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近兩個(gè)月以來，隨著撒嬌聲量的不斷增強(qiáng)，仿佛全民都加入到“撒嬌”的行列中。互聯(lián)網(wǎng)從來不缺少驚奇，但這一現(xiàn)象依然引起了廣大網(wǎng)友的極大關(guān)注。原來這是一場(chǎng)號(hào)召全民撒嬌的“撒嬌大賽”火爆了各社交平臺(tái)。
2014年是大事頻發(fā)的一年。我們以為做廣告就得浪費(fèi)一半預(yù)算，可是下面這些借勢(shì)營(yíng)銷做的比某些天價(jià)廣告還漂亮。
近年來國(guó)內(nèi)外各大高端美尚品牌都在社會(huì)化營(yíng)銷領(lǐng)域猛砸預(yù)算，高大尚的風(fēng)格調(diào)性和好玩易傳播的目的相互碰撞，總會(huì)給人一種“不接地氣”的感覺。高端品牌怎么做，才能在接地氣的土壤里生根發(fā)芽？
品牌營(yíng)銷背后真正的目的是什么？本文通過 3 個(gè)有趣略帶諷刺的創(chuàng)意案例，對(duì)時(shí)下有些過激的營(yíng)銷現(xiàn)象進(jìn)行探討和反思，別讓你的營(yíng)銷只為了博眼球，避免過猶不及。
我們?cè)谏缃幻襟w上的行為總是遵循一套人際交往的潛規(guī)則，也就是俗話說的“面子”。面子對(duì)我們的影響之大，做市場(chǎng)的你是否已經(jīng)意識(shí)到了呢？本文將幫助你利用這套規(guī)則加固用戶的聯(lián)系，優(yōu)化社會(huì)化營(yíng)銷戰(zhàn)略。
會(huì)議于10月31日召開，吸引了超過200位來自70多家全球知名品牌數(shù)字營(yíng)銷與社會(huì)化營(yíng)銷領(lǐng)域的負(fù)責(zé)人及相關(guān)專家，共同參與并討論了社會(huì)化大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的趨勢(shì)和價(jià)值。
在社會(huì)化營(yíng)銷勢(shì)不可擋的今天，各品牌前赴后繼拼搏在風(fēng)口浪尖，但并不是所有品牌都能正確把握時(shí)機(jī)與方式。對(duì)此，廣告代理商 Brunner 做了一系列夸張?jiān)溨C的動(dòng)畫短片，將品牌擬人化作為主角，簡(jiǎn)短而耐人尋味。
在本次時(shí)趣大數(shù)據(jù)營(yíng)銷戰(zhàn)略分享會(huì)上您會(huì)聽到、了解到業(yè)界眾多專業(yè)營(yíng)銷人士的觀點(diǎn)，并且可以和眾多專業(yè)人士一起討論和研究關(guān)于社會(huì)化大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、SCRM的未來，我們期待您和時(shí)趣一起在社會(huì)化大數(shù)據(jù)營(yíng)銷中取得成功。
社區(qū)化的魔力在哪里？社區(qū)化經(jīng)濟(jì)模式究竟是如何運(yùn)作的？一起來看看當(dāng)前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)幾大典型的社區(qū)模式和邏輯。
十一是個(gè)四處人山人海的日子，十一也是僅次于春節(jié)的全民大遷徙。不過每到這種時(shí)候，微博也是忙得不亦樂乎！各企業(yè)品牌爭(zhēng)相營(yíng)銷宣傳，有聊的無聊的一定會(huì)發(fā)一發(fā)。可是在微博信息的瀑布流中，在這忙碌的十一里，親們真的會(huì)看么？
很多企業(yè)在過去三年的社會(huì)化營(yíng)銷實(shí)踐中，都積累了很多的粉絲，有的企業(yè)有上百萬的粉絲，每天和他們發(fā)生著大量的營(yíng)銷互動(dòng)，然而，這些數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷有幫助么？企業(yè)真的實(shí)現(xiàn)了這些社交數(shù)據(jù)的價(jià)值么？
2014年9月12日星期五，上海 － 全球互動(dòng)營(yíng)銷集團(tuán)VML (隸屬于Y&R 集團(tuán)網(wǎng)絡(luò))今天宣布同意收購(gòu)中國(guó)領(lǐng)先的社會(huì)化營(yíng)銷公司帖易(Teein)，以擴(kuò)展在中國(guó)的業(yè)務(wù)版圖。
正如李娜所說，她的成就遠(yuǎn)超夢(mèng)想，她的影響力也不僅僅在體育本身。告別信之后各品牌官方微博紛紛致敬李娜，創(chuàng)意迭出。一起向他們學(xué)習(xí)如何借勢(shì)營(yíng)銷，打造后續(xù)精彩吧！
社會(huì)化媒體營(yíng)銷已死？品牌戰(zhàn)略如何建立？品牌傳播的關(guān)鍵又是什么？杰夫·弗洛姆跟你說說品牌營(yíng)銷這回事。
剛剛過去的七夕情人節(jié)，看看順豐優(yōu)選和杜蕾斯這兩大品牌是如何借力打力，在社交媒體上進(jìn)行傳播的。
近日，時(shí)趣（廣州）再獲騰訊旗下6大產(chǎn)品品牌的社會(huì)化營(yíng)銷合作，其中包括騰訊手機(jī)管家、騰訊應(yīng)用寶、QQ彩貝積分以及騰訊游戲旗下三款主打游戲產(chǎn)品FIFA Online 3、雷霆戰(zhàn)機(jī)以及QQ農(nóng)場(chǎng)。
因?yàn)?em>社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者在重新創(chuàng)造自我，形成了消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上真實(shí)的身份，互動(dòng)和關(guān)系。如果用一句話來描述社會(huì)化消費(fèi)者，我會(huì)說他們是“連接在一起的消費(fèi)者”Linked Consumer。
借勢(shì)世界杯，各種大牌廣告、軟文紛紛上線，但似乎沒人能說清世界杯期間，官微怎么玩？筆者從最貼近足球類的三家微博“nikefootball”、"Adidas足球"、“PUMA彪馬”入手分析，看看世界杯到底怎么玩官微！
下午花費(fèi)了數(shù)個(gè)小時(shí)看了看幾十品牌近一個(gè)月的微博還有10幾個(gè)品牌的微信訂閱號(hào)，看完覺得這世界不會(huì)好了：內(nèi)容乏味，規(guī)劃混亂，互動(dòng)貧瘠，有和沒有根本沒有區(qū)別。一年多時(shí)間里沒有人去談?wù)撊粘?chuàng)意和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的事了。
近日，互動(dòng)整合營(yíng)銷公司Front Network (前線網(wǎng)絡(luò))，經(jīng)過幾輪激烈角逐，最終斬獲寶馬中國(guó)與華晨寶馬的社會(huì)化媒體營(yíng)銷業(yè)務(wù)。前線網(wǎng)絡(luò)將為寶馬中國(guó)旗下的BMW品牌、華晨寶馬之諾品牌以及各款車型產(chǎn)品提供社會(huì)化媒體營(yíng)銷服務(wù)，為寶馬中國(guó)的社會(huì)化媒體營(yíng)銷持續(xù)創(chuàng)新再添動(dòng)力。
Pinterest的首席合伙人Joanne Bradford表示，公司目前正采用一種顧問型廣告銷售方法，來幫助品牌了解什么類型的創(chuàng)意才能更好地和Pinterest用戶產(chǎn)生共鳴。Pinterest已經(jīng)在網(wǎng)頁(yè)端和移動(dòng)端測(cè)試promoted pins，這些廣告將出現(xiàn)在Pinterest的搜索頁(yè)面和分類頁(yè)面中，而不會(huì)出現(xiàn)在用戶的主圖片流中。
品牌社會(huì)化營(yíng)銷和電商、媒體社會(huì)化營(yíng)銷，是一個(gè)分叉路。
你在社交媒體上還在努力與人聯(lián)系嗎？你想知道如何在社會(huì)營(yíng)銷上為人處世嗎？來了解下為什么那么多的市場(chǎng)營(yíng)銷人員努力通過社交媒體與人相連和如何來修補(bǔ)它。社交媒體營(yíng)銷播客采訪了社會(huì)企業(yè)戰(zhàn)略家Bryan Kramer，他分享了營(yíng)銷人員要連接到人類的在線水平需要什么條件。
作為知名的快時(shí)尚品牌，H&M為世界各地的年輕人所喜愛。不過很少人知道H&M其實(shí)是一個(gè)創(chuàng)建于1947年的“老”牌子，H&M永葆年輕活力的秘訣不僅來自于品牌自身對(duì)時(shí)尚持之以恒的追求，也得益于營(yíng)銷手段的創(chuàng)新和與時(shí)俱進(jìn)。
4G時(shí)代，意味著更高速完善的網(wǎng)絡(luò)，用戶快速制作、分享短視頻的門檻被大大降低，必然引發(fā)多媒體與社交網(wǎng)絡(luò)的深度媾和，新物種“社交視頻”華麗登場(chǎng)。在眾多視頻社交應(yīng)用中，新浪秒拍、騰訊微視兩大勢(shì)力的終極對(duì)決。到底誰能笑到最后，目前還沒有定論，但是“玩視頻、圈朋友”潮流的崛起卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。
近日，中國(guó)領(lǐng)先的社會(huì)化營(yíng)銷系統(tǒng)、營(yíng)銷大數(shù)據(jù)解決方案與整合服務(wù)提供商時(shí)趣（Social Touch）在經(jīng)過幾輪激烈比稿之后，接連斬獲騰訊旗下三大品牌的社會(huì)化營(yíng)銷業(yè)務(wù)。據(jù)悉，時(shí)趣在2013年年底已簽下騰訊旗下電腦管家的社會(huì)化營(yíng)銷業(yè)務(wù)。此次又?jǐn)孬@騰訊旗下兩大品牌，包括騰訊QQ瀏覽器以及騰訊地圖。
很多時(shí)候，具有爆炸性的社會(huì)化營(yíng)銷案例真得很少，別聽專家忽悠太多理論，好的案子永遠(yuǎn)都是難以復(fù)制的，就像北京的第二場(chǎng)暴雨，你再做就傻了，還有許多品牌跟風(fēng)凡客體，后來我們又記住了誰呢？不過，最近唯一看到的，讓我覺得欣慰的是HTC的植入式社會(huì)化營(yíng)銷，至少在捕捉電影和綜藝熱點(diǎn)上是個(gè)奇葩客戶。
將近一年時(shí)間，我都在思考一個(gè)問題——“在信息碎片化的時(shí)代，品牌如何傳遞一個(gè)更加完整的訊息？”全年品牌推廣落下帷幕時(shí)，縱觀各媒介渠道，能讓消費(fèi)者接受到品牌“好聲音”的方法，還是回歸到整合。
上海 – 經(jīng)過比稿之后，Deep Focus/FlipScript斬獲法國(guó)奢侈品牌愛馬仕(Hermes)中國(guó)市場(chǎng)的社會(huì)媒體營(yíng)銷業(yè)務(wù)。FlipScript去年被英國(guó)傳播集團(tuán)Engine Group收購(gòu)。
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