK中華龍”腕表，限定發售15000套，單套價格1190元，18秒搶光。下圖分別是“G-SHOCK中華龍”的青龍系列、赤龍系列和白龍系列。
4、WASA不二龍，街頭潮風
由WAZZUPfamily工作室推出的WASA不二龍，則將龍文化設計玩出了街頭潮流的感覺，而獨一無二的閃電嘴符號，讓龍和潮酷感渾為一體。
與多個大品牌的聯名合作，讓不二龍顯露出不一樣的力量。
而航天龍主題的潮玩盲盒新玩法，帶來了300W體的暢銷。
5、書法：千古一龍
并不是只有繪畫才能塑造龍的形象，中國傳統的書法，同樣能創造出龍的天地氣勢。
這是由書法家王國文寫就的“千古一龍”。
?6、3D潑墨壁畫家：齊興華
四次吉尼斯3D繪畫世界紀錄的持有者齊興華的龍作品：《紫氣東來》，2016年用激光雕刻在衛星面板上經由“瀟湘一號”搭載著長征十一號火箭發射到太空。
《紫氣東來》作品展示
7、陳英杰：噴繪游龍
被美國雜志《Complex》評選為“二十五位一定要認識的中國當代藝術家”之一的陳英杰，擅長將中國傳統水墨畫與西方街頭涂鴉藝術結合，用噴繪的方式演繹國風水墨意蘊的游龍。
8、手島啟輔：一筆塑龍
憑借”一筆畫龍“神技聞名國內外的手島啟輔，無論單色還是五彩皆是一筆一蹴而就。他從一位寺廟修復師傅，成為日本第一的一筆龍畫家。
9、十九番：潮龍圖騰
十九番是我的老朋友，當年的動漫代表作《兔子幫》是國內第一部長篇漫畫改編的動畫。
下圖是十九番畫的一些別開生面的龍，將圖騰與原始文化融入龍中。
《炎黃子龍》作品
2018年，十九番受邀在英國諾丁漢、牛津等地街頭涂鴉創作，讓他在原有的涂鴉基礎上，升華為國際潮流的龍圖騰。
“番叔潮龍”脫離傳統氣勢磅礴、須臾縹緲的龍形，創造了賦予可愛極簡風的波普線條龍。龍形身體由圓形相連，象征團結一致的信念，連綿不絕的龍身體現長長久久的愿望，不同的顏色結合中國傳統文化里對于色彩的詮釋，福氣滿滿、吉祥可愛。
2020年上海K11現場涂鴉秀《龍之DJ》
粽葉仙龍掌炒龍蝦潮玩
10、元宇宙福龍
在元宇宙中，以“龍”為載體創建Blessed Dragon福龍一族，是面向未來的探索……
寫到這里，龍的IP介紹基本完成，希望能給從事IP行業、品牌營銷行業、衍生產品行業的朋友帶來一些幫助……
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