“撒嬌大賽”引風潮，社會化營銷讓“撒嬌女人”最“好命”
近兩個月以來，互聯網上開始出現并不斷彌漫著此起彼伏的聲聲撒嬌。隨著近期撒嬌聲量的不斷增強，仿佛互聯網全民都加入到“撒嬌”的行列中。互聯網從來不缺少驚奇，但這一現象依然引起了廣大網友的極大關注。原來這是一場號召全民撒嬌的“撒嬌大賽”火爆了微博、微視、微信等社交平臺。
實際上，撒嬌大賽是2014年11月上映的電影《撒嬌女人最好命》（下文簡稱《撒嬌》）的一場社交網絡營銷戰役，該戰役是由電影營銷界行業翹楚“影行天下”、和“時趣Social Touch”聯合打造的一場社會化營銷盛宴。
其次，以下幾招事半功倍。
招數1：深挖大咖“粉絲效應”&主創高度配合齊上陣
大賽開始前，《撒嬌》的微視官方賬號上傳了一則黃曉明的短視頻，黃曉明在片中或曖昧或挑逗的喊出“江山如此多嬌，就看你會不會撒嬌”的口號號召網友圍觀、參加撒嬌大賽。一經上傳迅速在微視引發強烈關注，與此同時電影官方微博賬號緊跟節奏，將熱度引導至微博平臺延續并放大，引發有關黃曉明撒嬌的微博熱點討論。
去微視查看黃曉明短視頻
活動中，各主演積極配合撒嬌大賽傳播的脈絡和節奏，陸續發布特點突出、風格各異的號召網友參加撒嬌大賽的視頻或照片，及時Own住話題，形成波紋持續不斷傳播影響，積聚事件關注度和話題度。
點擊查看隋棠短視頻 謝依霖隋棠短視頻
招數2：深諳粉絲心理，及時曬出“優質粉絲內容”
活動過程中，《撒嬌》的官方微視和微博打造《嬌嬌點評》專題，專門針對撒嬌大賽中產出的優質UGC進行有趣的點評和互動并形成更有力的二次傳播。前期利用微視紅人、微博紅人等產出的極具創意的撒嬌方式，引發網友圍觀，引導參與方式，進而吸引越來越多的粉絲，開始圍觀撒嬌，開始參與撒嬌，開始傳播撒嬌，形成短時間內的集聚效應。
參賽者剪輯
招數3：“撒嬌”引發目標女性群體共鳴
在互聯網時代的自由條件下，每一個女性個體的自我意識已經越來越強。因此互聯網玩法的核心就是用戶體驗，而“女性思維”天生就是體驗思維，也就是說“誰懂女人心，誰就有未來”！《撒嬌》針對其女性為主的觀眾群體，打造出了輪番機智新奇的“秀撒嬌功力”體驗參與活動。”撒嬌“這張“共鳴牌”是著實撥動了女性群體的心弦。當“女漢子”成為網絡熱詞，越來越多女生都以女漢子自稱，越來越多的女孩以女漢子自豪。在當前的社會背景下，女漢子式的自嘲是一種自黑也實屬無奈之舉，“撒嬌大賽”讓人們關注女性特點，關愛女性需求，這無疑是戳中了女性群體的痛點并引發了共鳴，從而能引發女性群體狂曬“撒嬌”！
撒嬌大賽涌現眾多女性群體撒嬌（視頻1、視頻2）
招數4：多平臺多品牌進行資源整合實時聯動
除了以上幾點，撒嬌大賽最成功的，當屬多平臺多品牌的高效互動。近年來各類社交平臺都向更加垂直、更加差異化的方向發展。每個平臺都有自己獨特的生態屬性和群體定位。這些特點使得用戶更精準的同時，也間接的限制了營銷的方式和效果。撒嬌大賽打通微博與微視等平臺的生態壁壘，使得活動在每個平臺上獨立產生的熱度流動起來互相推動提升，效果倍增。與此同時，撒嬌大賽采取的是分階段命題的方式。10月份第一波命題借勢iPhone6上市全民關注的輿論氛圍，將命題命為“撒嬌要iphone6”，將參賽門檻降低，網友紛紛使出各類撒嬌招數要iPhone6；進入11月臨近光棍節，結合HTC#愛就在一起#活動，撒嬌大賽發布#撒嬌不單身#命題，號召網友向心愛的人撒嬌告白，成功脫光。影片上映前第三波，結合前期傳播中形成的熱點物料《撒嬌歌》，號召網友發揮娛樂精神，挑戰神曲！三撥命題都充分結合時間段上的熱點，給“撒嬌大賽”這一話題不斷注入更多關注。
隋棠助力#撒嬌不單身#發布撒嬌四連拍
網友積極參加#撒嬌不單身#活動
撒嬌神曲迅速火爆，席卷整個網絡
《撒嬌神曲》
值得一提的是，HTC在這次活動中巧妙的將自身產品與撒嬌大賽結合起來，打造了一款撒嬌定制版手機作為大賽獎品，將品牌賣點和電影資源巧妙的融合，增加了雙方的曝光度和話題量，引發網友對于撒嬌定制版手機的關注和興趣，有效提升了手機品牌和電影的知名度。
HTC撒嬌定制版手機
網友爭相參與吃兔兔體創作
華誼總裁王中磊發終極吃兔兔體微博
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