廣告，青年說: 180China副總Cheelip Ong 的廣告夢想之旅

原創(chuàng) 贊1 收藏1 評論

舉報 2014-06-03

掃描,分享朋友圈

隨著現(xiàn)代廣告觀念的形成和發(fā)展，人們越來越傾向于把廣告活動視為企業(yè)的一種投資行為。尤其是近幾年來像京東“快遞？慢遞！”這樣優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意層出不窮，相應(yīng)地為企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟效益，廣告行業(yè)與廣告人也越來越為大眾所關(guān)注。那么作為廣告人來說，新鮮的創(chuàng)意如何產(chǎn)生？他們又有著什么樣的期望和夢想呢？180China副總Cheelip Ong（王志立）在第43屆世界廣告大會的演講上分享了他自己的廣告夢想和對創(chuàng)意的獨到理解。

世界廣告大會是全球廣告界及經(jīng)濟界的頂尖級專家學(xué)者和知名企業(yè)家共同探討國際廣告發(fā)展趨勢、創(chuàng)意策略、品牌營銷、媒體運作等課題的頂級盛會。2014年，以“創(chuàng)意點亮世界（Innovation & Evolution）”為主題的第43屆世界廣告大會主題論壇于5月8-11日在北京國家會議中心舉行，吸引了來自世界各地近2000名廣告人士參加。

從夢開始的地方說起

“印象中第一次接觸廣告是在5歲的時候。”Cheelip回憶說，“當(dāng)時，電視里變形金剛玩具的一條廣告讓我非常興奮。在那之后，我就沒日沒夜地纏著父母，直到他們終于妥協(xié)為我買下它。你看，這就是廣告對人心的影響力，雖然當(dāng)時我并不懂得這些。”

現(xiàn)如今，變形金剛已并不僅僅是一部卡通片，它已經(jīng)被改編成價值數(shù)百萬美元的系列電影。它有著讓人嘆為觀止的電腦特技和大名鼎鼎的好萊塢明星，而電影也已經(jīng)變成了一部長達(dá)兩個多小時向新一代影迷介紹其玩具和周邊產(chǎn)品的廣告片。

“所以我想說，我們的世界正在飛速發(fā)展，給我們帶來了新的科技，新的發(fā)明創(chuàng)造和新的生活方式，相應(yīng)地廣告也同樣如此。”Cheelip如是說。

創(chuàng)意，領(lǐng)先一步思考

誠然，社會的發(fā)展帶來了讓人目不暇接的廣告概念和手段，卻很少有廣告人去關(guān)注到底該如何加強與消費者間的對話。對此，Cheelip提出了廣告人應(yīng)該領(lǐng)先一步思考的觀點。“我希望我們像創(chuàng)造者一樣思考，而不僅僅是創(chuàng)意人員。正如Steve Jobs和Mark Zuckerbergs之于這個世界，因為他們創(chuàng)造了新的概念，并通過他們的創(chuàng)新改變了我們的行為和生活。”

就以180China為京東量身打造的營銷活動來說，無論是夸張幽默的廣告形式還是高端大氣的造節(jié)營銷，都體現(xiàn)了快人一步的創(chuàng)造思維，并取得了巨大的成功。但高回報往往會伴隨著相對較高的風(fēng)險，并不是每一個客戶都能接受這樣大膽的創(chuàng)意，因此，Cheelip呼吁說，“因為我們在一個需求新奇的行業(yè)里工作，我同樣希望有越來越多的客戶可以足夠勇敢去接受‘危險’的創(chuàng)意——那些還沒有被嘗試，還沒有被證明可以成功的全新的概念，但它們或許擁有著可以改變整個行業(yè)格局的巨大潛力。”

廣告人，為夢想而生

作為一個創(chuàng)意人，當(dāng)Cheelip談起夢想的時候就像個孩子一樣興奮地滔滔不絕，“我希望廣告人可以看得比草率地秀創(chuàng)意來得獎更遠(yuǎn)，那就是以尖端的方案為客戶真正地解決營銷問題從而贏得贊美和尊重；我也希望當(dāng)我們管理忙碌的日程安排和截稿日期時，記得花時間去享受生活，去旅行，去了解我們所在的世界…… 因為豐富而有趣的生活是我們新鮮的靈感和創(chuàng)意的源泉。”所以，在緊張的工作之余去外面走走，去和與你不同的陌生人交談，也許他們的觀點會為你打開通往新世界的大門。

基于180China的創(chuàng)意哲學(xué)，質(zhì)疑、勇氣和好奇心也是為Cheelip所津津樂道的，“我希望作為廣告人，我們永遠(yuǎn)不要失去我們天生的孩子般的好奇心和火熱的激情。在我們的職業(yè)生涯中，永遠(yuǎn)不要忘記最初進入這個行業(yè)時的那份期待，那種對我們的作品在很久之后依然能時常被客戶談起的渴望。”

這個時代從不缺乏夢想，缺的是把夢想變成現(xiàn)實的毅力和勇氣。正如Cheelip所說的那樣，在實現(xiàn)夢想的道路上，180China不忘初心，每一步都走得堅實。5月22日，京東在紐約上市，為此歡欣鼓舞的并不僅僅是京東人，還有180China的創(chuàng)意團隊。“我們設(shè)計的Logo第一次亮相納斯達(dá)克！期待第二次！”也許這對180China來說只是實現(xiàn)夢想的開始。

關(guān)于最大的夢想，Cheelip最后說，“我夢想著在這個行業(yè)里，通過我們的努力，廣告將不再被人們視為一種不受歡迎的打擾，而是變?yōu)樵谌粘Ｉ钪幸环N令人愉快的消遣。我夢想我們有勇氣去做更大的夢并用我們的想象力和創(chuàng)造力去娛樂，去吸引人們，去把這個世界變得更有趣。”

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨立觀點，不代表數(shù)英立場。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。