IP角色設(shè)計的12種共情類型
原標(biāo)題：怎樣設(shè)計IP角色和內(nèi)容？從12種共情類型的選擇開始…… | 陳格雷
這是IP蛋炒飯開伙的第77篇文章，關(guān)鍵詞：IP角色 IP內(nèi)容 共情類型全文約3500字。
企業(yè)做IP總是很難設(shè)計出真正受歡迎的IP形象和內(nèi)容……
這背后的原因是——企業(yè)往往從自己的理性價值觀出發(fā)去做IP，其結(jié)果往往是形象不夠可愛、內(nèi)容不夠打動人，做到半途時，食之無味棄之可惜。
企業(yè)沒有參透IP的真諦是共情，共情不是光靠價值觀就能找到的，需要深入人性的潛意識，從情感和本能情結(jié)出發(fā)。
共情力（情感共振），才是IP能成功的最關(guān)鍵屬性。共情力可以分成很多類型，每一類都是人性情感的一個錨點(diǎn)。
老小格和團(tuán)隊一起，總結(jié)了12種共情類型，盡可能幫助企業(yè)從人性的根本出發(fā)，從而做出更打動人的IP角色（IP不只是形象，而是角色），以及更具情感連接的內(nèi)容。
一、IP的12種共情類型
1、萌系
先從形象說起，從最常見的萌系說起。
風(fēng)格：Q版軟萌風(fēng)，可以是孩童、不成熟的人、或直接是可愛風(fēng)的動物。
最適合的動物：比如軟萌胖感的熊、狗、豬、企鵝、豚鼠、考拉等等。也可以是小怪物、小機(jī)器人。
就是呆萌呆萌的樣子，怎樣才能更可愛呢？要有小弱點(diǎn)，小缺陷，不要完美，不要高大上，能幫助人們擺脫日常現(xiàn)實生活的束縛，進(jìn)入情感的異次元空間。
所以，不只是形象，內(nèi)容上也要真正做到貼地和萌趣才行。
總之，沒有弱點(diǎn)缺陷和不完美的IP形象和內(nèi)容，不可能真正萌起來。這正是眾多企業(yè)最容易犯的錯誤。
還有一個問題，中國的IP形象大部分都是萌系，以至于萌系太多了，大家都擠在一起，都跳不出來。
所以，下面再談?wù)勂渌?1種類型，不要只走萌系一條路。
2、冷系（酷帥系）
其實不是只有萌系才受歡迎，和萌系完全相反的冷系也會很受歡迎，想想?yún)且喾病⒁嘴惹Лt這些真人偶像就知道了。
風(fēng)格：帥氣的服飾+英俊外表+二次元風(fēng)的高冷男神女神，在耍酷帥的路線中，實現(xiàn)了反差萌。
最適合的往往是人格化形象，也有一部分動物：比如貓、狼、獅、虎、鶴、火烈鳥，等等，也可以是高冷的機(jī)器人。
貓其實是一種高冷的動物，在貌似可愛的外表下，藏著一顆高冷的心。
冷系也能做出最具有時尚范兒的IP角色和內(nèi)容。
總之，冷系就是酷帥、就是高冷范，就是傲驕。這其實是最容易吸納熱情粉絲的IP，高冷的角色，反而能帶來高熱。
3、治愈系（暖系）
這個治愈系/暖系和前面的萌系有很多重合的部分，也有一些差別——比如，沒那么Q版，更加小清新一些，平淡一些。
風(fēng)格：治愈系的說法來自二次元動漫，按二次元文化的解讀，是能讓人感到平靜，治愈，舒暢的作品，是溫暖人心，凈化心靈，悲傷時能看得到安慰的內(nèi)容。
治愈系是純潔而純粹的內(nèi)容藝術(shù)，不能有明顯的色情暴力，不能有明顯的悲傷氣氛，不能有明顯的宅腐性質(zhì)。
此類IP內(nèi)容多為現(xiàn)實題材，以能讓人會心一笑的生活小細(xì)節(jié)的動畫表現(xiàn)形式為觀眾打造一個觸手可及的心理接受平臺，以動畫中的生活細(xì)節(jié)去詮釋現(xiàn)實生活，讓觀眾在觀看動畫的同時達(dá)到共鳴的目的。
總之，治愈系不只是形象，而是內(nèi)容，是能治愈人們心靈中的創(chuàng)傷、修補(bǔ)自己心靈上缺陷的IP內(nèi)容。
4、熱血系（燃系）
熱血系（燃系）不同于高冷系的冷，治愈系的暖，熱血系的核心，是燃。
風(fēng)格：“熱血”是一種情結(jié)，是與青春化、抗?fàn)帯⒊砷L緊密結(jié)合的，是人成長到青春期自然呈現(xiàn)的生命爆發(fā)狀態(tài)。
最適合的是人的角色，或者高度人格化的角色，比如獅子王，比如工作細(xì)胞中的紅細(xì)胞和白細(xì)胞。
燃系是需要有力的內(nèi)容支撐的，光是形象不夠，角色無法豐滿。
總之，每一代年輕人都需要屬于自己的熱血IP，熱血系是最能和年輕人產(chǎn)生情感共振力的共情力。
5、賤系
不要認(rèn)為賤不好，賤系的IP角色往往廣受歡迎。
風(fēng)格：不正經(jīng)的CUTE版風(fēng)，可以是孩童（如蠟筆小新）、更多是不拘一格的人或動物。
任何人或動物都有可能成為賤系，但一定要有非常不一般的賤感表情。
總之就是要有騷氣、有賤兮兮的搞笑樣子，同時以打破慣性的內(nèi)容，幫助人們擺脫日常現(xiàn)實的面具和裝正經(jīng)的負(fù)累。
6、騷浪系
騷浪系這是比上一個賤系更加放一些的共情。
風(fēng)格：放浪和縱情，與性感息息相關(guān)，可以是人（如瑪麗蓮夢露、美少女戰(zhàn)士）、也可以非常人格化的動物。
最適合的動物：狐貍、兔子、飛鳥、魚，重要是能放出生物電。
騷浪系不一定需要故事，很適合通過歌舞來表現(xiàn)，所以是IP虛擬偶像打造的主打。
總之，騷浪是和食色性緊密結(jié)合的，自帶人性中最強(qiáng)大的性能量，當(dāng)然，在設(shè)計時可以有所收斂，但還是要讓騷浪氣息不經(jīng)意中流露。
7、喪系
喪是一種“陰影情結(jié)”，是潛意識中被壓抑的暗黑能量，是我們內(nèi)心那個與我們相隨又不被承認(rèn)的角落。
著名的KAWS就是喪系。
人和動物的形象都可以做出喪系，但非常考驗設(shè)計師的精神氣質(zhì)。
喪系經(jīng)常需要和其他知名IP結(jié)合，對傳統(tǒng)進(jìn)行反諷和戲弄，就能具有更大的情感能量。
喪系的內(nèi)容，可以是故事也可以沒有故事，用藝術(shù)活動也能完成。
總之，喪系IP既需要足夠的喪，又需要有結(jié)合和轉(zhuǎn)化，放到陽光下，照亮它，陰影就轉(zhuǎn)化為比普通正能量更強(qiáng)大的正能量。
8、甜系（CP系）
甜系就是甜甜的感覺，但有趣的是——甜系往往需要用一對反差很大的CP來表達(dá)看似矛盾、實則甜美的生活。
人和任何動物組合都可以表現(xiàn)甜系，而且往往反差越大越好，比如美女和野獸，高和矮，胖和瘦，呆萌和傲嬌。
甜系是需要故事的，同時大量的同人化繪畫創(chuàng)作也非常重要，而同人創(chuàng)作最喜歡的題材就是腹黑化的甜美CP生活。
總之，就是兩個反差極大的角色在一起，既有各種拌嘴和小沖突，又總是歸于和諧和甜美。所以嚴(yán)格意義上說，甜系也是治愈系。
9、沙雕系
沙雕系就是傻缺的角色，做各種傻缺的事情，給人以好傻缺的快樂。
熊本熊就是最代表的沙雕系，國內(nèi)無數(shù)想模仿熊本熊的往往只學(xué)到了表面皮毛，不敢或不能做出傻缺和沙雕作派，所以實際效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如。
沙雕系就意味著傻角色做傻事，可以是人的角色，也可以是動物的角色，動物的角色就是將各種動物的傻缺淋漓盡致表達(dá)出來，超出常規(guī)，才成功。
沙雕系非常需要超短動作短片的內(nèi)容，熊本熊就是靠這些大獲成功的。
總之，不要認(rèn)為沙雕是不好的和貶義詞，喬布斯說STAY FOOLISH，能做出沙雕系IP的，才是真正的大智。
10、仙系
仙系不同于大部分要特別接地氣的派系，仙系IP一定要有一種超脫地面的仙氣才行。
人性中總有一種渴望飛升和超脫的追求，同時又不能太脫離人間煙火，仙系就正好滿足了這一點(diǎn)。
仙系不能只有仙，還要不乏可愛/性感/靈氣。
在現(xiàn)在，仙系往往以二次元仙女形象出現(xiàn)，純二次元少女風(fēng)，服裝風(fēng)格百變，也可以是非常人格化的、升級版的動物形象，比如非常擬人的孔雀、升級版的白狐、兔子、貓，也可以是植物的花仙子等等。
仙系和之前的高冷系、喪系一樣，也可以通過大量藝術(shù)活動作為IP內(nèi)容實現(xiàn)。
總之，仙系既要有仙的氣質(zhì)，又要有人的欲求，兩者既矛盾又和諧共處。
11、啟示系（導(dǎo)師）
啟示系就是導(dǎo)師化的IP角色。因為其IP角色，往往以睿智達(dá)人、智者、或禪師巫師的身份出現(xiàn)。
導(dǎo)師一定要能提供指引和啟示，所以，在導(dǎo)師背后，一定要有系統(tǒng)的信仰和哲學(xué)體系，僅僅是提供一些雞湯是不夠的。
只提供雞湯的導(dǎo)師不夠厚度，很難長久。人和動物都能成為導(dǎo)師，比如在獅子王中的老猴子，哈利波特中的鄧不利多，星戰(zhàn)中的尤達(dá)大師。
導(dǎo)師系特別適合語錄化的短片，或者脫口秀，我們可以將其理解為網(wǎng)絡(luò)時代的新論語。
總之，導(dǎo)師和人性中的“開悟情結(jié)”息息相關(guān)，代表著人性潛意識自我升華的渴求。
導(dǎo)師系IP在教育類企業(yè)、科技類企業(yè)、以及個人IP上會有極大的潛力。
12、超能系（英雄）
超能系代表著人想成為英雄的渴望，往往以不同凡響的超能角色出現(xiàn)。超能系的角色必須要有不一樣的特殊技能，又被稱之為技能系。
技能的種類可以非常豐富，隱身、力大無窮、飛行、變身變形、超級速度、超級預(yù)感、讀心術(shù)/思想控制、隔空取物、移形大法、超能力吸收、自我修復(fù)、物體操控、無敵盔甲、刀槍不入、超級武器、透視眼、時間控制、神……
人、動物、高智能機(jī)器人都可以成為超能系角色，重要的是有什么獨(dú)特的技能。
超能系也可以是寵物角色，比如哆啦A夢擁有神奇超次元口袋，大白是超能健康守護(hù)機(jī)器人。
還有一點(diǎn)，完全完美的英雄，其共情力是不足的，要有一個弱點(diǎn)，才能有血有肉， 更打動人心。超能系非常需要強(qiáng)內(nèi)容，和強(qiáng)文化活動進(jìn)行打造，甚至可以發(fā)展為技能型工具型的內(nèi)容。
總之，超能系如果和企業(yè)IP結(jié)合，關(guān)鍵是將企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)能力，進(jìn)行藝術(shù)化放大和創(chuàng)造。
總：這12種IP角色的共情，在不同的人性角度，和人們產(chǎn)生不同的情感共振。
總而言之，IP不只是品牌價值觀的傳聲筒，不只是品牌形象，也不只是吉祥物，IP的本質(zhì)是角色，有獨(dú)特共情力的角色。
正如最近一位IP蛋炒飯讀者的留言：“之所以需要IP，是因為IP能幫助消費(fèi)者成為超越現(xiàn)實的角色，獲得人生故事的潛意識能量……”
作者公眾號：IP蛋炒飯（ID：IPCOOK）
《超級IP孵化原理》作者，IP孵化人
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