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內(nèi)容產(chǎn)品最大的特點(diǎn)在于：能直接滿足人的心理、文化訴求。
這應(yīng)該是業(yè)內(nèi)最頂級(jí)的品牌課。
感知價(jià)值，就是“做品牌”的核心。
“頭部”新消費(fèi)品牌不會(huì)停止增長(zhǎng)的腳步，但只有創(chuàng)意表現(xiàn)，缺失策略思考是很大的悲哀。
定位理論非常簡(jiǎn)潔，在中國(guó)企業(yè)主市場(chǎng)大受歡迎。但是科學(xué)使用定位的前提條件，就是真正理解它的本質(zhì)，知其適用條件。
活得越久的品牌，大概率可以活得更久。
品牌故事不該被簡(jiǎn)單視為具象的故事文案，它更是對(duì)品牌增長(zhǎng)有長(zhǎng)期幫助的故事思維、工具。
過(guò)去兩年從事策略服務(wù)業(yè)務(wù)的一些行業(yè)觀察，分享給大家。
Keep正在從更多的探討“自律給我自由”里的「自律」，轉(zhuǎn)向?qū)Α缸杂伞沟奶接憽?/a>
討論伊利集團(tuán)的多元品牌戰(zhàn)略、品類延伸、品牌延伸的好處以及壞處。
從一瓶失敗的植物蛋白飲料，講到一家曾幾度面臨失敗的體育公司。
我是在寫作過(guò)程中，才慢慢理清思路，搞清楚自己到底要說(shuō)什么并說(shuō)出來(lái)，真是一件快樂的事情。
一個(gè)夏天過(guò)去，大家不止看了幾十場(chǎng)比賽，還看了幾十上百篇談?wù)撌澜绫鞣N爭(zhēng)議營(yíng)銷的稿子。
賣稿有價(jià)值么？
變革必然不確定，不確定性必然不安。
在這行看起來(lái)危機(jī)層出不窮的當(dāng)下，希望對(duì)你有點(diǎn)啟發(fā)。
煽情廣告或許是今年的一陣風(fēng)，明年又變了，但品牌是可以依賴更科學(xué)的增長(zhǎng)之法而非某種形式。
第一次有一場(chǎng)訪談讓我看了5個(gè)小時(shí)以上，還特別喜歡站著看。
科學(xué)如何深刻改變營(yíng)銷？
到底存不存在最完美的KPI？
匯集思想的精華。
優(yōu)中選優(yōu)，每一篇都值得反復(fù)品味！
都是好料，等你細(xì)品。
值得再讀一次！
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