原標題：中國的差距在哪？全面點評日本的城市IP形象
中國的城市、文旅、企業創造了千千萬萬個吉祥物或企業形象令人遺憾的是，沒有一個是交口稱贊、人見人愛的IP形象，幾乎所有這些形象都渴望成為下一個熊本熊，可就是沒有人能做到。
我決定，將日本主要的城市IP形象列出來，并給予一一點評，看看我們究竟差距在哪？
在開始前，先說說我研究后的感受——
這些日本城市的IP形象，不僅僅代表了當地的文化或土產、風光，最重要的是它們是有靈魂的，它們仿如陪伴在市民身邊的小小神靈，默默守護著當地人民。
而反觀中國的文旅IP形象，就真的只是吉祥物，是物、是擬人、而不是靈。
下面，就讓我們開始吧！
日本47個都道府縣都有“吉祥物”，其中知名度最高的，當然是下面這位——
熊本縣 - 熊本熊
2010年，熊本熊誕生。這只能賣萌、能耍賤的有腮紅的熊，迅速獲得了超高的人氣并走出國門，贏得世界級喜愛，其周邊產品營銷成績已經創下超過85億RMB的收入。
「我的點評」
熊本熊最具靈性的地方，就在于它極為“傻缺”的表情、狀態和動作，將人們直接打動，這種“傻缺”其實是某種內在的、深層潛意識的萌化表達。
而國內眾多的吉祥物設計，都想學熊本熊，卻沒有一個敢于做到“傻缺”，試想一下，熊本熊的這種表情，如果放到一個人、哪怕是一個孩子的身上，都會顯得太傻了，甚至于有點癡呆，這是國內難以接受的。
國內的形象設計，絕大部分還停留在健康美好的擬人化設計，殊不知這樣來做，就無法真的觸及人性的底層，無法真的做到無可抵擋的可愛，因為，最本質的可愛，是不那么完美的、甚至有殘缺的。
高知縣須崎市 - 水獺“新莊君”
高知縣須崎市位于高知縣中部，面臨太平洋，轄區內多為喀斯特地形，并延伸至海岸線。因此具有許多美麗的海灣風光，這里也是被認為是日本最后目擊到水獺的地方。
所以須崎市的吉祥物新莊君，設定是最后一只日本水獺，肩負著尋找同為滅絕物種的水獺同伴的任務。
在2016年日本地方吉祥物大賞賽中，新莊君榮獲了冠軍，
「我的點評」
其實這個IP吉祥物的身世是很辛酸的，是一只已經滅絕的日本水獺，還要肩負起尋找滅絕伙伴的沉重任務，而且還不可能成功。但這樣，反而讓它有滿滿的故事、情懷，這正是眾多城市形象最渴望的東西。
再看新莊君的表情，充滿了無辜和無奈感，惹人憐愛，與其角色的設定極為呼應。
可以試想一下，如果在中國，能允許讓一只已經滅絕的動物擔任自己城市的形象代言嗎？這豈不是說明自己保護不力？能做得這么無辜無奈嗎？豈不是不夠完美？所以，只對浮于表面的美好追求，其實阻擋了真正可愛的IP形象的誕生。
京都府宇治市 - 茶茶王子
宇治市是源氏物語故事的主要舞臺，這里不僅有聞名的宇治抹茶，還有世界遺產寺廟平等院，是一個有悠久歷史和童話傳說的城市。
所以它的吉祥物也非常帶有幻想的氣質——茶茶王子，他是茶茶王國的第 88 代王子，頭上的王冠是茶道的時候用來攪拌抹茶的茶筅。
「我的點評」
這可是一個有童話式世界觀、有身份、有文化道具的IP形象：茶茶王國、88代王子、王冠可以用來攪拌抹茶……同時，這位王子還含著奶嘴，一副沒有長大的憨樣。
讓城市形象與城市文化有良好的關聯和傳承，也是中國的IP吉祥物常常要達到的目標，只是雖然做是做了，卻總是過于成熟，不夠呆萌，在世界觀設定的火候上，也未必能達到茶茶王子的程度。
北海道苦小牧市 - tomachop
苫小牧市是北海道西南部的一個城市，距離札幌市僅九十分鐘的車程，這里可是一個盛行競速滑冰和冰球的城市，市內有許多滑冰場和冰球隊。滑雪氣氛濃厚。
因為市鳥是白鳥，因此吉祥物也按照白鳥的樣子設計，脖子上帶著一串當地特產的藍漿果項鏈，帽子是北極貝。
「我的點評」
這種設計思路和形象造型感，倒是國內的IP形象可以做的，而且經常做，就是在設計的細節上，相比起來還欠缺一點點細致和感染力。
埼玉縣深谷市- fuka-chan
深谷是位于埼玉縣的一個小城市，這里只有15萬人口，主要支柱產業是農業和花卉。其中的特產“深谷蔥”，在日本可是頗有名氣喔，是日料中的上等食材。
所以深谷市的吉祥物，是一只普通的可愛兔子，有著像角一樣的大蔥帽子，上面還寫著“深谷”的 fu（發音開頭字母），胸前的裝飾是市花郁金香。
在收蔥的農忙季節，它還會出現在田地里幫忙。告訴大家，深谷蔥要上市啦。（這場景真是萌翻了）
「我的點評」
日本的IP形象設計，最厲害的是通過細節的處理，實現對“萌”感的把握，這只IP形象的思路，國內都能想得到，難就難在對身體比例的把握，已經盡管它五官俱全，但仍顯得非常簡潔，和充滿符號感。
滋賀縣彥根市 - 彥根喵
彥根喵是日本2010第一屆治愈系吉祥物競選的冠軍！比熊本熊資歷還要老喔（熊本熊是2011年的冠軍）。它是彥根市為紀念彥根城筑城四百年而創造出來的吉祥物。
彥根市最有名的的就是彥根城了，這是日本國寶與國家古跡中僅存的四座木造城堡之一，完整地保留了江戶時代以前的筑城方式。
而彥根城的第二代藩主井伊直孝，與貓之間有著不少傳說。所以彥根喵的形象就誕生啦，它頭上戴著的武士頭盔，設計構想就來自井伊直政的紅色戰甲。
「我的點評」
它其實是一只“貓武士”，有非常充足的歷史背景和文化傳承感。
中國和日本在吉祥物造型上有一個明顯的差別，就是即使設計的都是一只貓、一只狗，中國會將這只貓或狗，設計得非常像人，而日本的設計，仍然充分保留了貓或狗的本來氣質和特性。
其結果是，中國的設計因為將動物設計得太像人，反而失去了寵物感，而日本則不會，萌寵感十足。
栃木縣佐野市 - 佐野丸
佐野丸是一只武士打扮的可愛狗狗，是2011年地方吉祥物的冠軍。頭上的斗笠是佐野名產“大海碗”（一種拉面碗），碗上的花紋也變成了滿滿的 SANO（佐野的羅馬字印花），腰上佩戴著當地小吃 " 油炸馬鈴薯 " 串。
佐野是一個“旅游立市”的小城市，這里有日本名泉“出流原弁天池涌水”、萬葉集中的花山“三代山”、唐多城址等多個景點。還有拉面等地方小吃。
「我的點評」
上一只是貓，這一只就是狗了。請看回我在上一則里說的中日設計思路差別，既然是只狗，那就應該還是一只可愛的狗，而不是把它變得太像人。
愛媛縣今治市 - 巴里桑
愛媛縣今治市的吉祥物大黃雞“巴里”，是熊本熊的好姐妹。巴里身高150，腰圍150，體重150，圓滾滾的身材總是被人欺負，而且連熊本熊都跑不過。
巴里頭上的王冠是位于瀨戶內海、橫跨來島海峽、連結大島與四國的“來島海峽大橋”。船型的錢包象征著今治市引以為傲的造船業。腰封是今治市的特產絨布。
「我的點評」
這只大黃雞的笨拙感、傻乎乎感真的是不亞于熊本熊，雖然戴著象征大橋的王冠，象征造船業的錢包，但顯然設計者沒打算讓它威武起來，堅持讓它傻萌笨萌下去。
設想一下，如果在中國，在有了象征大橋的王冠和象征造船業的錢包后，能允許這只吉祥物這么笨嗎？一定會朝著高、大、全的方向而去。
所以，什么時候國內能充分接受吉祥物的笨拙感和傻缺感，就能做出真正大受歡迎的IP吉祥物出來。
群馬縣 - 滑次郎
日本新晉的人氣吉祥物——滑次郎，是一只非常非常非常喪的蘑菇頭。它是群馬縣為了振興近年來低落的香菇銷量而設計出來的吉祥物。
說好是要積極推廣香菇的銷售，但它卻總是一副無精打采、消極怠工，毫無干勁的表情。據滑次郎本人說法，它是被迫幫忙宣傳香菇銷售業，所以總是一副可有可無的樣子。
這無精打采、對工作一點都不積極、但又不會明顯排斥的樣子，完全符合我們一個月有 28 天都不想上班的心情啊。
「我的點評」
最關鍵一點，這個IP形象的情感關鍵詞是“喪”，是一只很喪的吉祥物，這正是它可愛的原因。
滑次郎有一種能一下子讓人憐愛的能量，連賣自己份內工作的香菇都顯得無精打采，實在是很能引起人們的情感共鳴。
國內能接受一個城市吉祥物這么“喪”嗎？
千葉縣船橋市 - 船梨精
一只會“開口說話”的吉祥物，在日本的人氣已經有超越熊本部長的架勢。設定是個話癆，語速快，還有口頭禪，經常在記者會上惹得現場眾多記者和粉絲捧腹大笑。
它的名字來源于船橋市和當地特產水果梨子的組合，外形是一只穿著藍色圍兜的黃梨子，招牌動作是高度驚人的彈跳，總之，瘋瘋癲癲充滿活力。
「我的點評」
確實有受歡迎度超越熊本熊的可能性，就因為船梨君實在是太“抓狂”了，它與生俱來的氣質就是“拽”得“抓狂，太好用來進行現場活動了，十分之抓眼球。
這又是一只精神狀態不那么正常的吉祥物，所以有機會大紅。
靜岡縣濱松市 - 家康君
這是日本眾多的城市吉祥物中，很少見的用人物為原型所設計的，家康君的原型就是戰國時期的一代大將德川家康，固定出場造型是頭上的鰻魚發髻和鋼琴外套。
位于靜岡縣西部的濱松市，歷史上就是德川家康青年時期的居住地。城中的濱名湖是日本知名的鰻魚產地。走在濱松的大街上，認證的鰻魚料理店隨處可見。
家康君和服裙擺上的鋼琴鍵盤，代表著濱松“音樂之都”的美譽，因為日本的鋼琴幾乎都出自濱松市。
「我的點評」
這是日本少有的、完全以歷史人物為吉祥物的城市IP形象，全因原主是大名鼎鼎的德川家康，德川幕府的創建者，如果類比的話，相當于是中國明朝的開國者朱元璋。
我們可以設想一下，國內比如是朱元璋的家鄉鳳陽，如果決定將朱元璋作為城市吉祥物，能將他設計得這么呆、笨和Q版嗎？恐怕不能，這就是根本的差異。
所以，城市形象IP的設計，可不可愛、受不受歡迎，關鍵的原因是在思路和境界，只要能將思路打開放開，讓形象變得更原生態一些，有缺陷一些，更貼近潛意識直覺和本能感受一些，就自然能做出真正可愛的形象IP。
最后，送上我幾個月前設計的、最接近潛意識的6感調色板——
這些是”萌“系的IP形象：
這些是”騷“系的IP形象：
這些是”燃“系的IP形象：
這些是”喪“系的IP形象：
這些是”拽“系的IP形象：
這些是”呆“系的IP形象：
只要能更接近這6種感覺，就可能做出大受喜愛的IP形象。
關鍵還是我們的心態，能不能真的放開……
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