沙宣×天貓：上雜志封面？這次的“型”動(dòng)有點(diǎn)酷
沒有一點(diǎn)點(diǎn)防備，一夜之間，雜志風(fēng)網(wǎng)紅墻“空降”大潤發(fā)超市！型酷裝置引發(fā)眾人強(qiáng)勢圍觀。
想知道素人媽媽如何搖身一變時(shí)尚達(dá)人，斬獲大片C位？高能劇透戳下方視頻！
一、沙宣x貓超組CP，i2化身紅娘牽線
這兩年，電商界實(shí)在太會玩！各種腦洞與尺度齊飛，口碑共帶貨一色。
憋大招“玩跨界”、在“新零售”的邊緣瘋狂試探…….不明真相的吃瓜群眾稍不留神就拿起手機(jī)買起了愛豆聯(lián)名款，各大品牌都按捺不住轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)心戲！
契合三八節(jié)點(diǎn)，沙宣準(zhǔn)備“搞事情”實(shí)現(xiàn)兩個(gè)商業(yè)小目標(biāo)：一是和貓超“組成CP”完成電商營銷共創(chuàng)；二是拉新年輕消費(fèi)者助力品牌年輕化。而貓超今年布局大潤發(fā)、淘鮮達(dá)，希望這檔活動(dòng)打通線上線下，展開全鏈路立體新零售試水。
面對這份“布瑞福”， i2mago提出了用一檔從insight到線上線下傳播的整合方案，串聯(lián)“人、場、貨”三個(gè)電商要塞，一步步完成商業(yè)命題的總策略思路。
二、人：利用大數(shù)據(jù) “勾搭”對的人
結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，在貓超平臺購買沙宣產(chǎn)品的TA以年輕小主居多。
考慮到節(jié)點(diǎn)的情況下，此次活動(dòng)的目標(biāo)人群我們瞄準(zhǔn)了85-90后的媽媽們。
她們不再是大眾刻板記憶中，那群“穿平底鞋、剪短頭發(fā)、背實(shí)用包包”的居家形象，而是天生自帶潮玩基因，愛social、愛打扮、愛拍照……哪怕有了寶寶之后，依然保持我“型”我素的style。
在挖掘到“媽媽本來就很潮”的洞察后，趁熱打鐵，“不跟定義 潮媽型動(dòng)”的營銷活動(dòng)被紅紅火火安排上了~
三、場: 找對觸點(diǎn)，才能花式撩騷消費(fèi)者
潮型親子雜志社
2019年3月24日，“親子潮型雜志社”線下event正式開啟神仙宣發(fā)！
從“場”接近人群，沙宣刷新形象自我上新，幫助貓超實(shí)現(xiàn)在大潤發(fā)這個(gè)巨量社區(qū)流量入口和線上店鋪的雙線擊穿。
現(xiàn)場共設(shè)有4塊網(wǎng)紅墻，紅色主色調(diào)的設(shè)計(jì)實(shí)力搶眼，參與者只要隨手一拍，分分鐘就有一種高級大片感！
為了助陣大家成為這條gai最靚的崽，現(xiàn)場更有墨鏡、發(fā)帶、帽子、態(tài)度文案卡牌……等單品加持型酷Look！
媽媽和萌娃樂此不疲拍照記錄，各種狂拽有型的大牌pose凹個(gè)不停，“明星”范上身足夠過癮。
引導(dǎo)TA在大潤發(fā)或者天貓超市購買沙宣產(chǎn)品，還可獲得“明星造型師”現(xiàn)場改造發(fā)型的服務(wù)，置身于仿時(shí)裝秀場后臺梳妝間，享受被寵成“仙女”的精致體驗(yàn)！
時(shí)尚主播KOL在人流量高峰時(shí)期前來探店，為線上幾十萬粉絲同步雜志網(wǎng)紅墻線下事件，并在直播間植入沙宣產(chǎn)品福利機(jī)制，“邊看邊買”的形式為電商平臺強(qiáng)勢帶貨，實(shí)現(xiàn)流量擊穿。
四、雜志大片風(fēng)H5，一鍵送潮媽拿下C位！
預(yù)熱期，一支“送潮媽親子上雜志封面”的H5成功出道上線，通過這種創(chuàng)意形式觸達(dá)TA展開深度互動(dòng)，從人群愛好切入TA自我表達(dá)的需求，直接傳達(dá)“貨”的體驗(yàn)，為品牌導(dǎo)入流量。
掃描二維碼，解鎖你的專屬時(shí)尚封面！
（數(shù)英APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長按識別）
僅需上傳用戶照片，pick心儀的雜志模板，就可以立馬生成你專屬的大片封面。
雜志模板在文案上植入品牌態(tài)度進(jìn)行宣傳，六種不同樣式的雜志排版，幫助潮媽們完成“型酷”的自我表達(dá)。
H5上線兩天即破10W+瀏覽量和8W+訪問量，圈粉實(shí)力十足~
在搭上H5的順風(fēng)車后，一眾潮媽達(dá)人同時(shí)發(fā)布#有一種時(shí)尚片叫親子發(fā)型#的微博話題，勾起全民曬萌娃的心態(tài)，提升互動(dòng)參與度。
五、貨：為喜提新生代，品牌官宣了這波新包裝
沙宣今年做了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)升級的舉動(dòng)，用以增加精準(zhǔn)用戶的接觸頻度，風(fēng)格更young更人格化，不心動(dòng)都不“型”！
回顧活動(dòng)總體傳播表現(xiàn)，上線短短兩天就達(dá)到了雙微平臺540W曝光效果，多點(diǎn)發(fā)力效果顯著。
通過“人、貨、場”的全鏈路打通，i2magox沙宣x貓超不斷推進(jìn)線上和線下的融合，實(shí)現(xiàn)了門店共享和品牌資源共享，共同為新零售市場打call賦能。
項(xiàng)目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）