作者：柱哥，監制：鬼鬼，首發：廣告常識
原標題：100句文案，送別秋天（2023年版）

有個感覺，品牌們的廣告文案，變得更接底氣了。

這種“接地氣”既表現在品牌洞察更貼近生活經驗和生活場景，也表現在文案表達更樸實簡潔，用平實的語言給消費者帶來安定感。

很難說這是不是一種好的趨勢，但從個人感情來說，我其實更偏好腳踏實地的文案。當不知所云的文藝文案充斥屏幕，生活感文案帶來的滿足和底氣，反而更容易連接品牌和消費者。

一、廣告作品

001

一坐到工位上
就感覺自己涼了

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來自大潤發。

寫扎心文案大潤發是有一套的，尤其節后連上7天班，配合這張圖一起服用，快樂加倍，螺旋升天。

002

我們開發了這種自行車鎖
以避免您的低價值物品遭到盜竊
安全等級：3（滿分10分）

來自迪卡儂。

安全等級3，滿分10分，可以用來保護“您的低價值物品”，迪卡儂的“實誠文案”被網友調侃“嘲諷值拉滿”。不過迪卡儂的文案一直是這種風格，對于真正要買東西的人來說，其實挺省心的。

003

福，是休來的
喝杯奶茶
是最小規模的休假
客戶每次說要改方案，我都說行
這就是修行

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來自餓了么《這杯我禪了》。

年輕人在上班和上進之間選擇上香，佛寺和奶茶的聯名算是眾望所歸。“修行”和“休行”，“禪了”和“饞了”，用諧音梗巧妙替換，不但有了笑果，也傳遞出品牌對年輕人躺平態度的理解和關心。

004

一袋一袋數著
心里會更踏實更自信
哇！夠明年吃了
又可以玩一陣了

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餓了么×瓦依那“農民豐收季”合作。

瓦依那充滿原始力量的風格與餓了么“農民豐收季”主題活動非常契合，尤其視頻中瓦依那在田間演唱《田歌》，圍觀的觀眾真心為歌曲為豐收感到快樂，情緒感染力非常強。

005

天生麗質
不是為了做誰的裝飾

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來自天貓“動物品牌保護動物”公益行動。

一些名字中帶有動物的品牌，被換上了相關的瀕危物種，原本耳熟能詳的品牌，變成了為動物發聲的“廣告牌”，借助品牌的知名度，讓消費者知曉了解瀕危動物，并參與到保護瀕危動物的行動中來。

006

周一去喜吧

來自xmind×喜茶聯名。

這句文案很契合早八人的精神狀態，又嵌入了喜茶的名字，蠻有意思，建議多念幾遍，很上頭。

007

歲月不等人
我滑起來時也等不了歲月

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來自伊利《年輪滾滾》。

熱愛運動的大爺大媽，真正展示了什么叫生命不息運動不止的運動精神，誰說運動是年輕人的專屬，公園里的大爺大媽分分鐘教你做人。

008

有這樣一間房間
一年365天
300多天沒人住
卻總等著主人的歸來

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來自歐派《留守房間》。

這個場景應該戳中了很多人，從外出求學開始，家里的房間就成了“留守房間”，回到家的第一件事，就是把鋪在床上擋灰的罩子取下來，桌上凳上都一塵不染，想象得到是誰在經常打掃。歐派的這個洞察很準，將家庭情緒和家居產品很好地結合了起來。

009

上班靠自己
下班路上可以靠靠我

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來自淘寶“橙包你的早出晚歸”活動。

淘寶在地鐵安裝創意裝置，讓上下班等地鐵的人可以靠在毛絨玩偶上休息。毛絨絨的淘寶玩偶很可愛，不過相比靠一靠，如果能做成懶人沙發讓我躺平那就更好了。

010

劉德華為在
不怕沒柴燒
遙遙領先

來自華為。

本來是網友行為，被華為官方認領后熱度更高了。官方下場認領網友的二創，能塑造品牌的親切形象，助推消費者的二創熱情，同時也能在一定程度上引導輿論方向，增強傳播效果。

011

距離再遠
亦可與月為鄰

來自HUAWEI P40。

同樣展示手機的變焦功能，華為這句文案真的很浪漫。

012

大王叫我來吃面

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來自陳香貴×龔琳娜《大王叫我來吃面》。

雖然很多人吐槽這條廣告雷人，但是效果真的不錯，聽完一遍就忘不掉，“大王叫我來吃面”也暗示了陳香貴面條“大王”的領導地位。

013

很相信
Life is Not a Race
（生命不是一場比賽）
每一個人都可以用他的方式
去寫出他自己的劇本
不需要害怕別人怎么看

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來自OLAY×張曼玉《一直是她》。

從2003年張曼玉代言OLAY，已經過了二十年，品牌與張曼玉的再次合作果真有種“回首又見她”的感覺。片中文案是張曼玉給自己寫的一封信，這封娓娓道來的信，也像是對更多女性的鼓舞。

014

到中年才知道
動人的情話不是“我愛你”
是“我在呢”

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來自小度《中年愛情圖鑒》。

這支短片其實讓我想起《父母愛情》，還有其他類似題材的電視劇，看起來不爽，雞毛蒜皮很多，但是就是給人沉浸感，因為演的都是生活。小度的《中年愛情圖鑒》刷屏，其實也可以看作是年輕人對真實生活感偏好的回歸，“有多少雞毛蒜皮的問題，就有多少不厭其煩的答案”，像是在說人，又像是在說小度，兩者結合得很好。

015

Estar cerca, llegar lejos
（靠近，走的更遠）

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來自墨西哥航空《Esto Es Volar（這就是飛行）》。

想飛上藍天的蜥蜴，和愿意馱著他飛的雄鷹朋友，真是超有愛的組合。讓人想起《夏洛特的網》還有《蟋蟀在時報廣場》里暖心的友誼。

016

我想讓月亮帶我去看最大的星星
再親口和我說句拜拜

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來自侵塵文化×壹基金“框不住的月光”公益計劃。

在黃土高原的山坡里，明亮的月光和滿天星星是孩子們吐露心聲的溫柔伙伴，除了保障學習和健康，他們內心的需求也需要我們去關注和呵護。切入點跟銀聯詩歌POS機類似，不過是從“月光”切入，溝通表現上略有不同。

017

我們去游園

來自7or9中秋海報。

很喜歡文案中的“游園”二字，配上提著花燈的小兔子，一副古香古色的傳統場景已經浮現在腦海，小兔子還穿著7or9的高跟鞋，可可愛愛。

018

月亮慢慢變圓
事情慢慢如愿

來自真不二中秋海報。

經歷過這幾年，大家都需要“事情慢慢如愿”，簡單的祝福，但是很暖。

019

媽媽的年齡
是從孩子出生那刻算起
#同歲媽媽#

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來自蒙牛《同歲媽媽》。

《請回答1988》里，德善爸爸向德善道歉說道：“爸爸我也是頭一次當爸爸”。第一次為人父母，父母和孩子是一同成長的，蒙牛的“同歲媽媽”，看到了媽媽身上的不完美，讓人覺得很貼心。

020

美的希望用舒適的廚房環境
讓愛的表達里少些汗水
讓那些親自捂熱生活的背影
不再是一塊被冷落在角落的
潮濕的背景板

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來自美的《被忽略的背景板》。

之前那支《媽媽的熱度》，提醒大家在享受美食的時候看到媽媽的付出，《被忽略的背景板》則更深入地挖掘家人之間的關懷與溫暖，展示“無言的愛”。讓夏日廚房也能清涼舒適，戳中了中國人的下廚痛點。

021

霜露降，蘋果熟
紅彤彤果兒掛枝頭

來自麥當勞霜降海報。

民謠風格的文案，配合簡潔清爽的插畫，麥當勞的節氣海報讓人覺得很舒服。

022

地球上最強大的生命力
都孕育在最嚴酷的極地之中

來自自然堂節氣海報。

文案既給人自然堂產品給肌膚帶來強大生命力的暗示，也能表示品牌對消費者的鼓勵，符合圖片意境和節氣氛圍。

023

披「巾」斬棘
釋放柔軟的力量

來自WENSLI絲綢。

同樣是請丘索維金娜代言，WENSLI絲綢拍的廣告真的比花西子的廣告好看太多，“柔軟的力量”也很好地契合了丘索維金娜的形象與品牌特質。

024

從大學生聊到大學熟

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來自小紅書·迎新季。

大學同學的第一次親密接觸，一定是從軍訓開始的。我現在都還記得，踢正步時只記得聽教官說的“盯緊前面的同學”，根本顧不上左右的同學，第一排正步走的時候我也跟著走，到終點才發現，第二排不用走，后面的同學全看著我一個人跟著第一排走出去，還無比虔誠地走完了全程，真是……請讓我原地離開這個世界吧球球了。

025

別擔心
月亮總會拉你一把

來自小紅書話題#找月亮搭子。

在疲憊的生活里尋找一些詩意，“找月亮搭子”這個話題，本身就足夠浪漫了。

026

在離家一公里的半徑漫游
記住每一條路和每一座橋的名字

來自小紅書citywalk文案。

小紅書的文案屬于那種，不會多振聾發聵，只在不經意間的給予心靈小小的觸動。這種輕巧的文案，一方面能夠以數量取勝，圍繞日常生活不斷產出，另一方面也符合小紅書的“社區感”，細碎溫暖的風格，讓人覺得很有煙火氣。

027

大量捆綁小鮮肉
都在家樂福

來自臺灣家樂福。

《封神榜》火了質子團，家樂福也很懂“捆綁”小鮮肉梗，用各種繩結捆縛鮮肉粽，這個熱點蹭的很及時。

028

出了這扇家門
總有一天會被AI取代
這個念頭在腦中揮之不去
在家吃早餐
晚一點出門，晚一點面對

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來自全聯《家門外的恐怖世界》。

出門就要面對無窮無盡的壓力，所以還是晚一點出門，在家美美吃了早餐再走吧。恐怖文案和壓抑的色調，讓打工人倍感壓力，溫馨的美餐和貼心的文案，舒緩緊張的情緒，前后對比，突出產品信息。

029

東北玉米甜且糯
能解你我之鄉愁
——梁曉聲

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030

也許不會有人比它更虔誠
在海拔3500米的深山修行
心無雜念  默默生長
待到香氣落頂  方才“入世”
——阿來

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來自京東農特產購物節。

這個系列請了很多作家，為家鄉特產撰寫文案帶貨，但我最喜歡的還是這兩條。梁曉聲的文案質樸，阿來的文案超脫，但都將賣點闡述得很清楚，玉米甜且糯，松茸香味濃郁，讓人一看就明白。

031

平凡的街巷之中
喧鬧的四季上演

來自西安城南·樂蕓中心《樂薈城南》系列海報。

這套海報記錄了周邊的地標、老街、公園、社區和地鐵站，將其創作成城市情感溝通海報，濃濃的市井氣息，凸顯出商業中心的社區感和鄰里感。

032

a world designed for all of us is Priceless
（一個能為我們所有人設計的世界是無價的）

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來自萬事達《Touch Card（觸摸卡）》。

萬事達為視障人士設計了一套觸摸卡，視頻展示了視障人士使用卡片時的場景，并且邀請了一些視障人士談論他們對于這套卡片的看法。之前看過一句話，一個友好的社會，不是看它為強者提供了什么，而是看它為弱者保障了什么，萬事達的做法值得點贊。

033

真.薯.條.

來自麥當勞。

創意并不新鮮，維他檸檬茶的“真茶真檸檬”也屬于此類。不過這個畫面處理的很干凈，簡潔有效，看著很舒服。

034

One more shot
that always was the biggest lie i ever told

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來自佳能《One More Shot - A Canon EOS C70 Short Film》。

有網友評論，“從one more shot再喝一杯，到one more shot再拍一張，到one more shot重啟人生再次出發”，one more shot可以是麻痹自己的借口，也是勸自己不要放棄的鼓勵，影片用實拍和動畫結合的方式呈現內心意識流動，很觸動人。

035

書籍是人類靈魂的庇護所

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來自為己書屋。

適量讀書可以庇護靈魂，但是沉浸在書籍構建的虛幻世界里，跟逃避現實也沒啥兩樣。說到底，書籍也好，游戲也好，可以給人喘息的機會，最終還是要靠我們自己直面慘淡的人生。

036

Livet er ikke en IKEA-katalog
（生活不是宜家目錄）

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來自挪威宜家。

前面是歲月靜好的展示畫面，后面是真實使用時的生活場景，視頻通過前后對比的方式展示生活中更真實的一面，將鏡頭后面的不完美呈現出來，以此告訴消費者：宜家的產品是為日常生活而生的。

037

點燃柴窯的人
再怎么拿捏火候
也無法預料瓷器的成型
點燃熱愛的人
不也一樣么

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來自江西浮梁文旅宣傳片《瓷茶里，時光外》。

片子展示了浮梁文化底蘊和緩慢的生活節奏，很治愈。“商人重利輕別離，前月浮梁買茶去”，《琵琶行》里的一句話，讓很多人記住了浮梁這個地名，現在又知道了原來浮梁不止有茶，還有瓷。

038

這是平凡的秋天
我們所求不多
如同木屋里手中有炭火
放牧時手中有樹枝
溫暖而安定地活著

來自野獸派。

有段時間，心里覺得特別恐慌，那個時候就安慰自己，米缸里還有米，水壺里還有水，餓不死餓不死。現在看見這句文案，木屋里有炭火放牧時有樹枝，就覺得很親切。不過還是文藝了點，有米有水才最靠譜 。

039

她無拘無束地說“我喜歡爬山”
多么幸運
我們都是渴望擁抱自然的野孩子
她臥在花叢中
細嗅花草的沁人心芳

來自野獸派。

臥在花叢中細嗅花草，就讓人想起《紅樓夢》里史湘云醉臥芍藥裀，多少天真浪漫。順帶著對這句文案也別有好感起來。

040

此刻開始
和情緒____握手

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來自珀萊雅“回聲計劃”。

這次是珀萊雅“回聲計劃”的3.0版，我才知道原來“回聲計劃”還提供真實的援助，撥打回聲計劃的援助熱線，就可以得到心理咨詢輔導。沒有停留在表面的呼吁，很難得。

041

target guns not our future
support responsible gun reform
（射擊不是我們的未來，支持負責任的槍支改革）

042

Lost childhood
（失去的童年）

043

No Alarms and No Surprises
（沒有警報，沒有驚喜）

以上來自第三屆美國洲際海報大賽獲獎作品。

一些有關社會議題的海報，引人深思。最近這段時間的很多新聞都讓人感覺悲傷又無力，這些藝術家借藝術作品呼吁和平，效果怎么樣不知道，但總要有人去做這樣的事，不能因為可能沒用就放棄。

044

登高抒懷，歸心相守

來著徐工集團重陽節海報。

看了很多品牌的重陽節海報，最喜歡這一張。意境曠達，很符合登高抒懷的心緒，文案也灑脫。

045

祝趕飛機的大人
睡個高高的好覺

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來自云南白藥《登高祝詞》。

重陽節，山要登高，工資要升高，發際線不要高……云南白藥從“高”上取意，延伸出許多有趣的想法，讓傳統的重陽登高習俗變得好玩起來。

046

花花世界，有趣到老

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來自古良吉吉。

品牌風格主打奇奇怪怪有點可愛，廣告拍的也很可愛，從小到大的年紀，從小到大的包包，不知道為什么就是很戳萌點。想要那個最大的包。

047

特別じゃない、しあわせな時間
（雖不特殊，但很幸福的時光）

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來自日本麥當勞。

一家三口圍坐在一起吃麥當勞，呈現出家庭的溫馨感。看多了跳脫、先鋒、晦澀等等風格的廣告，就很容易懷念這種簡簡單單的溫馨感覺，暖暖的色調，滿滿當當的幸福感，就很暖心。

048

教你三句中國話
走遍中國都不怕

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來自支付寶×費翔。

支付寶的速度真的很快，《封神榜》上映沒多久，就請到精通“商務殷語”的費翔給外國朋友普及支付寶使用方法。這個字正腔圓的發音比我說的還順溜，而且文案簡單精準，信息傳遞到位。

049

力的作用是相互的
論文給我的力叫壓力
我給論文的力叫無能為力
#同學，我物了#

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來自《張朝陽的物理課 第二卷》。

用年輕人喜歡的梗吸引年輕人注意，激發他們的興趣，雖然看多了之后有點審美疲勞，但是總能在里面找到幾條自己喜歡的，打破物理給人的枯燥印象。

050

秋風清，花滿庭
月將圓，茶已香
東方樹葉桂花烏龍
尋香回歸
月圓時
宜飲茶，共嬋娟

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來自東方樹葉秋分節氣短片。

東方樹葉的節氣短片都拍得特別治愈，風格上我覺得跟RIO的微醺系列短片有點像，但是更超然一些，有種遺世獨立的美。

051

以前傷心哭哇哇
現在傷心去ta媽
甜心有好命
就跟生活硬碰硬

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來自but《好命甜心》。

上一期的苦命甜心系列讓人直呼苦到肺里，這一期的好命甜心系列就是讓人爽到心頭。哪個打工人不想化身祖安戰士瘋狂輸出一把，感謝好命甜心，幫我說了我不敢說的話。

052

你可以在不失去靈魂的情況下
經營一家企業

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來自戶外品牌Patagonia。

據說Patagonia的管理層中一直有個很特別的職位，哲學總監，而且是一干就是50年的哲學總監，聽起來讓人詫異，但又很好奇，一個有哲學總監的戶外品牌，品牌理念跟其他品牌會有什么不同。Patagonia 近期發布的一支短片中，哲學總監文森特·斯坦利和大家聊了聊關于Patagonia 的故事，很有意思，值得一看。

二、書籍

053

一些人真實的困苦變成了另一些人編織的愉快
一個時代的絕望與祈告
變成了另一個時代的瀟灑的文字調遣
不能說這不正當
但其間總似拉開著一個巨大的空當
從中走漏了更緊要的東西

來自史鐵生《我與地壇》。

在我們遙望過去時，總難免會有這樣的心情，理智上明白這是苦難，情感上卻很難感同身受。這種感受也會出現在，我們觀看別人的苦難時，隔著屏幕點評無關痛癢，但一串串數據背后真實的情緒，的確很難被共情。手握鍵盤的我們，或許應該更慎重一些。

054

每個人在世上都是孤獨的
他被囚禁在鐵塔里
只能通過各種符號和同類交流
可是這些符號沒有公認的標準
所以它們的意義是模糊而不確定的
他們的大腦充滿了想法
卻只能告訴你園丁的姨媽的雨傘在屋子里

055

在四十七歲的年紀
當絕大多數同齡人早已過著安逸舒適的日子
他卻毅然去尋找新的世界

以上來自毛姆《月亮和六便士》。

原本過著平凡生活的倫敦證券經紀人思特里克蘭德，在47歲時突然決定拋妻棄子，追尋心中的藝術理想。聽起來很瘋狂，但當你走進這個故事，跟隨畫家的內心一起掙扎求索，又會發現這一切都很自然，甚至讓人羨慕。

056

如果對一個人求全責備
那么世界上還剩下多少好人呢？

057

也許對她影響最大的
是那種特有的窮人的驕傲這種驕傲
迫使許多窮人殫思極慮
把他們最后的一點積蓄
都花費在生活中人人必須遵守的某些社會禮儀上
只是為了表示一下他們“不比別人差”
不至于被別人“看低了身份”

058

新生活并不是輕易能夠取得的
他還必須為它付出高昂的代價
將來他也得付出巨大的努力來換取這種新的生活

以上來自陀思妥耶夫斯基《罪與罰》。

一個大學生因為缺錢，做出了殺害典當行女老板的錯誤行為，卻又陰差陽錯地逃過了法律的制裁，但在他心中，良心的譴責也從此開始。作者用了很長很長的篇幅描繪各種小人物的內心活動，毫不留情，你能在身邊看到很多這樣的人，甚至看見某個時刻的自己，一邊忐忑一邊看，只能感嘆陀思妥耶夫斯基洞察人性幽微的目光實在毒辣。

059

“點火，”哈爾說道，“T＋十五秒推進力滿檔。”
“謝謝你，哈爾。”錢德拉回答。

來自阿瑟·克拉克《2010：太空漫游》。

這部書最打動我的片段就在這里。擁有匹敵人類智慧的機器人哈爾，知道發現號的離開，意味著他將被永遠地拋棄在冷寂的太空，但還是接受了指令。錢德拉博士，認為智能機器人也同人類一樣擁有感情和尊嚴，但拗不過隊友們的意見，懷著悲痛的心情與哈爾道別。這是一場心知肚明的分別，一場單方面的遺棄，但哈爾接受了，想到這里就覺得很心酸。

060

不管隱身在星辰后面的
是什么天神般的力量和主權
對普通人來說
重要的只有兩件事
那就是“愛”與“死”

來自阿瑟·克拉克《3001：太空漫游》。

寄蜉蝣于天地，渺滄海之一粟，極致的宏大與極微末的渺小，超越認知能力之外的對比，那些或許很應該去思考，但對普通人來說，重要的只有兩件事，那就是“愛”與“死”。

061

每個人都有自己的“八平米”
在那里你不用偽裝
可以好好地面對自我
盡可能地去享受當下

062

也不太記得那天我們說了什么
最后他說，要好好活著，享受人生
掛完電話我看著窗外的暮色
想著這個人是先穿好了衣服才回電給我的
這么用心待人的
這世上還能有幾個

以上來自吉井忍《東京八平米》。

喫茶店的店長，即便是打電話也要穿戴整齊，這一通電話過后不久，老店長就去世了。作者認為“一個人老去，仿佛成為了一棵大樹”，老人的知識、回憶和生活哲學，都是通向一種人生境界的密碼。溫柔堅定地活著，不忘鼓勵別人，不知為何，書中描繪的形象總讓我想起《東京喰種》里的芳村店長。

063

只要我們的行為比我們的言語相比更有說服力
我們就跳出了虛偽的牢籠

064

人在追求美善的同時
很容易出現一種負斜率
那就是因著這種追求
讓我們陷入新的自戀

以上來自羅翔《圓圈正義》。

羅翔老師的語錄在網絡上很火，看了他寫的書，感覺能了解到更多。他應該是一個時刻在自省的人，議題也一直圍繞具體的愛、道德、荒誕、虛偽展開，慢慢看完，能靜心。

065

不要在冬天把植物丟掉

來自《海蒂的花園》。

我以為這是一本養花的書，很意外在其中感悟到一些不同的人生哲理。不要在冬天把植物丟掉，不要在冬天砍樹，這樣的警句似乎還有很多，但人在看不到春天的時候總容易陷入對漫長冬季的恐怖臆想。

066

我跌跌撞撞走到木樁處
耳邊只聽見蘆葦在風中搖擺的聲音
有個四歲孩子在這里失去了生命

來自清水潔《足利女童連續失蹤事件》。

之前應該推薦過《桶川跟蹤狂殺人事件》，我也是通過那本書知道清水潔這位調查記者。《足利女童連續失蹤事件》也是同樣的紀實文學，清水潔在嚴肅的紀實中，穿插了許多飽含情緒的描寫，有很強的感染力。

067

自由固不是錢所能買到的
但能夠為錢而賣掉

來自魯迅《娜拉走后怎樣》。

魯迅的文章，常看常新。

三、歌曲

068

五顏六色千變萬化
世界是座魔方大廈
有風雨也有彩虹，有冰雪也有春花
展現出多少幅神奇圖畫，
多彩的奇妙世界，絢麗的魔方大廈
編出來多少個秋冬春夏，
穿過了星光夜空，迎來了黎明朝霞

來自動畫片《魔方大廈》主題曲。

童年噩夢《魔方大廈》，再看一遍一點都不覺得恐怖了，就算是頭盔城里最可怕的戴頭盔場景，現在看心里也毫無波瀾。不知道是該高興再也不用怕了，還是該難過童年再也不會回來了。

069

上當不上當
窩囊不窩囊
荒唐不荒唐
善良不善良
這世界千奇百怪
像個大魔方
翻過來
調過去
一樣不一樣

來自動畫片《哈哈鏡花緣》主題曲。

現在看以前看過的東西，總能注意到許多未曾發現的細節。鏡花緣里不但展示了各種海外奇事，更有對人性和當時社會現狀的尖銳剖析和辛辣諷刺，值得重溫。

四、電影&電視劇

070

病骨支離
離家已有百年
哪怕分神斷魂
也斷不了這魂牽夢繞的鄉愁啊

來自短劇《逃出大英博物館》。

《逃出大英博物館》以擬人的方式講述了收藏于大英博物館的“中華纏枝紋薄胎玉壺”化成少女，逃出博物館，并在一位中國記者的幫助下踏上尋鄉之行的故事。

多年前去過大英博物館中國館，館藏之豐富令人咋舌，中國館入門處居然是一整塊壁畫墻，是連著墻壁被搬運到了這里，我和朋友站在入口處震驚，又震驚又生氣又難過。看到這支短片，感觸很深，加上最近，大英博物館被曝出大量文物失竊的新聞，總有種想象照進現實的不真實感，不知道那些失竊的文物中，有多少是“逃出大英博物館”？

071

因為我喜歡追尋那個人的自己

來自《千年女優》。

苦苦追尋半生，是什么信念在支撐藤原千代子？當追尋半生的初戀終究是天人永隔，千代子也明白了這么多年的追尋到底是為了什么。看到最后，讓人唏噓。

072

你平常太壓抑自己
對自己的心不夠坦白
你不覺得網絡和夢很像嗎？

073

人性不再的現代社會
僅存的「人性隱居地」
就只有夢
那個游行隊伍
是被現實壓垮的 「靈魂難民」

以上來自《紅辣椒》。

如果片中監測患者夢境并改變患者夢境的儀器“DC MINI”出現在現實世界，事情的走向會不會跟片中一樣，大家都變得瘋狂？

074

幻想是不可能變成現實的

來自《未麻的部屋》。

075

劇本作家涉谷基本上是我討厭的類型
為了迎合觀眾
凈寫低俗的故事

來自《未麻的部屋》導演今敏的訪談。

少女偶像未麻勇敢轉型當演員，卻因違背了粉絲的期待，被瘋狂粉絲跟蹤威脅。跟蹤者在“未麻的部屋”中，以日記口吻詳細記錄著未麻每日的行蹤和情緒，無所不在的監視和窺探讓人脊背發涼。這部動畫于1998年上映，現在來看，還是很有現實意義。

076

我本來一無所有
她走后更是如此

來自《生無可戀的奧托》。

當奧托失去伴侶，失去工作，年老的奧托也失去了生活下去的支撐，于是他決定自殺。自殺之前，不忘注銷家里的水電煤氣賬戶，甚至把家具都蒙上防塵罩，地板上鋪好報紙。但老來麻煩自己的新鄰居，讓奧托重新感受到被需要，最終得到救贖。其實很多老人最怕的，未必是衰老，而是沒用，這種失落感，我們現在很難體會，但還是多體諒吧。

077

人有兩顆心
一顆是貪心
一顆是不甘心

078

肯定有人覺得自己特別的聰明
永遠都不會被騙

來自《孤注一擲》。

我一直以為自己肯定不會被電詐，直到我被電詐了兩萬……去派出所報案復述事情經過的時候，我都驚呆了這么拙劣的騙局是怎么騙到我的，自己回憶一遍都覺得太荒謬而且漏洞百出，但接電話的時候就是很容易被帶著情緒跑，當真防不勝防。所以大家真的，謹防詐騙。

079

可悲的是
如果我們持續看著
人們向這個世界傾倒的一切
就會在不知不覺中開始猶豫
“其他人有的東西，我是不是也應該有一個？”
“其他人都做的事，我是不是也該至少試一次？”
我們會這樣子跟別人比較
“只有我落后的話怎么辦？”

來自韓劇《絕世網紅》。

網友熱評說片中揭露的網紅世界只是冰山一角，就這我已經看得頭大。傳播學里有個概念叫“議程設置”，也可以套用到網紅現象中。我們看到的潮流，可能只是幕后推手的設置，紛亂的網絡環境里，要保持獨立思考真的太難。

五、網絡綜藝&熱梗

080

只有腳下乾坤大
才可能做到筆底天地寬

來自《主持人大賽》康輝的點評。

每次看《主持人大賽》都感慨，還是清爽的比賽好，大家說話又好聽，又沒那么多亂七八糟的幺蛾子。如果想看綜藝，強推。

081

我覺得每個女孩子
都要有一個很好的心態
做好自己 保持自己
有一個開心的狀態

來自吳彥姝奶奶在MiuMiu活動上的采訪。

最近被MiuMiu的鉆石內褲刷屏了，但是我的關注點不在那里，而是MiuMiu的活動請到了吳彥姝。別人說這個話，可能聽聽就算了，但滿頭銀發的吳彥姝奶奶這么說，我會覺得很有說服力。

六、其他

082

班味
形容上班人身上獨有的疲憊氣質

來自網絡。

“一個人哪怕上了一天班，他都不干凈了”，一位99年出生的小伙，頂著巨大的黑眼圈和發量日益稀少的頭頂，癱坐在電腦椅上疲憊地說。

083

不挑戰
怕戰勝
困困困
難難難

來自網絡。

哪個人才想出來的，感謝，比心。

084

廣州驟然降溫
大家都穿上了壓箱底的衣服

來自網絡。

什么叫精準洞察，什么叫透過現象看本質，什么叫抓住消費痛點，這就是了。

085

一個人成長的重大時刻
就是不再從自己的角度出發
去輕視他人的選擇

來自網絡。

《了不起的蓋茨比》中，尼克父親說過一句很有名的話，“每當你想要批評任何人的時候，你就記住，這個世界上所有的人，并不是個個都有過你擁有的那些優越條件。"一個人成長的重大時刻大概就是，能把環境加在自己身上的光環，和自己真實的能力區分開，認清并接受自己本來的樣子。

086

本工地將一覺睡到國慶節

來自網絡。

現在連廣告牌都能出來扎心了嗎？這不欺負老實人嗎.gif

087

每個人都應該選擇合適自己的方法
能夠在一個讓自己放松的環境里做一些放松的事
才是最好的休息
不出門又怎么樣呢？
我只是一只小貓
不旅游、不貢獻GDP又怎么樣呢？

來自@人物《假期過半，我的休息無效》。

假期打開朋友圈，滿世界都在特種兵旅游，就顯得癱在家里無所事事的人格外頹廢。這一段以小貓咪的口吻勸解大家不要太大心理壓力，可可愛愛的。

088

我覺得衰老的最大壞處
就是讓你失去了生活的目標

來自@Sir電影。

這段時間看了好多關于秀才和一笑傾城的討論，這句話讓人觸動最深。就像上面寫的，很多老人怕的不是衰老而是沒用，身體技能退化帶來的無力感，大概只有生病的時候才能略微體會到，但于他們而言，已經是不可逆轉的時時刻刻的現實。身體上的不便進一步催生心理上的無力，很多事不是不能做了，而是他們覺得自己“做不了了”。這個問題太大，只能說，多關心吧，讓他們覺得自己還在被需要著。

089

不要認為霸凌只針對女性
我們在改變丑女霸凌文化的同時
也是在幫助男性開拓更多元化的社會形象

來自@果殼《丑女霸凌：我沒有長成這樣的權利嗎？》

文章討論了女裝尺碼越來越小這一現象背后的身材歧視問題。之前我并未感受到，直到買了一件L碼的T恤，拿到手才發現，就比4歲女童的衣服寬了一厘米，真的太離譜。一方面，很多內衣品牌在廣告中呼吁女性身材多元化審美，另一方面，女裝尺碼越做越小，存在于同一時空的審美觀念卻如此割裂，真的讓人很難理解。

090

區分社會各個階層的
不僅有經濟資本，更有文化資本
文化資本通過所謂的趣味表現出來
比經濟資本更加隱秘地左右著我們的社會地位

來自@新周刊。

本文是關于“精致窮”的討論，拋開社會問題不談，這一現象可以啟發我們的營銷思路。新中產們想要的是什么，或許不是很貴，而是“腔調”。

091

合什么群，合誰的群，和誰合群？
在丑小鴨的世界里天鵝也有罪
不需要合群，做你自己就很好

來自網絡。

莫言余華史鐵生，當代年輕人的三大精神守護者。

092

我的心
總得為一種新鮮聲音、新鮮顏色、新鮮氣味而跳
我得認識本人生活以外的生活

來自網絡。

游戲《黑暗料理王》里有個角色叫薇薇安，每天按同樣的時間表上下班，每頓都吃同樣的蔥爆羊肉蓋澆飯，從不抬頭看星星，埋頭做社會的螺絲釘。是不是就是這種感覺？

093

教育具有長期性和滯后性
就像是一個閉環
多年后你有一個瞬間突然意識到了什么
那就是子彈命中的瞬間
此時才是教育的完成

來自網絡。

小時候覺得宛瑜有點矯情，現在覺得宛瑜真是泰褲辣。

094

誰影響我 我就放棄誰
有沒有你 我都是我

095

我根本不在乎別人背地里怎么罵我
因為我也罵了不少人
況且他們未必有我罵得難聽

096

不要相信壓力會轉化為動力
你的壓力只會轉化為病歷

以上來自《櫻桃小丸子》。

《櫻桃小丸子》是一部哲學動畫，前有小丸子勸大家“只要好好地活著就會有好事發生”，后有野口笑子暴擊打工人心態成為無數人的互聯網嘴替。我決定再看一遍。

097

為了省家里的空調費來到商場
喝奶茶吃冷飲花了二十幾
買點KFC花了15塊
#無效省錢#

來自網絡。

怎么能算無效省錢呢，你還收獲了滿滿的熱量呀！（狗頭）

098

當我每天工作超過8小時的時候
就會明顯感覺到
我的“文化體力”正在被不斷削弱

099

健身練出來的肌肉不會輕易消失
日積月累鍛煉的文化肌肉也會時時刻刻保護自己

以上來自@Vista看天下《多少人上班后“文化體力”被榨干，只能看進去娛樂垃圾》。

發給很多朋友看，他們都說“是我本人”，上了班以后看見字多的說明書都想跳過去不看，原來最有文化的時候竟是高中畢業的那個暑假，之后便逐年文盲化。不過，現在補救為時不晚，大家支棱起來。

100

陪伴一整個夏天的人
也要一起走進秋天

來自廣州地鐵樹洞。

這也是我想對你們說的話，我們已經一起走在秋天里啦。

不知道什么時候開始，我喜歡數著節氣過日子。

霜降那天的早晨，媽媽過來跟我說，今天霜降要喝羊肉湯，一會兒去買菜。一下子把我懸在半空的情緒拉回到堅實的土地上。

在不確定的時候，大家都想從習慣的事物中尋求安全感，生活日常也好，習俗也好，傳統文化也好，都是一條線，把我們緊緊縛在一起，需求向內收縮，反而更添對家庭的依戀。

都說今年冬天會特別冷，不知道是不是真的。到時候再看吧。

我們冬天再見。

作者公眾號：廣告常識（ID：adernous）