金鵬遠：日常創意越來越被忽略了

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舉報 2014-06-16

掃描,分享朋友圈

下午花費了數個小時看了看幾十品牌近一個月的微博還有10幾個品牌的微信訂閱號，看完覺得這世界不會好了（包括我們自己服務的一些）。內容乏味，規劃混亂，互動貧瘠，有和沒有根本沒有區別。

一年多時間里沒有人去談論日常創意和賬號運營的事了。大家更關注到一個戰役怎么打，020怎么做，大數據新鏈接怎么做，沒有人愿意為日常創意說些什么了。這行業比賽的真心是長久，持續性。

三年前很多賬號運營的叫人眼前一亮，至少我為此成為了一些品牌的消費者。當我這次回頭看的時候，他們似乎都沒了影蹤，只是為了維護發布數量不疼不癢地偶爾說兩句。舉個極端一些的例子，某品牌一年在微博上花費的費用千萬級，自己的賬號幾百萬粉絲互動不超過30條，一到戰役隨便都是上千互動，刷成狗！這樣的品牌比比皆是，營銷賬號在品牌推廣的費用支持下越做越強，收費也越來越高，品牌進入了藥不能停的境界。如果做好日常創意的運營，一半以上的推廣費用可以節省下來了。

到底當下還需要不需要日常運營？需要，但很難?？纯催@個。一定要把寫帖子回到內容創作上來，否則永無前途。

第一步：制定內容基調；

第二步：受眾反應測試；

第三步：品牌相關性的協調；

第四步：有趣的提煉；

第五步：語感語感；

第六步：原創的增多、圖片的創作；

第七步：有效的互動；

第八步： ugc的整理；

第九步：天人合一多向披靡。

每一步都需要2－3個月時間。

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