貝玲妃妝后自由脫口秀，讓女生放肆妝！
女生美得有多不露痕跡，暗地里就有多用力，每一個維持著美美妝容的女生，都有著不為人知的辛苦。
在貝玲妃推出新品“妝后自由噴霧”（持妝噴霧）的首輪傳播中，我們和這個初代女子力品牌，聯合顏怡顏悅姐妹，打造了一場只有女生能看得懂的脫口秀，說說那些妝后失去的自由。
歡迎收看《妝后自由脫口秀》～
不看不知道，一看才發現原來為了保住臉上的妝，自己原來這么拼！
妝后雙胞胎，為何大不同？
哪一個又是你的妝后寫照？
官方視頻一出，熱搜話題上那些關于“妝后不自由”的討論也越來越精彩、越來越意外了。
數據截至話題上線一小時
創意思路
所有精彩的內容都源于裝在目標人群身后的那個“攝像頭”，脫口秀和廣告創意都是如此。
我們從定妝8小時、12小時、24小時、365小時？？？？的定妝噴霧功能內卷中跳出來，把目光放在更大的人群——那些從來不使用定妝噴霧，那些撲撲散粉就覺得夠了，甚至根本不定妝的女孩身上。
想用一種更具生活洞察、更幽默、更內容的方式，呈現她們的痛點（槽點）。
她們是如何靈活（使勁）用自身的人肉定妝法，護住自己妝容的。
顏怡顏悅與我們共創了這場《妝后自由脫口秀》，將痛點變成梗，更用產品，將妝后自由還給了用戶。
對了，為什么是顏怡顏悅？
因為她們是優秀的、幽默的女性觀點輸出者。
因為貝玲妃的創始人，也是一個雙胞胎。
Benefit貝玲妃是一個于1976年由雙胞胎姐妹花Jean和Jane創立于美國舊金山的品牌。這個專為年輕女性打造的品牌追求開心又好玩的理念，鼓勵女性持有”嫵媚亦無畏”的態度，希望能夠幫助女性快速又自然地解決所有美妝困擾。Benefit貝玲妃四十多年來在全球蓬勃發展，始終年輕。
最后，感謝和我們一起熬了一整個通宵拍攝的客戶、paul哥和老板，感謝有門杭州事業部Benefit項目組的所有創意造梗人，補一張現場沒來得及照的合影吧！
數英獎案例展示
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創作人員名單
品牌方：xuan、Angela、Jocelyn
代理商：康笑、Paul、叮當、牛璇、Johnny、龐呈燁、王穎、邱盼盼、吳曉菡、唐爽、Maggie、ceci、查玲玲
制作公司：管丹青
數英獎參賽項目說明 - 有門neone，創意代理商
【背景與目標】
貝玲妃作為一個有著幽默基因的女性力量品牌，這次借由新品持妝噴霧的上市，希望用輕松幽默的方式，引發女性探討化妝是否能帶來自由的話題。從而引起目標用戶對于新品上市的關注。
【洞察與策略】
近幾年來，女性力量正當崛起，許多品牌也抓住機會發聲，探討女性穿衣自由、身材自由、職業自由等話題。但以往在這類問題的傳播表述上，都比較嚴肅，甚至沉重。
【創意闡述】
脫口秀近兩年備受中國年輕消費者歡迎，尤其女性脫口秀演員因挑戰傳統性別觀備受矚目，這為我們找到了突破口。我們的項目與知名女脫口秀演員顏怡顏悅姐妹合作，以“妝后自由”為主題進行創作，洞察年輕女性通過如何化妝獲得顏值自主權，卻也因此喪失“妝后自由”的現實問題，而貝玲妃持妝噴霧幫她們解決了這一痛點。
【結果與影響】
項目最終產出了一支脫口秀視頻、一組海報以及三場線下脫口秀合作。官方視頻一出，熱搜話題上那些關于“妝后不自由”的討論也越來越精彩、越來越意外。最終微博話題#化妝能給你自由嗎#閱讀量達到2.5億，討論量6.3萬，獲得了年輕女性的關注。產品一上市即超出銷量預期，一度斷貨。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內容營銷類
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以現下熱點脫口秀及其熱門IP捆綁消費者痛點進行內容營銷，在人人喊xx自由的時代引發消費者共鳴 -
不知不覺中就把用戶痛點和產品買點看完了，讓人印象深刻，也愿意分享。 -
文案不錯，海報不行
營銷單元-整合營銷類
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哈哈哈，這個廣告篇很贊啊，很有場景感，把痛點說的透透的，雙胞胎的表現也加分。其實是可以在社交媒體上再做延展的。
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消費者洞察把握精準，獲得了很多UGC的話題討論量，并帶動了生意的增長，是很不錯的營銷案例。 -
笑了，記住了，記住了一噴定妝。 女性話題廣告井噴，大多苦大仇深。 真心希望女性話題，女性品牌，少些對立的焦灼，多些輕松的幽默。 我知道，有人會認為過于直白，我倒認為直白是好營銷重要的特點，但要直白的自然，直白的有趣。
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