社會(huì)化營(yíng)銷分類和趨勢(shì)

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舉報(bào) 2014-05-06

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社會(huì)化營(yíng)銷分類（目的或效應(yīng)性）：

1.媒體化社會(huì)化營(yíng)銷，商業(yè)模式是廣告性收入，以讀者量和閱讀量為主衡量

2.電商化社會(huì)化營(yíng)銷，商業(yè)模式是銷售性收入，以營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)為主橫梁

3.品牌化社會(huì)化營(yíng)銷，商業(yè)模式是策劃服務(wù)性收入，以甲方品牌和公關(guān)需求為主衡量

事件性營(yíng)銷，只屬于這些類型下的手段。只是，對(duì)電商和品牌（公共）會(huì)更重要點(diǎn)。

當(dāng)社會(huì)化營(yíng)銷崛起時(shí)，變化最大是品牌化社會(huì)化營(yíng)銷。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，微博、微信和sns可以樹(shù)立官方形象，成為傳播出口。論壇對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，只是階段性的公關(guān)作用。

當(dāng)社會(huì)化崛起時(shí)，社會(huì)化媒體和社會(huì)化電商都是藍(lán)海領(lǐng)域。媒體化靠?jī)?nèi)容，電商化靠貨源+內(nèi)容+價(jià)格。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，電商、品牌，或社會(huì)化與論壇等等，都是渠道和方面或手段。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌更多的靠網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)化營(yíng)銷。如果是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，則電商渠道也很重要。從促銷角度，會(huì)階段性需要論壇營(yíng)銷。對(duì)于需走量或低成本曝光，大規(guī)模做論壇也是有效果的。

對(duì)于社會(huì)化營(yíng)銷從業(yè)來(lái)說(shuō)，三者的側(cè)重點(diǎn)依然不同。社會(huì)化品牌，必須提升視覺(jué)和策略，必須是團(tuán)隊(duì)化；難度在復(fù)制性和規(guī)?；?，另外策略的源源不斷的產(chǎn)出也是很難的。

社會(huì)化電商，其實(shí)就是經(jīng)營(yíng)，就是產(chǎn)品定位、采購(gòu)、價(jià)格、客服...和專業(yè)及特色的內(nèi)容導(dǎo)向。同時(shí)，用上品牌化社會(huì)化營(yíng)銷手段，塑造好的產(chǎn)品形象。

社會(huì)化媒體，就是內(nèi)容本身，更多用戶價(jià)值、快速迭代、表現(xiàn)形式（含視覺(jué)）的創(chuàng)新。如果把媒體，通過(guò)品牌手段塑造一個(gè)擬人形象，會(huì)是個(gè)挑戰(zhàn)。社會(huì)化媒體的盈利模式趨于多元化，廣告、軟文固然，但電商促銷轉(zhuǎn)換也是個(gè)趨勢(shì)。

從工具方面來(lái)說(shuō)，社會(huì)化電商和媒體更需要功能性工具或類平臺(tái)化工具。而社會(huì)化品牌更需要形象性傳播活動(dòng)和素材型工具。

所以，品牌社會(huì)化營(yíng)銷和電商、媒體社會(huì)化營(yíng)銷，是一個(gè)分叉路。

而從內(nèi)容深度和對(duì)用戶的粘度來(lái)說(shuō)，電商也很難真正做好第三方&專業(yè)的內(nèi)容。

而這3個(gè)領(lǐng)域，都是機(jī)會(huì)中...

從門檻（資金&能力）上，電商<媒體<品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)。

客觀而已，很難讓一個(gè)專業(yè)機(jī)構(gòu)，同時(shí)最專業(yè)做好這幾點(diǎn)。術(shù)業(yè)專攻，精益極致，專注才出極致精品才能出讓人尖叫的產(chǎn)品。

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