IP年度重案盤點：2024
來源：IP蛋炒飯
2024年，IP消費和IP文化，都誕生了不少驚喜，甚至能為國民經濟提供新的發展動力引擎……比如谷子經濟引起巨大關注，黑神話悟空全球破閘，jELLYCAT和chiikawa引起狂潮，梵蒂岡天主教會推出二次元形象Luce，泡泡瑪特、名創優品出海贏得熱潮，AI創作帶來全民狂歡，等等。
我精選了12個IP產業事件，作為2024年的年度重案代表。
見下圖：
下面，我將一一闡述：
一、谷子經濟，市場狂熱
今年下半年的中國股市，突然爆發出“谷子經濟”的熱潮，在IP衍生品產業鏈條上的一些上市公司被稱為“谷子概念股”，紛紛拉出多個漲停板。而在這背后，是二次元IP消費經濟一直在增長，成為中國市場經濟中難得的增長亮點。
"谷子經濟"是指以二次元文化及其衍生品為核心的經濟形態，特別受到年輕消費群體的歡迎。
"谷子"起源于英文的" goods "（商品），由于發音與"谷子"相似，因此被二次元愛好者廣泛采用以指代周邊產品。谷子的范圍很寬泛，根據品類和材質，可分為"吧唧"、公仔、亞克力、紙制品、谷美，也可以是海報、立牌、徽章、色紙、手辦、卡片、掛件、娃娃等等。
自2017年起，IP周邊衍生市場增速超越了內容市場，二次元產業發展動力向周邊衍生產業轉移，產生大協同效應。
據艾瑞數據，2023年我國二次元及其衍生市場達2219億，同比增長了27.6%，其中周邊及衍生市場為1024億元。人均消費已超過千元，其中24歲以下的消費者占總消費群體的44%。預計到2029年，二次元產業規模將達到5900億元，復合增速為18%。
谷子經濟的核心特點是——
情緒消費：人們購買谷子是出于對 IP 的喜愛、支持、收藏與交換的興趣，購買者首先為自己的情緒滿足而行動，所以消費行為有明顯的情緒沖動性、選擇隨機性和群體跟隨性。
社交屬性：在谷子經濟中，每一個IP、或者每一類產品，都會形成特定的社交圈子和文化，人們通過分享、交流谷子產品來增進彼此的聯系和圈層認同感，這就是"吃谷"文化。
這也使得“情緒價值”這個詞在市場消費心理中的地位越來越重要。
我們衷心希望谷子經濟繼續增長，為中國經濟帶來更多動力，要記住，谷子經濟的背后不是只有幾個行業，而是成百上千的行業。
總之，一定要將“谷子經濟”選為年度IP產業事件之一。
二、AI惡搞創作，瘋魔全球
以前人們想看什么，就看電視；
后來人們想看什么，就上網搜；
人們現在想看什么，自己做出來！
2024年，全球的人類都被AI弄得不亦樂乎，不是在忙著用AI、就是在看AI生成的故事圖片視頻……在美國，AI生產最多的是特朗普和馬斯克的meme圖，而在中國，最火爆的是惡搞甄嬛傳、西游記、紅樓夢等名劇。
讓甄嬛拿起機槍橫掃、華妃騎上電驢車疾馳、唐僧和女兒國國王擁抱親吻等短視頻，在視頻社交平臺上獲得了上億次的觀看，人們一面大呼魔性，表示從此看見甄嬛就會想到槍，另一方面也覺得是否過分了？
有關部門立即出臺指示，不準隨意用AI惡搞影視和經典形象。
AI的發展勢頭實在太猛，而且還在加速中，已經可以用一個形象生成3D的360度建模，用一張圖片生成360度的全景立體空間，用AI生成的小游戲也已經出現。
寫小說、寫論文、做PPT、做數據表格、做分析報告、做設計圖等更是不在話下，已經快速發展為行業必備，有人表示每周都能寫出三篇小說，放到小說閱讀平臺獲得了不錯的點擊量和評價。
可口可樂用AI拍了廣告片，純粹用AI生成的微電影也有了成千部，專門的AI影視評獎也出現了。馬斯克最近表示，準備在幾年內用AI生成大型3A游戲。
2024年真的是AI創作的瘋魔之年。
我越來越相信，人人都自己創作電影電視動漫游戲的時代，很快就來了。
三、chiikawa，年度輕IP最熱
谷子經濟需要海量的輕IP形象賦能，所以這幾年出現了眾多走紅的輕IP，比如線條小狗、LOOPY等。
2024年最紅的輕IP是chiikawa，它已經以輕漫畫的方式在海外社交媒體上發展了幾年，終于在2024年爆紅，也進入國內，其形象表情包全網流傳，全國各大商場紛紛推出它的美陳展，周邊衍生品更是鋪天蓋地。
它被譽為年輕人心靈療愈的布洛芬，讓年輕人抱著它的時候，可以暫時忘掉當前的職業、生活、家庭、情感的困擾。
chiikawa是由三個動漫角色組成，都是一副賤賤的又沒心沒肺的神情，真是和當下年輕人的心態惺惺相惜……
超萌又線條簡單的IP形象，在這些年越來越受歡迎，因為它們不會要求你成功，也不會關心你的績效，更不會嫌棄你的收入。它們只是會靜靜地看著你，待在你的身邊，一副滿不在乎的樣子，默默地接著并鼓勵著你的一切，無論你做什么，不做什么，想摸魚還是睡懶覺。
這就是情緒價值。
四、jellycat毛絨風暴
jELLYCAT是一個來自英國的毛絨品牌，它在2024年風行全球，憑借其“表演式銷售”的購物體驗，同時又“萬物皆可毛絨萌化”，設計出將日用品生命化的超萌毛絨玩具，讓世界為之傾倒。
jELLYCAT是谷子經濟的重要組成部分，也是情緒價值的杰出提供者。
它賣得相當貴，隨手一個小毛絨公仔就賣到上百元，一個大型抱抱絨能賣到上千元，可以算是毛絨中的奢侈品。
但是，jELLYCAT并不像傳統高端品牌，樹立一種高高在上的價值觀的品牌形象，它并不強調自己很有品味，也不PUA顧客。
jELLYCAT不會要求它的顧客有思想，
jELLYCAT也不會在乎顧客的顏值，
jELLYCAT就是將萬物萌化、毛絨化，
它以俯下身的姿態，為顧客服務，起到愉悅生活、療愈人心的作用。
jELLYCAT真的值得中國品牌認真學習。
五、梵蒂岡教會，二次元Luce
雖然說“萬物皆可二次元”，不過，我是真的沒想到有一天，二次元竟然會與梵蒂岡天主教廷發生關系。
今年，梵蒂岡做出了一個前所未有的決定，就是推出相當于官方吉祥物身份的“Luce”，連國外的二次元網友們也被其如此逆天的操作很驚住了。
“Luce”名字是根據意大利語中的意思翻譯過來的，意為“光”的，寓意著迎來光明與希望，而這正是梵蒂岡教廷希望通過這一吉祥物傳達給世人的信息。
按照梵蒂岡教皇的說法，“Luce”的誕生，是梵蒂岡教廷為了更貼近民眾，特別是在年輕一代中傳播天主教信仰的一次大膽嘗試。
實話實說LUCE的設計相當不錯，她被設計成行走的修行者形象挺符合教義的，小女孩不僅可愛，而且很有光芒感。
雖然還是收到了很多爭議，但這恰恰證明是一次前所未有的創舉，是現代二次元動漫文化與兩千年宗教文化的大膽交匯。
六、頭腦總動員2，票房破紀錄
2024年的動畫電影普遍票房表現不佳，無論是國外還是國內都是如此。
不過，卻有一部動畫電影表現格外耀眼，甚至打破了《冰雪奇緣》的紀錄，成為全球有史以來票房最高的動畫電影。
這就是《頭腦總動員2》，截至2024年7月，電影《頭腦特工隊2》全球票房達14.63億美元，使得它超越《冰雪奇緣2》的14.536億美元總票房，成為了影史上動畫電影全球票房冠軍！
皮克斯與迪士尼在特意發布了賀圖，情緒小人們和艾莎安娜及雪寶一起完成了冠軍火炬的交接。
我將《頭腦總動員》系列稱為皮克斯的最佳出品之一，可以和《玩具總動員》、《瓦力》并列，超過《尋夢環游記》等。
最為難得的是，這也是一部有心理科學價值的電影，對人的心理世界有極為深入細致的心理探索，這是極具開拓意義的。
最后說一句，皮克斯起死回生了，前幾年的作品一部不如一部，爛片不少，終于靠《頭腦總動員2》大回血。
七、中國電影市場，票房不斷下滑
這是2024年重大IP事件中唯一讓人嘆息的，中國電影行情在這一年嚴重下滑，各種大片和海外賣座電影上映都無法提振。
尤其是最近的圣誕節平安夜，更是創下了2014年以來的票房最低，甚至有人說，中國電影市場已經到了生死關頭。
造成中國電影票房大滑坡的原因很多，很難歸咎到其中任何一點上。
一個國家的電影市場，是IP文化大產業的非常關鍵一環，它的好壞會影響到文化創造與消費的各個領域，所以衷心希望，大家多進電影院看電影，讓電影繼續保持文化產業的龍頭拉動力。
2025年的春節，會有多部重要大片上映，將會是檢驗電影未來發展的關鍵一戰。
八、小美滿，年度國民流行
隨著網絡信息繭房現象的普遍，流行音樂市場已經回不到那個國民級金曲頻出的年代，每年都出現家喻戶曉年度金曲的可能性已經越來越低。2024年流行度最廣的歌曲，當屬周深的《小美滿》，它同時在年輕人群體、大眾群體、兒童群體廣為流傳，實屬難得。
《小美滿》在多方面取得的成績——
1、作為電影《熱辣滾燙》插曲，直接出現在電影劇情中，一開始就被數千萬觀眾聽到，街頭巷尾和商場中普遍都能聽到；
2、成為網絡音樂平臺上年度收藏量最大和每周播放榜首位次數最多的歌曲；
3、成為繼《孤勇者》之后被學校的孩子們演唱最多的歌曲，這使得它成為孩子們的國民級金曲；
《小美滿》之所以受歡迎，從歌詞第一句就能聽出來，“沒什么大愿望，沒有什么事要趕”，切中了當下人樸素、簡單的愿望，加上周深充滿治愈力的天籟之聲演繹，讓它特別具有時代表達的品質。
九、名創優品，全面IP化
2024是名創優品脫胎換骨的一年，徹底將自己變成了一家產品全方位IP化的、谷子經濟的龍頭企業。
在2024年初發布的新戰略中，名創表示要從一家零售公司變成一家內容公司，認為消費者來購買產品，其實就是在消費內容。所以，名創優品全力擁抱IP，從一家廉價雜貨店向產品IP化的潮流生活店轉型。
為此，名創優品全面更換了店面裝飾，大力突出各種IP形象，設立了很多專門的IP展示空間，讓消費者如同進入IP的平行時空中。
正因為名創優品內容化IP化后取得了出色銷售業績，才使得谷子經濟概念在2024年大爆發。
十、泡泡瑪特海外，人潮排隊盲盒
從美國、英國、法國、西班牙、澳大利亞，再到日本、韓國、泰國、新加坡等等，人潮熙熙攘攘的街道上，大批老外一大早排著長長的隊伍，為了購買一家來自中國的連鎖店推出的新款潮玩盲盒，這在海外引起了不少的驚嘆。
這就是泡泡瑪特到全世界去開店后的景象，它成功復制了國內的模式，在海外也實現了排隊購買、收藏交換、二手市場上價位節節升高。
中國品牌的出海是很難的事，文化產品出海就更難。
長期以來，中國產品到海外只能走低價的路線，中國品牌想在海外獲得高美譽度是難上加難，世界上普遍認為，只有中國制造，沒有中國創造。
我很看好泡泡瑪特POP MART會成為第一個譽滿世界的、高文化價值的中國品牌。
所以，將“泡泡瑪特出海”選為年度IP產業事件，實至名歸。
十一、黑神話·悟空，3A級全球爆款
它是中國有史以來第一款達到頂級3A水準的游戲《黑神話·悟空》，最高同時在線300多萬人的數據，也達到了單機游戲全球歷史第一！
這款游戲還引爆了山西、山東、浙江、重慶等各地古老的文化景點，國外玩家為了玩通關，甚至人手一本翻譯版《西游記》，推動了文化出海，連馬斯克也在X上曬出了自己和悟空臉部合體的AI圖片。
眾多央視媒體也紛紛進行深度報道，這也是前所未有的，中國的IP游戲產業也終于獲得了比以往多得多的美譽和重視。
它不只是創造了今年最狂飚的單一IP熱潮，而且很可能是21世紀以來國產最熱烈的一次。無論將多少贊譽給予它都是值得的。
《黑神話·悟空》很可能開創了中國游戲與文化產業的新時代。
十二、巴黎奧運會，開幕式很辣眼
首先必須承認，法國人骨子里不可救藥的浪漫，讓巴黎奧運會在很多細節上，為奧運會這個百年IP帶來了新的文化活力。
他們將田徑場上的跑步賽道換成了薰衣草風格的淡紫，的確很養眼。
他們又將以前只在體育場內舉辦的開幕式，改成了在塞納河上游船的新方式，將自然風光與人文景觀變成為了舞臺，讓塞納河上的風景、沿河的街道和古跡、行人車輛都成了開幕式的一部分。
不過在有些地方，法國人玩出格了。
特別是沿途表演時，不少環節引起了很大爭議，尤其是戲改“最后的晚餐”時，變成了LGBTQ的狂歡，一個赤裸的藍色的扮演潘神的男人，躺在最后晚餐的臺上，讓觀眾覺得非常辣眼。
這甚至引起了一向包容的全球基督教會與教徒們的強烈批評，爭議是如此之大，逼得主創導演也不得不出來發表特別聲明，表示自己對宗教并無惡意。
連特朗普都站出來譴責這一表演，并表示如果自己當選總統，絕不會讓下一屆在美國舉辦的奧運會發生如此褻瀆信仰的事情。
我甚至覺得這一事件可能助選了特朗普競選成功。
我覺得這一事件有些升級，成了全球左右兩種文化斗爭的角斗場，而全球文化風向在右轉，在回歸保守，所以對這場表演的批評大于贊揚。
無論如何，這確實可載入歷史的全球文化事件。
最后，2024年度IP和年度重案是？
我認為兩者都要授予《黑神話·悟空》。
因為它創造了兩個奇跡和一個啟發：
奇跡一：黑神話·悟空以開天辟地之勢，開創了國產頂級3A游戲的時代，這是前所未有的。
奇跡二：黑神話·悟空吸引了全世界的游戲玩家去了解、學習、感受中國文化的魅力，這是有史以來規模最大的。
重大啟發：中國文化想真正出海，不只要有充足的文化內涵，還需要把內容做得非常好玩，這樣全世界的人民更樂于沉浸其中，獲得比影視出海或傳統文畫出海更深入、徹底的中國文化體驗。
作者：陳格雷（老小格）團隊
《超級IP孵化原理》作者、內容營銷孵化人
作者公眾號：IP蛋炒飯（ID：IPCOOK）
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