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據(jù)實(shí)力傳播最新發(fā)布的《2014年Q2全球廣告市場預(yù)測報告》：受世界杯推動，今年全球廣告支出將同比增長5.4%，高于2013年的3.9%。
不同的人心目中對于4A也有著不同的看法。兼聽則明，偏信則暗。我們需要聽聽來自普羅大眾的聲音，此文集合了從知乎網(wǎng)上搜集和整理了關(guān)于4A這個話題的相關(guān)討論，一起把脈問診4A——那個廣告界曾經(jīng)的老大現(xiàn)在還好嗎？
然想寫寫這個話題。樹挪死，人挪活。成功的跳槽是在對的時間遇到合適的單位，從而好風(fēng)憑借力，送我至青云。而失敗的跳槽恰恰相反，如陰溝里帆船，越跳越糟糕。
作為廣告人來說，新鮮的創(chuàng)意如何產(chǎn)生？他們又有著什么樣的期望和夢想呢？180China副總Cheelip Ong（王志立）在第43屆世界廣告大會的演講上分享了他自己的廣告夢想和對創(chuàng)意的獨(dú)到理解。
本文是由3個相對獨(dú)立的小篇章組成的，是作者近來去企業(yè)交流營銷趨勢的內(nèi)容匯總和平時的一些觀察感悟，主題圍繞：Agency從定位到執(zhí)行，如何適應(yīng)未來的趨勢要求。傳統(tǒng)廣告公司基于資源控制的商業(yè)模式設(shè)計，將面臨泥沙俱下的崩塌。
這兩天，三精制藥2013年4.31億廣告費(fèi)卻換來646萬的利潤的事情在廣告圈傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，似乎傳統(tǒng)廣告似乎正面臨著氣數(shù)已盡的尷尬。互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告主究竟應(yīng)該把錢花在哪兒？白花花的銀子怎樣才能不打水漂？如果非要推薦，筆者推薦各位關(guān)注一下網(wǎng)絡(luò)視頻。如果非要在追問為什么？這里給你9個理由。
5月14日，由國家5A級行業(yè)協(xié)會上海市信息服務(wù)業(yè)行業(yè)協(xié)會牽頭，騰訊、百度、阿里、新浪、好耶等國內(nèi)著名企業(yè)共同發(fā)起的中國數(shù)字化營銷與服務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立并落戶上海，同時協(xié)會制定了《中國數(shù)字化營銷與服務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)（DMSS）白皮書》。該聯(lián)盟成立的首要任務(wù)就是要對整個產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)范化建設(shè)。
美國軍方每年耗費(fèi)數(shù)億預(yù)算聘請專業(yè)機(jī)構(gòu)拍攝宣傳片，為了吸引兵源不遺余力，不同部隊的廣告各有特色，有的廣告確實(shí)是像電影一樣有身臨其境感。
由于產(chǎn)品的特殊性，醫(yī)藥廣告文案要做到既吸引人又能清晰表達(dá)產(chǎn)品特性會需要更多的思考與斟酌。該文的醫(yī)藥廣告文案技巧在結(jié)合醫(yī)藥產(chǎn)品分析的同時，提出的技巧思維也均可適用于各類廣告文案，以擴(kuò)展思路。
2014年以來，從傳統(tǒng)媒體一線業(yè)務(wù)人員的口中，得到的最多的信息莫非是，困難呀，客戶沒廣告了。傳統(tǒng)媒體廣告的真正的春困從2014年開始，每個人都不由自主的發(fā)問，廣告哪兒去了？廣告去哪兒了？
如今的廣告海報大多畫面細(xì)致，風(fēng)格簡潔明了，當(dāng)然，還有不可忽視并愈發(fā)強(qiáng)大的PS技術(shù)。而這些充滿懷舊風(fēng)情的復(fù)古廣告海報，也許沒有高像素，但每一張都如同精美畫作，細(xì)嚼慢咽，總覺看不厭。你能讀出這些海報背后的創(chuàng)意嗎？
2001年3月，我由分公司調(diào)往集團(tuán)總部，協(xié)助組建集團(tuán)紙業(yè)公司市場部。隨著在市場部工作的不斷深入，我對市場部的各崗位工作與流程開始逐步了解，與廣告公司的合作也在摸瞎與學(xué)習(xí)中開始變得順暢，個中滋味非經(jīng)歷者難以體會。
看看廣告公司怎么設(shè)計自己的官網(wǎng)。
有人預(yù)言原生廣告是未來最重要的廣告形式，今天讓我們一起探尋原生廣告的來龍去脈！
Ad Network公司全部都進(jìn)入了DSP領(lǐng)域。DMP、Data Exchange都是在概念期，沒有相關(guān)的產(chǎn)品出現(xiàn)。Ad Exchange截止目前是Google + taobao，市場中仍沒有其他Ad Exchange。
周五下午練練聽力。一個有趣的視頻，關(guān)于2010年廣告代理商的的一些統(tǒng)計。The video is done by Dare, a London based digital agency.
有人說企業(yè)和廣告公司如“談-戀-愛”的婚姻過程, 如何尋找到適合自己又能保持長期合作關(guān)系的公司, 著實(shí)不易, 特別對于處于發(fā)展階段的中小企業(yè), 要挑出滿足所需, 又具有很好性價比的廣告公司, 更是一項(xiàng)有難度的工作。
廣告似乎從未像現(xiàn)在這樣糾結(jié), 站在十字路口四處張望, 卻踟躕不前。它素來推崇創(chuàng)新, 但舊機(jī)制卻又如影隨形;未來的情勢似乎逐漸撥云見日,卻又始終遠(yuǎn)在云端,也許正因其瞬息萬變、捉摸不定,所以更加撩人心弦、引人思悟...
隨著消費(fèi)者投入在互聯(lián)網(wǎng)上的時間顯著增加, 爭論的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向“為何廣告主投入在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的費(fèi)用卻沒有太大變化? ”出于這一疑問, 我們詢問了102位區(qū)域營銷決策者, 希望了解這其中障礙所在。廣告主的回答出乎我們的意料。
最新調(diào)研顯示, 中國廣告主正在改變他們與代理商的關(guān)系結(jié)構(gòu) – 從“一站式服務(wù)”到與多種不同專業(yè)領(lǐng)域的代理商合作，廣告主與互動代理商以及營銷服務(wù)公司的關(guān)系也正在變得更具戰(zhàn)略性, 更加普遍。
作者從2000年的好耶開始，回顧了10年間中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理商的發(fā)展歷程。
看作者的意思，對于各位混跡于4A的廣告同仁，貌似不學(xué)會IB都說不過去了呢...呵呵
以目前網(wǎng)絡(luò)營銷的潛力而言, 本應(yīng)值得企業(yè)放手一搏, 以取得大規(guī)模的“網(wǎng)贏”為目標(biāo)； 但如今企業(yè)對待網(wǎng)絡(luò)營銷這種保守的態(tài)度, 是網(wǎng)絡(luò)廣告本身存在不足, 還是企業(yè)不夠信任?
觀眾不是導(dǎo)演, 沒有責(zé)任在任何情況、環(huán)境、心情下都要很留心去看廣告, 所以創(chuàng)作配合媒體是很重要的, ,這就是媒體的Audience State of Mind。
Textbook上都籠統(tǒng)提到不同廣告媒體的角色, 以下描述加入香港現(xiàn)象, 幫助大家理解。在一個較大型的Campaign中, 不同媒體的廣告分工合作, 在不同的環(huán)境下向顧客灌輸不同的訊息和形象。
線上推廣是一個完全用數(shù)字說話、完全憑真本事吃飯的行業(yè), 因?yàn)橥茝V的結(jié)果是完全可以量化的。那些再靠忽悠、動輒以品牌知名度、美譽(yù)度來衡量廣告效果的傳統(tǒng)思維在線上推廣是繞不過去了。
周三, 楊致遠(yuǎn)出席在倫敦的一個網(wǎng)絡(luò)廣告大會. 他表示, 在經(jīng)濟(jì)衰退之下, 搜索廣告仍將是一個增長的業(yè)務(wù), 但是取決于網(wǎng)民搜索量變化. 他還說, 如果經(jīng)濟(jì)反彈, 顯示廣告將第一個復(fù)蘇.
昨天聽了周錦翔 (Elvis Chau) 的《金獅子是怎么玩出來的》講座, (Elvis Chau, 原在TWBA, 目前加盟了JWT), 覺得: 當(dāng)你為忘記了什么是生活的時候, 廣告已經(jīng)離你而去!
這里談?wù)勎覀€人觀點(diǎn), 沒有完整的數(shù)據(jù)支持, 只是最近一段時間看到的各種信息積累的一點(diǎn)小看法. 我是設(shè)計師出身的互動創(chuàng)意人, 這個職位會讓我的觀點(diǎn)有一定的局限性, 雖然我在盡力避免, 有說的錯誤的地方歡迎大家指正。
要想在中國取得互動營銷的成功, 我們必須將幾乎所有從西方市場聽說的或是那里正在發(fā)生的一切統(tǒng)統(tǒng)拋在腦后, 你只需要考慮一件事: 互聯(lián)網(wǎng)正在成為中國媒體受眾的第一選擇.
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