采訪：吳小寶、lily
撰文：lily

前言：

寫在前面的話：為了更深入了解轉(zhuǎn)型中的營銷廣告業(yè)，數(shù)英于2019年在原創(chuàng)內(nèi)容板塊著重發(fā)力，全新上線「探店」專欄，該欄目將會從尋訪各家代理商開始（陸續(xù)延伸），盡可能展現(xiàn)行業(yè)生態(tài)全貌。在分享各家所長與之共勉的同時(shí)，亦可促進(jìn)業(yè)內(nèi)對其公司的了解，從而為行業(yè)創(chuàng)新合作，挖掘更多可能。

探店 第二十期
neone ·有門

悄悄提示，文末還有彩蛋和福利！！！

再八年，我們力爭上游；再八年，試試用創(chuàng)意改良社會。
——有門CEO康笑

有門八周年盛典上，CEO康笑說得堅(jiān)定而自若。

這次盛典是有門久違的搞事情，不僅首次將五城事業(yè)部青島、南京、杭州、廣州、武漢聚集在總部上海，還孵化了周年慶周邊，有酒有音樂，完美契合了【大有門環(huán)球娛樂】的稱號。其中武漢分店還是今年3月剛剛成立，是有門在華中地區(qū)開設(shè)的第一家分店，有門也因此成為首家入駐武漢的創(chuàng)意熱店。

八周年慶典剛過沒幾天，有門又在公眾號發(fā)布招聘信息，洋洋灑灑，涵蓋6地超30個(gè)崗位。回想今年年初有門多項(xiàng)高層人事任命，到新建武漢分店、八周年大型盛典、大規(guī)模招聘……種種跡象表明，一個(gè)新的有門正在向我們走來——有門2.0。

然而，風(fēng)光發(fā)展的背后有很多不為人知的故事。2年前，正處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期的有門，發(fā)現(xiàn)自己的ROI遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平，經(jīng)營效率日漸低下，整個(gè)公司從生意、創(chuàng)意、人才上都開始出現(xiàn)一些急需解決的問題。

眼看著競爭日益激烈，飛速變化的行業(yè)浪潮即將涌到“門”口，8歲年紀(jì)輕輕，還在過6.1兒童節(jié)，從Social起家的有門該如何決斷？

帶著對有門轉(zhuǎn)型期的疑惑，數(shù)英于今年再次探店有門，對話有門CEO康笑，兩位合伙人&品控人童軍、Paul，以及各大事業(yè)部的負(fù)責(zé)人，從不同的視角幫助大家重新了解有門、認(rèn)識有門，解析在快速變革的行業(yè)，有門如何風(fēng)雨兼程，迎浪而上。

從左至右依此是：吳小寶、童軍、Paul、康笑、lily

一、
當(dāng)生意來了不要害羞
規(guī)模化不等于平庸化

有門怎么看待生意？CEO康笑的回答是，生意可以讓創(chuàng)意走得更遠(yuǎn)，創(chuàng)意可以讓生意做得更好。在他的理解中，廣告是服務(wù)，是手藝，用創(chuàng)意的方式幫助品牌獲得成功是廣告人的使命。

 
康笑，有門創(chuàng)始人，CEO，集團(tuán)董事長

只有保障客戶的生意和公司的生意，創(chuàng)意才有更大的空間，創(chuàng)意人才能做成想做的事。——康笑

事實(shí)上，行業(yè)大多數(shù)公司羞于談及生意，生意來了，規(guī)模大了，創(chuàng)意趨于平庸化——是一般的邏輯，所以它們害怕擴(kuò)張，堅(jiān)持小而美的運(yùn)作方式。

有門不一樣，落落大方的生意觀，讓其不羞于生意的到來。立足于Social領(lǐng)域，有門目前已推出整合營銷、媒體投放、內(nèi)容營銷三大業(yè)務(wù)板塊，和benefit貝玲妃、vivo、農(nóng)夫山泉、安踏體育、米其林、杜蕾斯等品牌建立了長期合作關(guān)系。在擴(kuò)大規(guī)模上，有門從成立之始就毫不遲疑，三年就有百人團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)已經(jīng)發(fā)展出11個(gè)事業(yè)部、三個(gè)中心、一家媒介子公司，共計(jì)140人之多，旗下?lián)碛杏虚T互動、恒多傳媒兩個(gè)品牌，是獨(dú)立創(chuàng)意公司里大體量級的存在。

做大不易，做精更難。康笑坦誠，正如很多堅(jiān)持小而美的公司顧慮的那樣，如何大而不腫，同時(shí)保障經(jīng)營效率與作品質(zhì)量，曾一度是有門待解的難題。“30 幾人小規(guī)模的時(shí)候，公司控制的還算可以，上到百人之后，管理就很難滲透”，“各種問題的集中爆發(fā)是在2018年”，康笑回憶。

這一年，外界眼中的有門依舊客戶不斷，時(shí)時(shí)有好作品誕生，然而康笑告訴數(shù)英，在有門內(nèi)部，領(lǐng)導(dǎo)層實(shí)則已數(shù)次聚集，對著持續(xù)走低、甚至跌破行業(yè)平均線的ROI商討應(yīng)對之法。同時(shí)，管理上的問題接踵而至：支持中心和各事業(yè)部出現(xiàn)創(chuàng)意沖突；內(nèi)部職能重疊，造成勞動力冗余；事業(yè)部創(chuàng)作積極性不夠，項(xiàng)目籌備戰(zhàn)線拉長.....有門陷入了發(fā)展瓶頸。

怎么解決？有門的回答是：轉(zhuǎn)型，推出有門2.0！

01、將隊(duì)伍平均年齡降到30歲

問及轉(zhuǎn)型，康笑幾乎不假思索地說，有門做的第一件事，也是耗費(fèi)心力最多的事，是整飭隊(duì)伍、重新招兵買馬。

有門更偏愛年輕的隊(duì)伍，認(rèn)為年輕才是創(chuàng)意最大的資本，不同認(rèn)知和圈層碰撞會誕生更炙熱的創(chuàng)意火花。因此，有門在年齡層上進(jìn)行了調(diào)整，招攬更多年輕人才，制定嚴(yán)格的激勵(lì)制度，給予他們廣闊的成長空間；同時(shí)，優(yōu)化內(nèi)部人事架構(gòu)，給到年輕輩人才更多擔(dān)任重要角色的機(jī)會，如招納綠姐擔(dān)任第三事業(yè)部leader，小寶擔(dān)任第六事業(yè)部leader，提拔了數(shù)位90后事業(yè)部leader。

從左至右分別是：綠姐、小寶、牛世安，Bella

綠姐，多年國際4A廣告公司從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾任職于盛世長城、恒美、麥肯光明等公司，服務(wù)過炫邁口香糖、資生堂等品牌，希望幫助更多追求美感的品牌獲得成功。

小寶，美術(shù)出身，曾任職上海奧美、上海DDB、麥肯光明等機(jī)構(gòu)，擁有國內(nèi)外不同類型品牌的傳統(tǒng)及整合營銷經(jīng)驗(yàn)，喜歡在生活的靈感中去發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造。

牛世安，媒介出身，曾在有門多個(gè)崗位歷練過，是資源統(tǒng)籌和傳播策劃的好手，認(rèn)為當(dāng)前的信息傳播鏈條應(yīng)該越簡單越好。

Bella，多年甲乙方整合營銷傳播經(jīng)驗(yàn)，熟悉商業(yè)產(chǎn)品特性和社會化媒體營銷策略，負(fù)責(zé)新媒體、短視頻及直播等需求的整合落地。

新鮮的血液涌入，平均年齡降到了30歲，有門順勢結(jié)合成員的優(yōu)勢特長重組事業(yè)部，推出新第一事業(yè)部、第三事業(yè)部、第六事業(yè)部。

面對更年輕化的一群人，有門采取“讓人感覺不到管理”的方式，例如去流程化和中心化，降低五大中心的職權(quán)和規(guī)模，讓事業(yè)部對接業(yè)務(wù)和品牌，保持運(yùn)作的高效率和機(jī)動性。

02、推出動態(tài)內(nèi)容業(yè)務(wù)，補(bǔ)全營銷地圖

Social營銷是有門的重要標(biāo)簽，轉(zhuǎn)型后，有門不止局限于傳統(tǒng)Social陣地，也將業(yè)務(wù)拓展到直播、短視頻領(lǐng)域。外界普遍認(rèn)為，直播和短視頻考驗(yàn)的是數(shù)據(jù)運(yùn)營能力，以內(nèi)容見長的廣告公司不會比MCN等機(jī)構(gòu)更有優(yōu)勢，但有門不這么認(rèn)為。

直播、短視頻乃至電影、漫畫、話劇等，在其看來都可以是廣告\傳播的一種形式，有機(jī)會融入到社會整合營銷中，結(jié)合渠道特點(diǎn)定制精品內(nèi)容，幫助品牌實(shí)現(xiàn)直播帶品。

這樣獨(dú)到的觀點(diǎn)離不開有門多年的經(jīng)驗(yàn)積累。早在2016年，直播風(fēng)靡之初，有門就曾為阿里、梅西百貨、哈根達(dá)斯等品牌進(jìn)行過直播服務(wù)，是最早一批吃螃蟹的廣告公司。此次業(yè)務(wù)更新，在康笑看來更像是在新營銷時(shí)代對內(nèi)容形式的再開發(fā)。

“有門還是堅(jiān)持在自己的特長版塊，去補(bǔ)全營銷閉環(huán)。”

數(shù)英發(fā)現(xiàn)，某種意義上，武漢分店的成立也來源于有門對“補(bǔ)全”的需要。康笑告訴數(shù)英：“有門很久以前就謀劃進(jìn)入華中地區(qū)，成立武漢分店是基于長遠(yuǎn)的洞察和深刻分析思考后的決定。”

以武漢為中心，覆蓋華中周邊城市市場，如成都、重慶、長沙等新一線城市，可延展有門在中西部的營銷布局。湖北省內(nèi)數(shù)家高校是源源不斷的年輕營銷人才儲備，同時(shí)，疫情后一線城市廣告人才的加速回流，武漢新公司也為他們提供了在家鄉(xiāng)就能打造出好創(chuàng)意的機(jī)會。

而在5月28日，武漢新公司正式啟幕！每一位即將入職武漢新公司的同學(xué)，都需要前往上海大本營培訓(xùn)，深入了解有門的創(chuàng)意系統(tǒng)。第二事業(yè)部leader林晨擔(dān)任武漢分公司合伙人，高級合伙人黃偉出任武漢分公司CEO，讓有門在華中地區(qū)廣開門路。

從左至右分別是：林晨、黃偉

林晨，曾任高校視覺傳達(dá)專業(yè)教師，Adobe Talk特邀講師，專注數(shù)字營銷&視覺藝術(shù)領(lǐng)域。代表案例有招商銀行星座守護(hù)信用卡、999《敢冒旅舍》、萬科筋廠等作品。

黃偉，有門高級合伙人，希望將武漢分店打造成“能集聚最好的人才，與最好的公司競爭”的頂級廣告公司。

03、把控創(chuàng)意水準(zhǔn)，設(shè)置“雙重保險(xiǎn)”

人才及業(yè)務(wù)之外，轉(zhuǎn)型后有門對創(chuàng)意也毫不放松，設(shè)置了“雙重保險(xiǎn)”機(jī)制。

正如前文所講，有門的團(tuán)隊(duì)普遍年輕，但并不意味著沒有老將坐鎮(zhèn)。2.0模式下，有門有三位品控人共同把控項(xiàng)目品質(zhì)：

從左至右：美術(shù)品控人Paul、文案品控人童軍、策略品控人Rachel

這三位品控人皆擁有多年傳統(tǒng)4A經(jīng)驗(yàn)，是多個(gè)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)得主、數(shù)個(gè)刷屏案例幕后推手，在有門成立之初就曾搭檔帶領(lǐng)有門的同學(xué)沖鋒陷陣，拿下了一個(gè)又一個(gè)亮眼戰(zhàn)績。

他們各有專攻，風(fēng)格鮮明。Paul對設(shè)計(jì)有極致追求，擅長用多元的創(chuàng)意組合放大美的力量；童軍喜歡嘗試新鮮事物，對一切變化做好準(zhǔn)備；Rachel則更擅長以嚴(yán)密的邏輯思維助力品牌破局。三人各自獨(dú)立又相互融合，尤其是在大項(xiàng)目中，會全面協(xié)同，幫助項(xiàng)目順利出街，是有門可靠的將領(lǐng)，被稱為“有門三哥”。

Paul的創(chuàng)意標(biāo)尺

在作品的把控上，三人很有默契，一致認(rèn)為：“無論是抖機(jī)靈還是逗趣，首先，這得是一個(gè)善良的創(chuàng)意。”

轉(zhuǎn)型期的有門在作品上更精進(jìn)，推出了諸多刷屏項(xiàng)目，如：詮釋“一根筋”態(tài)度的萬科《筋廠》；采用四座城市音源，掀起本土電音浪潮的百威《城市高壓》；關(guān)注社會命題的線下大事件貝玲妃妝后自由脫口秀，讓女生放肆妝；“稻夢空間”來啦！中國銀聯(lián)把海水稻種進(jìn)了地鐵站；銀聯(lián)62節(jié)，聯(lián)合10大品牌吹響惠民生活集結(jié)號；支付寶會員×VICE×王珮瑜：讓年輕人愛上京劇，我看有戲！等膾炙人口的案例作品。

百威聯(lián)合DJ采集四座城市音源
打造電音MV釋放高壓

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有門的轉(zhuǎn)型效果無疑是明顯的，從風(fēng)格多元質(zhì)量上層的作品、從高效運(yùn)轉(zhuǎn)的年輕化團(tuán)隊(duì)，從數(shù)據(jù)反饋上則更直接——有門2年里的ROI遠(yuǎn)超前3年總和。

堅(jiān)持小而美，或多元化、規(guī)模化，哪個(gè)更適合在這個(gè)行業(yè)生存？2.0是有門的求變之策更是重新定義，在其身上，數(shù)英看到了另一種答案的可行性。

二、
當(dāng)創(chuàng)意來了不要心急
以內(nèi)容為核心擴(kuò)展?fàn)I銷邊界

在前半段采訪中，數(shù)英與有門探討了如何提高經(jīng)營效率的問題。等聊到創(chuàng)意作品，我們發(fā)現(xiàn)，有門反倒慢了下來。

“作品需要沉淀打磨的，急就容易出錯(cuò)，所以我們才越要慢下來。”童軍這樣解答。

不可否認(rèn)，廣告是一個(gè)“借鑒”的行業(yè)，在前輩們的精彩演繹之下，留給當(dāng)代人的創(chuàng)意空間并不多，所以才會有創(chuàng)意是舊元素的新組合之說。童軍認(rèn)為，即便如此，創(chuàng)意人也應(yīng)該站在巨人的肩膀上做出點(diǎn)不一樣的東西。在具體的創(chuàng)意過程中，童軍告訴我們，有門有創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、事業(yè)部leader、品控人三層把關(guān)機(jī)制，力求把每個(gè)項(xiàng)目做出新意，某些在執(zhí)行上類似的創(chuàng)意，有門甚至拒絕作品出街。

在這樣的高要求下，有門打造了一個(gè)個(gè)有口皆碑的作品，逐漸展現(xiàn)出基于Social領(lǐng)域的年輕化營銷、電商營銷、事件營銷等多元精品內(nèi)容的塑造能力。

01、首次把Social的玩法帶到地產(chǎn)圈

創(chuàng)意熱店一般較少涉足地產(chǎn)營銷，認(rèn)為其重決策和長運(yùn)行周期的屬性更需要的是策略輸出，難以出作品。

但有門沒有這樣的顧慮，無論地產(chǎn)與否，始終以品牌的打法運(yùn)作。

萬科品牌年輕化戰(zhàn)役——萬科《筋廠》

這是2020年，有門為萬科推出的品牌年輕化項(xiàng)目《筋廠》，通過把萬科“一根筋”的企業(yè)文化以消費(fèi)者可知可感的快閃店“筋廠”呈現(xiàn)，以及系列運(yùn)動裝備等創(chuàng)意周邊，以潮流多元的文化向年輕人傳遞萬科認(rèn)真做事的品牌形象。

操刀此項(xiàng)目的是有門第二事業(yè)部，兼任該事業(yè)部leader的林晨告訴我們，這是有門推出的第一個(gè)地產(chǎn)類項(xiàng)目，把Social玩法帶到地產(chǎn)圈也是首次嘗試。有門將沉浸式體驗(yàn)和潮流文化融入項(xiàng)目中，讓其獲得了全網(wǎng)超3億的曝光量。

取得了好效果，客戶很快再次找上“門”。有門推出了一支集反轉(zhuǎn)、動情、煙火氣于一身的TVC，用6個(gè)小故事詮釋了當(dāng)代人的“挺”傳統(tǒng)。

有門一直是品牌年輕化營銷中的高手，“熱門IP+傳統(tǒng)品牌”的組合曾是其樂此不疲的打法。Paul認(rèn)為，無論是地產(chǎn)品牌還是其他品牌，Z世代洞察往往千篇一律，用更新的內(nèi)容調(diào)動年輕人的激情才是底層邏輯。數(shù)英發(fā)現(xiàn)，這一邏輯在電商營銷中也同樣適用。

02、陷入雙十一圍城，差異化是利刃

2019年，年末才登陸中國市場的護(hù)膚品牌醉象drunk elephant，憑借雙11成績斬獲當(dāng)年的天貓年度新品大獎(jiǎng)，其背后就有有門的亮眼發(fā)揮。沒有明星光環(huán)加持，有門憑借對電商的理解，樹立品牌專屬公益IP#加購一只象#，讓消費(fèi)者在享受購物的同時(shí)助養(yǎng)孤兒小象，建立起了獨(dú)一無二的品牌認(rèn)知。

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如何用較少的流量成本，撬動“品，效，銷”是營銷界需要補(bǔ)齊的認(rèn)知，推出專屬公益IP，為品牌持續(xù)帶來三合一的效果，也不失為一條新的解題思路。

然而，從0到1為品牌打造專屬公益IP的機(jī)會畢竟少有，行業(yè)普遍面對的還是同質(zhì)化營銷的困境，尤其是自帶營銷光環(huán)的雙十一，如何在千篇一律的套路中玩出新意，有門為清風(fēng)推出的《自帶清風(fēng)，當(dāng)燃不讓》整合傳播項(xiàng)目，就給出了很好的答案。

「重案六組」大事件！自帶清風(fēng)搶占雙十一

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操刀此項(xiàng)目的是有門第六事業(yè)部，平均年齡最小，成立時(shí)間最短，但對于營銷的理解深刻又具體。“清風(fēng)是稍微傳統(tǒng)的品牌，紙巾也是一個(gè)很難玩出花樣的品類。”leader小寶道出了此次項(xiàng)目的難點(diǎn)。

“但我們就想打破同質(zhì)化，做一些新的、不一樣的東西，跟年輕人玩在一起。”小寶強(qiáng)調(diào)。

在創(chuàng)意上野心勃勃的他們找到了解決方法——沒有傷透腦筋的滿減計(jì)算題和粗暴的吆喝，而是推出一支限定樂團(tuán)，用演員與音樂人的破圈聯(lián)動在雙十一期間刮起一陣“清風(fēng)”，讓深陷消費(fèi)主義旋渦的年輕人們透了口氣，精準(zhǔn)傳達(dá)#自帶清風(fēng)，當(dāng)燃不讓#的品牌態(tài)度。在此基礎(chǔ)上，他們再順勢開啟雙十一直播，為電商平臺導(dǎo)流，品和效自然雙收。

03、言與行并舉的公益營銷范兒

近年來，品牌越來越重視公益事件的力量，既能傳播真善美，又能引爆品牌聲量。但有門不限于這兩大營銷核心，例如2020年畢業(yè)季，有門為老搭檔999感冒靈打造的這間限時(shí)免費(fèi)營業(yè)的敢冒旅舍，以真實(shí)情感和具體行動，實(shí)現(xiàn)了魔法&物理攻擊雙輸出。

999感冒靈：你敢冒嗎？

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該項(xiàng)目也出自第二事業(yè)部。在外界眼中它是概念、是營銷、是事件，在林晨看來，“敢冒”旅舍還是一眾的品牌情感營銷中的實(shí)事者，通過提供免費(fèi)住宿、面試培訓(xùn)等，解答了最難畢業(yè)季學(xué)生們的就業(yè)困惑。

在公益活動中，呼吁很重要，但提供切實(shí)的幫扶才是有門更推崇的范兒。例如，前文提及的醉象《加購一只象》，給瀕危的珍惜野生動物帶去幫助的項(xiàng)目；以及把水稻田搬到上海地鐵徐家匯站，讓更多人關(guān)注和支持海水稻，并成功募集到科研資金的“一塊造福中國”公益活動。

有門非常愿意用善良的方式與社會溝通，我們不認(rèn)可“有毒”的傳播。廣告人應(yīng)該創(chuàng)造美好的東西，給予社會微小而堅(jiān)定的反饋。——康笑

袁老在項(xiàng)目結(jié)束后贈送的手書字“蒼南農(nóng)民”

04、沒有日常運(yùn)營，不足以談社會化

當(dāng)前的社交日常傳播，一邊是社會化媒體效益消退的聲音，一邊是受眾對品牌言論越來越嚴(yán)格的審視。許多廣告公司紛紛停更雙微，而有門卻依然堅(jiān)持其日常運(yùn)營代理Agency的身份。Paul甚至告訴數(shù)英，有門非但不會縮減，還會把日常運(yùn)營放在核心地位。

為何？是不懂時(shí)局，還是業(yè)務(wù)模式固化？從有門2.0轉(zhuǎn)型的諸多舉措來看，這顯然不是其原因所在。

Paul給出回答：“日常運(yùn)營是有門了解品牌調(diào)性、挖掘用戶洞察的重要途徑。” “也是維護(hù)客戶關(guān)系，鍛煉思維的重要方式。”童軍補(bǔ)充。

目前，有門的日常運(yùn)營客戶有杜蕾斯、蔚來、康王、中國銀聯(lián)等，業(yè)務(wù)主要集中在靜態(tài)社交內(nèi)容部。leader高高有多年媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對社交日常運(yùn)營很有心得，推出過諸多備受好評的杜蕾斯海報(bào)文案。高高將社交日常運(yùn)營比作綁著沙包奔跑，認(rèn)為需要持久的創(chuàng)意輸出和迅速的思維轉(zhuǎn)換，才能不斷超越以前的自己，做出更好的創(chuàng)意。

 
從左至右分別是：高高、減捌

高高，內(nèi)容事業(yè)部總監(jiān)、杜蕾斯社交矩陣主編、熱搜常客，曾有媒體人、制片人、出版人等經(jīng)驗(yàn)。 

減捌，廣告從業(yè)數(shù)年，服務(wù)客戶橫跨日化、醫(yī)藥、互聯(lián)網(wǎng)、車企等品類，擅長創(chuàng)意整合營銷，堅(jiān)信每個(gè)小創(chuàng)意都有大價(jià)值。

日常運(yùn)營讓有門對品牌有了更深層次的認(rèn)知，在為品牌打造Social事件時(shí)也更得心應(yīng)手，例如為康王發(fā)起一場名為#沒毛病#的營銷戰(zhàn)役，將“去屑大魔王”和“沒毛病”兩者巧妙地融合，進(jìn)一步人格化打造品牌個(gè)性，鼓勵(lì)更多人從容面對困境，幫助品牌收獲消費(fèi)者好感。

康王挺你： 2019 沒毛病！

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這個(gè)項(xiàng)目出自華南事業(yè)部，leader減捌認(rèn)為Social營銷不止有逗趣的一面，希望能做得更有意義，既能解決品牌的問題，又能為消費(fèi)者帶去幫助和鼓舞。

三、
當(dāng)人才來了不要吝嗇
相互成就，共同成長

“優(yōu)秀的管理，是基于對人的管理”，回顧有門的發(fā)展，一路從傳統(tǒng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)以及Social廣告走來，和每一位成員一起成長，勁兒往一處使，是有門在不斷變化的廣告浪潮中破浪前行的奧義。

01、不吝嗇創(chuàng)意空間，打造各具特色的軍團(tuán)

在采訪幾位事業(yè)部leader時(shí)，數(shù)英問及他們加入有門的原因：有害怕繁瑣流程，看中有門簡單高效的；有想和有門一起做更多好玩的事兒的；還有單純喜歡某一品牌，想為其服務(wù)的；當(dāng)然也不缺抱著學(xué)習(xí)社會整合營銷態(tài)度而來的......不同的回答背后是不同的性格和創(chuàng)意理念，投射到團(tuán)隊(duì)管理上，就形成了有門各具特色的事業(yè)部。

例如，杭州事業(yè)部就以女性成員居多，是一支深諳少女心的團(tuán)隊(duì)。鎮(zhèn)關(guān)大將叮當(dāng)不僅朋友圈滿是鮮花，出品的項(xiàng)目也非常有女性特色，前文提到的醉象雙十一項(xiàng)目就出自該事業(yè)部之手。此外，FARMACY《農(nóng)場奇妙物語》、貝玲妃《妝后自由脫口秀》等作品，也都清新自然風(fēng)格明顯。

貝玲妃妝后自由脫口秀，讓女生放肆妝！

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而成立于2015年的南京事業(yè)部，則是有門的一股清流，其一般畫風(fēng)是這樣的：

淘寶心選魔性動畫：
誰還不是個(gè)搞衛(wèi)生的鬼才？

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獨(dú)特的畫風(fēng)源于leader大小對創(chuàng)意的不同理解。大小信奉有趣的生產(chǎn)力，認(rèn)為廣告應(yīng)該是輕松的東西，“我并不喜歡做出讓人看著想哭或者焦慮的廣告，我覺得走心也可以很詼諧”。

青島事業(yè)部則又不一樣，leader OG更喜歡以視覺沖擊和走心的文字打出創(chuàng)意直沖拳，其為老板電器推出的《廚房有太極》，為釘釘三八婦女節(jié)做出的《世俗如此，不俗如你》等項(xiàng)目就是很好的說明。

從左至右分別是：叮當(dāng)、大小、OG

叮當(dāng)，對品牌整體規(guī)劃、創(chuàng)意整合、內(nèi)容運(yùn)營都有著較為成熟的認(rèn)知與操盤經(jīng)驗(yàn)，并不斷嘗試著用新的內(nèi)容方式，為客戶傳遞品牌價(jià)值。

大小，多年Social廣告經(jīng)驗(yàn)，對品牌商業(yè)目的、策略制定、創(chuàng)意輸出三者之間的聯(lián)系有著全面的認(rèn)知，以及成熟掌握項(xiàng)目整體操盤能力。 

OG，專注創(chuàng)意多年, 先后任職于天博、奧美、 陽獅等，精通品牌營銷與社交、數(shù)字新媒體的創(chuàng)意整合，善于品牌規(guī)劃、創(chuàng)意營銷等多維服務(wù)。

數(shù)英看到，有門很敢用人，無論是搞怪魔性還是藝術(shù)走心，每種風(fēng)格的創(chuàng)意人都能在有門找到自己的位置，做自己喜歡的創(chuàng)意：從媒體人、制片人、編導(dǎo)再到杜蕾斯社交媒體矩陣主編，高高服務(wù)著熱愛的品牌，每天都在超越昨天的自己；以前是美術(shù)老師，渴望成長的林晨，每年都會接觸到更多創(chuàng)意領(lǐng)域，5年從新人做到了分店合伙人；脫離傳統(tǒng)4A，在有門做更好玩的創(chuàng)意，小寶在離決策鏈更近的位置重新審視創(chuàng)意。

多元與包容，毫不吝嗇創(chuàng)意空間，讓有門以Social起家，而不局限于Social，在策略、創(chuàng)意、媒介到執(zhí)行的營銷全鏈路上都有新的想法迸發(fā)。

02、不吝嗇培養(yǎng)，年輕人不需要洗腦

在有門八周年年會上，康笑將各地同學(xué)召回上海。在年會開始前，他準(zhǔn)備了長長的演講稿，準(zhǔn)備和大家一起規(guī)劃和暢想未來。但是聽著辦公室外，同學(xué)們的說笑打鬧聲時(shí)，他突然覺得年輕人不需要洗腦，他認(rèn)為，“有足夠的激勵(lì)他們自己就會跟隨”。

有門的激勵(lì)不止KPI薪資激勵(lì)和晉升機(jī)制，還有不吝嗇于對人的培養(yǎng)。

廣告行業(yè)的流動率之大不言自明，有些公司會認(rèn)為，潛心培養(yǎng)人才更像是為別人做嫁衣，但有門不同，很早以前就有“洗頭房”（有門早期培訓(xùn)機(jī)制），轉(zhuǎn)型后還在原基礎(chǔ)上推出了有門學(xué)院。康笑希望有門的每個(gè)人都能互通有無，相互提高。在有門學(xué)院，Rachel會負(fù)責(zé)傳授策略方法和行業(yè)趨勢，童軍會根據(jù)文案分享自己的創(chuàng)作\創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)，Paul則表示，雖然短期內(nèi)提高審美標(biāo)準(zhǔn)很難，但是幫助大家明晰努力方向也很重要。各個(gè)事業(yè)部的leader也將參與其中，分享自己的項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，有門還計(jì)劃邀請更多藝術(shù)家、創(chuàng)業(yè)者、甲方等形形色色的高手到有門學(xué)院傳授經(jīng)驗(yàn)。

寫在最后：有門的精氣神

從創(chuàng)始人CEO、合伙人聊到各個(gè)事業(yè)部leader，數(shù)英感受到了一個(gè)更有精氣神的有門。

這里有業(yè)余小說家、專業(yè)廣告人的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人；有活躍在獨(dú)立音樂演出市場的創(chuàng)意；有深諳多元流行文化的文案美術(shù)......他們求知?jiǎng)?wù)實(shí)，總往更多元、更廣闊的邊界探索，不斷用新知識來武裝頭腦。

多才多藝的有門同學(xué)們

林晨堅(jiān)持每天逛主流社交媒體和新聞媒體主頁；大小甚至將其視為事業(yè)部的每日作業(yè)；童軍日常參與創(chuàng)意、把控重要的業(yè)務(wù)\項(xiàng)目，在私下里他會學(xué)習(xí)了解更多基礎(chǔ)執(zhí)行的工作，例如公眾號\視頻號的運(yùn)營鏈路等。他認(rèn)為，能做管理者和把關(guān)人，一定是建立在自己對事情有一定的認(rèn)知和了解上，不能只有手下的小朋友會做；Paul則更直接，采訪時(shí)扔出一本厚厚的書，告誡所有同行：廣告的功夫在詩外，而不在廣告本身。

Paul推薦的設(shè)計(jì)大師施德明的書籍

此時(shí)此刻，有門轉(zhuǎn)型更像是有門的一次自我品牌年輕化。

年輕、多元、好學(xué)的團(tuán)隊(duì)讓有門永遠(yuǎn)不缺新想法，好創(chuàng)意 。綠姐、大小等直接給出了會玩愛玩、好奇心重、思維活躍的招人標(biāo)準(zhǔn)。Paul也強(qiáng)調(diào)，相比于老手，他更看好有靈氣的新人。

生意是經(jīng)營的結(jié)果，而不是經(jīng)營的目標(biāo)。八年野蠻生長，由內(nèi)而外的直面和審視，有門正在逐步成為一個(gè)更有責(zé)任和擔(dān)當(dāng)?shù)墓尽２稍L進(jìn)入尾聲時(shí)，天已經(jīng)暗了，康笑在點(diǎn)點(diǎn)星光下說：“八年了，有門不再是一個(gè)野蠻的小孩，要去承擔(dān)起在社會中應(yīng)當(dāng)扮演的角色，然后再走向消費(fèi)者、走向品牌，走向時(shí)代。”

一個(gè)組織的精氣神究竟如何，每個(gè)個(gè)體的言行更具備代表性。在采訪結(jié)束后，我們邀請有門的同學(xué)們畫了一幅他們自己心中的“門”，這些“門”來自美術(shù)、創(chuàng)意、文案、阿康等等，不同的圖案筆觸之下，是同學(xué)們對有門共同的期待和祝福。

一起來看看他們的腦洞吧~

門里的侏羅紀(jì)世界

門之大，一眼看不到

表情門？希望可以出表情包

這是牛頓？還是夏娃？

天外有天，門外有門

蒙上眼睛，才能打開心門

peace & love

初見不識門中意，再見已是（腦）洞中人

有門=創(chuàng)意緊急出口

有門版俄羅斯“套門”

玩耍游樂的垂釣之門

Don't stop thinking

互 動 福 利 ！

又到了福利環(huán)節(jié)，為所有看到這里的伙伴送上掌聲！我們有美酒，也有問題！

今天，你覺得什么才是好的社會化創(chuàng)意？

在評論區(qū)拋出你的答案，我們將隨機(jī)邀請有門的leader們前來真誠交流，也將從評論中抽取5位不錯(cuò)的回答，送上有門八周年定制黃酒一瓶（據(jù)說，此酒是有門2.0的重要彩蛋哦~）。

來，一起邊喝邊聊吧。
活動截止時(shí)間：2021年6月11日19點(diǎn)