小度最新短片《中年愛情圖鑒》，演繹中年人的“無糖”愛情
《中年愛情圖鑒》
自提出品牌主張“小度在家，陪伴在家”后，小度圍繞“陪伴”一詞講了不少故事。近日，小度從中年人的愛情角度切入，上線了短片《中年愛情圖鑒》，再講有關陪伴的事。
短片分為四個小故事，用充滿轉折的敘事方式，描述了四對中年夫妻的真實日常生活，演繹了一種沉默無言、細水流長的“陪伴”。
故事一：
這是一對看起來無話可說的夫婦。丈夫問妻子為什么一直看手機，妻子漫不經心回答了一句“看你媽”。但這回答，還真就是字面意思；
故事二：
一對經營餐館的夫妻，妻子問綠豆湯要給哪一桌，丈夫一度裝聽不見、不回答。問了幾遍，丈夫才不好意思地“承認”，原來這碗湯是為妻子準備的；
故事三：
妻子在客廳睡著，丈夫貼心地為妻子蓋好被子。不過，他用的是“有味”的腳；
故事四：
丈夫獨自喝酒，卻向妻子謊稱在加班。妻子找到他后，沒有因為謊言生氣，而是選擇了坐下來陪他一起喝。
海報
數英獎參賽項目說明 - 小度，品牌/廣告主
【背景與目標】
【傳播背景】
從小度品牌來看：「陪伴」是小度的核心價值，也是品牌與消費者溝通的核心暗線靈魂。從去年國慶刷屏的跨越生死的長輩愛情故事《老杜》，到年底一百二十六組有關陪伴畫面串起的溫暖頌歌《身邊》；小度一直在挖掘與用戶深層次溝通的場景與情感觸手，用充滿溫情的方式不斷強化透傳「陪伴」的品牌主張。
從社會環境來看：大多數愛情話題和愛情故事的主角都聚焦于年輕人，在中年群體中近乎隱形，人到中年是否還有愛情的困惑與討論持續不斷。從老年愛情到中年愛情，小度不斷嘗試從各類人群切入，關注未被廣泛討論卻切實存在的真實需求，并給出一個答案。
【傳播目標】
以「中年愛情」為話題切入，契合品牌核心「陪伴」價值，尋找合適的深植場景，自然傳遞品牌理念與價值主張，贏得品牌認同感，實現品牌持續增長。
【洞察與策略】
小度核心聚焦于家庭使用場景，核心用戶群體正好為上有老人下有小孩的中年家庭。
從人群特點上來說，中年群體在情感表達上含蓄而隱秘，很少把愛掛在嘴邊，細水長流的陪伴才是中年愛情的具體體現。其次在這個上有老下有小的年紀，每一對中年夫妻都是是相互饞扶前行的生死之交，每個需要時刻能給予一句「我在」的回應，才是維系中年愛情的制勝法寶。因此，中年愛情中核心的「陪伴感」，與小度核心的品牌價值不謀而合。
【創意闡述】
【內容上】
聚焦中年伴侶的真實相處狀態，拍攝短片《中年愛情圖鑒》講述中年愛情細水流長的陪伴故事；并打造文案海報，針對中年伴侶相處中遇到的問題給出解答。
1、短片選擇了四個中年伴侶相處的經典場景：吃飯時候的無言以對、干活時候的吵架拌嘴、日常生活的各自為營、下班之后的不愿回家；沒有復雜跌宕的劇情，每個鏡頭都是真實質樸的還原中年夫妻的生活狀態，以一種記錄的視角引人共情。在真實取材的前提下，又給了所有故事一個幽默的反轉設計：管對方媽媽的事、無糖降火的綠豆湯、平淡有味的關心、看破不說破的默契；增加了短片戲劇性的看點，也體現出中年愛情平淡生活中的溫暖和默默陪伴。
2、短片中沒有刻意的產品露出，而是自然的將產品功能融入場景：用長輩看護功能管你媽的事、高溫天氣播報鋪墊綠豆湯降火、“你說什么，我沒有聽清”的應答仿佛代替丈夫回答妻子。小度的每一次出現不僅完美融入劇情，同時功能體現出的「陪伴感」像極了中年愛情，平時不顯山露水，但在每個你需要的時刻，都能給與回應。
3、除短片外，小度還用一組文案海報，為中年伴侶在經營親密關系時遇到的問題，提供了幾條建議：及時應答、保持耐心、適時沉默、時刻陪伴、常念美好、學而不倦。同時這些建議幾乎每一條都能與小度的「陪伴」法則與產品功能對應上，不僅是小度想對中年伴侶說的話，也是小度對用戶的承諾。
【傳播上】
1、B站、視頻號雙平臺首發，強勢擴散
選擇B站首發，讓傳播對象不只局限于中年群體；年輕人們從自己爸媽的真實相處狀態中感受到共鳴，帶起以年輕視角解讀中年愛情的討論與互動。
選擇中年群體活躍的視頻號同步首發，并配合社群傳播撬動大量朋友圈轉發，最大程度激活微信生態的熟人社交圈分享。
2、打造文案海報，助力短片傳播擴散
金句文案配合實拍場景畫面打造系列海報，幫助理解中年愛情的真諦，多內容形式助力短片傳播擴散。
【結果與影響】
1、《中年愛情圖鑒》全網總曝光量2000w+，刷屏B站、視頻號
B站合作up發布，播放量356W+，點贊10W+；登上B站熱門，并被收錄每周必看；
微信官方視頻號互動近10w，刺激朋友圈刷屏級轉發；
抖音、微信視頻號平臺均出現大量自來水搬運與二創內容，大量媒體、行業公眾號發布觀后感、內容點評、細節挖掘等深度內容引發進一步破圈擴散。
2、收獲大量目標客群認同與偏愛，有效提高忠誠度與復購意向
小度品牌的「陪伴」價值得到普通認可，用戶品牌好感提升；
發布當天，微信指數日環比增長1240%。
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