實力傳播發布《2014年Q2全球廣告市場預測報告》

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舉報 2014-06-16

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根據實力傳播最新發布的《2014年Q2全球廣告市場預測報告》：受世界杯推動，今年全球廣告支出將同比增長5.4%，高于2013年的3.9%。未來兩年，歐元區等經濟體的持續經濟復蘇，將推動廣告市場持續增長，預計2015年和2016年的增長率分別達到5.7%和6.1%。

報告預測今年FIFA世界杯將帶來約15億美元的全球廣告支出。大量的觀眾將使電視媒體成為這場盛事最大的受益者，但廣告主或將更多的廣告預算花在互聯網廣告上，我們將看到品牌在社交媒體上空前的活躍，新聞媒體和體育網站的關注度大幅提升。雖然每年此時，人們（尤其是北半球）的媒介消費減少。

世界杯將會對拉丁美洲產生最大影響，該地區的觀眾觀看比賽的時間最為理想。實力傳播預測，世界杯今年將會帶動拉丁美洲高達5億美元的廣告支出。在北美，盡管人們對足球的興趣不高，我們預測這一地區仍將有3億美元的廣告支出。時差較小的西歐也同樣會有3億美元的廣告支出增長。但在亞太地區，因為時差較大，預計將增長2.5億美元。剩余的1.5億美元廣告支出將來自中歐和東歐、中東和北非，以及其他地區。

移動端是廣告支出增長的主要推動力

移動廣告（即所有通過智能手機和平板電腦投放的網絡廣告，包括展示廣告、分類廣告、搜索及應用程序APP廣告等）正快速增長，增速是桌面廣告的5.5倍。智能手機和平板電腦的快速普及，使得移動搜索和移動端媒介消費爆炸式增長，我們預測2013-2016年移動廣告將會以年均49％的增速增長。相比之下，桌面廣告（desktop internet advertising）的年均增長速度僅為9%。2013-2016年，全球新增廣告支出的38%將來自移動廣告，其次是電視（31%），桌面廣告緊隨其后（30%）。

電視廣告支出雖在增長，但市場份額卻在下降，互聯網成為品牌建設可靠平臺

世界杯將會使電視廣告在六月和七月迎來強勁增長，但自2013年達到頂峰后，我們預測今年電視在全球廣告市場所占份額會開始下降。電視在全球廣告市場所占的份額從1980年的29.9%增長到2013年的39.6%，數十年來增長雖緩卻在穩步上升。但我們預測，電視廣告的份額在2014年會回落到39.4%，并將在2016年下降至38.3%。但并不是說廣告主將減少電視廣告投放，我們預測電視廣告支出仍將以每年4.4%的速度增長，但遠低于互聯網廣告年均16.2%的增長率互聯網正逐漸成為可靠的品牌建設平臺。

程序化購買（Programmatic buying）讓廣告主能夠準確有效地購買傳統的網絡展示廣告；網絡視頻提供了高品質的內容，觀眾可以隨時隨地通過智能手機和平板電腦收看；與此同時，廣告主正在嘗試如何最好地利用社交媒體來建立與消費者的長期聯系。傳統展示廣告、網絡視頻及社交媒體正在分別以每年15.8%、23.9%和29.9%的速度增長。

視頻廣告仍占主導地位

網絡視頻是營銷人員利用迅速增長的互聯網廣告的好機會。綜合來看，我們預測電視和網絡視頻在全球廣告市場的份額將從2013年的41.2%增長到2014年的41.3%，但2016年這一數字將會回落到40.8%。未來數年視頻廣告將成為提升品牌知名度和參與度的最佳渠道。

實力傳播全球首席執行官Steve King稱，“世界杯提供了很好的機會，讓品牌接觸到全世界充滿激情、樂于參與的受眾。電視仍將是球迷們觀看比賽的主要媒介，但廣告主對數字媒體的使用越來越輕車熟路，他們將充分利用數字媒體來為球迷們提供更豐富、更多樣化的體驗。未來幾年，互聯網廣告將在品牌建設方面，成為電視的有力補充。”

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