哪吒之后，中國動漫IP如何持續爆發？
在寫這篇文章時，《哪吒之魔童降世》票房正準備突破42億元，最終的票房，會在46億至50億之間……
因為新哪吒的橫空出世，中國動漫經過數十年的艱辛，終于有了足夠高的標桿——
連續28天的日票房冠軍、過億人次的觀影人數，很可能前2的總票房排位（超過流浪地球機會極高），創造的核爆級影響力，將大圣歸來、喜羊羊、熊出沒、白蛇、大魚海棠等開拓的疆域極大擴張。
在新哪吒之后的未來，將是大片大片未開墾沃土，會有更多創新性動漫迎來新的爆發！
下面是我對未來6年，中國動漫電影的發展和爆點預測——
第1 - 2年，領軍者是類哪吒、大圣歸來的經典文化玄幻類動漫，只要故事不錯、有創新、視覺效果驚艷到位，都能取得不錯的票房成績。
第3 - 6年，隨著人們對純古典經典的動漫的審美疲勞，能超越新哪吒票房奇跡的IP會在下述三類中誕生：
第1類：古典經典和現代未來結合的大跨越動漫；
第2類：貼近現實的高共情動漫；
第3類：科幻化的未來動漫。
未來五年內，最有可能大爆的，會是第1類。
之所以這么肯定，是因為大眾喜好心理的變遷，并不像個人心理的轉變那樣不可測。
大眾心理的發展變化，如同一座巨大冰山，其漂移只能隨洋流而動，而大眾心理的洋流，是可見的、發展是可預測的。
《烏合之眾》說過：
“孤立的個體具有控制自身反應行為的能力，而群體則不具備。”
從真人電影大眾心理喜好的變化，能充分發現大眾心理的嬗變之路——
中國本土真人電影的爆發，是從2002年底2003年初的《英雄》開始的，不亞于好萊塢的、中國文化傳統的視覺奇觀，和眾多經典巨星的演技爭輝，讓人們涌入電影院，開始了迄今為止長達16年的國產電影征程。
這16年來的國產真人電影，可以用兩條大眾心理的大線來概括——
第一條大線，是中國觀眾尋求民族自豪感的選擇變化
早期以《英雄》、《赤壁》等為代表，映射的是中國大眾必須從古典故事中尋求民族自豪感。
這條線索上，大片的年代不斷向近現代靠近，小人物的英雄逆襲漸成主流。
到《戰狼2》橫空出世，映射的是中國大眾可以從現代故事中尋求民族自豪感。
到今年年初的《流浪地球》，映射的是中國大眾已經能從盯著過去，轉為放眼未來，能從未來科幻中尋求民族自豪感。
《英雄》、《戰狼2》、《流浪地球》，三部創造巨大票房奇跡和社會爆發效應的電影，正好對應了中國人的自豪感，從過去、到現在、再到未來。
在這條線上，凡是盡管投資巨大、但精神氣質無法成功塑造自豪感的巨星堆集大片，都在口碑上垮掉了，比如《無極》、《富春山居圖》、《太平輪》、《長城》等等。
現在好萊塢正在推備推出真人版《花木蘭》，已經幾乎沒有人記得，多年前中國推出過自己的《花木蘭》大片，但因為沒有在英雄氣概上下功夫，在大場面下做的是小情小調的愛情片，不僅票房要加上海外才勉強過億，也很快被人遺忘了。
在某種意義上說，郭敬明的《小時代》系列是能在中國電影史上留下一個有意義位置的，因為《小時代》在表達中國人富起來以后的自炫和滿足感上淋漓盡致。
第二條大線，是中國觀眾尋求對現實生活的共情心理
最早當然是從馮小剛的系列輕喜劇開始的。
到2012年《泰囧》的大爆發，中國電影一下子進入以現實關懷為主導的新時代。
再到《夏洛特煩惱》等麻花系列，寧浩的瘋狂系列等，韓寒的系列，馮小剛《芳華》，都是強現實關懷的電影。
在這條線上，每年都能出現以小博大、以小成本獲得大回報的電影票房奇跡。
到了去年的《我不是藥神》，更是現實主義關懷的扛鼎杰作，實現了藝術、大眾口碑和人文關懷的三線大成。
值得一提的還有《無名之輩》、《前任3》，這些電影如果早5年推出，票房過億都極為困難，早10年推出，最多一、兩千萬收場，它們的成功，都代表著現實關懷已經成為大眾心理的重要選擇。
綜合16年來的國產真人電影發展脈絡，其實就是大眾心理喜好的變遷過程——
1?從古代到現代、到未來
2?向現實感動靠攏
再看看國產動畫電影的近年爆發，真的和真人電影非常相似——
《大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》，背后是西游記、封神演義這兩個最經典的奇幻想象力文化母體。
而國產真人電影的早期爆發，來自《英雄》和《赤壁》，正對應戰國、三國這兩個最經典的現實化歷史文化母體。
再放寬一些，《捉妖記》其實是動漫化電影，導演是做動畫出身的，真正的主角不是人而是動漫形象胡巴，其背后的文化母體是山海經和聊齋；《白蛇.緣起》背后的文化母體是中國四大民間故事之一，一個很聊齋化的故事，《大魚海棠》背后的文化母體是中國南方的萬物有靈和靈間文化。
正如同中國真人電影的崛起，要從對老祖宗文化母體的自豪感開始，中國動漫化電影的崛起，也必然要從經典文化母體爆發。
當然，動漫電影不同于真人電影的是，主要依托于想象力文化母體，而真人電影則主要依托于現實性文化母體。
參考真人電影IP的發展脈絡，結合動漫IP的自身特征，我預計中國動漫IP在未來的發展，同樣會有兩條大線相輔相成，交互前進——
第一條大線，會從古代文化母體開始、爆發，再走向結合現代和未來
西游、封神、山海經、聊齋，是中國傳統中的四大想象力文化母體。
中國動漫IP的崛起號角，必然會從這四大開始，并獲得成功，再往后才能走向現在和未來。
未來，除了哪吒封神IP宇宙，還會有大圣-西游IP宇宙，聊齋化IP宇宙，玄幻化山海經宇宙等等的不斷完善和迸發，在未來一至三年，高票房作品主要產生在這里。
經典文化改編+玄幻架空，會是未來三年大動漫電影的主線。
之后，隨著人們的審美疲勞和心理發展，一定會不滿足于只是站在老祖宗的遺產上，而會渴望新的突破——大約在2?3年后，將古典經典和現代未來結合的大跨越式動漫IP會爆發，
因為，人們不再只是看舊的，而要看舊的世界和新的世界如何焊接在一起，獲得新的精神和新的視覺奇觀的滿足。
我相信，下一部能超越新哪吒票房奇跡的動漫電影，最有可能在古典+現代未來中產生。
舊與新、西與東、二次元與三次元的碰撞結合，將是下一個大爆發動漫的精髓。
第二條大線：向現實和未來的想象力新創造進軍
未來，會涌現出很多——以現實生活為基礎、進行再創新想象的新文化動漫電影。
會有創造新童話、新世界觀的新動漫IP，會有貼近現實，再賦予創新想象的新動漫IP，也會有放眼未來，真正科幻化的新動漫IP。
正如同真人電影中會出現《泰囧》、麻花系列、《我不是藥神》等現實生活的杰作，動漫電影完全有可能在未來6年內出現將現實創新想象的杰作。
又正如《流浪地球》打開了中國科幻電影的大門，這扇門是不會因為《上海堡壘》而關閉的，而只會推動到動漫當中，促成科幻動漫的新杰作誕生。
因為時代在加速，真人電影用12年完成的變化，動漫電影完全可能只用一半的時間就能發生、實現。
當然，要實現中國動漫IP的連續爆發，一定要突破兩個難關——
第一個難關是：如何讓二次元動漫突破次元壁
中國的青少年二次元動漫已經相當繁榮，也一定會是未來動漫創造的主要來源，但是……次元壁一直沒有真正破除。
《風語咒》也好、最新的《全職高手》也好，都是在電視動畫上獲得成功，卻推出電影后，卻遠未達到成功。只在二次元亞文化的墻內盛放是不夠的，如何沖出去，還需巨大的努力。
我有一個觀點，中國的二次元動漫無法突破的原因，是無法做到大眾圍觀，也就無法在大眾心理上形成喜好和爆發。
任何強大的IP文化，都是由核心粉絲、普通觀眾和大眾圍觀者的三個圈層構成的，而二次元文化和動漫，偏偏就是在后兩者上人數不足，尤其是大眾圍觀者幾近于無。
為什么會有這么厚的次元壁呢？
問題出在二次元的文化符號設計上……
就是在角色的形象設計、道具設計、故事的場景設計上，太缺少獨特辨識度了。沒有獨特辨識度，就很難形成大眾傳播和大眾圍觀。
在這一點上，二次元動漫文化遠遠不如潮玩文化，后者可以輕易形成大眾圍觀和關注。
對于二次元動漫文化缺少圍觀者的問題，我準備將來專門辟一篇文章來講述。
第二個難關是：在學習迪斯尼合家歡的過程中，中國動漫如何找到自己的路……
兒童+合家歡動畫電影一直是動漫電影的主流，也是迪斯尼/皮克斯/照明燈/藍天等動畫電影的主要類型。
這里有一個巨大的難點，就是迪斯尼等公司已經將童話這個文化母體發揮得極為充分，杰作無數，使得中國的類似電影很難創新，而缺乏創新，對于動畫片來說，就只能是小打小鬧，難以大爆的結果。
所以中國的兒童+合家歡動畫電影主要靠先從動畫劇積累，再到電影，走日本的動漫IP路線，《熊出沒》、《喜羊羊》是其中主要的代表。
而美國的合家歡動畫大片，大多數不需要依靠動畫劇，直接從電影大片原創成功。
走動畫劇的方式有利有弊，優點當然是能先有兒童群體基礎，缺點則是很難擺脫兒童動畫低幼的影子。
其實從動畫劇到動畫大電影的IP，像二次元動漫有次元壁一樣，也有自己的內容壁，就是觀眾往往完全局限在看過動畫劇的兒童及家庭上，很難形成大眾化轟動。
如何做到更普及化的合家歡，而不是局限在兒童為中心的合家歡？
根源還是創作思維的問題，要有更多普世人性的價值在其中，故事也不要總是小孩子主角講小孩子的故事……
反觀迪斯尼和皮克斯的全家歡電影故事，大部分都是在講成人世界的事，只是從童真和基本人性的角度。
如何學習和超越迪斯尼式的合家歡動漫，一直是中國動漫普遍成功的關鍵。
其實新哪吒的大爆，和故事有合家歡特性有關，能既搞定大眾化市場和二次元市場，又兼顧二次元市場，非常難得。
最后，再說說動漫化電影的另一個大爆發點：
真人實拍與動畫CG的結合
其實，不只是這些，漫威宇宙和DC宇宙的所有影視，都可以歸類到這里。
這一類型影視的最核心精髓：用動畫的思維和動畫的角色設計方式，來做實拍+CG特效，讓二次元撞進三次元中，這樣既保留了動漫的精神和符號特質，又容易讓大眾熟悉和理解，直接破除了次元壁。
中國絕大多數的影視，即使做真人+CG，仍然停留在真人故事為中心，CG只是用來做特效的，而不是真正意義的真人動畫影視，后者必須是以CG形象動畫角色為中心，來設計世界觀、故事、和情感內核的。
在這一點上，《捉妖記》第一部是一個例外的大成功，真正做到了動畫精神深入骨髓，到第二部就開始缺失，有點被梁朝偉的角色帶跑了。
真人+動畫影視 = 2.5次元動漫
我真的很看好真人加動畫影視，而且將其歸入泛動漫化IP當中，稱其為2.5次元，是打破次元壁的最佳方式之一。
前面說到，下一部能超越哪吒的動漫IP大爆款，應當是傳統古典與現代未來結合的大跨越式動漫電影，其實還可以補充一句——
這個大跨越式，指的不只是古典到現代的跨越，還很可能是二次元與三次元的融合式跨越。
總之，未來中國的動漫IP，只要認真做好世界觀、做好故事、做好角色和畫面，是完全有可能迎來持續式爆發的，最終能形成的動漫IP宇宙，不只是一個、兩個，也不只是只有封神或西游，一定也會有立足于現代的、心向未來的動漫IP宇宙……
參考文章：
《深度解析：新哪吒的IP宇宙與文化符號》
《6脈神劍：超級IP的世界觀設計方法》
《皮克斯打造世界觀的秘訣》
數英用戶原創，轉載請遵守規范
作者公眾號：IP蛋炒飯（ID：IPCOOK）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）