康王挺你： 2019 沒毛病！
在2018年底的時候，無論身處哪個行業，感受最深的一個狀態，可能就是：難熬。
互聯網企業恐慌性裁員，不少小公司倒閉，創業公司融資難上加難，年終獎被迫腰斬，相關新聞充斥在各大媒體，似乎這場難熬的沖擊還會繼續下去，很多人都有所恐慌，也會有人失去方向。
正是基于這樣的時代背景，康王提煉出“沒毛病”的概念，來進行品牌層面和產品層面的雙重解讀。
“沒毛病”既能貼合大市場環境下行，各行各業都在經歷難關的社會背景，用輕松的口吻鼓勵大家勇敢前行，一切都會沒毛病的品牌態度，也能表達出“康王能有效解決頭屑頭癢等毛病問題”的產品功能點。不以高高在上的姿態說大道理，也不會為了年輕化而空喊口號，而是用一句看似很簡單口語但社交應用場景十分頻繁，而且能延展更多內涵的 “沒毛病”，去和年輕消費者溝通。
從去年康王贊助現象級網綜《奇葩說》以來，康王年輕化的品牌戰略成功落地，為品牌塑造了極具年輕、網感的基因的“去屑大魔王”形象。到了2019，我們基于大魔王的形象去傳達“沒毛病”的概念，進一步人格化打造品牌個性，將“去屑大魔王”和“沒毛病”兩者之間巧妙地融合，鼓勵更多人即使面對難熬的困境，也能用一句“2019沒毛病”的堅定態度去打開全新的生活格局。
線上鋪陳造勢，全民參與“沒毛病”體
品牌體做過多，火過少，要有記憶點要滿足以下條件：內容上要易于模仿，多媒體投放達成視覺轟炸，避免品牌自嗨最好還要充分挖掘網友UGC。
基于此邏輯出發，康王全網發起“沒毛病”體征集，微博搞笑排行榜,休閑璐、銀教授、蒼南派等不同領域的大號率先響應，發布了符合個人特色的“沒毛病體”海報示例，觸及更多人群，也引導了很多網友留下高質量留言。
緊接著，“沒毛病體”H5也隨后上線，引導大眾定制專屬的“沒毛病體”海報，還能輕而易舉登上各種“熱門廣告位”。
沒毛病大片來剖內核，展深度
在做好“沒毛病”廣度造勢后，康王還從更深維度上挖掘“沒毛病”的精神內核。在去年整個社會大環境下行的社會熱點中，挖掘小人物真實故事，將大環境和小人物的沖突故事來塑造一個微型價值觀：沒有永遠的低谷，只要你不甘低頭。
每個人的2019會如何？中年被裁員的老張，工作和孩子難平衡的職場媽媽，沒有職業自尊的外賣小哥，被議論的高材生豬肉攤老板，資金被套牢進退不得的便利店老板，這既是他們也是關于你的2019：
視頻
正如李安說過：“電影不是把大家帶到黑暗里，而是帶大家穿過黑暗，在黑暗里檢驗一遍，再回到陽光底下，你就會明白該如何面對生活。”
即使面對生活的各種不如意，康王相信你始終有“沒毛病”的內心良藥。
短平快，強擴散的沙雕視頻“沒毛病”
沙雕視頻歡樂多，在走心視頻帶來正能量之后，隨即推出還有一系列趣味短片，一前一后傳遞大魔王“亦正亦邪”的特征，讓說出“沒毛病”的康王人設個性更加層次豐富。
短片用幽默的調性來演繹頭屑患者所要經常面對的社交尷尬，而這些社交尷尬很多時候就像一個定時炸彈，一不小心就尷尬到原地爆炸。即便這樣，很多人在生活中還會認為頭屑只是小事情而忽視它，從而慢慢演變成中重度頭屑患者，于是頭屑問題反復滋生，一甩頭就變成行走的“人造雪花機”。
短片把這些頭屑社交尷尬用大開腦洞的方式呈現出來，讓網友在有趣的情節中立馬get到康王在社交場景下的去屑亮點。
一系列趣味短片
康王屬于藥用洗發水，相比其他快消類產品，許多信息傳遞需要嚴格審核，這給品牌功效的傳播帶來許多挑戰。
因此我們將短片呈現的社交尷尬場景，配合一批趣味類種草類科普類賬號進行傳播，通過對頭皮問題根源的持續教育，加強用戶互動參與，消除消費者對于使用藥用洗發水的溝通壁壘，從而有力帶動了片尾海王星辰藥店的銷售鏈接轉化率。
深化收官，“沒毛病”地鐵往2019繼續開
在整波項目的最后，康王用一趟“沒毛病”地鐵專列收尾。
在線上征集“沒毛病”體UGC內容后，康王聯合了網易新聞，包下深圳地鐵1號線把前期內容落地線下，觸及更多人群，在更大的維度上引發對“沒毛病”的認可和共鳴。
列車半封閉空間里，所有關于生活、情感、職場的“沒毛病”UGC語錄得到充分展示，觸及了更多人群，多維度立體性地詮釋了我們的“沒毛病”主張。
不管2019怎樣起起落落，這趟“沒毛病”地鐵還在飛速前行，這種象征意義正如我們所反復強調的主張：越難越要往前走，沒有永遠的低谷，只要你不低頭，2019一切會沒毛病。
多家行業自媒體自來水的深度案例分析，再到不同平臺反饋回來的高質量互動留言，都側面顯示了康王這場“沒毛病”戰役的大眾認可程度。
這是一次看起來創意內容和投放媒介很多元豐富，但品牌溝通終點卻十分統一的Campaign。康王始終在傳遞著，不管是社會大環境和自我要求所帶來的壓力不如意，還是因為頭屑頭癢帶來的社交煩惱，康王就像生活中常常挺你的朋友一樣，給你支持和鼓勵。
相信2019，一切都會沒毛病。
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