來源：IP蛋炒飯

2024年，IP消費(fèi)和IP文化，都誕生了不少驚喜，甚至能為國民經(jīng)濟(jì)提供新的發(fā)展動(dòng)力引擎……比如谷子經(jīng)濟(jì)引起巨大關(guān)注，黑神話悟空全球破閘，jELLYCAT和chiikawa引起狂潮，梵蒂岡天主教會(huì)推出二次元形象Luce，泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品出海贏得熱潮，AI創(chuàng)作帶來全民狂歡，等等。

我精選了12個(gè)IP產(chǎn)業(yè)事件，作為2024年的年度重案代表。

見下圖：

下面，我將一一闡述：

一、谷子經(jīng)濟(jì)，市場狂熱

今年下半年的中國股市，突然爆發(fā)出“谷子經(jīng)濟(jì)”的熱潮，在IP衍生品產(chǎn)業(yè)鏈條上的一些上市公司被稱為“谷子概念股”，紛紛拉出多個(gè)漲停板。而在這背后，是二次元IP消費(fèi)經(jīng)濟(jì)一直在增長，成為中國市場經(jīng)濟(jì)中難得的增長亮點(diǎn)。

"谷子經(jīng)濟(jì)"是指以二次元文化及其衍生品為核心的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，特別受到年輕消費(fèi)群體的歡迎。

"谷子"起源于英文的" goods "（商品），由于發(fā)音與"谷子"相似，因此被二次元愛好者廣泛采用以指代周邊產(chǎn)品。谷子的范圍很寬泛，根據(jù)品類和材質(zhì)，可分為"吧唧"、公仔、亞克力、紙制品、谷美，也可以是海報(bào)、立牌、徽章、色紙、手辦、卡片、掛件、娃娃等等。

自2017年起，IP周邊衍生市場增速超越了內(nèi)容市場，二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力向周邊衍生產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，產(chǎn)生大協(xié)同效應(yīng)。

據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2023年我國二次元及其衍生市場達(dá)2219億，同比增長了27.6%，其中周邊及衍生市場為1024億元。人均消費(fèi)已超過千元，其中24歲以下的消費(fèi)者占總消費(fèi)群體的44%。預(yù)計(jì)到2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5900億元，復(fù)合增速為18%。

谷子經(jīng)濟(jì)的核心特點(diǎn)是——

情緒消費(fèi)：人們購買谷子是出于對 IP 的喜愛、支持、收藏與交換的興趣，購買者首先為自己的情緒滿足而行動(dòng)，所以消費(fèi)行為有明顯的情緒沖動(dòng)性、選擇隨機(jī)性和群體跟隨性。

社交屬性：在谷子經(jīng)濟(jì)中，每一個(gè)IP、或者每一類產(chǎn)品，都會(huì)形成特定的社交圈子和文化，人們通過分享、交流谷子產(chǎn)品來增進(jìn)彼此的聯(lián)系和圈層認(rèn)同感，這就是"吃谷"文化。

這也使得“情緒價(jià)值”這個(gè)詞在市場消費(fèi)心理中的地位越來越重要。

我們衷心希望谷子經(jīng)濟(jì)繼續(xù)增長，為中國經(jīng)濟(jì)帶來更多動(dòng)力，要記住，谷子經(jīng)濟(jì)的背后不是只有幾個(gè)行業(yè)，而是成百上千的行業(yè)。

總之，一定要將“谷子經(jīng)濟(jì)”選為年度IP產(chǎn)業(yè)事件之一。

二、AI惡搞創(chuàng)作，瘋魔全球

以前人們想看什么，就看電視；
后來人們想看什么，就上網(wǎng)搜；

人們現(xiàn)在想看什么，自己做出來！

2024年，全球的人類都被AI弄得不亦樂乎，不是在忙著用AI、就是在看AI生成的故事圖片視頻……在美國，AI生產(chǎn)最多的是特朗普和馬斯克的meme圖，而在中國，最火爆的是惡搞甄嬛傳、西游記、紅樓夢等名劇。

讓甄嬛拿起機(jī)槍橫掃、華妃騎上電驢車疾馳、唐僧和女兒國國王擁抱親吻等短視頻，在視頻社交平臺(tái)上獲得了上億次的觀看，人們一面大呼魔性，表示從此看見甄嬛就會(huì)想到槍，另一方面也覺得是否過分了？

有關(guān)部門立即出臺(tái)指示，不準(zhǔn)隨意用AI惡搞影視和經(jīng)典形象。

AI的發(fā)展勢頭實(shí)在太猛，而且還在加速中，已經(jīng)可以用一個(gè)形象生成3D的360度建模，用一張圖片生成360度的全景立體空間，用AI生成的小游戲也已經(jīng)出現(xiàn)。

寫小說、寫論文、做PPT、做數(shù)據(jù)表格、做分析報(bào)告、做設(shè)計(jì)圖等更是不在話下，已經(jīng)快速發(fā)展為行業(yè)必備，有人表示每周都能寫出三篇小說，放到小說閱讀平臺(tái)獲得了不錯(cuò)的點(diǎn)擊量和評(píng)價(jià)。

可口可樂用AI拍了廣告片，純粹用AI生成的微電影也有了成千部，專門的AI影視評(píng)獎(jiǎng)也出現(xiàn)了。馬斯克最近表示，準(zhǔn)備在幾年內(nèi)用AI生成大型3A游戲。

2024年真的是AI創(chuàng)作的瘋魔之年。

我越來越相信，人人都自己創(chuàng)作電影電視動(dòng)漫游戲的時(shí)代，很快就來了。

三、chiikawa，年度輕IP最熱

谷子經(jīng)濟(jì)需要海量的輕IP形象賦能，所以這幾年出現(xiàn)了眾多走紅的輕IP，比如線條小狗、LOOPY等。

2024年最紅的輕IP是chiikawa，它已經(jīng)以輕漫畫的方式在海外社交媒體上發(fā)展了幾年，終于在2024年爆紅，也進(jìn)入國內(nèi)，其形象表情包全網(wǎng)流傳，全國各大商場紛紛推出它的美陳展，周邊衍生品更是鋪天蓋地。

它被譽(yù)為年輕人心靈療愈的布洛芬，讓年輕人抱著它的時(shí)候，可以暫時(shí)忘掉當(dāng)前的職業(yè)、生活、家庭、情感的困擾。

chiikawa是由三個(gè)動(dòng)漫角色組成，都是一副賤賤的又沒心沒肺的神情，真是和當(dāng)下年輕人的心態(tài)惺惺相惜……

超萌又線條簡單的IP形象，在這些年越來越受歡迎，因?yàn)?strong>它們不會(huì)要求你成功，也不會(huì)關(guān)心你的績效，更不會(huì)嫌棄你的收入。它們只是會(huì)靜靜地看著你，待在你的身邊，一副滿不在乎的樣子，默默地接著并鼓勵(lì)著你的一切，無論你做什么，不做什么，想摸魚還是睡懶覺。

這就是情緒價(jià)值。

四、jellycat毛絨風(fēng)暴

jELLYCAT是一個(gè)來自英國的毛絨品牌，它在2024年風(fēng)行全球，憑借其“表演式銷售”的購物體驗(yàn)，同時(shí)又“萬物皆可毛絨萌化”，設(shè)計(jì)出將日用品生命化的超萌毛絨玩具，讓世界為之傾倒。

jELLYCAT是谷子經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是情緒價(jià)值的杰出提供者。

它賣得相當(dāng)貴，隨手一個(gè)小毛絨公仔就賣到上百元，一個(gè)大型抱抱絨能賣到上千元，可以算是毛絨中的奢侈品。

但是，jELLYCAT并不像傳統(tǒng)高端品牌，樹立一種高高在上的價(jià)值觀的品牌形象，它并不強(qiáng)調(diào)自己很有品味，也不PUA顧客。

jELLYCAT不會(huì)要求它的顧客有思想，
jELLYCAT也不會(huì)在乎顧客的顏值，
jELLYCAT就是將萬物萌化、毛絨化，
它以俯下身的姿態(tài)，為顧客服務(wù)，起到愉悅生活、療愈人心的作用。

jELLYCAT真的值得中國品牌認(rèn)真學(xué)習(xí)。

五、梵蒂岡教會(huì)，二次元Luce

雖然說“萬物皆可二次元”，不過，我是真的沒想到有一天，二次元竟然會(huì)與梵蒂岡天主教廷發(fā)生關(guān)系。

今年，梵蒂岡做出了一個(gè)前所未有的決定，就是推出相當(dāng)于官方吉祥物身份的“Luce”，連國外的二次元網(wǎng)友們也被其如此逆天的操作很驚住了。

“Luce”名字是根據(jù)意大利語中的意思翻譯過來的，意為“光”的，寓意著迎來光明與希望，而這正是梵蒂岡教廷希望通過這一吉祥物傳達(dá)給世人的信息。

按照梵蒂岡教皇的說法，“Luce”的誕生，是梵蒂岡教廷為了更貼近民眾，特別是在年輕一代中傳播天主教信仰的一次大膽嘗試。

實(shí)話實(shí)說LUCE的設(shè)計(jì)相當(dāng)不錯(cuò)，她被設(shè)計(jì)成行走的修行者形象挺符合教義的，小女孩不僅可愛，而且很有光芒感。

雖然還是收到了很多爭議，但這恰恰證明是一次前所未有的創(chuàng)舉，是現(xiàn)代二次元?jiǎng)勇幕c兩千年宗教文化的大膽交匯。

六、頭腦總動(dòng)員2，票房破紀(jì)錄

2024年的動(dòng)畫電影普遍票房表現(xiàn)不佳，無論是國外還是國內(nèi)都是如此。

不過，卻有一部動(dòng)畫電影表現(xiàn)格外耀眼，甚至打破了《冰雪奇緣》的紀(jì)錄，成為全球有史以來票房最高的動(dòng)畫電影。

這就是《頭腦總動(dòng)員2》，截至2024年7月，電影《頭腦特工隊(duì)2》全球票房達(dá)14.63億美元，使得它超越《冰雪奇緣2》的14.536億美元總票房，成為了影史上動(dòng)畫電影全球票房冠軍！

皮克斯與迪士尼在特意發(fā)布了賀圖，情緒小人們和艾莎安娜及雪寶一起完成了冠軍火炬的交接。

我將《頭腦總動(dòng)員》系列稱為皮克斯的最佳出品之一，可以和《玩具總動(dòng)員》、《瓦力》并列，超過《尋夢環(huán)游記》等。

最為難得的是，這也是一部有心理科學(xué)價(jià)值的電影，對人的心理世界有極為深入細(xì)致的心理探索，這是極具開拓意義的。

最后說一句，皮克斯起死回生了，前幾年的作品一部不如一部，爛片不少，終于靠《頭腦總動(dòng)員2》大回血。

七、中國電影市場，票房不斷下滑

這是2024年重大IP事件中唯一讓人嘆息的，中國電影行情在這一年嚴(yán)重下滑，各種大片和海外賣座電影上映都無法提振。

尤其是最近的圣誕節(jié)平安夜，更是創(chuàng)下了2014年以來的票房最低，甚至有人說，中國電影市場已經(jīng)到了生死關(guān)頭。

造成中國電影票房大滑坡的原因很多，很難歸咎到其中任何一點(diǎn)上。

一個(gè)國家的電影市場，是IP文化大產(chǎn)業(yè)的非常關(guān)鍵一環(huán)，它的好壞會(huì)影響到文化創(chuàng)造與消費(fèi)的各個(gè)領(lǐng)域，所以衷心希望，大家多進(jìn)電影院看電影，讓電影繼續(xù)保持文化產(chǎn)業(yè)的龍頭拉動(dòng)力。

2025年的春節(jié)，會(huì)有多部重要大片上映，將會(huì)是檢驗(yàn)電影未來發(fā)展的關(guān)鍵一戰(zhàn)。

八、小美滿，年度國民流行

隨著網(wǎng)絡(luò)信息繭房現(xiàn)象的普遍，流行音樂市場已經(jīng)回不到那個(gè)國民級(jí)金曲頻出的年代，每年都出現(xiàn)家喻戶曉年度金曲的可能性已經(jīng)越來越低。2024年流行度最廣的歌曲，當(dāng)屬周深的《小美滿》，它同時(shí)在年輕人群體、大眾群體、兒童群體廣為流傳，實(shí)屬難得。

《小美滿》在多方面取得的成績——

1、作為電影《熱辣滾燙》插曲，直接出現(xiàn)在電影劇情中，一開始就被數(shù)千萬觀眾聽到，街頭巷尾和商場中普遍都能聽到；
2、成為網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)上年度收藏量最大和每周播放榜首位次數(shù)最多的歌曲；
3、成為繼《孤勇者》之后被學(xué)校的孩子們演唱最多的歌曲，這使得它成為孩子們的國民級(jí)金曲；

《小美滿》之所以受歡迎，從歌詞第一句就能聽出來，“沒什么大愿望，沒有什么事要趕”，切中了當(dāng)下人樸素、簡單的愿望，加上周深充滿治愈力的天籟之聲演繹，讓它特別具有時(shí)代表達(dá)的品質(zhì)。

九、名創(chuàng)優(yōu)品，全面IP化

2024是名創(chuàng)優(yōu)品脫胎換骨的一年，徹底將自己變成了一家產(chǎn)品全方位IP化的、谷子經(jīng)濟(jì)的龍頭企業(yè)。

在2024年初發(fā)布的新戰(zhàn)略中，名創(chuàng)表示要從一家零售公司變成一家內(nèi)容公司，認(rèn)為消費(fèi)者來購買產(chǎn)品，其實(shí)就是在消費(fèi)內(nèi)容。所以，名創(chuàng)優(yōu)品全力擁抱IP，從一家廉價(jià)雜貨店向產(chǎn)品IP化的潮流生活店轉(zhuǎn)型。

為此，名創(chuàng)優(yōu)品全面更換了店面裝飾，大力突出各種IP形象，設(shè)立了很多專門的IP展示空間，讓消費(fèi)者如同進(jìn)入IP的平行時(shí)空中。

正因?yàn)槊麆?chuàng)優(yōu)品內(nèi)容化IP化后取得了出色銷售業(yè)績，才使得谷子經(jīng)濟(jì)概念在2024年大爆發(fā)。

十、泡泡瑪特海外，人潮排隊(duì)盲盒

從美國、英國、法國、西班牙、澳大利亞，再到日本、韓國、泰國、新加坡等等，人潮熙熙攘攘的街道上，大批老外一大早排著長長的隊(duì)伍，為了購買一家來自中國的連鎖店推出的新款潮玩盲盒，這在海外引起了不少的驚嘆。

這就是泡泡瑪特到全世界去開店后的景象，它成功復(fù)制了國內(nèi)的模式，在海外也實(shí)現(xiàn)了排隊(duì)購買、收藏交換、二手市場上價(jià)位節(jié)節(jié)升高。

中國品牌的出海是很難的事，文化產(chǎn)品出海就更難。

長期以來，中國產(chǎn)品到海外只能走低價(jià)的路線，中國品牌想在海外獲得高美譽(yù)度是難上加難，世界上普遍認(rèn)為，只有中國制造，沒有中國創(chuàng)造。

我很看好泡泡瑪特POP MART會(huì)成為第一個(gè)譽(yù)滿世界的、高文化價(jià)值的中國品牌。

所以，將“泡泡瑪特出海”選為年度IP產(chǎn)業(yè)事件，實(shí)至名歸。

十一、黑神話·悟空，3A級(jí)全球爆款

它是中國有史以來第一款達(dá)到頂級(jí)3A水準(zhǔn)的游戲《黑神話·悟空》，最高同時(shí)在線300多萬人的數(shù)據(jù)，也達(dá)到了單機(jī)游戲全球歷史第一！

這款游戲還引爆了山西、山東、浙江、重慶等各地古老的文化景點(diǎn)，國外玩家為了玩通關(guān)，甚至人手一本翻譯版《西游記》，推動(dòng)了文化出海，連馬斯克也在X上曬出了自己和悟空臉部合體的AI圖片。

眾多央視媒體也紛紛進(jìn)行深度報(bào)道，這也是前所未有的，中國的IP游戲產(chǎn)業(yè)也終于獲得了比以往多得多的美譽(yù)和重視。

它不只是創(chuàng)造了今年最狂飚的單一IP熱潮，而且很可能是21世紀(jì)以來國產(chǎn)最熱烈的一次。無論將多少贊譽(yù)給予它都是值得的。

《黑神話·悟空》很可能開創(chuàng)了中國游戲與文化產(chǎn)業(yè)的新時(shí)代。

十二、巴黎奧運(yùn)會(huì)，開幕式很辣眼

首先必須承認(rèn)，法國人骨子里不可救藥的浪漫，讓巴黎奧運(yùn)會(huì)在很多細(xì)節(jié)上，為奧運(yùn)會(huì)這個(gè)百年IP帶來了新的文化活力。

他們將田徑場上的跑步賽道換成了薰衣草風(fēng)格的淡紫，的確很養(yǎng)眼。

他們又將以前只在體育場內(nèi)舉辦的開幕式，改成了在塞納河上游船的新方式，將自然風(fēng)光與人文景觀變成為了舞臺(tái)，讓塞納河上的風(fēng)景、沿河的街道和古跡、行人車輛都成了開幕式的一部分。

不過在有些地方，法國人玩出格了。

特別是沿途表演時(shí)，不少環(huán)節(jié)引起了很大爭議，尤其是戲改“最后的晚餐”時(shí)，變成了LGBTQ的狂歡，一個(gè)赤裸的藍(lán)色的扮演潘神的男人，躺在最后晚餐的臺(tái)上，讓觀眾覺得非常辣眼。

這甚至引起了一向包容的全球基督教會(huì)與教徒們的強(qiáng)烈批評(píng)，爭議是如此之大，逼得主創(chuàng)導(dǎo)演也不得不出來發(fā)表特別聲明，表示自己對宗教并無惡意。

連特朗普都站出來譴責(zé)這一表演，并表示如果自己當(dāng)選總統(tǒng)，絕不會(huì)讓下一屆在美國舉辦的奧運(yùn)會(huì)發(fā)生如此褻瀆信仰的事情。

我甚至覺得這一事件可能助選了特朗普競選成功。

我覺得這一事件有些升級(jí)，成了全球左右兩種文化斗爭的角斗場，而全球文化風(fēng)向在右轉(zhuǎn)，在回歸保守，所以對這場表演的批評(píng)大于贊揚(yáng)。

無論如何，這確實(shí)可載入歷史的全球文化事件。

最后，2024年度IP和年度重案是？

我認(rèn)為兩者都要授予《黑神話·悟空》。

因?yàn)樗鼊?chuàng)造了兩個(gè)奇跡和一個(gè)啟發(fā)：

奇跡一：黑神話·悟空以開天辟地之勢，開創(chuàng)了國產(chǎn)頂級(jí)3A游戲的時(shí)代，這是前所未有的。
奇跡二：黑神話·悟空吸引了全世界的游戲玩家去了解、學(xué)習(xí)、感受中國文化的魅力，這是有史以來規(guī)模最大的。
重大啟發(fā)：中國文化想真正出海，不只要有充足的文化內(nèi)涵，還需要把內(nèi)容做得非常好玩，這樣全世界的人民更樂于沉浸其中，獲得比影視出海或傳統(tǒng)文畫出海更深入、徹底的中國文化體驗(yàn)。

作者：陳格雷（老小格）團(tuán)隊(duì)
《超級(jí)IP孵化原理》作者、內(nèi)容營銷孵化人

作者公眾號(hào)：IP蛋炒飯（ID：IPCOOK）