「重案六組」大事件！自帶清風(fēng)搶占雙十一
不少人都在為了雙十一提前做功課，有門的事業(yè)六部也沒耽誤，早早地就籌劃了大事，打算和清風(fēng)一起，給全民購物節(jié)帶去一陣讓人耳目一新的“清風(fēng)”。
接下來就讓我們開啟BGM，乘風(fēng)出發(fā)～
雙十一開局，清風(fēng)全新登場
作為全民狂歡的購物節(jié)，雙11早已成為一個自帶光環(huán)的文化符號，是各大品牌的必爭之地。在層出不窮的電商玩法面前，消費主義已經(jīng)成為雙11的固定標(biāo)簽，而消費者也為湊齊各種滿減傷透腦筋……
除開繁復(fù)的促銷機(jī)制，品牌在雙11期間還能如何突出重圍，打破同質(zhì)化格局，跟年輕人玩在一起？
作為國民生活用紙品牌「清風(fēng)」，早已開啟了自己的年輕化之路。面對這次雙11，能玩會造的「清風(fēng)」當(dāng)然不會錯過，所以他們找到了有門。自帶social基因，又是玩轉(zhuǎn)整合營銷的一把好手，有門當(dāng)然也不甘心局限在傳統(tǒng)套路中，于是雙方一拍即合，決定玩點不一樣的。
來來來，讓我們一起“抄作業(yè)”，看看「清風(fēng)」X有門 這次會交出怎樣的答卷～
清風(fēng)眼里的Z世代
自帶清風(fēng)，當(dāng)燃不讓
想要和年輕人玩在一起，前提是得明白年輕人究竟是怎樣的？不少人眼里，Z世代就是典型的“后浪”，張揚、愛玩、古怪、對很多事都不屑一顧。
但其實，真實的Z世代都是養(yǎng)生，有煙火氣，認(rèn)真生活的一群人。
*圖侵刪
雖然這幫年輕人表面上看起來浮躁，甚至有一些玩世不恭，但這只是一種選擇純粹做自己的生活觀。這樣的Z世代，與「清風(fēng)」的品牌形象有不少相似之處，日常看似有些小透明的存在，其實是無處不在、可靠可期的伙伴。
所以，我們大膽猜測，能收割年輕人好感的「清風(fēng)」或許是這樣的：
是一陣有點搞怪，有些無厘頭的風(fēng)；
是一陣萬事俱備，絲毫不欠的風(fēng)；
是一陣年輕張揚卻淡然可靠的風(fēng)。
方向明確之后，是時候讓這陣「清風(fēng)」上場了！
#自帶清風(fēng)，當(dāng)燃不讓#
用新世代的態(tài)度
傳達(dá)清風(fēng)的品牌主張
說起Z世代人群中話題度最高的綜藝莫過于《樂隊的夏天》，即便因今年的特殊情況使節(jié)目選擇在初秋開播，也妥妥地將“夏天”熱度延續(xù)了一把。隨著《樂隊的夏天》第一季的熱播，樂隊也從曾經(jīng)的小眾圈層突圍到大眾視野中，并在Z世代中圈粉無數(shù)。
然而，只是邀請一支樂隊未免有些缺乏新意，那么，不如試試看將代言人和樂隊放在一起，說不定會有不一樣的火花？
有門提出打破傳統(tǒng)樂隊的組合方式，讓「清風(fēng)」品牌代言人楊紫與《樂夏》人氣樂隊玩在一起，打造一支自帶清風(fēng)限定樂團(tuán)。演員與音樂人的破圈聯(lián)動，讓呈現(xiàn)效果和話題有了雙重加持，也傳達(dá)了#自帶清風(fēng)，當(dāng)燃不讓#的品牌態(tài)度。
那么問題來了，哪支樂隊才是最適合和楊紫組團(tuán)出道的人選呢？
楊紫在微博發(fā)起組團(tuán)邀請，希望粉絲能夠幫助她找到理想的組團(tuán)隊員，在粉絲的火熱應(yīng)援下，最符合成團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)的馬賽克樂隊也終于出現(xiàn)。與楊紫一拍即合組成了「自帶清風(fēng)限定樂團(tuán)」。
既然選擇玩樂隊，當(dāng)然就要玩真的。伴隨一系列的楊紫與馬賽克的跨屏互動，粉絲們的期待值已經(jīng)拉滿，樂團(tuán)MV首秀也如期上線，一起來感受下「自帶清風(fēng)」的舞臺吧！
“你像清風(fēng)般的溫柔 給我一次久違的感受，撫慰我不安的悸動 讓愛在我的心中”
“你像清風(fēng)般的自由 讓我的世界簡單快樂，拭去我眼中的淚朵 讓我們一起跳舞”
《自帶清風(fēng)》這首歌改編自馬賽克樂隊《舞臺的風(fēng)》，在保留原曲復(fù)古旋律的同時，重新進(jìn)行填詞創(chuàng)作。歌曲靈感來源于“清風(fēng)”一詞給人自然輕盈的直觀感受，表達(dá)了無論何時「清風(fēng)」總會相伴左右，撫平所有不安情緒，給予你再次出發(fā)的力量。不只是歌詞，在MV的舞臺呈現(xiàn)上，也能讓人感受到「自帶清風(fēng)」的氛圍感，純白潔凈的舞臺配合布面的流動和吹?的效果，營造自然清新如風(fēng)一般的舞臺感受。
《自帶清風(fēng)》MV發(fā)布之后，當(dāng)即收獲了一波關(guān)注度，無論是在音樂平臺還是微博上的播放量都令人驚喜，楊紫粉絲團(tuán)也自發(fā)地同步擴(kuò)散話題，截至目前，微博話題#自帶清風(fēng)，當(dāng)燃不讓#閱讀量4.4億+，討論量35.9萬+。
趁著這波熱度，「清風(fēng)」順勢開啟了雙十一直播，通過多渠道資源矩陣助力、和天貓全明星計劃的強(qiáng)力支持，入駐謝娜直播間，并邀請馬賽克樂隊在直播間首次演繹《自帶清風(fēng)》，開麥帶貨兩不誤，成功為電商平臺導(dǎo)流。
事業(yè)六部成團(tuán)首秀
漂亮贏下第一仗
想要成功打造復(fù)古有腔調(diào)的限定樂團(tuán)，當(dāng)然也少不了給力的幕后主創(chuàng)團(tuán)隊：他們就是來自有門互動「人均年齡最小」的事業(yè)六部，事業(yè)部總監(jiān)Nireus小寶和搭檔創(chuàng)意總監(jiān)花露水Berry，創(chuàng)意副總監(jiān)杜靜、客戶總監(jiān)瘦肉…
Q：你們是一支怎樣的團(tuán)隊？小寶：我們事業(yè)六部的「年輕」，除了表現(xiàn)在人均年齡上，更在于這個組成立的時間很新，成團(tuán)三個月，卻擁有超強(qiáng)默契和執(zhí)行力。當(dāng)然我們幾個核心成員也擁有很多年國際廣告公司的背景和經(jīng)驗，可以為小朋友們領(lǐng)好方向，然后在這個基礎(chǔ)上互相學(xué)習(xí)，教學(xué)相長。
Q：這個組有哪些特別之處？花露水：我們都特別“不務(wù)正業(yè)”吧，創(chuàng)意的靈感來自生活的方方面面，絕對不是關(guān)在辦公室里就能想出好的點子。從去年開始我抱著上“老年大學(xué)”的心態(tài)報了各種興趣班，并把這種風(fēng)氣帶給了整個組，現(xiàn)在小寶和杜姐都開始學(xué)1-2樣樂器，忙的不行。當(dāng)然我們也是非常有效率的一個組，雖然娛樂活動豐富多彩，但絲毫不影響我們比稿執(zhí)行兩手抓。
下面一起來康康有門互動事業(yè)六部
aka「重案六組」的各位吧～
全員歡樂喜劇人
自帶音樂buff的重案六組現(xiàn)已就位
歡迎期待他們的更多作品
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