獨(dú)立品牌策略機(jī)構(gòu):System2,數(shù)英網(wǎng)@DIGITALING"/>
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感知價(jià)值,就是“做品牌”的核心。
“頭部”新消費(fèi)品牌不會(huì)停止增長(zhǎng)的腳步,但只有創(chuàng)意表現(xiàn),缺失策略思考是很大的悲哀。
品牌故事不該被簡(jiǎn)單視為具象的故事文案,它更是對(duì)品牌增長(zhǎng)有長(zhǎng)期幫助的故事思維、工具。
從一瓶失敗的植物蛋白飲料,講到一家曾幾度面臨失敗的體育公司。
一個(gè)夏天過(guò)去,大家不止看了幾十場(chǎng)比賽,還看了幾十上百篇談?wù)撌澜绫鞣N爭(zhēng)議營(yíng)銷的稿子。
賣稿有價(jià)值么?
變革必然不確定,不確定性必然不安。
在這行看起來(lái)危機(jī)層出不窮的當(dāng)下,希望對(duì)你有點(diǎn)啟發(fā)。
煽情廣告或許是今年的一陣風(fēng),明年又變了,但品牌是可以依賴更科學(xué)的增長(zhǎng)之法而非某種形式。
科學(xué)如何深刻改變營(yíng)銷?
《周杰倫的2000W個(gè)故事》,這是一波大手筆!
琥珀那支公認(rèn)很贊的片子,為什么連名次都排不上?麥肯HK的刺猬小姐,居然拿到了第二名....
這是一個(gè)我覺(jué)得值得分享的case,Y&R幫漢堡王做的#尋找burgerqueen。
有自己一套思考的公司,至少更容易被人關(guān)注。
本文不適合高手,他們應(yīng)該不需要這些套路。
什么是洞察?運(yùn)用人性的真理,找到新鮮的看法。
你最終要站在消費(fèi)者的角度,把自己當(dāng)作陌生人。
向傳統(tǒng)creative planning瞅瞅,那個(gè)100年成長(zhǎng)下來(lái)的廣告業(yè)所積累下來(lái)的planning system是怎樣的?
為了讓你的“拍腦袋”變得更加有效,今天打算給你看一些古老、簡(jiǎn)單但有用的小建議。
期待social人,多做真social的傳播,應(yīng)該回歸到與消費(fèi)者的深度互動(dòng)上,將idea落到實(shí)處,創(chuàng)造價(jià)值。希望本文能對(duì)你有啟發(fā)。
匯集思想的精華。
優(yōu)中選優(yōu),每一篇都值得反復(fù)品味!
都是好料,等你細(xì)品。
值得再讀一次!
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