支付寶會員×VICE×王珮瑜：讓年輕人愛上京劇，我看有戲！
原標題：支付寶會員×VICE×王珮瑜=我看有戲
對不少人來說，京劇是爺爺奶奶們至今迷戀的時代潮流，是電視、電臺里一掃而過的戲曲頻道，是被印在各種工藝品上的中國特色icon，是仰之彌高的中國“國粹”。
這一次，我們想換一種方式，為大家解讀京劇，走進“戲圈”， 呈現更有態度的京劇內容。然后，再來聊聊關于《戲圈》背后的一些故事。
這是由支付寶會員聯合有門、VICE、王珮瑜共同打造的一支京劇文化紀錄片。
紀錄片上線后，引發受眾對京劇文化產生極大關注，也打動文藝界名人自來發聲支持。
緣起
三個月前我們接到支付寶會員的brief：在建國70周年之際，支付寶會員想舉平臺之力發起一次弘揚民族國粹的campaign，要讓不了解京劇、不聽京劇的年輕人能被京劇吸引，對它產生興趣。
針對這一次campaign，品牌發起方——支付寶會員，還提出了另一項訴求：支付寶會員的大眾認知度并不高，人人都知道支付寶，卻很少關注到支付寶會員這一品牌業務，所以客戶想通過此次國粹月活動，提升業務板塊的關注度，為支付寶會員端導流，讓大眾知曉支付寶會員可為用戶帶來的種種優惠權益。
體驗
接完brief后，大家決定一定要去劇院聽上幾場戲。
不聽不要緊，聽完以后大家不禁感慨瑜老板果然誠不欺我：世界上只有兩種人——喜歡京劇的人，和還不知道自己喜歡京劇的人。
創意
從劇院一出來，大家就迸發了強烈的共鳴：不是大家不喜歡京劇，只是目前不了解。給京劇一個機會，走進它，你一定會喜歡上它。讓年輕人喜歡京劇，有戲！
由此，支付寶會員的國粹月主題呼之欲出——#我看有戲#。
京劇×朋克，硬核CP亮相東方明珠
京劇是中華藝術瑰寶，亦是東方文化的明珠。
這次，我們讓國粹閃現東方明珠，在上海這座國際大都市的地標建筑上，讓京劇的價值、魅力與地位被彰顯，被全世界的人看見。
為吸引年輕人的關注，激發他們的了解好奇心，我們打造了一場「我看有戲」匯聲繪色京劇展。結合當下年輕人的興趣點和潮流元素玩互動，其中，大型朋克京劇互動裝置一亮相，炫酷、硬核的外觀便引路人紛紛拍照、合影。
首次創作聲光電一體互動裝置
來東方明珠視察工作的領導們也來打個卡
旅行團紛紛前來承包最佳背景
來張好運簽，京劇祝福你
為了提升互動性，我們讓裝置和每個人都有產生關系的機會，所以現場我們通過支付寶掃碼，抽取個人好運簽的形式，讓所有人都能參與起來。
抽取好運簽后，會觸發裝置發聲，屬于你的好戲，讓會唱京劇的裝置唱給你聽。
簡單的玩法，充滿驚喜感的互動讓來往的人忍不住好奇掃一掃。
識別這張高清碼圖，也可去支付寶會員權益頁解鎖更多好戲哦！
掃描二維碼，積分兌換限量國粹周邊，1積分起享VIP特權去瑜音閣古戲樓看戲！
（數英App用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
“朋友，聊個天吧” 裝置來撩你
京劇是一項沉浸式的藝術，為了讓當代人和傳統文化靠得更近，我們通過真人Siri唱京劇的方式來和路人互動，讓大眾零距離體驗真實可感的京劇藝術。
吸引年輕人，不僅要有顏值，還得雙商在線，智勇雙全，比如熟練掌握搭訕聊天技能。
上到99、下到剛會走，都能穩穩被它撩住?？擅瓤商?，機智幽默的問答，讓眾人玩得停不下來。
梨園影事展，為你包場看國粹
在東方明珠零米大廳二樓，我們布置了一場梨園影事展。觀光排隊等候的時間，也可近距離感受京劇豐富的歷史文化內涵，了解傳統藝術在當代的發展形態。融合游覽全動線的影展，將百年潮流京劇的更多內容多角度地呈現于觀眾。
逛累了就到廣場休息休息，看看片
講了這么多活動內容，如果圖片沒看夠，那就來看一段現場活動視頻吧。好玩的現場來一波~
小結：有門如何讓支付寶會員有戲
1、注重深度有觀點的內容打造，以內容觸動受眾內心，實現傳播在受眾端的主動接受
聯合知名青年文化媒體 VICE 操刀，以年輕的視覺語言，走進當紅京劇老生王珮瑜及其班子的臺前幕后，探討京劇的往事前程。不敷衍很敢說的觀點，夠酷，夠real，更能喚起年輕人對傳統文化的認同。
2、以產品為核心，打通線上線下，致力于讓支付寶會員這一產品最大化露出
設置支付寶會員線上權益會場，規劃多條聯動路徑，無論線上還是線下裝置，皆可通過H5頁面，進入支付寶會員權益會場，實現了為支付寶會員端導流，提升業務關注度的訴求，也極大賦能了平臺本身。
進入支付寶會員權益頁面，抽取幸運簽，H5與會員權益頁面形成閉環互動。
幕后故事花絮
關于裝置
前期多輪brainstorming后，插畫師默默甩出一張圖，直接讓沉浸在創意廝殺中的創意們閉嘴了。
“就它了！朋克風可以有”。“酷，這個一定能做出炸裂的效果”。
就這樣，大家開啟了自我折磨的藝術追求之路。
如何在15天，做一個朋克京劇裝置——
關于紀錄片
客戶說開始看作品風格以為是一個老練的男導演，沒想到了解后驚呆，能拍出那么熱血的紀錄片導演竟是個年輕女導演。除了欽佩就是欽佩，太厲害了！一波花絮圖奉上。
講話溫柔但要求甚高的餃子導演
為《捉放曹》彩排、上妝的瑜老板
一個臨時加上的想法，為向黑澤明致敬，哪怕凌晨一點，大家也不惜將拍攝時間一延再延。
一張大合照，愉快結束拍攝
以上就是支付寶會員國粹月的所有內容。
感謝支付寶會員客戶，感謝每一個合作團隊，感謝團隊里每一個人的付出，我們下個項目再見！
數英獎案例展示——neone 有門，創意代理商
創作企業名單：
異視異色（北京）文化傳播有限公司
嘜壘文化傳媒(上海)有限公司
創作人員名單：
李康笑：首席執行官CEO
童軍：創意合伙人兼事業群總監
孫福錄：創意總監
何嫡：客戶經理
楚姣：文案指導
陳婧：文案
郭哲輝：美術指導
黃舒敏：助理美術指導
陳斌：媒介經理
蒙羽菥：商務副總監
張聰：制片
洪剛：技術總監
張小明：制作總監
數英獎參賽項目說明——neone 有門，創意代理商
【背景與目標】
幾乎人人都知道支付寶，卻很少關注到支付寶會員這一品牌業務。時值建國70周年，支付寶會員助力傳統文化的傳承，通過國粹月主題活動，提升其業務板塊的關注度，實現為支付寶會員端的導流，讓大眾知曉支付寶會員可為用戶帶來的種種優惠權益。【洞察與策略】
正值國慶時機，支付寶會員打造國粹月活動，提出“我看有戲”的主題，打造影視、展覽、互動三位一體的整合營銷戰役，形成全方位觸達的立體傳播矩陣。【創意闡述】
整合營銷活動以創新的理念將傳統京劇藝術與潮流朋克風結合，碰撞出不一樣的藝術表現形式和互動玩法。打通線上線下，多路徑閉環玩轉京劇H5，并引流至支付寶會員權益會場。影視：攜手王珮瑜、VICE共同打造首部京劇紀錄片一一《戲圈》，以與年輕人對話的立意，真實獨到的視角解讀京劇文化與看點，拉近京劇與年輕人的距離，感知支付寶會員的年輕魅力。
展覽：在紀錄片引發熱議的同時，線下京劇電音互動展以朋克風的京劇互動裝置亮相上海地標東方明珠，用戶通過支付寶掃碼與京劇裝置語音互動。同時，在東方明珠二層植入游覽全動線的「梨園影事」影展，支付寶會員將京劇的更多內容多角度地呈現于觀眾。
互動：打通線上線下玩法的H5，多路徑閉環關聯支付寶會員權益會場，打通了傳播壁壘，將流量引向平臺，使用會員積分即可兌換相應權益，實現了從聲量一流量一一會員權益體驗的完整營銷路徑。
【結果與影響】
「我看有戲」國粹月主題推廣戰役中，京劇紀錄片《戲圈》經支付寶、VICE及多家媒體平臺推送與轉發曝光量達3600W，引發公眾對京劇文化產生極大關注和廣泛探討，更打動姚晨等文藝界名人在微博自來發聲支持。朋克京劇裝置在抖音、微博等社交平臺發布后，帶來4300W+閱讀量，引無數網友熱議，線上線下參與裝置互動數超400w。
整個活動周期，傳播總曝光量達1.2億，從口碑到聲量，再到流量和轉化，達成品牌想讓大眾了解更多支付寶會員權益的目的，協助品牌實現更進一步的傳播效果。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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